商业模式设计管理经济学

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1、宏观经济学宏观经济学n n微观总体的行为微观总体的行为n n具体包括：经济增长、通货膨胀、国际具体包括：经济增长、通货膨胀、国际收支、就业收支、就业 管理经济学管理经济学 管理经济学是应用经济学的一个分管理经济学是应用经济学的一个分 支主要研究企业在经营管理决策中所依支主要研究企业在经营管理决策中所依 据经济学原理据经济学原理 注重理论与实际的结合实际的应用注重理论与实际的结合实际的应用 作为一名经理一个重要的任务是作决策作为一名经理一个重要的任务是作决策 “经经” 经验经验 “理理” 原理原理 君子爱财君子爱财君子爱财君子爱财 取之有道取之有道取之有道取之有道管理经济学管理经济学n n利润是

2、企业经营最主要的目标。利润是企业经营最主要的目标。所有企业所有企业所有企业所有企业的底线是利润水平的底线是利润水平的底线是利润水平的底线是利润水平n n管理经济学是以企业追求利润最大化为管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究。目标展开来研究。市场消费者企业需求供给价格1. 生产;2. 成本;市场失灵？政府学习内容学习内容5. Corporation governance完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场消费者行为生产者行为如何理解经济学如何理解经济学n n经济学：科学研究经济学：科学研究n n经济学：政策指导经济学：政策指导科学的研究方法科学的研究方法观察，理论，进一步

3、观察观察，理论，进一步观察观察观察n n著名例子著名例子著名例子著名例子 牛顿的观察牛顿的观察牛顿的观察牛顿的观察: :苹果落到地上苹果落到地上苹果落到地上苹果落到地上n n观察的多种途径观察的多种途径观察的多种途径观察的多种途径 亲身经验亲身经验亲身经验亲身经验 实际调查实际调查实际调查实际调查 间接了解间接了解间接了解间接了解( (私人谈话、公共媒体等）私人谈话、公共媒体等）私人谈话、公共媒体等）私人谈话、公共媒体等） 已有文献已有文献已有文献已有文献n n值得注意的倾向值得注意的倾向值得注意的倾向值得注意的倾向 直接经验直接经验直接经验直接经验vs.vs.间接了解间接了解间接了解间接了解

4、 当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）当前经济问题（特别是热点）vs.vs.一般经济问题一般经济问题一般经济问题一般经济问题科学的研究方法科学的研究方法uu理论分析：解释现实经济的运作理论分析：解释现实经济的运作uu经验（或实证）分析：用数据检验理论经验（或实证）分析：用数据检验理论讲逻辑讲逻辑讲证据讲证据科学的研究方法科学的研究方法n n研究方法上像物理学研究方法上像物理学研究方法上像物理学研究方法上像物理学 理论理论理论理论(theoretical)(theoretical) 经验实证经验实证经验实证经验实证(empirical)(empirica

5、l)n n经济学是社会科学经济学是社会科学经济学是社会科学经济学是社会科学 社会的复杂性社会的复杂性社会的复杂性社会的复杂性 有限的可控实验有限的可控实验有限的可控实验有限的可控实验(controlled experiment)(controlled experiment)n n经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向经济学是科学：警惕两种倾向 数学无用数学无用数学无用数学无用 数学至上数学至上数学至上数学至上假设的作用假设的作用uu作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解作出假设是为了便于理解uu科学思维中的科学思维中的科学思维

6、中的科学思维中的“ “艺术艺术艺术艺术” ”成分是确定作出什么假成分是确定作出什么假成分是确定作出什么假成分是确定作出什么假设设设设uu作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题作出不同的假设用来回答不同的问题假设假设n n为什么需要假设？为什么需要假设？关于假设和结论关于假设和结论n n假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点假设是理论（即逻辑推理）的起点 假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？假设越接近现实越好吗？ 假设应尽可能少假设应尽可能少假设应尽可能少假

7、设应尽可能少n n理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义理论结论用经验数据来检验的含义 当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成当经验数据与理论结论不一致时，理论被证明不成立（即立（即立（即立（即“ “证伪证伪证伪证伪” ”） 经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，经济数据与理论一致时，我们说理论没有被推翻，但不能说理论被但不能说理论被但不能说理论被但不能说理

8、论被“ “证明证明证明证明” ”了了了了关于“人性”的讨论n n1、“人之初，性本善人之初，性本善”（孔子）（孔子）n n2、“人之性恶，其善者伪也人之性恶，其善者伪也”（荀子）（荀子）n n3、“人之性也善恶混，修其善则为善人，人之性也善恶混，修其善则为善人，修其恶则为恶人修其恶则为恶人”n n4、“利己是人类的天性，没有自利心，人利己是人类的天性，没有自利心，人类就会灭亡，但利己必须依法平等互惠，类就会灭亡，但利己必须依法平等互惠，利他方能利己利他方能利己”n n5、“大公无私，先人后己大公无私，先人后己”三个重要的假设三个重要的假设n n1. 理性人的假设理性人的假设 (经济人的假设经济

