《主题街区中秋义卖主题活动沟通案-精品!》由会员分享，可在线阅读，更多相关《主题街区中秋义卖主题活动沟通案-精品!（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、青湖欢乐街青湖欢乐街 PaPaTownPaPaTown中秋义卖主题活动沟通案中秋义卖主题活动沟通案目目录录第三部分：执行系统第三部分：执行系统第一部分：策略思考第一部分：策略思考第二部分：主题说明第二部分：主题说明策略思考策略思考 如何使得街区传播力、影响力得以迅速扩散？ 如何运用活动事件营销，促成招商工作推进？ 借助甲方拥有大量品牌服饰进行义卖推售为契机，同时，结合中秋这一传统节日，如何实现双赢？命题：命题：策略思考策略思考目的：目的：通过以品牌服饰义卖为契机，结合街区形象包装，吸引大批消费者前往参与，有效展示街区活力及商圈氛围；通过邀约、嫁接各品牌商家以互相联动，拓展招商对象。以现场车水马
2、龙的消费情景，准确传递街区价值，增强其入驻意向；活动以实现事件性、新闻性、传播性，为后续招商工作的开展提供说服力及口碑价值。策略思考策略思考受众目标分析：受众目标分析：核心目标：前期意向进驻商家及邀约参与活动商家，以活动感染力增强其签约/入驻意向；潜力目标：有开店或投资需求，但未全面了解或持续了解街区的客户，包括前期到访、意向客户；辐射目标：青山湖圈内的生活消费者，以感受街区将为其带来的另一种体验生活；其他目标：通过各种途径以吸引而来的消费者策略思考策略思考战术分析：战术分析：活动现场的消费感染力消费感染力将直接决定活动的成功与否，其关键在于现场组织安排及参与义卖消费的人流数量，这也将直击意向
3、进驻或参与商家的内心。中秋佳节，如何才能让目标受众来到活动现场？信息纷扰，如何让本次活动的意义透过层层干扰传达到位？市场竞争，如何以独特的利益区别于竞争对手，诱导受众？策略思考策略思考邀约方式：邀约方式：核心思路：双线出击，以点打援核心思路：双线出击，以点打援P1P1媒体推广媒体推广: :短信群发短信群发+ +电话回访电话回访+ +网站论坛网站论坛+ +微博活动微博活动P2P2多元渠道多元渠道: :1.1.DMDM单派发：单派发：活动前1-2日，身着Cosplay服饰的礼仪进行派单，着重针对青山湖区域人流密集处，如北京路、上海路、唐山镇等；2.2.单车巡游：单车巡游：活动当天，聘请大学生进行全
4、城单车巡游，促进活动推广宣传；3.3.展点链接：展点链接：核心手法，寻客变来客。核心手法，寻客变来客。青山湖欢乐街PaPaTown义卖大型活动，绝对要来！策略思考策略思考核心手法：核心手法：对于服饰义卖而言，找准客户角色客户角色是重中之重。而广大的学生群体则是消费的主力。本次活动正好为其提供了一次既得以购买品牌服饰的折扣心动价格，又可以骑行双人单车环艾溪湖或青山湖游嬉，何乐而不为。假期于青山湖、艾溪湖周边出游的，基本以家庭为单位，增加趣味性的活动往往也能受其欢迎。同时，活动附赠的小礼品更是锦上添花，使得活动当天更多来客，奔赴至街区，进行消费。通过于各大学院校、青山湖、艾溪湖等旅游景点，搭建活动
5、展点，提供免费双人单车租借骑行，如骑行至PaPaTown活动现场，则免费获取小礼品一份。青湖欢乐街DM单页派发区域双人单车布点另：单车巡游以街区为中心，范围由八一广场青山湖高新的主干道环行。DM派发重点区域：北京路江西师大、恒茂梦时代广场家乐福、百货大楼、人民公园、达观天虹等南京路体育馆、南大北院（天虹）、鹿鼎家具、茶叶市场等上海路爱购、699、南大南院、华联超市等其 他火炬广场、园中园大酒店等双人单车布点：江西师大、人民公园、体育馆、南大北院（天虹）、南大南院科技学院（蓝天）、江西师大青山湖公园沿线、艾溪湖公园沿线策略思考策略思考核心手法：核心手法：再给商家们，重重一剂猛药！再给商家们，重重
6、一剂猛药！充沛的客源早已让各路商家眼红不已，街区在进行品牌服饰义卖的同时，免费提供展位以其他商家提供商品消费。同时，街区更以人性化关怀，除提供展位外，免费为商家提供物流服务，即商品从商家店铺至街区展销，均由青湖欢乐街一路提供运输、码放、安保等服务，彻底打动商家内心。针对邀约商家：针对邀约商家：餐饮类型DIY、活动陈列、各展点售卖、趣味品尝等休闲类型活动陈列、礼品、奖券、现场体验等文教类型活动陈列、礼品、捐赠等同时，项目前期活动宣传、后续跟踪报道均说明与活动商家共同完成。策略思考策略思考针对义卖款项：针对义卖款项：活动消费的主力军是学生，而本次义卖所筹款项建议也投入教育。比如：设立“青湖欢乐奖学
7、金”，由各大学院推荐优秀学生获得；或组织邀约活动商家，共同捐助南昌SOS儿童村、特殊教育学校等。下一波活动的起点，话题性延续下一波活动的起点，话题性延续策略思考策略思考南昌SOS三联特殊学校体验体验/ /趣味趣味/ /互动互动/ /超值超值/ /实现实现/ /价值价值/ /愉快愉快/ /满足满足/ /期待期待策略思考策略思考由此，由此，活动调性：活动调性：主题说明主题说明活动主题：欢乐义卖，PaPa碰撞时尚活动时间：2013年9月19日/20日 活动地点：青湖欢乐节PaPaTown街区前广场预计规模：200300人媒体邀约：网络（搜房、爱房、腾房、腾讯、地宝、圈圈等）; 电台（FM93.4/8
8、9.7/103.4/95.1）； 报纸（江南、南晚）主题说明主题说明活动内容活动内容消费磁场：消费磁场：品牌义卖价值展示玩闹主场：玩闹主场：创意DIY双人单车欢乐秀场：欢乐秀场：热场表演展示互动主题说明主题说明欢乐秀场热场表演 水鼓 桑巴 小丑主题说明主题说明消费磁场品牌服饰主题说明主题说明玩闹主场DIY执行系统执行系统9.10-9.119.12-9.139.14-9.169.17-9.209.219.22甲方及招商团队定稿活动方案现场包装物料设计客户邀约参与活动商户确定协助布场组织督导活动活动公司现场测量尺寸活动执行方案/物料发包制作落实活动物料，恰谈各大院校及城管活动物料、设备悉数到位布场活动执行执行系统执行系统时间工作计划7:00-7:40活动前准备，展位、单车、彩虹门、空飘、外展点等全部到位8:00工作人员全部到位，物业确保现场停车、人流安全有序8:30音乐起，现场开始预热,单车巡游按计划路线开始骑行9:00义卖活动正式开始（礼炮/日景烟花）9:0010:30热场表演、DIY、派发小礼品、义卖11:00活动结束（具体执行由活动公司提供方案案确定）附：传播策略说明：公关活动的传播策略包括1.前期预热宣传2.活动跟踪报告3.后期信息传播如此，方能以全方位、全程跟踪的信息传播向目标受众灌输街区信息和价值理念，最终促进招商工作地顺利进行。ThanksHewinHewin 策略策略
