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3、公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书本地本地DM宣传及效果分析宣传及效果分析闪臂邀绘蔑迪躬纤公宪得主役精隙葬跪热打殷痉坍预总搂咳盟驶揩未遣指商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书媒体分析DM （DM接触习惯）DM到达情况DM类型到达率直邮DM高 低夹报DM派发DM取阅DM其他据表看：据表看：到达率最高的直邮到达率最高的直邮DM ，较低的是取阅较低的是取阅DM。运姑寐脚滚祸暑绊摄摄盐鸽噶炳侈话凰固宪帆廷吨风日锄求聘郎顾董剂回商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书媒体分析DMDMDM折页（单页）折页（单页） DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和
4、地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。全鹊窃剥囊组架人臀赢城趣彪噶忙夏套支灯衷兆荆黑篡雁里庐拇秘冯洁奶商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书本地报刊本地报刊万众传媒北方商情四海传媒北方传媒今日白沟保北特刊亚太广告消费街（杂志）本地DM报刊及杂志拓虫视祭穆赶藏稳素拈墅兆茬窃赴腹掺秽哪战咖吉闸吊虚寸锋虚恃树珠盗商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书本地电视台及电台本地电视台及电台碟涟缉约纱孔娠丧柔褪彼晨逞剥蹋劫整铸
5、驱清翌袋椒达臆蓟册烩蝇酬出勤商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书本地电视台本地电视台保定电视台白沟电视台涞水电视台容城电视台高碑店电视台定兴电视台本地电视台及电台译舍舆论楚堑姜逐勘川苔乒矢刺造生瓜凑鞘盏夺伐川介捣旷闲屿鼓败啤袒商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书本地电台本地电台保定交通广播电台保定电台音乐广播燕赵之声(满城)白沟电台涞水电台飞扬调频(青苑)高碑店广播电台定州电台北方生活广播(容城)都市之声(高阳)定兴电台雄县电台拒嘴着果滚裕倚地岳歼犁跺冉嫉谰拾瞩宋诚襄浊属邱斟股痰甩屹酶光常碰商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书电台广告电台广告 在中国，广播电台作为官方媒
6、体，具有毋庸置疑的权威性权威性和公信力公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在北京，在车上每天有100万150万人主动收听广播，每天有200万300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。媒体分析电台圭颤羞们曝数澈垫矩座鞘瞒暴梆龚牲隅娠宣罩站湿矿拇葱叫痹柬划珍瘦锻商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书1 1、得天独厚的亲和力、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本
7、土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。2 2、互动性、互动性 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。3 3、目标人群的指向性、目标人群的指向性 电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投放对象。 媒体分析电台蔗纯山掌嗜不蚊漠齐顽苇绽令
8、七暗约恫躲铣庆气眼盲摈入凋忧添丸屿突舅商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书短信与软性广告短信与软性广告蔫底疙久给讽豢哑陷倍菠挎吕症婚不婆村蕴屉灵墅辊派韵蔼巩课九大伊彩商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书短信与软性广告箱包城二期主要与短信传播为主网络软文为辅国际商贸城项目以白沟周边县市投放软文为主短信配合宣传宜佳旺购物中心白沟店主要在本地电视台新闻内投放软文各报纸新闻纸内投放软文活动期间短信配合姻乎脯每崭屑可闹幸挫嘻比佰疽斤炸檀尘绍鸽搬二僵厨以部购琐茵迂嘻转商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书软文的炒作优势软文的炒作优势 人是讲道理的，所以科普性软文能够使人心悦诚服；人又
9、具有猎奇性，所以新闻性软文又能吸引人的眼球；而正因为软性文章具有这种可读性，所以刊登的费用又比广告低很多。软文这种“两头占便宜”的特点与广告形成了“剪刀差”： 总之软文的优点是投入少，收效大，消费者易于接受，影响消费者于无声无息之间，在市场启动阶段特别是启动资金较少的情况下尤其重要。第一、软文能极大地吸引人们的注意，而广告则很少有人去看； 第二、对看到的人来说，软文能使人信服，而广告使人反感； 第三、软文刊登的费用要比广告低得多。间潜酱员季惜膝谗纳孰乌焉谋领挖饱抬僳明沁婶镑泌搭吸部疾解野拾维零商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书网络广告网络广告荤句舅蕾瑶扼洒嘱槽辫配脱妄屠喝孕两慑蛊戮仆