9、人的假设)a. a. 自利原则自利原则b. b. 效率原则效率原则n n2. 完全竞争的假设完全竞争的假设n n3. 信息充分的假设信息充分的假设经济模型经济模型uu用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界用模型来简化现实世界uu模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的模型省略细节，才使我们看清什么是真正重要的uu所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的所有的模型都是由假设构成的经济模型经济模型uu模型有不同形式模型有不同形式模型有不同形式模型有不同形

10、式u图形模型图形模型图形模型图形模型u数学模型数学模型数学模型数学模型u各有利弊各有利弊各有利弊各有利弊u图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉图形比较直观，较易使用经济学直觉u数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一数学模型严密，可以推导出与起初的直觉不一致的结论致的结论致的结论致的结论uu学会用三种方式表达：话学会用三种方式表达：话(words)、图、图(diagrams)、数学、数学(math)循环流向图循环流向图企业企业家庭家庭生产要素市场生产要素市

11、场产品和服务市场产品和服务市场支出支出收益收益、租金与利润、租金与利润收入收入产品与服务出售产品与服务出售产品与服务购买产品与服务购买劳动劳动,土地土地,资本资本生产投入生产投入经济分析方法：经济分析方法：考虑个人行为时考虑个人行为时稀缺性 Scarcity机会成本机会成本 Opportunity Cost得失交换得失交换 Tradeoff经济分析方法：考虑多人决策相互作经济分析方法：考虑多人决策相互作用时用时均衡 Equilibrium效率？效率？ Efficiency？双（多）赢？双（多）赢？(Win-win？)经济分析方法：应用于其他学科经济分析方法：应用于其他学科n n经济分析方法经济

12、分析方法经济分析方法经济分析方法 出发点：资源的出发点：资源的出发点：资源的出发点：资源的“ “稀缺性稀缺性稀缺性稀缺性” ”(scarcity)(scarcity)和人的行为和人的行为和人的行为和人的行为动机的动机的动机的动机的 “ “自利性自利性自利性自利性” ”(self interest)(self interest) 着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的着眼点：经济人相互作用的“ “效率效率效率效率” ”结果结果结果结果 ( (饼的大饼的大饼的大饼的大小小小小) )n n经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科经济分析方法应用于其他研究人的行为的学

13、科经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科经济分析方法应用于其他研究人的行为的学科 法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法法学：不一定是经济法 政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学政治学：不一定是政治经济学 社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等社会学：家庭、婚姻、犯罪等等经济学家的两种作用经济学家的两种作用uu作为科学家的经济学家：解释世界作为科学家的经济学家：解释世界uu作为政策顾问的经济学家：改变世界作为政策顾问的经济学家：改变世界实证分析与规范分析实证分析与规范分析uu实证表述

14、：世界是怎样的实证表述：世界是怎样的uu规范表述：世界应该怎样规范表述：世界应该怎样实证表述还是规范表述？实证表述还是规范表述？n n最低工资的增加导致非熟练工人就业的下最低工资的增加导致非熟练工人就业的下降降n n政府应该提高最低工资政府应该提高最低工资实证表述还是规范表述？实证表述还是规范表述？n n政府财政赤字将导致利率上升政府财政赤字将导致利率上升n n政府应该运用财政赤字预算来扩大需求政府应该运用财政赤字预算来扩大需求实证与规范的关系实证与规范的关系n n实证表述可以用数据证伪实证表述可以用数据证伪n n规范结论需要基于实证分析规范结论需要基于实证分析n n实证结论往往会改变人们的规

15、范结论实证结论往往会改变人们的规范结论经济学家通过公共政策经济学家通过公共政策改变世界的渠道改变世界的渠道n n直接直接政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究）政府中任职（决策、研究）n n间接间接非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政策研究非政府机构中从事政策研究研讨会论坛研讨会论坛研讨会论坛研讨会论坛私下交流私下交流私下交流私下交流大众传媒大众传媒大众传媒大众传媒政府中的经济学家：中国政府中的经济学家：中国n n党中央党中央中央财经领导小组办公室中央财经领导小组办公室中央财经领导小组办公室中央财经领导小组办公室n n国务院国务院各

16、部委（发改委、财政部、人民银行、银监会、各部委（发改委、财政部、人民银行、银监会、各部委（发改委、财政部、人民银行、银监会、各部委（发改委、财政部、人民银行、银监会、证监会、保监会、劳动和社会保障部等）证监会、保监会、劳动和社会保障部等）证监会、保监会、劳动和社会保障部等）证监会、保监会、劳动和社会保障部等）政府研究机构（国务院政策研究室、国务院发政府研究机构（国务院政策研究室、国务院发政府研究机构（国务院政策研究室、国务院发政府研究机构（国务院政策研究室、国务院发展研究中心等）展研究中心等）展研究中心等）展研究中心等）研究机构（中国社会科学院）研究机构（中国社会科学院）研究机构（中国社会科学

17、院）研究机构（中国社会科学院）政府中的经济学家：美国政府中的经济学家：美国n nThe White House The White House 白宫白宫白宫白宫 National Economic AdvisorNational Economic Advisor国家经济事务顾问国家经济事务顾问国家经济事务顾问国家经济事务顾问 Council of Economic Advisors (CEA)Council of Economic Advisors (CEA)总统经济总统经济总统经济总统经济顾问委员会顾问委员会顾问委员会顾问委员会(N. Gregory Mankiw)(N. Gregory M

