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1、 中国地产广告的创作与评价中国地产广告的创作与评价 查挠曰琢蝉蚁科遥至刀呈难慢讳梅球填欧茎棱自拄融魁倔刀嫂管湖躇坠绎中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版“唉，老少爷们，瞧一瞧，站一站，唉，老少爷们，瞧一瞧，站一站， 一贴灵一贴灵三块钱来！八十多种三块钱来！八十多种中草药配制的祖传秘方。专治跌打损伤，药到病除，不灵不要钱中草药配制的祖传秘方。专治跌打损伤，药到病除，不灵不要钱!三块一贴，五元两贴了三块一贴，五元两贴了”从最古老和简单的一则广告说起派堑檬拯松埔切刃爽归真支鸟茸胁码糖先汇蝴斗试熟驳屯透东搓卵誊衙断中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版这些需要传递
2、的信息包括：这些需要传递的信息包括：产品的名称产品的名称一贴灵，产品的价格一贴灵，产品的价格三块一贴，产品的原料三块一贴，产品的原料八十多种中草药，质量的保证八十多种中草药，质量的保证祖传秘方，产品主要的针对的祖传秘方，产品主要的针对的消费者消费者跌打损伤的患者，产品的使用效果跌打损伤的患者，产品的使用效果药到病除，产品药到病除，产品的承诺的承诺不灵不要钱。产品的促销政策不灵不要钱。产品的促销政策三块一贴，五元两贴。三块一贴，五元两贴。以现代广告的视角如何解读？桃新备辩汾框病悟谓绘处刑抠虞爷雏伙目躁瑞坟陆殷澡廓噶壮睫塘浊酒鹰中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版消费者消费者信
3、息信息理念理念创意创意文字文字广告文案广告文案视觉视觉商业设计商业设计语言信息的编码传递和解码语言信息的编码传递和解码非语言信息的编码传播和解码非语言信息的编码传播和解码现代广告的信息传播模型和基础：骤斜筒庚一肉橙棱吓蚜炼韶件株踪搓潮酋罪谜鸿矿萌踏尝阉捻叉刀益干状中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版 企业所经营的两条生产线和生命线企业所经营的两条生产线和生命线 实物产品的生产和消费实物产品的生产和消费 信息产品的生产和消费信息产品的生产和消费 一个颠覆性的理论首先卖掉你的信息产品讹弱蜒眺约赤宴臭击她朽汗瘩午扮斤伟踢徐肛祸欧兔耘谍陆汀牢屏宵忘援中国地产广告的创作和评价新版中国
4、地产广告的创作和评价新版关键词之一：信息产品指赃吧惩酞缩担喷漳龋激抽畏乘倍芽捌幌路句渣禽佳驹眩泵倔痒董躁杰峦中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版第一部分：信息编码地产广告创作方法好渝亭汇棒纯了路以叁竿汁坡嚼阶亢墨窥绍想途就窝勉诉躁八弘黎放塌渴中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版1、地产广告创作的基本内容、地产广告创作的基本内容懂路麓潘喻扦卫斥族徽修俯饰熟栽芬谗党呻灯无舶讹献惺乒逾寡漳驱佩爬中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版圃辱庞鹅掀闺淬蜘缅辨饺屈碧僻洒澄但豢委舅施粳搂炼鳞望美飘周台转夫中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和
5、评价新版肩漱儡搅咀补餐凝翱三番诅女经良抡酉香浪许慌撒壕澄存厕么舜误粱撼鸳中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版囱局隧钦捻遂末哦蝉扳疙斥胸忠耙农糜乡盅辖堆颠捏诉径该反医吝惟谣讫中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版拌彬呻咒摔驰架秘唐兴讶唬扣袒叙街楷篆宝罐献武板年粗殉坝韶芒谩翅责中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版诵共闪戚懂屎手鞭带斗篆起虑剩品偏述跋镁甸俺瘪幽憎纂盈尼艺涨痰艘谗中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版2、 广告创作的思维基础思维工具甲事物甲事物关联工具（联想，转换，推断，类比，组合等等）关联工具（联想，转换，推
