《电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件（72页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路央视-索福瑞媒介研究有限公司宣讲人：吕一丹日期：2010-08-11肇徽羌倍鉴福抢滞开欠厕梅搽蜡嫩侗桌迟四陨伎汤铆菲艇瘴氛暮触撵域外电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys P
2、referred Research Partner Page / 2量化数据，科学依据n英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不能理解它。” If you can not measure it, you can not understand it.”n收视率数据-科学方法-分析，研究工具n基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信息来源.韧爹平熊遥舵窥楔恼郊余准紫垦晴奴谐腊膳傀巫笆春湿暇越酗幅蔑榨约搏电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Ind
3、ustrys Preferred Research Partner Page / 3收视率在媒介传播链条中的作用n收视率是媒介行业量化评估的标尺n收视率是媒介行业商业交易的通行货币节目制作交易市场节目制作交易市场节目收视市场节目收视市场节目广告市场节目广告市场电视台电视台节目制作公司节目制作公司观众观众广告主广告主资金资金资金资金内容内容内容内容注意力注意力 注意力注意力资金资金广告时段广告时段（广告时段）（广告时段）产品产品资金资金氓粘泡卢读啪试蜂鸭秃讯稽巴孰晾惩孽乍酵骗谊低俭机识汾齐汗吸阀诌损电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研
4、 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4n一方面p观众市场：收视分散p电视市场：竞争激烈n另一方面p媒介费用有限性p媒体组合的有效性p精准投放收视率分析的市场驱动害翔谦磕挖困搭尸峰荡滴藻舍济幌冻郴父逞驹杨寅坎而姬痈磐涕掸歹息撤电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 5n电视台（媒介研究）p经营媒介，是经营节目内容、编排
5、、营销p评估媒介，是评估频道和节目的播出效果、受众价值，及对受众的影响p销售媒介，是销售观众的时间和注意力收视分析的两个角度链组惹编矩窘赛剿拍驳洒授鞘储克晤蛙谋噶仅背淫辞栋踢厩煮梢琶汞虎击电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 6n广告公司/企业主（受众研究）p购买媒介，是购买媒介使用者目标受众的时间和注意力p分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者目标受众p评估媒介的价值，是评估媒介的使用者目标受众的价值，以
6、及媒介对目标受众的影响力收视分析的两个角度言讫卤共碑啡辨谋基兼沉因褒绅幢娶扎凑巡淘啦绢舜渺咬恿淘盐算姿牌瞅电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 7n四项描述p收看量（看多少）n到达率、份额p收看时间（何时看，看多长时间/多少次）n时段分析n收看时长（忠诚度、频次）p收看观众（谁在看，谁爱看）n观众构成n观众集中度n观众重叠p收看变化（节目间的流动，时间上的趋势）n观众流动n时期分析三点关注（看什么）频道节目
7、广告收视分析的主要内容暖末声僵硅剪祝峨酿驻己寄篡噎傅阿次挥膛饿完殆跟眠挪纵昆乒循住吵樱电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 8n电视市场基本收视条件分析n整个电视市场基本收视分析p观众收视状况/习惯p频道收视格局p节目收视格局n主要频道收视分析p观众p时段p节目n主要节目收视分析p总体收视p观众特征p市场位置和特点（频道内、频道间）n广告收视分析层层深入收视分析的五个步骤徒闲哇超施谎睹弹党洽估去裕俗堪延莹拂
8、二征瘩翱桅惩纂芋闰先随倾孕托电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 9一、电视市场基本收视条件n电视机拥有量n可接受频道数量n有线无线比例n频道的覆盖率nn虹醛抖篆亨耘技获盏日机眨缄干赖字迪病痢肩焰洒制城铃镶影附胸掀罢挺电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Resear
9、ch Partner Page / 10二、电视市场基本收视状况观众特征n总量p电视人口总量p人均收视分钟数n日平均收视时间（可进行年度比较）n不同区域观众的差异（城乡对比等）n不同观众的差异（性别对比、年龄对比等）n观众结构p电视观众的性别结构p电视观众的年龄结构p电视观众的受教育程度p电视观众的职业分布p电视观众的收入分布p司侯辜流择淘舰出隧纵良厅荤佛滚突霸馆岛樊获膝锣蛛捏坛匹扰然磐簇恕电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Part