18、ankiw)n nOther Federal AgenciesOther Federal Agencies其他联邦政府机构其他联邦政府机构其他联邦政府机构其他联邦政府机构 Treasury DepartmentTreasury Department财政部财政部财政部财政部 Justice Department (anti-trust division)Justice Department (anti-trust division)司法部司法部司法部司法部 The Federal Reserve SystemThe Federal Reserve System美联储美联储美联储美联储 Commi

19、ssions (SEC, FCC, FTC, etc.)Commissions (SEC, FCC, FTC, etc.)为什么经济学家们意见分歧为什么经济学家们意见分歧uu科学判断不同：具有不同的描述科学判断不同：具有不同的描述现实的实证理论现实的实证理论uu具有不同的价值观具有不同的价值观 经济学家们意见一致的例子经济学家们意见一致的例子uu房租限价会减少住房的供应和质量房租限价会减少住房的供应和质量uu进口关税和额度降低整体的经济福利进口关税和额度降低整体的经济福利市市场场机机制制需求分析：需求分析：需要与需求需要与需求人们的需要是一种欲望人们的需要是一种欲望人们的需要是一种欲望人们的需

20、要是一种欲望 是由低到高：马斯洛是由低到高：马斯洛是由低到高：马斯洛是由低到高：马斯洛 （Abraham Maslow )Abraham Maslow )五个层次。五个层次。五个层次。五个层次。 由低由低由低由低到高依次产生到高依次产生到高依次产生到高依次产生基本生理需要基本生理需要安全需要安全需要社会交往需要社会交往需要尊重需要自我实现需要自我实现需要需求需求由需要或欲望的动机产生具体的需求。由需要或欲望的动机产生具体的需求。由需要或欲望的动机产生具体的需求。由需要或欲望的动机产生具体的需求。买者在某一特定的时间内，买者在某一特定的时间内，买者在某一特定的时间内，买者在某一特定的时间内， 在

21、某一价格，对一种在某一价格，对一种在某一价格，对一种在某一价格，对一种商品愿意并有能力购买的数量。商品愿意并有能力购买的数量。商品愿意并有能力购买的数量。商品愿意并有能力购买的数量。需求想买有能力购买需求想买有能力购买需求想买有能力购买需求想买有能力购买这里是指有效需求这里是指有效需求这里是指有效需求这里是指有效需求 以后研究的需求是指以后研究的需求是指以后研究的需求是指以后研究的需求是指有效需求有效需求有效需求有效需求Qd: 需求量需求量;P: 商品价格商品价格Pr: 相关产品价格相关产品价格; Pe: 相关产品预期价格相关产品预期价格;I: 消费者收入消费者收入;F: 消费者偏好消费者偏好

22、;T: 时间时间什么因素影响需求什么因素影响需求需求函数需求函数:单个消费者需求曲线单个消费者需求曲线需求曲线反应了消费者需求曲线反应了消费者需求曲线反应了消费者需求曲线反应了消费者对不同数量的商品愿意对不同数量的商品愿意对不同数量的商品愿意对不同数量的商品愿意支付的最高价格。价格支付的最高价格。价格支付的最高价格。价格支付的最高价格。价格越高，需求量越少。这越高，需求量越少。这越高，需求量越少。这越高，需求量越少。这是需求法则。是需求法则。是需求法则。是需求法则。当商品的市场价格变动当商品的市场价格变动当商品的市场价格变动当商品的市场价格变动时时时时, , 对该商品的需求会对该商品的需求会对

23、该商品的需求会对该商品的需求会发生变动发生变动发生变动发生变动, , 这变动是沿这变动是沿这变动是沿这变动是沿着需求曲线的变动。着需求曲线的变动。着需求曲线的变动。着需求曲线的变动。DPQO单个消费者需求曲线单个消费者需求曲线除了商品本身价格变化除了商品本身价格变化除了商品本身价格变化除了商品本身价格变化外外外外, , 还有其它因素会引还有其它因素会引还有其它因素会引还有其它因素会引起对商品需求的变化起对商品需求的变化起对商品需求的变化起对商品需求的变化, , 如消费者的收入变化如消费者的收入变化如消费者的收入变化如消费者的收入变化, , 偏好变化偏好变化偏好变化偏好变化, ,相关商品的相关商

24、品的相关商品的相关商品的价格变化等等价格变化等等价格变化等等价格变化等等. .这时需这时需这时需这时需求的变化是需求曲线的求的变化是需求曲线的求的变化是需求曲线的求的变化是需求曲线的移动。移动。移动。移动。DPQO市场需求函数市场需求函数市场需求函数它是个体需求曲线相加 市场需求函数市场需求函数 543210 5 10 15 20 25 30DADBDC市场需求曲线PQ供给供给n n供给想卖有能力提供。供给想卖有能力提供。供给想卖有能力提供。供给想卖有能力提供。n n供给法则供给法则供给法则供给法则供给曲线供给曲线SQP0PeQe什么因素影响供给什么因素影响供给Qs: 供给量供给量;P: 商品