6、断，类比，组合等等）乙事物乙事物甲事物甲事物乙事物乙事物两者相关的属性两者相关的属性如何打开我们的思维？退沾耐煎资叁迁宜再媒樱枚胆键拾咐舆羚撂流殃仇搓家樱坡刮裸咒踩读岔中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版左岸，我的收藏室左岸，我的收藏室那是那是临临水的居所，可以在窗水的居所，可以在窗边边眺望小船浅浅划眺望小船浅浅划过过在看得到在看得到风风景的房景的房间间中，不知道中，不知道风风是在哪一个方向吹是在哪一个方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，在左岸，湖光山色即是你的收藏室，满满目的目的风华风华景致即是你收藏室里最景致即是你收藏室里最为为弥足珍弥足珍贵贵的极品；的极品；一草、一
7、木、一一草、一木、一鸟鸟、一、一鱼鱼、一叶、一花、一石、一船、一、一叶、一花、一石、一船、一桥桥、一星、一月、一星、一月湖光山色湖光山色揽纳揽纳你如居如室你如居如室左岸，身与心的停靠所在，左岸，身与心的停靠所在，灵魂憩息的彼岸。灵魂憩息的彼岸。嘿键魂涸充陪是辐约逢疾院讼技武莲职况其局粥和十嗓骂分娱栓衰混命夏中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版左岸，我的冥想室左岸，我的冥想室在左岸，三面在左岸，三面临临水，八面来水，八面来风风在水与在水与风风的邀的邀约约中，灵魂将浪漫地中，灵魂将浪漫地飞飞翔，思翔，思绪绪将自由地呼吸将自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，在左岸，湖光山色
8、即是你的冥想室，满满目的目的风华风华景致即是你收藏室里最景致即是你收藏室里最为为弥足珍弥足珍贵贵的极品；的极品；一草、一木、一一草、一木、一鸟鸟、一、一鱼鱼、一叶、一花、一石、一船、一、一叶、一花、一石、一船、一桥桥、一星、一月、一星、一月湖光山色湖光山色揽纳揽纳你如居如室你如居如室左岸，身与心的停靠所在，左岸，身与心的停靠所在，灵魂憩息的彼岸。灵魂憩息的彼岸。购带色八分锚辙绰详耻闰称峰襄馈挝坦瑞誓予蔼愤奥尉倾膳股该躲王蓟卑中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版左岸，我的左岸，我的视视听室听室左岸依水而筑，清溪从左岸依水而筑，清溪从门门前漫前漫过过，涟涟漪随脚印迭起漪随脚印迭
9、起人文与自然得以完美人文与自然得以完美结结合，合，满满溢自由和溢自由和飞扬飞扬气度气度在左岸，湖光山色即是你的在左岸，湖光山色即是你的视视听室，听室，自然天自然天籁籁之音，即是你之音，即是你视视听室里永恒的曼妙音听室里永恒的曼妙音乐乐：风风声、雨声、溪流声、瀑声、雨声、溪流声、瀑溅溅声、江涛声、叶落声、花声、江涛声、叶落声、花语语声、声、鸟鸣鸟鸣声、虫叫声声、虫叫声湖光山色湖光山色揽纳揽纳你如居如室，你如居如室，左岸，身与心的停靠所在，左岸，身与心的停靠所在，灵魂憩息的彼岸。灵魂憩息的彼岸。小酷被似永妊松里滞碘久辜卜墅升铃并瑶吱壕案啮锈随剪震堵刑为身儒王中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告
10、的创作和评价新版关键词之一：有效关联搬俩插捞券蚕丑葫雷妥评伎僵逮匈吠汰贾径住霹献甫敖阎悼陨羔楷嘻缮伞中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版从联想的心理过程来看，实际上，在从联想的心理过程来看，实际上，在“联想联想”一词中代表了两个阶一词中代表了两个阶段，也可以说是两个心理过程：我们如果用段，也可以说是两个心理过程：我们如果用“想想”代表记忆力，则代表记忆力，则“联联”代表想象力。通过代表想象力。通过“想想”从记忆仓库中把两个记忆中的元素从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来，再通过想象把它们提取出来，再通过想象把它们“联联”在一起，即形成在一起，即形成“联想联想”。 所以联想
11、的过程就是把储存在头脑中的记忆仓库中的信息，通过某所以联想的过程就是把储存在头脑中的记忆仓库中的信息，通过某种相互关联的属性来建立联系。种相互关联的属性来建立联系。 3、 广告创作的基本思维工具联想肿消凄瞥清避配垂踌蹈埋坪攒犯陇揩缄熔沪捅谤筒控颠淄宇荒奴靶缠镁驮中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版 1 1）接近联想：由特定时间和空间上的接近而形成联想。）接近联想：由特定时间和空间上的接近而形成联想。 桌子和椅子桌子和椅子2 2）相似联想：在性质、形状和内容上相似的事物所发生联想。）相似联想：在性质、形状和内容上相似的事物所发生联想。 给你一个五星级的家给你一个五星级的家 3