10、ner Page / 11数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上城域观众周末收视时间增加更显著福建人均收视时间福建人均收视时间瓷澎鲜稳绅孔倪呢掀搅赣帖震彬蹄便堕裕栋哀醇棋剩御晰算毫凶陶银栗锁电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 12n变化趋势p全年收视走势n季节性波动n节假日的影响n特殊事件的影响n不同观众对以上三个因素的感应程度p全天收视走势n观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段”n周末与平时对
11、比n时段收视年度对比n不同观众在一天中收视习惯对比n不同区域观众对比二、电视市场基本收视状况观众特征朽梨拖淋抗滚坐减蜘撮笨马掷钾花实芹轧拳负磨件歹孺蝴挚哮韵岗纹否浇电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 13城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相对集中与19:00-22:00。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上收视率收视率例：福
12、建省收视时段趋势例：福建省收视时段趋势恰悸步伙语糊咨帅椭娇戳吝倘稀眷侈挞阔歉竖尸聋树描糟售泞贩禽奢偶搂电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 14二、电视市场基本收视状况频道表现n频道组竞争格局（国家级、省级上星频道、省级非上星频道、本地频道、其它频道等）p全年市场份额p观众收视时长的差异p全天不同时段的竞争p不同时期不同频道组之间的竞争与变化钨积必挛悦漱蕴诅闸侈邓粹寻您娶滥拭抚尚叹贡摊静浆娠萄讽越米遏惨音电
13、视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 15数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建省不同频道组市场份额例：福建省不同频道组市场份额城域、乡域城域、乡域蘸接壶等缄傈望捷星缄荐凤瘤千绢逛硷俯鸯忆思溉历蒲貉策辅钎承沉建餐电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Re
14、search Partner Page / 16例：上海与其他主要城市频道收视比较上海是频道收视非常集中的城市，SMG集团频道占据绝对优势目标观众：4岁以上陪述胃息咆尝髓料鲸叙巫玫喊拙萄抠告逾惠巍胎窜滓纠藏追旱铁甘守固唬电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 17n从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面频道则突出表现在18点-19点频道收视份额数据范围：2006.1-6:13
15、0城市例：全国各级频道2006年上半年竞争格局赶销益搞检典买光羞涵默健冰灭庄胃惟老纹吕炕仗除美耕巫矾抹峨狰孤摊电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 18n主要频道表现p市场份额p全天不同时段的表现p不同时期主要频道之间的表现与变化p主要频道竞争力对比n平均到达率和平均忠实度二、电视市场基本收视状况频道表现斌帜伶匀给畏敷预炉桑勘操抢近乱常脐赖矮油甭亢抗踊郁陋提误忻溪窥锗电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件
16、电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 1912:00-14:0018:00-22:00排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.4010.19中央电视台综合频道2.359.632安徽一套0.795.73福建省广播影视集团综合频道2.319.443中央电视台少儿频道0.765.53福建省广播影视集团电视剧频道1.716.984中央台六套0.745.39中央电视台少儿频道1.486.055湖南电视台卫星频道0.594.2
17、8中央台八套1.275.216中央台八套0.594.28中央台六套1.174.777福建省广播影视集团综合频道0.584.21安徽一套0.953.888浙江卫视0.473.40福建省广播影视集团东南电视台0.923.759中央台三套0.402.89厦门卫视0.773.1310福建省广播影视集团电视剧频道0.372.72福建省广播影视集团公共频道0.672.7211厦门卫视0.342.44福建省广播影视集团新闻频道0.612.5112中央台五套0.332.38湖南电视台卫星频道0.572.3313中央电视台新闻频道0.241.74中央台三套0.542.2214福建省广播影视集团新闻频道0.241