25、价格商品价格Pr: 相关商品价格相关商品价格; Pe: 相关商品预期价格相关商品预期价格;C: 生产成本生产成本;N: 自然资源自然资源;T: 时间时间供给函数供给函数:市场机制市场机制 市场是由供给和需求两个方面组成 其中的联系是价格 需求遵循需求法则需求遵循需求法则 需求量与价格成需求量与价格成反向变动关系反向变动关系 供给遵循供给法则 供给量与价格成供给量与价格成正向变动关系正向变动关系市场机制市场机制以价格作为纵坐标需求量以价格作为纵坐标需求量和供给量作为横坐标和供给量作为横坐标 需求曲线就象中国汉需求曲线就象中国汉字的一捺字的一捺 供给曲线就象中国汉供给曲线就象中国汉字的一撇字的一撇

26、 这一撇一捺碰到一起这一撇一捺碰到一起 就形成了市场就形成了市场POQDS市场机制市场机制 市场就是研究这一撇和一捺的关系市场就是研究这一撇和一捺的关系在市场上在市场上 一定的价格下一定的价格下 当供大于求时当供大于求时 价格要下降价格要下降 供给量供给量减少减少 需求量增加需求量增加 资源退出资源退出 当求大于供时当求大于供时 价格要上升价格要上升 供给量供给量增加增加 需求量减少需求量减少 资源进入资源进入 价格就像一只看不见的手段价格就像一只看不见的手段 指挥着指挥着资源的流动资源的流动 市场机制市场机制 市场均衡市场均衡 在市场上某一价格下，买主和卖主愿在市场上某一价格下，买主和卖主愿

27、意买卖的数量相等时，市场的交易达到意买卖的数量相等时，市场的交易达到均衡。均衡。DSPQ0peq e市场机制市场机制市场的界定市场的界定 谁是买方谁是买方? ? 谁是卖方谁是卖方? ? 地理的边界地理的边界 房地产房地产 黄金黄金 汽油汽油 运输运输? 产品的范围产品的范围 不同产品间的替代不同产品间的替代 消费过程消费过程 生产过程生产过程 市场机制市场机制 需求方和供给方之间的力量对比需求方和供给方之间的力量对比 将市场分为买方市场和卖方市场将市场分为买方市场和卖方市场市场机制市场机制 买方市场是指市场交易由买方左右买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位买方占优势地位 供大于求供大

28、于求 商品丰富商品丰富 买买方有挑选方有挑选 卖方为促销展开竞争卖方为促销展开竞争 消费者消费者是是上帝上帝市场机制市场机制 卖方市场是指市场交易由卖方左右卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位卖方占优势地位 求大于供求大于供 商品短缺商品短缺 卖卖方扬眉吐气方扬眉吐气 价格有上升趋势价格有上升趋势 消费者为消费者为购买商品展开竞争购买商品展开竞争 生产者是生产者是皇帝的女皇帝的女儿不愁嫁儿不愁嫁市场机制市场机制价格的形成是市场机制的核心！价格的形成是市场机制的核心！ 通过价格实现对资源配的置有效配置。通过价格实现对资源配的置有效配置。市场机制市场机制n n产品市场产品市场 n n要素

29、市场要素市场资金市场资金市场资金市场资金市场劳动力市场劳动力市场劳动力市场劳动力市场土地市场土地市场土地市场土地市场案例分析案例分析n n如何看待经济适用房政策？如何看待经济适用房政策？n n如何分析房地产市场的价格？如何分析房地产市场的价格？土地市场 国家或集体并不放弃土地的所有权国家或集体并不放弃土地的所有权国家或集体并不放弃土地的所有权国家或集体并不放弃土地的所有权, ,只承认土地使用权的有偿转让。只承认土地使用权的有偿转让。只承认土地使用权的有偿转让。只承认土地使用权的有偿转让。我国的土地市场进行土地使用权的我国的土地市场进行土地使用权的我国的土地市场进行土地使用权的我国的土地市场进行

30、土地使用权的交易和转让。交易和转让。交易和转让。交易和转让。土地的供给一个显著特点：土地的供给一个显著特点：土地的供给一个显著特点：土地的供给一个显著特点： 不可再生性不可再生性 供给几乎完全无弹性供给几乎完全无弹性供给几乎完全无弹性供给几乎完全无弹性rLOS土地市场由于土地的供给曲线是一条几由于土地的供给曲线是一条几由于土地的供给曲线是一条几由于土地的供给曲线是一条几乎垂直的线，地租实际上几乎乎垂直的线，地租实际上几乎乎垂直的线，地租实际上几乎乎垂直的线，地租实际上几乎是完全由需求曲线单方面决定是完全由需求曲线单方面决定是完全由需求曲线单方面决定是完全由需求曲线单方面决定的。的。的。的。rL