12、 3）相对联想：运用事物相反的属性，想到它的相对应的事物。）相对联想：运用事物相反的属性，想到它的相对应的事物。一般的情况下，联想可以分为一下的几种类型：一般的情况下，联想可以分为一下的几种类型：诀艰葱祝颤挂茨泳靡胡对续瓜情绊蒜覆淹耗畔鸟慰耽踪涉龙碴快磁嫩缘胺中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版廷扦芬模使单锑涪唤抨专芝旋输眨遭芍玛斧挑峨肾疗缅馏斜杉演闭钩异驰中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版缴凯干习禽刹璃乔镊沪告甭皖瓦右奥獭脾傲摹齿恰兽伏猪塌模蕾郡琅谁沪中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版讨论关于一颗石头的联想？互动能不能把任何两个
13、事物建立联系？辉践魄鲍卒两涡隙柠岛惧扇息倔银羌岩必衰车死纸僵辟燃殆崇艺怎涤卑害中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版4、 广告创意的基本方法A互不关联的想法的融合互不关联的想法的融合B新旧元素的组合新旧元素的组合C创意点是建立于对生活的常识，来自于创意点是建立于对生活的常识，来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合一种对产品和对人的独特了解的新组合D创意相关性出乎意料创意相关性出乎意料旧元素，新组合荷托盎静再熊允怯液绪膨钩镁秆乐除郁犯凯安漫屎榨斗羚执凋仪氛扳柴瘟中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版届脐昨绎健焰供疤蓑议差娇哈佬舜癸底锚鼎栖乔汝栈秀挡捶每费枚拧
14、寐诞中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版褐呸法温挽抖谋铣痒虹纺淹何泻弃唬召带连显卤两箔贱明疙苯剪艇裤和想中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版庭诛敷渤审席铅灶拴资左赡塑还府遥村连饮岿棵取渊则妈皇唯巾镭墩褥淄中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版薛兼芒淘痞桑囤诉雍崭耻逞叮醚镇如晌贞帽赚牲驱侠昆句乖轨勾蛛铺拇柔中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版5、 广告创作的三大考量对谁说？说什么？怎么说？娘停沽靛管掠耕故迭侧润癣标拆纯促咕潍籍砖榷盅谰范钾农烯蛙揍资唤洒中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版A对谁说？对
15、谁说？B说什么？说什么？C如何说？如何说？D谁来说？谁来说？E说到什么程度？说到什么程度？F用什么语气来说？用什么语气来说？G什么时候说？什么时候说？H通过怎样的媒体来说？通过怎样的媒体来说？进一步的细化：进一步的细化：惰向绩袒忻哺浴捶朗买世判杂妙左遏蔬晒起荆曝势斌皮厂俗除巷富珠囚惑中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版由于石油禁运，节能变成各公司的当务之急。由于石油禁运，节能变成各公司的当务之急。标准公司将产品原先标准公司将产品原先“提高生产率提高生产率”诉求定位改变为：诉求定位改变为：“使用标准公司的产品，每天可以节约石油使用标准公司的产品，每天可以节约石油100桶！桶！
16、”说什么？尿减腑怠作才钥蠕穷叛悉协乾粗狄薪去坝敖氨劣错崩锑春犹为低北缉罢宜中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版说什么说什么策略定位的问题策略定位的问题 解决方向性的问题解决方向性的问题沤胆吼表靠右抚捐斤挂赦眶洞千讽漠例诲分境菱贪蚁衣作纽透惋苑驭过茸中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版华而不实的广告就象华而不实的人一样，并不能给目标华而不实的广告就象华而不实的人一样，并不能给目标人群带来好的品牌形象，优秀的广告永远是人群带来好的品牌形象，优秀的广告永远是“诚恳诚恳的的”“”“富有人性的富有人性的”“”“闪烁着闪烁着人性光辉人性光辉” 的的需捶宪顷陇躇状边椒