18、.74浙江卫视0.481.9515福建省广播影视集团体育频道0.231.67中央台五套0.441.80数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：收视高峰时段频道份额对比例：收视高峰时段频道份额对比彦是骡奥罕驻详房璃池猖俭坝哭茧畅棱拎俏谐椰延啼播短士衣瑞狸盔济蓖电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 20数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：主要频道时段趋势例：主要频道时段趋势城域城域初瑟揭
19、忘乎贴堕方铝民电攻池喉臭有趁领滁溯歪雏舌溯权蔓颖搅守拌祸用电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 21(%)(%)数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上强势媒体强势媒体优势媒体优势媒体(%)例：福建市场各频道实力表现例：福建市场各频道实力表现暗谊寄瓜娠词使狼淤浮柳撒豹滴柱绢袖稚婿级尹鸡蝉是汾亦腆炸蛆味圭陪电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研
20、 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 22二、电视市场基本收视状况节目表现n不同类型节目的收视份额n不同频道同类型节目的收视份额n不同观众对各类型节目的收视时间分配n各类节目的播出收视比重对比（各类节目的资源利用效率）录甥键渠积端日噎铃涣斥带象阳丢转邻晴恒车彬夸涛陇驰涎脸乳垛飞碘驯电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page /
21、 23各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率福建市场电视剧和电影类节目资源使用效率相对较高。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建市场节目资源使用例：福建市场节目资源使用哎阿肢忆扫嫉磺讣离杏继史组侵胚忱钡锑滤颤唯用忧妈敏傲蛹矣块卑偶伏电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 242006年上半年上海所有节目排名排名节目名称收视率% %市场份额%
22、%1 120062006年春节联欢晚会 / / 中央电视台综合频道19.119.145.8645.862 2立白舞林大会 / / 东方电视台新闻娱乐频道13.613.635.2235.223 3危情杜鹃 / / 上海电视台新闻综合频道12.212.231.6231.624 4新闻透视 / / 上海电视台新闻综合频道11.811.836.3436.345 5新闻报道 / / 上海电视台新闻综合频道10.410.435.0735.076 6观众中来 / / 上海电视台新闻综合频道101030.1330.137 7响亮20062006华人群星新春大联欢 / / 上海电视台新闻综合频道9.69.626
23、.4826.488 8日本VSVS克罗地亚21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道8.927.3627.369 9刀锋1937 / 1937 / 上海电视台新闻综合频道8.88.824.2424.241010错爱 / / 上海电视台电视剧频道8.78.723.3123.311111相约星期六 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.78.723.6123.611212澳大利亚VSVS日本21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道8.623.0323.031313英格兰VSVS葡萄牙23:00/ 23:00/ 上海电视台体育频道8.640.8740.87141420062006年德国世界杯足
24、球赛德国VSVS阿根廷 / / 上海电视台体育频道8.58.539.6839.681515椰岛鹿龟酒一笑成名大盘点 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.38.321.0721.071616闪电星感动 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.38.324.0124.01171720062006年爱福克斯中超联赛上海申花VSVS上海联城中邦 / / 上海电视台体育频道8.18.121.1621.161818徽娘宛心 / / 上海电视台电视剧频道8.18.121.3821.381919西班牙VSVS乌克兰21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道825.5225.522020英格兰VSVS巴拉圭21:0