31、OSr1r2土地市场土地的地理位置不同，土质不同，地租也土地的地理位置不同，土质不同，地租也就不同，形成了级差地租。就不同，形成了级差地租。对地租的分析还可以推广到其它一些同样对地租的分析还可以推广到其它一些同样缺乏供给弹性的生产要素分析。缺乏供给弹性的生产要素分析。 需求曲线存在吗？需求曲线存在吗？n n是否存在需求曲线？是否存在需求曲线？n n如果存在，是否可以估计？如何估计？如果存在，是否可以估计？如何估计？需求弹性分析需求弹性分析 诸多因素对需求有影响诸多因素对需求有影响诸多因素对需求有影响诸多因素对需求有影响, ,多大呢多大呢多大呢多大呢? ? 需要定需要定需要定需要定量的加以研究。

32、量的加以研究。量的加以研究。量的加以研究。 完全准确的定量是困难的完全准确的定量是困难的完全准确的定量是困难的完全准确的定量是困难的 借用物理学的一个名词借用物理学的一个名词借用物理学的一个名词借用物理学的一个名词 弹性弹性弹性弹性 弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度。程度。程度。程度。 经济学中广泛应用弹性这一概念经济学中广泛应用弹性这一概念经济学中广泛应用弹性这一概念经济学中广泛应用弹性这一概念 这里重点研究这里重点研究这里重点研究这里重点研究需求价格弹性需求价格弹性需

33、求价格弹性需求价格弹性 需求收入弹性需求收入弹性需求收入弹性需求收入弹性 需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求价格弹性需求价格弹性 需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性 当商品的价格发生变动时当商品的价格发生变动时当商品的价格发生变动时当商品的价格发生变动时 需求量也会发生需求量也会发生需求量也会发生需求量也会发生变动变动变动变动 需求量的相对变化率与价格的相对变化需求量的相对变化率与价格的相对变化需求量的相对变化率与价格的相对变化需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比率之比率之比率之比 称作需求价格弹性称作需求价格弹性称作需求价格弹性称作需求价格

34、弹性 1 . 1 .定义定义定义定义E E dpdp = = PQ需求价格弹性需求价格弹性 Edp= 需求价格弹性需求价格弹性 通常为负值通常为负值 需求价需求价格弹性的大小是指绝对值大小格弹性的大小是指绝对值大小 2 . 分类分类 不同的商品的需求价格弹性是不一样的不同的商品的需求价格弹性是不一样的需求价格弹性需求价格弹性 1 . 1 .） 缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性 0 E 0 Edpdp - 1 - 1 日常用品日常用品日常用品日常用品 柴米柴米柴米柴米油油油油 缺乏替代品缺乏替代品缺乏替代品缺乏替代品POQ需求价格弹性需求价格弹性2 .2 .） 富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性

35、- 1 E - 1 Edpdp - - 奢侈品奢侈品奢侈品奢侈品 替代品丰富替代品丰富替代品丰富替代品丰富POQ 需求价格弹性需求价格弹性 3 . 3 .） 单一弹性单一弹性单一弹性单一弹性E E dp dp = - 1 = - 1 特殊商品特殊商品特殊商品特殊商品 住房商品价住房商品价住房商品价住房商品价格格格格变化变化变化变化 在该商品上的支出不变在该商品上的支出不变在该商品上的支出不变在该商品上的支出不变 4 . 4 .） 完全弹性完全弹性完全弹性完全弹性 Edp= - Edp= - 特殊情况特殊情况特殊情况特殊情况 价格变动一价格变动一价格变动一价格变动一点点点点 需求量变动无限大需求

36、量变动无限大需求量变动无限大需求量变动无限大 在完全竞争市场上有此情在完全竞争市场上有此情在完全竞争市场上有此情在完全竞争市场上有此情形形形形PQODDPOQ 需求价格弹性需求价格弹性 5 .） 完全无弹性完全无弹性 Edp 特点情况特点情况 价格的变动对需求量完全无价格的变动对需求量完全无影响影响 丧葬费丧葬费POQD弹性的计算弹性的计算 弹性的计算弹性的计算 弹性弹性 有点弹性有点弹性 弧弹性之分弧弹性之分 以需求价格弹性为例以需求价格弹性为例 1 . 点弹性的计算点弹性的计算 在一既定点上，一定的价格和销售量，在一既定点上，一定的价格和销售量， 价格的微小的变化需求量变化的价格的微小的变

37、化需求量变化的反应程度反应程度弹性的计算弹性的计算 根据需求价格弹性的定义根据需求价格弹性的定义 E dp = =Op/pA （纵轴公式）（纵轴公式） =Bq/qO （横轴公式）（横轴公式） =BE/EA （斜线公式）（斜线公式）PQOpqABE弹性的计算弹性的计算2 . 2 . 弧弹性的计算弧弹性的计算弧弹性的计算弧弹性的计算是计算价格在某一变动范围内的需求是计算价格在某一变动范围内的需求是计算价格在某一变动范围内的需求是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性价格弹性价格弹性价格弹性这称作中点公式这称作中点公式这称作中点公式这称作中点公式 或或或或P P和和和和QQ两者都取小数两者都取小数两

