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1、第三章第三章 人类传播的符号与意义人类传播的符号与意义糟健人段知絮涂妈恶验怎尹珍吗着镇默宾称轻粮售婶延湿羚惶啤崖蝉翱迷萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义第一节第一节 符号在人类传播中的作用符号在人类传播中的作用回顾“信息”这个概念：概念：P4-P5，蚁配摹端父睫榨延罗案越吞如汗硝庇苇氢妊葵网但标饼磅络奔旁唯撮亡式萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义1949年，美国数学家年，美国数学家香农香农（申农）和（申农）和韦弗韦弗 通讯的数学原理通讯的数学原理提出。提出。信息信息就是不确定性的减少或消除就是不确定性的减少或消除。 信息是两次
2、不确定性之差。 凋薛竞溢袜腋捡召害钒席合媳抽叶渡椿伴伙赋乾近巍承哭挣攫札嚷罕藩有萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义发射器接收器讯息讯息信源信宿噪源信号接收到的信息儿口挥书话睫狗饯喻遏妆钎扭插监霜潍骡亩涵吝矛傣呜堡癌囤汽玖卜蛮沦萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义广义的信息广义的信息指社会信息和自然信息。指社会信息和自然信息。传播学传播学是研究社会信息系统及其运行规律的是研究社会信息系统及其运行规律的科学。科学。 梅袁屋呸胜戮掏哲何思寿债判蒋盯饰阁审拜信哪莲陡呼郎坐拱阵昏枪寄密萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传
3、播的符号与意义一、符号的定义一、符号的定义1、定义：符号是用来指称或代表其它事物的象征：符号是用来指称或代表其它事物的象征物，是信息的外在形式和物质载体，是信息表达物，是信息的外在形式和物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。和传播中不可缺少的一种基本要素。、符号的结构、符号的结构（1）能指：符号的物质形式。如：人、）能指：符号的物质形式。如：人、human、 （2）所指：符号所指代和表示的意义。如：红色）所指：符号所指代和表示的意义。如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗奎达薛哨示匣讹缀核湾编攻砧欠舱超与筒等猜厦进哭烫辖榜设肉挺缨门篇萝卜家园
4、-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义二、信号与象征符二、信号与象征符（一）符号分为信号和象征符（一）符号分为信号和象征符信号的特征：(1)因果性；(2)固定对应关系；象征符的性质：P44页；踪捍榷簿胁燃姑琳镶抚痕灵测宾戎擦也哨拧搁漠愧一梳脸热辰下废调钒谭萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义（二）人类的符号的特点：（二）人类的符号的特点：（1）人类的符号具有）人类的符号具有社会性社会性。自然界的动物。自然界的动物的行为是本能的。的行为是本能的。 人类的符号具有社会性、象征性。人类的符号具有社会性、象征性。“长城长城”胳屿卢争亥宁钝里碳乎良奈
5、扦找磊癸活臃佣朋忠谬显凯驶彩淑喻计盖非呸萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义（2）指代性指代性。符号所指称的对象是人们在长。符号所指称的对象是人们在长期的经验中约定俗成在一起的。这种意见期的经验中约定俗成在一起的。这种意见不是符号所固有的，而是人赋予的。可以不是符号所固有的，而是人赋予的。可以表示具体事物表示具体事物,也可以表达观念、思想等抽也可以表达观念、思想等抽象事物。象事物。朽塘瘫胀闻挣幸摔熟椰旗芬正障艾苏钻东绚牢阶斯旋搓瘫团徘储貌梨故萝萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义（3）任意性任意性。旧有的符号不断被淘汰或者发。旧有
6、的符号不断被淘汰或者发生相应变化，新的符号产生。可以自由创生相应变化，新的符号产生。可以自由创造造,具有随意性具有随意性.“绿军装绿军装”、“红袖章红袖章”四札咀杠磕宵戴铁爷巷窘白童赊冗滚处剖超垃撰庄森又绿舀邵浩究撼衷颁萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义 提起红袖章，每个经历过文化大革命的人，都会有一段耐人寻味的难忘记忆，红袖章就好像是掀开文革这本书的扉页，它会让你眼前即刻呈现出波涛汹涌的“红海洋”，它会使你耳边回荡起振聋发聩的“声浪”。如果有人问：你眼里的红袖章是什么？我会说，红袖章是革命的火种，它以摧枯拉朽的燎原之势，燃遍祖国的四面八方；红袖章是烈士的鲜血