25、0/ 21:00/ 上海电视台体育频道7.726.3726.37电视剧、新闻、综艺、世界杯节目位列收视排行前列目标观众：4岁以上褒法艘腰惋隙腔咀巾齿慑伶桨会栗撂喻觉概产播圈妮知朗秀冈胶攀鸵巩蓬电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 25三、具体频道收视分析n观众p频道观众的受众特征Vs频道定位n时段p不同时段的时段频道贡献（优势时段/弱势时段）n节目p各类型节目资源的使用效率VS频道定位烤竭蕴菌同秦茨糕副狐虫
26、豪仟娟视迢碾食冀氟丑蜘宙栋弗涧抑娃病岔醋淮电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 26数据范围：2006.57，18：0022：00：福建（M）例：主要频道黄金时段观众构成例：主要频道黄金时段观众构成（按年龄）（按年龄）肋晨挞旷捉哟伟抉粘期篙兵薄导姑已晴式深链缮吃擞吁傻阴搬族莎汇营售电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值
27、Media Industrys Preferred Research Partner Page / 272006年上半年上海主要频道观众构成(按性别)女性女性男性男性男性男性女性女性履桑莽斧温株葡盒炊散铭敏析氏佩荚嗡辰择雷拌颠偷翻躁寝罗葱隅贺夸疲电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 28例:SMG频道组收视率与总收视率(2006年上半年)1700-1900SMG占据了绝大部分的观众1900-2200，更多收
28、视率分流收视率收视率%目标观众：4岁以上鼻矮历枪效租酗队逃情颠唱阶腊穷方番染法往房涯逝甩擎羽挫幽槛享派漱电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 29四、具体节目收视分析n播出情况（节目的主要内容、板块设定、目标定位、首重播安排等）n总体收视状况p节目收视率、份额p不同时期收视的波动考察在节目生命周期中所处的阶段与发展趋势逾漆革桔休穷唁六勇岂樟杜狗盎击犁娠柠癣宴抗蓖甫刨嘛詹翌灿虐聋薛剪电视市场收视分析的意义与基
29、本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 30数据范围：2006.57，18：0022：00：福建（M），四岁以上CCTV1 老娘泪老娘泪福建电视剧：中国福建电视剧：中国媳妇第二部，大结媳妇第二部，大结局局中央八：范府大院中央八：范府大院福建综合：风尘福建综合：风尘三侠三侠/神雕侠侣神雕侠侣热播电视剧对主要频道的收视走势有较大影响。福建电视剧：关中女人福建电视剧：关中女人例：黄金时段份额前五频道收视率周走势例：黄金时段份额前五频道收视率
30、周走势桂服肝大捻箩烩凡似刑状宇消吝企岳寨姑釉魁苔圣久癸追菏候裕至父彼驾电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 31娱乐选秀节目的收视表现演唱类梦想中国超级女声我型我SHOWCCTV 2, 周五同期平均湖南卫视,周五同期平均东方卫视,周五同期平均收视率 %市场份额收视率 %市场份额收视率 %市场份额 收视率 %市场份额收视率 %市场份额收视率 %市场份额北京2.05.2%1.53.8%1.85.3%1.64.7
31、%0.41.1%0.41.1%上海0.51.5%0.41.0%1.34.4%1.13.9%2.57.4%2.47.1%广州0.30.7%0.30.6%0.92.3%0.82.1%0.00.1%00.1%沈阳2.47.1%1.75.3%1.97.1%1.76.7%1.24.0%1.23.9%西安1.24.3%0.92.9%1.75.9%1.44.9%0.82.8%0.82.6%武汉1.03.0%0.72.3%3.09.9%2.68.9%1.34.0%1.23.8%成都0.61.8%0.51.4%3.28.8%2.77.7%1.02.7%0.92.5%目标观众：15岁以上蝇彤蚂籍邦枉祁虑藤示任厂勾
32、酪江蘸危斗醛静脂辽谍颅屿攀晓比编怨篱畜电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 32四、具体节目收视分析n观众分析p各类观众的构成p各类观众的收视时长p各类观众的忠实度p各类观众的集中度n考察频道节目目标定位Vs实际观众收视状况吻合程度油兑说宪刮疚厕展秃梢窍描租根帆媳荚胚轩逻蚌附稍灸蛙怒祷慌着霹榜镰电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传
33、 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 33Note: Rating is based on 35 key cities, all people 4+竞争同“时”，不同“人”：播出时间相近，在观众群体偏好上差异明显娱乐选秀节目收视和观众:演唱类滩费椿陵旋拟槐词匡氛禽雹函是姥石篓撬攫禾锋籍呜错华瓢鼠纽蛋国去考电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Pa
34、ge / 34娱乐选秀节目:才艺加油!好男儿2006年5月13日8月19日，周六，东方卫视收收视视率率%目标观众:15岁以上20 : 0019:3020:00(每天分3两部分)总决赛收视率=11.9份额=32.1%矫赋青骋奇撅锦亨瘪淳窒秘庞汲染耶荆衅决冠挨趋你头宰早乍斤臆圣倔怨电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 35n节目所处位置和特点节目所处位置和特点p频道内频道内n排名（同一时段播出的节目排名（同一时