38、者都取小数两者都取小数 称低点公式称低点公式称低点公式称低点公式Pp1p2OQq1q2D需求价格弹性的应用需求价格弹性的应用n n国航为什么要增加公务仓的数量？国航为什么要增加公务仓的数量？n n为什么清华校园的复印价格要比校园外便为什么清华校园的复印价格要比校园外便宜？而晚上煎饼的价格要比外面外的贵？宜？而晚上煎饼的价格要比外面外的贵？n n企业什么时候会采用降价的策略来促销？企业什么时候会采用降价的策略来促销？需求弹性在管理决策中的应用需求弹性在管理决策中的应用需求价格弹性对企业收入的影响需求价格弹性对企业收入的影响需求价格弹性对企业收入的影响需求价格弹性对企业收入的影响 企企企企 业的销

39、售收入与商品价格和销售量业的销售收入与商品价格和销售量业的销售收入与商品价格和销售量业的销售收入与商品价格和销售量有关有关有关有关 由于由于由于由于 TR = PQ TR = PQ d TR = QdP + PdQ d TR = QdP + PdQ = QdP( 1 + E = QdP( 1 + E dpdp) ) 那么那么那么那么 当商品的需求价格弹性不一样时当商品的需求价格弹性不一样时当商品的需求价格弹性不一样时当商品的需求价格弹性不一样时 对企业的定对企业的定对企业的定对企业的定价策略不一样价策略不一样价策略不一样价策略不一样需求弹性在管理决策中的应用需求收入弹性需求收入弹性 需求收入弹

40、性需求收入弹性 1 .定义定义 当消费者的收入发生变动时当消费者的收入发生变动时, 会引起会引起X商商品需求量发生变动品需求量发生变动 X 商品需求量的相对商品需求量的相对变化率与消费者收入的相对变化率之比变化率与消费者收入的相对变化率之比 称作消费者对称作消费者对X商品的需求收入弹性商品的需求收入弹性 E di =IQ需求收入弹性需求收入弹性 E di = 需求收入弹性需求收入弹性 有正有负有正有负 反映了不同商品反映了不同商品的需求收入弹性的需求收入弹性 是不一样的是不一样的 2 . 分类分类 对于正常品而言对于正常品而言 需求收入弹性大于零需求收入弹性大于零 对于低档品而言对于低档品而言

41、 需求收入弹性小于零需求收入弹性小于零需求收入弹性需求收入弹性1 .） 正常品正常品 E di 其中其中 对于必需品对于必需品 1 E di 高档品高档品 E di 1 IQIQ需求收入弹性需求收入弹性2 .） 低档品种低档品种 E di 商品的高档低档也是相对而商品的高档低档也是相对而言言 而且也是变化的而且也是变化的IQ需求收入弹性需求收入弹性在管理决策中的应用在管理决策中的应用对企业发展的影响对企业发展的影响对企业发展的影响对企业发展的影响 随着人们收入的增加随着人们收入的增加随着人们收入的增加随着人们收入的增加 对不同档次的对不同档次的对不同档次的对不同档次的 商品增加的速度是不一样的

42、商品增加的速度是不一样的商品增加的速度是不一样的商品增加的速度是不一样的 基于对经济的预期和人们收入的增加基于对经济的预期和人们收入的增加基于对经济的预期和人们收入的增加基于对经济的预期和人们收入的增加 考虑企考虑企考虑企考虑企业发展的策略业发展的策略业发展的策略业发展的策略 需求收入弹性大的商品需求收入弹性大的商品需求收入弹性大的商品需求收入弹性大的商品 利润大利润大利润大利润大 风险也大风险也大风险也大风险也大 需求收入弹性小的商品需求收入弹性小的商品需求收入弹性小的商品需求收入弹性小的商品 利润小利润小利润小利润小 风险也小风险也小风险也小风险也小 不同收入弹性的组合不同收入弹性的组合不

43、同收入弹性的组合不同收入弹性的组合 既少风险既少风险既少风险既少风险 也有一定利润也有一定利润也有一定利润也有一定利润需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性 1 . 1 . 定义定义定义定义 当当当当X X商品的价格发生变动时会引起商品的价格发生变动时会引起商品的价格发生变动时会引起商品的价格发生变动时会引起Y Y商品商品商品商品需求量发生变动需求量发生变动需求量发生变动需求量发生变动 Y Y 商品需求量的相对变化商品需求量的相对变化商品需求量的相对变化商品需求量的相对变化率与率与率与率与X X商品价格的相对变化率之比商品价格的相对变化

44、率之比商品价格的相对变化率之比商品价格的相对变化率之比 称作称作称作称作X X商品对商品对商品对商品对Y Y商品的需求交叉价格弹性商品的需求交叉价格弹性商品的需求交叉价格弹性商品的需求交叉价格弹性 E E xyxy = =PxQy需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性 E E xyxy = = 需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性 有正有负有正有负有正有负有正有负 反映了两种商品之间的不同关系反映了两种商品之间的不同关系反映了两种商品之间的不同关系反映了两种商品之间的不同关系 2 . 2 . 分类分类分类分类 不同的商品之间的关系不一样不同的商品之间的关系不一样不同的商品