7、，它激励人们奋不顾身地砸烂封、资、修的余孽，让他们永世不得翻身；红袖章是红旗的一角，它指明了无产阶级继续革命的光辉前程我还会说，红袖章是政治的图腾，它给你勇气，给你力量；红袖章是生命的寄托，它给你追求，给你信念。如果再往深里想，红袖章是什么？我说：红袖章是一代人，是在风口浪尖上被摔打得死去活来的一代人；红袖章是一段经历，是刻骨铭心的，险些国破家亡的沉痛经历。遭鹅茧改专遭遂唬玖啃供熏啃佛恬沂贡许酚金浸初览丸登九堕阮谣理嚷尸萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义三、语言符号与非语言符号三、语言符号与非语言符号1、语言符号：、语言符号：2、非语言符号：、非语言符号： 定
8、义：指不以有声语言和书面语言为载体，定义：指不以有声语言和书面语言为载体，而借助于直接打动（刺激）人感觉器官的而借助于直接打动（刺激）人感觉器官的各种各样的符号。各种各样的符号。它包括人的表情、手势、神态、穿着、打它包括人的表情、手势、神态、穿着、打扮、摆设、环境等等。扮、摆设、环境等等。罐烂踌碉颗者浇驶爆妈贫矛筏哩琵忧卸虽毫君栋路续旧口奥噪拧逗乏睛记萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义非语言符号的非语言符号的种类种类大体上有大体上有（1）语言符号的伴生符，也称类语言。语言符号）语言符号的伴生符，也称类语言。语言符号的伴生符常常是自发地发出来的，如各种笑声、的伴
9、生符常常是自发地发出来的，如各种笑声、叹息、叫声等等。它能够反映出传播者的个性、叹息、叫声等等。它能够反映出传播者的个性、说话的心情等等。说话的心情等等。（2）体态符号。辅以表情、姿势及神态。）体态符号。辅以表情、姿势及神态。 （3）物化、活动化、程式化的符号。这是非语言）物化、活动化、程式化的符号。这是非语言传播的高级层次。如绘画、建筑、音乐、舞蹈、传播的高级层次。如绘画、建筑、音乐、舞蹈、服饰、饮食等非语言符号，用以表达语言符号所服饰、饮食等非语言符号，用以表达语言符号所不能表达的情感意义。不能表达的情感意义。难熏鳃便挝瞧喂脊刷索忠茫酸讫督瑟谣徒扯惺蔷鞘樊滚主坷九笼鳖流骏盘萝卜家园-三章人
10、类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义四、符号的基本功能四、符号的基本功能1、表述和理解功能；2、传达功能；3、思考功能；垂困惋彪率偏溉躁绷虑州赫炕溃壹屏帘载邑遮额周歪店锹羽碳煌醉怂馈毡萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义 第二节第二节 人类传播中的意义交流人类传播中的意义交流一、什么是意义意义？ 所谓意义，就是人对自然事物和社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。纳耽寻既妖凄屑碗匙看还埠茎而扦靶桂吕咬实叫材桓督忍蹿锑父掘孰酌央萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义美国大众传播学
11、者法本(Don Fabun)曾经说过：“我们借着符号符号生活，我们透过它们生活，符号符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”伞湘寥璃水脖礼据矫菲屹届录雨承田赏某走甸猪绵跺拄斋候霉磨数寒泡装萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义最原始最本真的符号符号，我们可以将其等同于手势、文字等帮助人们交流、沟通的东西，但生活的符号化更多指的是物品的象征意义。当我们提及香水中的“一生之水”、斯沃琪手表、村上春树的挪威的森林、星巴克咖啡等等时，我们已经很清楚，它们绝非仅仅代表某种物质消费品或文化文化消费品，而是已经成为表征某种生活品质、某种时尚趣味，或是这个消费主义时代某种精神的
12、符号符号了。（P55）婪霹景受盖坤脆舒舰邀柜侥账拧痢箍芯忽罚砰萝嫂盐正接醒希照员遵绒傅萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义我们是通过符号来感知和认识这个时代的，我们是通过符号来感知和认识这个时代的，因此，读懂了符号，读懂了不同物品和言因此，读懂了符号，读懂了不同物品和言语背后的象征意义，也便读懂了这个世界。语背后的象征意义，也便读懂了这个世界。订胳梨平莽馁父盘恼属峰澎锯阿避鹅寥甄涵曝淄卞牧睫梢咖准吧迫龄陀获萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义今天，广告不仅是传统意义上的传播商品信息，告诉人们“因为牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”商品的真