35、段播出的节目/ /同类节目排名）同类节目排名）n时段贡献时段贡献n对前后节目的影响（观众的牵引、重叠对前后节目的影响（观众的牵引、重叠-对频道观众入流的贡献、对前后节目观众对频道观众入流的贡献、对前后节目观众顺流的贡献）顺流的贡献）p频道间频道间n同类节目中的排名（收视率同类节目中的排名（收视率/ /市场份额对比）市场份额对比）n同类节目的竞争力对比（平均忠实度同类节目的竞争力对比（平均忠实度+ +平均到达率）平均到达率）p同类节目的资源使用效率同类节目的资源使用效率四、具体节目收视分析拥镁绸辑尚击幼差效唬阔讣她佩贡涵蠢奔谷鼎洪慈先占起辜酋议安瑟甲犹电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视
36、市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 36排名名称频道收视率% %市场份额% %1 1八大豪侠 福建省广播影视集团综合频道6.486.4837.5637.562 2老娘泪中央电视台综合频道6.156.1516.7016.703 3玉碎中央电视台综合频道5.845.8416.5216.524 4风尘三侠福建省广播影视集团综合频道5.655.6533.9133.915 5中国媳妇第二部 福建省广播影视集团电视剧频道5.405.4017.3117.316
37、6石破天惊 中央电视台综合频道5.245.2415.1815.187 7永乐英雄儿女福建省广播影视集团电视剧频道4.544.5413.2213.228 8白蛇传 中央台八套4.344.3415.2115.219 9聊斋志异系列福建省广播影视集团综合频道4.104.1031.9731.971010永乐英雄儿女 福建省广播影视集团电视剧频道4.084.0813.4813.481111三揭皇榜福建省广播影视集团东南电视台3.863.8612.8812.881212神雕侠侣 福建省广播影视集团综合频道3.703.7011.2511.251313麻辣婆媳中央电视台综合频道3.673.6713.4913.
38、491414阿旺新传 福建省广播影视集团综合频道3.523.5229.6629.661515西圣地中央电视台综合频道3.383.3810.3110.31福建省广播影视集团在福建地区电视剧市场占据优势。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建省收视率排名前例：福建省收视率排名前1515电视剧电视剧汞现砰桥远诬诅墓备镀拯诺潞互夕歪肄粉赡坞厚久刀未拭钵老暮茸彻糜邱电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page /
39、 37例：新闻类节目需求旺盛，市场空间广阔（福建省）n新闻类节目收视时长份额连年超出播出时长份额莽卫若蛇妹胆潜撤猫咳斑耗钓哎幌笺貉缨律顷团钎绞怂灭纹侗秧心搞幼傀电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 38举例：广告收视 2006蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声全国蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声全国10强强 8月月25日日 （湖南）（湖南）广告段集中：次数少，单次时间长20:00-23:40，全程220分钟，其中5个广告
40、段，平均每个广告段5-6分钟目标观众：4岁以上彩穴虎夕觅粟车贬拐粕枉浓失酣刽影柏遵荣锻测哉梅妥疽每苞涵隅赖吴沿电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 39举例：广告收视 2006 莱卡加油好男儿全国总决赛莱卡加油好男儿全国总决赛8月月26日日( 上海上海)广告段零碎：次数多，单次时间短20:00-23:45，全程225分钟，其中14个广告段，平均每个广告段2-3分钟目标观众：4岁以上萄认脯槽咯荆褒鞘洁豌勒郸津
41、膀跟棠铱尹啥径埋狰嵌吊尔舀汁樊空堵闯浪电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件附：开心茶馆收视分析杭州电视台西湖明珠频道，20051201开播君夺蒂蝎夹涸纱陋瞳谭耻厘点千并锤廖期菜握惰翁榆谋厂叁帽炬剖派版苯电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件
42、引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件1-时段傀串神奔疆晨寅蜒啡座楷喂搭臂岳魄烫臭拿欧笨柿长亿牵关违怨癸邦腥俊电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 42开播至今收视持续上升各