45、之间的关系不一样不同的商品之间的关系不一样 需求交叉价格弹性也是不一样的需求交叉价格弹性也是不一样的需求交叉价格弹性也是不一样的需求交叉价格弹性也是不一样的需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性 1 .） 替代品替代品 E xy 0 从消费角度从消费角度 两种两种商品在使用上商品在使用上 可以相合替代可以相合替代 2 .） 互补品互补品 E xy 0 这两种商品这两种商品或需要同时消费或需要同时消费 或在消费时有一定的或在消费时有一定的比例关系比例关系 3 ） 独立品独立品 E xy = 0 这两种商品这两种商品在消费时在消费时 没有必然的联系没有必然的联系 互不影响互不影响需求交叉弹性需求交叉弹性

46、在管理决策中的应用在管理决策中的应用需求交叉弹性对企业决策的影响需求交叉弹性对企业决策的影响 替代品替代品 是竞争关系是竞争关系 互补品互补品 要统筹定价要统筹定价 互补品的关系要拓宽互补品的关系要拓宽生生产产与与 成成本本函函数数分分析析 生产函数分析生产函数分析人类经济活动的四个环节人类经济活动的四个环节生产环节起决定生产环节起决定性作用。性作用。生产力是社会发展的第一杠杆生产力是社会发展的第一杠杆 如何利用资如何利用资源最有效的进行生产。源最有效的进行生产。 从从 实物形态研究是生产函数实物形态研究是生产函数 从从 货币形态研究是成本函数货币形态研究是成本函数生产函数生产函数 在一定的技

47、术条件下，各种生产要素投在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称生产函数量之间的关系，称生产函数 即投入和产即投入和产出之间的关系出之间的关系 劳动劳动 资本资本 土地是任何生土地是任何生产活动的最基本投入称原始投入产活动的最基本投入称原始投入讨论讨论n n科学技术是第一生产力。科学技术是第一生产力。生产函数生产函数 生产要素常泛指原始投入和中间投入可与原始投生产要素常泛指原始投入和中间投入可与原始投生产要素常泛指原始投入和中间投入可与原始投生产要素常泛指原始投入和中间投入可与原始投入相配合而作生产。入相配合而作生产

48、。入相配合而作生产。入相配合而作生产。生产要素一般分为：生产要素一般分为：生产要素一般分为：生产要素一般分为： 1. 1.劳动力劳动力劳动力劳动力 2. 2.资本资本资本资本 3. 3.技术技术技术技术 4. 4.土地土地土地土地 5. 5.企业家才能企业家才能企业家才能企业家才能成本函数分析成本函数分析 从货币形态研究生产从货币形态研究生产从货币形态研究生产从货币形态研究生产成本与产量之间的关系。成本与产量之间的关系。成本与产量之间的关系。成本与产量之间的关系。成本是经济学中十分重成本是经济学中十分重成本是经济学中十分重成本是经济学中十分重要的概念。只有真正理要的概念。只有真正理要的概念。只

49、有真正理要的概念。只有真正理解成本以及成本有关的解成本以及成本有关的解成本以及成本有关的解成本以及成本有关的各个方面各个方面各个方面各个方面 才能说对经才能说对经才能说对经才能说对经济学有所理解。济学有所理解。济学有所理解。济学有所理解。什么是经济学中的成本什么是经济学中的成本什么是经济学中的成本什么是经济学中的成本概念？概念？概念？概念？这算什这算什么成本么成本? ?企业成本企业成本从不同的角度出出发，对成从不同的角度出出发，对成本有不同的界定本有不同的界定 也就有着不也就有着不同的内函。同的内函。 通常所说的成本是会计成本。通常所说的成本是会计成本。企业在经营时发生的各项货企业在经营时发生

50、的各项货币支出的记录。向后看币支出的记录。向后看 回顾企业的财务状况。回顾企业的财务状况。公司老总为什么不满意？公司老总为什么不满意？n n企业有企业有1000万可用现金。现在面临两种万可用现金。现在面临两种选择：选择：第一中选择：投资股市。第一中选择：投资股市。第一中选择：投资股市。第一中选择：投资股市。第二种选择：存银行。第二种选择：存银行。第二种选择：存银行。第二种选择：存银行。( (假设年利率假设年利率假设年利率假设年利率2 2）n n企业最终选择投资股市。一年以后，企企业最终选择投资股市。一年以后，企业从股市退出，共计现金业从股市退出，共计现金1010万元。但万元。但是企业老总并不高

51、兴，为什么？是企业老总并不高兴，为什么？企业成本企业成本 经济成本是企业为经营经济成本是企业为经营经济成本是企业为经营经济成本是企业为经营决策而核算的成本。关决策而核算的成本。关决策而核算的成本。关决策而核算的成本。关注未来。注未来。注未来。注未来。涉及到一个重要概念涉及到一个重要概念涉及到一个重要概念涉及到一个重要概念: : 机会成本机会成本机会成本机会成本 企业成本企业成本 机会成本机会成本机会成本机会成本 是经济学中最具有闪光点的思想之一是经济学中最具有闪光点的思想之一是经济学中最具有闪光点的思想之一是经济学中最具有闪光点的思想之一 和资源的稀缺与资源的多种用途相联系和资源的稀缺与资源的