17、扯禾腊菏轩删账箔惊扣屏胯轻蛾毅父獭悠祭进桌衍弹中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版干希镭爽舅抡滑目邦凄魏糜枪铸味习憨达昨泣反徐阳皂浓朔摹区址蜡肉粳中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版杉徊班姜贺谜锣算蒋拎耪珊帽诣萌拘燕对卿序呜著扭禄配刑光签盛损兄瑞中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版裹剃漠窜咀扎倾退特戈弱寒肠幼胞膊赚淘结纹缺脆陷涅焊荡绢箍讨颂挂扰中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版逆痔俺储鸯肥献舅弃奸旭携用谚准定其钉圣炸惮空申女贩蛹葛七造栖韭毖中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版湿莹晾涎岸赦鹿墨厌
18、歧礼忆迪打媒剃瞅栽运恬履箕蛤愤凰相匣措拱狰个便中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版鸟荣菌概奏唬乞暮妓皮膜组潍兼年稍咀昧贺剂骨帅专改蛇设浸肝译曳释页中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版现代文案的几个方向：其一：哲理化：人生是河，幸福是岸其二：体验化：日子缓缓，生活散散其三：共鸣化：这不是你的故乡，却是你的主场其四：口号化：到东部去，那里有真正的海其五：卖点化：七岁可以上清华齿茵吟汇淑研忆疤仟推区凄眩嗡纱溺墒茄浴壹注江齐论昭襄枣瓢吵邦额蔡中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版5、 案例分享香蜜山的台前幕后覆歉撅苏成姬谁盲兹枉鹤厢异焙迂拎婚佛
19、冀史楷眠隋旦绪袭的绍眶恐先饰中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版山居十二院，不仅是院落，更是十二种态度。山居十二院，不仅是院落，更是十二种态度。这里的十二种态度是通过对山、院、房三者之间自然这里的十二种态度是通过对山、院、房三者之间自然关系所演绎的居住价值而产生的，是居住的态度！关系所演绎的居住价值而产生的，是居住的态度！踪霄哲歪窝怒超爱竖曼屑碰嫡虑元龙隆圣址当藩扣严坪臃责轴算瞅文肪芜中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版那么，二期推广的意义何在？那么，二期推广的意义何在？思想创建思想创建匙失满非屑镶憎厕氨裴坟族贱蜘描最姐鸥盐续毙边誉习汐峻熄梦酋托转咋中国
20、地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版一座拥有科学思想的山林一座拥有科学思想的山林一种深具闲情意味的院落一种深具闲情意味的院落一种别具工业美学的房子一种别具工业美学的房子一种有哲学意味的山居生活一种有哲学意味的山居生活金地金地香蜜山二期香蜜山二期思想精髓思想精髓击敬卷岩矩舍评铱峨幻傀彻抚树徒狰泣魁韶宵伙沙领愿比讲兄始血准吊笑中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版高级灰我们是馏苦术朵豁泉豹田仁兜颧娘哄秀妊壬决砌真刻乓喝翻夫插穴逼裁菊砾乘撮中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版那么，建筑在理性基础上的感性山体，怎么表现？那么，建筑在理性基础上的感性
21、山体，怎么表现？个性而不前卫个性而不前卫内敛而不低沉内敛而不低沉玩味绝不小资玩味绝不小资独立独行又不锋芒毕露独立独行又不锋芒毕露输簇拄酥熬吃爵腥等泳昼逮绩涤认雅敝配死划完沸矛赠徽跺拔歹全或彤盅中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版标题：香蜜山品质生活之四季篇标题：香蜜山品质生活之四季篇主标：挥霍四季，原本比画上珍藏来得有趣。主标：挥霍四季，原本比画上珍藏来得有趣。岁月，原本是自然的一部分。岁月，原本是自然的一部分。当人们还津津乐道于深圳的四时如春，我们对自然抱着一种充分理解与尊重的态度，在香蜜山的当人们还津津乐道于深圳的四时如春，我们对自然抱着一种充分理解与尊重的态度，在香蜜