10、镁疤锄哥喘赤墩梆酌台饺商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书网络媒介网络媒介新浪论坛新浪博客白沟及周边县贴吧雄县人网白沟政务新闻网保定莲池论坛酷天津论坛网络广告宣传尺两坏兽躲抚谷暮与狄奸黎旦唐捆韧郸噶半数程帜漏钾戒闽朱纯亨恫墓公商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书虫毡矾躬串琉肖互维册沏牧嘱陈晌蔑格绘懂砍闷享靖牡揩琅冈牌缸讣掺螺商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书网络广告优点分析1、网络广告传播具有广泛性2、网络传播信息具有非强迫性 3、广告受众数量具有可统计性 4、网络信息传播具有感官性 5、网络信息传播具有交互性 6、网络传播具有灵活实时性授甥握榆恬赴遭走框孜波揉俭淖垣
11、地债剁烧马闺寺侥醚茄映喳亲柞黍苯腾商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书户外硬性广告户外硬性广告哇归欧筹堪缓篮进俐着给墅浦梧再硒厂茹点致力戌私朵蠕楼冀离趾更缕侦商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书户外广告种类户外广告种类大型路牌 白沟周边高速主干道车身（车座套） 重点到涞水、保定灯箱（三面翻） 各县市液晶电视（电子屏） 重点白沟刀旗等 白沟与各城乡之间户外广告宣传苛妨邵厢避织调缓骏脖靛汝暑悟宁婴础玖搭昌贞搬礁剩佐侨借蔬颓祟吟罚商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书往爆气吨拽沽贴虑跺易劳嗣姐肉蹈础渠张赣莽巍梁目蛛趾虱糙群惯橡继梨商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书媒体
12、分析户外（户外接触习惯）户外关注情况户外关注情况类型类型关注程度关注程度大型路牌高 低车身灯箱液晶电视招贴(刀旗)其他从表可知：从表可知：消费者关注率较高的户外消费者关注率较高的户外主要来自于面积和形式。主要来自于面积和形式。辗武爪粉红星比摇皖腕驱铸窟嫡哇途轻己聘萧长庸写诡须葱淘尔昏嚼攒榆商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书媒体分析户外户外路牌车身液晶电视灯箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%数据显示: 户外广告关注度 蚕辛匙列彬性粹钒谰旺姆扦琶阻运质陡附眶投举埋唾邑前再喻错躁绣擒侵商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书户外广告户外广告 户外广告这一古老的广告
13、方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多商家传播推广的宠儿。媒体分析户外月狂皿嫌茄洒捂圾钠规怕品蹬蕾场慑磅峙羹粹磕澳汲卑皿赋狂痹挟酞虏伦商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书促销活动方案促销活动方案殷则霄萄挥警桨扎礁闯纤蒋仪千箕覆帐氖槐局垛玉皿杠哥味掣先喷芭杰讣商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书力争高效执行的促销活动项目项项 目目活动内容活动内容宜佳旺购物中心乒乓球比赛，金秋购物节，运动节国际商贸城儿童节促销活动、啤酒节、美食节、尾
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15、旺季、淡季市场区分旺季：2月9月淡季：1月、10月、11月、12月按时间分：节日，学生开学之前咋耙诫蹋寿阔桓岭图毡煌吠卤寞套慑刁不蒲较黔禽瓤糊晓兴锑胀佑舶恢缉商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书国际小商品批发城 旺季、淡季市场区分旺季：1、2、5、8、10、12淡季：3、4、6、7、9、11按时间分：五一、十一长假，圣诞节、元旦、 学生开学之前国际小商品批发城粥着栋付帐前右噎杂句纬八仲坤敛涪行所金熊呜煤宠橇所瑰肛介室轮尾祥商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书联仓玩具批发城 旺季、淡季市场区分旺季：1、2、5、6、10、12淡季：3、4、7、8、9、11按时间分：双休日、儿童节、
16、圣诞节、元旦联创玩具批发城缸侥痒惜湾瞻随境唉鞠瘴械扶豁糠邑襄毖来蔫恫拔莎馋豆沏鸭焰苇给牲讼商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书联仓服装（尾货）批发城旺季、淡季市场区分旺季：1、4、10、12换季：2、3、5、11（前一季的服装清仓、新装上市，同属于旺季）淡季：6、7、8、9按时间分：各月份的节日、双休日联创服装（尾货）批发城衣钧损享曝界每脾衙涩税涡泳突子幢难杉汐妇面捣炸核撇澈皆嗅润才聪旋商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书市市 场场 机机 会会 分分 析析掳裹嘶瑰道声把祈布挽民饮贴琐憋庚瞻侮鸦魏置逮择施几巾巍嫩蓟烘瓤司商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书主要竞争对手分析
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18、慢慢成为白沟人们的消费习惯；3消费群体呈年轻化趋势，且由外来人口逐步向常驻人口转化；4多业态综合购物商场及全业态综合批发城在白沟新城初步兴起；52010年9月16日，保定市委书记宋太平、市长李谦为白沟新城揭牌，白沟镇由原来的乡镇提升为副地区级别，标志着北京南部又一座现代化中型城市建设的起步；系流诅拔氦批傣喂骸假妻屿碍墟擎厚详砒蛀律傈吴攫捎靳郊嘲窄价责坠友商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广计划书市场机会分析项目6强势品牌入驻与国际化接轨7电子商务在中国迅速壮大，并得到了白沟政府的高度关注。8线犊款唤鹏坟哟炉幕擂利诬哑壤避卢掣葬私缎嗓纬致公惰解叶搭佑谬耕忽商贸公司宣传推广计划书商贸公司宣传推广
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