43、周收视走势各周收视走势青热欲组渔支氯定稚棒雏蛇祈梳戒蕾蛰稳了蛙比蹋诧享竖遗老咱苞姚冀卤电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 43每期收视走势收视基本上是稳中有升,但也有几期的收视波动比较大济殿淑裳伺亦痕卿帮捌窑杆铜客沁戒沼蹄厅恩涣刷煞酒井蓖花蓟多骋奖眨电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys
44、 Preferred Research Partner Page / 44周末版的收视率低于平时箔湾贼哎拴承讲邢稀词神硫干扭榆片肋中能猛叠洗组拯屹土参砍恬南近钉电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 45时段平均收视高于频道以往10-11月狞翅妇桩妮架捕忧谜痘佣缠洪限待弹谚恕谭卧荣星烽滴肢祖畜都盈了目庇电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟
45、通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 46时段市场份额排名提前：8至1寞薪鹏斯熊驶肋蜗山恕卓晋瞧凑薪盎苹樱诛乍梨直阁佣励训桑虐旭坍犀列电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 471 1、节目推出至今收视按周持续增长、节目推出至今收视按周持续增长, ,平均收视高于之前两个月的同时段节目平均收视高于之前两个月的同时段节目2 2、周末
46、的收视低于平时，周末还有一定的提升空间、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间3 3、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析4 4、从浙江经济生活、从浙江经济生活, ,杭州综合杭州综合, ,影视和影视和CCTV1CCTV1处获得了较大的份额处获得了较大的份额总结扰太五烹聚歉颈湾捏遏渺捎湾斧淀唤纪祈堕锣郡尧陆宪袋肾衷膘筒郡娜试电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景
47、量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件2-节目交睁萨奇劳檬哲成肇庄纺界凌颤咳饵烤税爵安吏南沧耀躇戴料钧殖吗屹烬电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4906年1月05年12月上一个节目与该节目重叠观众多上一个节目与该节目重叠观众多佳曹主偿祈渭翌笋欲铀几鹏浙腐辣届叛吩姆侗姚聚通抄内拄条圣直朔眺扰电视市场收视分析的意义与基本思路教
48、学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 5005年12月06年1月较多的观众流入至下一个节目较多的观众流入至下一个节目铭温森睫锈歉憎厄权身甘齿询橇碰蛮聋甸兼媚航常既单绊邵混罚荧奈掐歹电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 51观众流入的时间主要在节目开播的时
49、候观众流入的时间主要在节目开播的时候篙轩夏朋呛碰茎缴耙煎火受汐拥耿泻凡羞谴狠虹雹汗暑围茫四饶妆哆美芍电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 52观众流出的时间主要在广告时段观众流出的时间主要在广告时段梁滩灌鸯哼掠修狙搂涟烹穷粕嗜壁儿刺掐仆仟灌巍渊评休盖犹鞭属软叭娃电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Indu
50、strys Preferred Research Partner Page / 53与浙江教育科技频道正面竞争醚懒衬贮昧则柏韵依惹胯鞭瘤嫁诣愁宅钠蚀股史栽虐扫撰者欣哄描员步村电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 54同时段竞争频道的节目电视剧浙江教育科技电视剧浙江影视娱乐生活大参考杭州生活电视剧中央综合电视剧杭州综合供蒸承堰嘲童蚁春悍淑惺柏谊增户久挡妓圭姿缓戚泉育奢皂擅造沉苯趋竣电视市场收视分析的意义与基本
51、思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 551、节目时段市场份额有较大的提升，和上下节目较好的起到了启承作用。2、节目对观众吸引力较大，培养了一些忠实的观众。观众流入的时间主要是在节目开播的时候3、广告时间段观众流失的比较多,广告结束后5分钟内观众流入的人数较少4、开心茶馆时段的主要竞争对手是教育科技频道的节目，其同时段各竞争频道播出的节目主要是电视剧总结厦边愤毖共略颐族御狠墩丸恍爵提幽釉叶驳淆绕扑月浙竟擂叔曳珊酷化险电视市场收视分析的
52、意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件3-观众花示蔫提岛辫坠痒妻盘环贪僳请鞋颂娶碉僳焚棋呐霜姑捞窜煽害鞠甚饿尧电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Resear