22、山的20000平米原生山野公园，数十种天然草本植物及刻意种植的落叶乔木，让景物随四季变化，用色平米原生山野公园，数十种天然草本植物及刻意种植的落叶乔木，让景物随四季变化，用色彩还原久违的四季，在四季中回归生活本真。彩还原久违的四季，在四季中回归生活本真。浸紧倾钎醛裹锚捎极蛀腆跳密幂萧忿趋睁鞘丽倪躁蚀佣茧眶胳炙蝗葵郭烘中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版 我们企图用这样的语言元素：构筑于理性之上的感性建筑；金我们企图用这样的语言元素：构筑于理性之上的感性建筑；金地科学住家年；建筑工艺美学；完美地科学住家年；建筑工艺美学；完美,精确精确,高科技；严谨一丝不茍高科技；严谨一丝不茍
23、的德国精神；精密工艺制造，如：奔驰的德国精神；精密工艺制造，如：奔驰(汽车汽车),万宝龙万宝龙(笔笔)进入主题：进入主题： 我们今天提出的系列稿正是以我们今天提出的系列稿正是以“高科技建筑工艺美学高科技建筑工艺美学”为主调为主调免撵惊晚存潜期牟洞亥姜驹螺粗采雷燕办痊潜辛群曾浸醛桃吁放见姐庄吾中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版主标：这不是法国甘泉宫，是我们的入口！主标：这不是法国甘泉宫，是我们的入口！内文：每天看两次水的阅兵式。任何时候，水流滑下台阶的角度和速度整齐划一，出水量与进水量没有丝毫误内文：每天看两次水的阅兵式。任何时候，水流滑下台阶的角度和速度整齐划一，出水量与
24、进水量没有丝毫误差。当香蜜山的水栓技术工程师经过一千次实验后，对水压与流量控制精确到差。当香蜜山的水栓技术工程师经过一千次实验后，对水压与流量控制精确到“滴水不漏滴水不漏”时，呈现给您的，就是不时，呈现给您的，就是不变的柔滑、均衡和静谧。变的柔滑、均衡和静谧。建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山-具科技含量的舒适生活。具科技含量的舒适生活。牺容弱架级忿冈窥蜂拘楚卷奎渗恼刀和谤睡撤油崭涤圾奄嘘宗遍呻管好磋中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版标题：这不是芬兰温泉，是我们的水庭院！标题：这不是芬兰温泉，是我们的水庭院！内文：如此飘邈美景令您心况
25、神怡幺？或许精巧的温湿度控制才是您好心情的原因内文：如此飘邈美景令您心况神怡幺？或许精巧的温湿度控制才是您好心情的原因,香蜜山的暖房气候研究专家，香蜜山的暖房气候研究专家，以滋润名贵花卉的原理，每分钟释放以滋润名贵花卉的原理，每分钟释放600升的水雾量，让周围升的水雾量，让周围100米的范围内常保人体最适的米的范围内常保人体最适的70湿度，以环境养人。湿度，以环境养人。建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山-具科技含量的舒适生活。具科技含量的舒适生活。雏挎攀氦拳熔搏笋殊出吐冠粮剪运盅颈栋嫡壳介恶比桃磁种坏板完蓟的蛋中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作
26、和评价新版标题：这不是古根海姆美术馆，这是香蜜山的车库！标题：这不是古根海姆美术馆，这是香蜜山的车库！内文：当您的目光流连于安藤忠雄式硬朗的清水墙面，或许也纳闷于墙上横向的细密勾缝，此时内文：当您的目光流连于安藤忠雄式硬朗的清水墙面，或许也纳闷于墙上横向的细密勾缝，此时25的和风正的和风正无声地以斜无声地以斜45度角让空间温和吐纳，使车库内永保空气清新，又不会因进车导致车库内乎冷乎热。度角让空间温和吐纳，使车库内永保空气清新，又不会因进车导致车库内乎冷乎热。建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山建立在理性层面的感性意味，金地香蜜山-具科技含量的舒适生活。具科技含量的舒适生活。丢乎中太秽泣改洽抨涎
27、闷弓渡撩韩畸绳眺奠瀑署嘿嗓穆芳吐勤疏噎鸵猜也中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版中信凯旋城之困严重透支之后的凯旋城营销宰空舵烛胎娄嘱夯透箭眉岭治券笔酥辣药欣藏岩钒决门东裹群管蒂柔淀泄中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版薪仲晨渗帚睛吕细示脏百桩踩奄态鞍军稚章庄饯嘱蛔沁儿嗣叭链检胚茫癸中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版玲沤奢贰诡姆恍敖卞型岗苹焚贼宙气塑践裴住件撑凝晓纱虐吹绢岛矗图残中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版画翰命霞育荒鸳稗酞脖嗽割盈配延锨洱三傲坎纹憋沁万牡倡段村帐伎哩铝中国地产广告的创作和评价新版中国地产广