52、多种用途相联系和资源的稀缺与资源的多种用途相联系和资源的稀缺与资源的多种用途相联系 为了获得这种产品为了获得这种产品为了获得这种产品为了获得这种产品 必须放弃什么必须放弃什么必须放弃什么必须放弃什么? ? 当一资源投入某一用途以后当一资源投入某一用途以后当一资源投入某一用途以后当一资源投入某一用途以后 就必然失去就必然失去就必然失去就必然失去了作其它用途的可能性了作其它用途的可能性了作其它用途的可能性了作其它用途的可能性 其它诸用途中的最其它诸用途中的最其它诸用途中的最其它诸用途中的最佳获益佳获益佳获益佳获益 就是资源投入该用途的机会成本就是资源投入该用途的机会成本就是资源投入该用途的机会成本

53、就是资源投入该用途的机会成本 经济成本经济成本n n经济成本会计成本机会成本经济成本会计成本机会成本n n经济利润收入经济成本经济利润收入经济成本n n前例中：前例中：会计利润会计利润会计利润会计利润10101010100010001010万元万元万元万元00经济利润经济利润经济利润经济利润10101010（1000100020)=-1020)=-10万元万元万元万元00经济成本企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬，企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬，企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬，企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬，称正常利润。只有当企业收益减去所有经济成本称正常利

54、润。只有当企业收益减去所有经济成本称正常利润。只有当企业收益减去所有经济成本称正常利润。只有当企业收益减去所有经济成本后还有剩余，后还有剩余，后还有剩余，后还有剩余， 称作经济利润。称作经济利润。称作经济利润。称作经济利润。 它是超出正常利润部分。本课程的利润通常是指它是超出正常利润部分。本课程的利润通常是指它是超出正常利润部分。本课程的利润通常是指它是超出正常利润部分。本课程的利润通常是指经济利润。经济利润。经济利润。经济利润。经济利润衡量企业是否真正赚钱。经济利润衡量企业是否真正赚钱。从长期看从长期看从长期看从长期看 企业经济利润趋于零企业经济利润趋于零企业经济利润趋于零企业经济利润趋于零

55、企业成本企业成本不受决策影响的成本称为沉没成本。表不受决策影响的成本称为沉没成本。表现为过去已经支付费用或根据过去的决策现为过去已经支付费用或根据过去的决策将来必须支付的费用。将来必须支付的费用。通常是显性成本，但不成为后来决策及通常是显性成本，但不成为后来决策及分分析的组成部分。析的组成部分。 租用了卫星频道，但比赛取消了。租用了卫星频道，但比赛取消了。 买了电影票，买了电影票， 但丢了，还去看吗但丢了，还去看吗? 常常表现为过去的一个错误决策。常常表现为过去的一个错误决策。 短期成本函数短期成本函数研究产量与成本之间关系的是成本函数。研究产量与成本之间关系的是成本函数。研究产量与成本之间关

56、系的是成本函数。研究产量与成本之间关系的是成本函数。随着产量变动的成本叫变动成本。不随产量变动随着产量变动的成本叫变动成本。不随产量变动随着产量变动的成本叫变动成本。不随产量变动随着产量变动的成本叫变动成本。不随产量变动的成本叫固定成本。的成本叫固定成本。的成本叫固定成本。的成本叫固定成本。 既有固定成本又有变动成既有固定成本又有变动成既有固定成本又有变动成既有固定成本又有变动成本的函数叫短期成本函数。本的函数叫短期成本函数。本的函数叫短期成本函数。本的函数叫短期成本函数。只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成本函只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成本函只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成

57、本函只有变动成本没有固定成本的函数叫长期成本函数数数数短期成本函数短期成本函数短期成本函数短期成本函数短期成本函数短期成本函数总固定成本总固定成本总固定成本总固定成本 TFC(Total Fixed Cost)TFC(Total Fixed Cost) 是不随产量变化的是不随产量变化的是不随产量变化的是不随产量变化的常数常数常数常数 b b。总变动成本总变动成本总变动成本总变动成本 TVC (Total Variable Cost)TVC (Total Variable Cost) 是产量的函数是产量的函数是产量的函数是产量的函数 f(Q)f(Q)总成本总成本总成本总成本 TC (Total

58、Cost)TC (Total Cost)是总固定成本和总变动成本之和是总固定成本和总变动成本之和是总固定成本和总变动成本之和是总固定成本和总变动成本之和 = b + f (Q) = b + f (Q)短期成本函数短期成本函数平均固定成本平均固定成本 AFC (Average Fixed Cost) 是总固定成本对产量求平均。是总固定成本对产量求平均。 FC/ Q平均变动成本平均变动成本 AVC(Average Variable Cost)是总变动成本对产量求平均。是总变动成本对产量求平均。 VC/ Q短期成本函数短期成本函数平均成本平均成本 AC (Average Cost)是总成本对是总成本对产量求平均。产量求平均。TC/ Q 边际成本边际成本 MC( Marginal Cost) 是每增加一是每增加一个单位产量所增加的总成本。个单位产量所增加的总成本。TC/Q 或或 dTC/dQ