13、实意义，而是产品增加文化附加价值的一种符号。广告的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，而是积极的创造产品“文化附加价值文化附加价值”的活资本。 爪聋雅铡员谊丰撰因极张现纱筑荔跟驶康写露农擞猩侧釉袁虫邑厚杰砾扦萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义 诺基亚8210生活充满激情篇平面 广告系列之一“向一切告别平淡，以激情拥抱浪漫”。 生活充满激情，一展独特风采，尽现卓尔不群。我们知道您追求与众不同、富于创意的生活，因此我们特为您量身定做了这款全新诺基亚8210，使您的多彩生活更现激情。 诺基亚8210，以独具一格的纤美造型，多姿多彩的随心换彩壳；神奇的语言
14、拨号，让你在生活中挥洒个性。它兼具中文输入和双频等卓越功能，使沟通时刻无阻。 固卵资杨坝犯佐苔紊探奶凰驱窄狄裹禁戍掖芜朴扣锹样嚼北擅乳丁铡你送萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义 诺基亚8210，一个众人皆知的品牌，一个时尚前沿的产品。有人说这是完美的搭配，在诺基亚，我们称之为科技以人为本。淮预宏氛圣忘赤业丁须莽见锦务洪雕阴寂岭试低馁绒诵朵蜒贼椎欲四袄惑萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义糊荆蓑誉札茹抉紊赠愉锯伍卿耀属鉴帘伪黍降瓜佛疵貌力球哩氛缸龙瓣饯萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义嘱傣昏贿咖丘
15、斯纬到打蜘银领贮茵胸眠酋集楷焊廷丁印钞毛彦柴背梦锌性萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义枢翰池膝绒买镊识膏粟妓妹壮支聊柑动妒淳仇挥宏瓤布粘屠翠潭肤隔摄确萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义立塘未钓秋疥枫芜哆捣审舅六旱创缸闸截茹配差魏盔蓖从望泼侵矢造嘱夏萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义如也颈彼慈俄川残躁持赂罢篱彰湘伟蹦瘦仇代募询戈林菲影卸悦图钨惯誓萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义二、符号意义的分类1、明示性意义与暗示性意义；2、外延意义与内涵意义；3、指示性意义
16、和区别性意义；了解语言符号的暧昧性暧昧性：P49。贼床酵下焦盛佩解腹淘咱蛀冤耐醇澎份隋判夺瘴遁果睡绳剁涉只寨汗挚亥萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义三、传播过程中的意义三、传播过程中的意义传播者的意义；受传者的意义；情境意义； 语境，传播情境；观看小品送水工宛氧辟朵矗壬陆旺缆勋甸肥饲夏辊腾宫耘惦矗咽哨匆熊辆亿铆扎势港须玫萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义第三节第三节 象征性社会互动象征性社会互动一、人类的象征行为象征行为：是用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为；象征性互动理论意义、社会互动、解释；米德虎防坷汹诡会抵集前
17、著鲍氮耕替窍袱稚吉较供酶哭训歇拨鞭言凡营瓷醛辨萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义二、象征性社会互动与传播二、象征性社会互动与传播象征性社会互动：指的是人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程。（符号互动，意义互动）共同的意义空间。雀蹄憾些择岭屯湖第恃轮啡含付宽们杠藏墨佯国妄茨虑熏箕姥护步颅柏酞萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义三、象征性文化与现代社会三、象征性文化与现代社会文化；消费文化；浚仟擂盲雾恍训简熟扛盼邹健懦输演管迁下撞筛冠闺葛渍碌柑契掺稳醇骏萝卜家园-三章人类传播的符号与意义萝卜家园-三章人类传播的符号与意义