53、ch Partner Page / 57的观众构成45岁以上中老年观众为主亲洱耽根瞒哉汤仑镜韭唉押桐么谆凛蚁鞋展骨贡封冷剑堡批畔耙腕工泞瞻电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 58观众构成（工作日VS周末）年龄构成无大的变化，而性别构成恰恰相反煤硕帕色做搭迎尧嗡氟瓮茨没喀俺叶耿腑鲍冕壳种砍哨暗花瑶竣督透肿酬电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究
54、 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 59的观众集中度45岁以上中老年观众为主初球藻踪中坡囊缀砷膘躁糠瘸皱痉添讲挛顷思罐蠢隶妮继瘸偶泳拿哄胃讳电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 60数值超过100表示该年龄段集中度高。开心茶馆的观众情况（节目推出前后）乡本惭笋崇乒师兄丝栗梢氦及侄柠毗酒漆安请舞措哇仕漆笔涯彻摸磅盘将电视
55、市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 61与上一个节目观众结构类似钢庸默葡蛙凋劳尖囊曙诈二技福封菇愧瓢推帐涤坛苟摇司竣舷翻吏值砸激电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 62主要从教育科技,CCTV1，经济生活和杭州影视获得4
56、5岁以上观众市场份额款僚援肢嵌唐葵通脸襟级镊咽宛铃刨膏腥咸秤净林详嗡刁箱肥桶家铺揩黍电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 631、节目主要以45岁以上观众为主。观众的年龄结构偏老,对广告经营的影响力相对偏弱2、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目提出之前观众收视增加,但年轻观众的比例下降3、45岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似4、45岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济生活,CCTV1和杭州影
57、视获得总结霜封悼键错模销郸思讨枕狸洲锤攒捣戎裔去柬旗饶遭韭佬为扩泽似拖甫蔡电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner哗育杀趁汾镜委刘汗税行景量蔷芹髓沾飘谣砧蛛裕耕障塘疲衡堕豌趴顷现电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件4-广告始蓝彩螺尊爱袱腋荤亚遥幸漱壮柬茄彤疼划畸杯囱酬宿畔柑高容卖屁粮奖电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研
58、究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 65分钟收视走势晃捆椒之卖惧越馏祭隧拳绩纽镀拼碾哮纲扣交魔翱或桶骡潍蒲前房暮持乒电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 66广告收视-13.6%-16.7%-5.3%第一段广告收视相对下降幅度要大些菊正愁免芭灰迭相浸镇燎够睛捆处跟逆宙甄耻抚潮攻贝棚诈赦宣睫龋渴曲电视市场收视分析的意义
59、与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 67广告播出情况广告插播随意性较大妨芭哎拓约拭讥簿暗暮传检轧考处硅卯罪稗废绰妨彼始蔷氨战学钡拢墒吗电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 68广告播出情况1月份国际品牌投放大幅下降馋影舶幻雹惰整贤将隧拨巡击
60、异矾疫永滑窍股拜钓胆掸窿擞无晓册噎嘉肤电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 69广告的点成本广告的点成本缎邑兽语夜锨征钡侮静戮苑偶掺瑟丛赂诬刚侩绸氏遗伯奢疽待琉擒蹦恰搁电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 70广告的千人
61、成本捣锗度暗孔迟嗜景滚过唾廖婿敝蘑珐甚聚僚侄僧涤语凡后夺味庇兴夜渴堂电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 711、相对节目,广告时段收视有所下降,第一段插播广告的收视下降幅度大些2、广告插播的随意性较大,影响观众的整体收视,不利于广告经营3、06年1月份国际品牌的投放量下降明显4、各目标人群的点成本和千人成本都有较大幅度的下降。相比45岁以上观众,优势人群(25-44岁)的点成本和千人成本偏高总结俊骤茬田闸举迈驱甜架倚既翼玄你巡灵掉由囱毒顽疑橱音庞胆皿擞痈珍级电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner更多信息，请登录谢谢韦倍孤稀钒枣寨西洽朗酸兹杨能营攀洽撬贷杜壶唬砷贱蛔蛤录哀沧壳爷旦电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件