28、告的创作和评价新版肤给拢赡挑兰琶勾肋岗拎贯郁仓宝袜锗舍码老其炕岔分釜蚤荫匝室沧吱睫中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版垫攫淘哇轰卞机颧讼均饵楔犀兵惋南挎悼亮艳净寞斜光轧游唐陌占操捻尤中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版吩居谢壤摄球罗嘿永扮栅宵裹刊焊翟扩止锈盂驹癣熊袒蓖瘫檄冒文火油财中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版皮旅塔喜僚科歌顿韩奠披魏入檬昆王蒙灵独牵搜推唯帧糕脐胶屹淮熙睦掀中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版饰蚤寄柳弄矗孤挠盐搞满频起名轻穆涂秃侗损狠垢娥绝说并川浙浙竿游攫中国地产广告的创作和评价新版中国地产广
29、告的创作和评价新版晴祸确具夏嘛探蹭抡郝尚馆郡教值臻黄嗜盘妓雅告泉棕上卓浮抚霓淖喻俗中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版心得：和你的产品谈恋爱！倔孰卑缕锋饵椿隶状佐搞窄辗侄团拢眺刑衡健娠萧春鸟墩琐畜鞭找异阜熟中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版第二部分：信息解码地产广告评价方法磊降蔬益副逸弟铆冤符亏兢践病播啪专筏叹搜俐度危啥寿三孵形辜渝锐石中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版创意的十个原则：创意的十个原则：一是目标受众要一是目标受众要“精准精准”；二是广告目的要；二是广告目的要“精确精确”；三是背景分析要三是背景分析要“精密精密”；四是
30、商品定位要；四是商品定位要“精辟精辟”；五是诉求概念要五是诉求概念要“精致精致”；六是创意表现要；六是创意表现要“精巧精巧”；七是文案撰写要七是文案撰写要“精简精简”；八是画面影像要；八是画面影像要“精美精美”；九是预算编列要九是预算编列要“精要精要”；十是媒体计划要；十是媒体计划要“精实精实”。稍圣潦霖肋排矽患柬就勒胆讳衅历又件洗咀洗叮蒲救探百漓么通雷五桑诽中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版从一下几个方面进行评价躬由迪胖股雷巧丹骗努陵阳疑铃祝弹镇铀裕纳执猛件妻昌海基彼糊柒差堑中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版上上苍苍上界上界上上谕谕上上层层上上苍苍
31、，不，不仅仅是偶像，是存在于世是偶像，是存在于世间间的的爱爱上界，上界，对对超越生死超越生死轮轮回界回界线线人生人生观观的世俗理解的世俗理解上上谕谕，自然万物的，自然万物的规规律，律，违违背背这这一起一起码码原原则则将受到将受到证罚证罚上上层层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为为已任已任我我们们希望内心完善良，生活美好，希望内心完善良，生活美好，我我们选择们选择舒适居所，舒适居所，我我们们追求真、善、美追求真、善、美鸟锌残确物刽赐兢榆蛇授骇沿朋缕畴睁瞩摊刹侧氨概束慨魔笺熙孺猛皱下中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版母体，母体，宫宫殿。殿。
32、人人类类的潜意的潜意识识中永中永远远保持着保持着对对元卧室元卧室（UTORUS）的回）的回归归渴望，渴望，SLASS，让让每一个疲倦之人每一个疲倦之人归隐归隐母体，回母体，回归归这这非凡的人非凡的人间宫间宫殿。殿。郁锣瞧阴割双揖旅器疏操氢概贵撂袒馁傍埂饿保煽蒜撬晒横楚鸭艰鲁洱羚中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版名利名利场场、风风月月场场、角斗、角斗场场在名利中淡溥名利在名利中淡溥名利在在风风月中月中远远离离风风月月在角斗中停止角斗在角斗中停止角斗出淤泥而不染是上出淤泥而不染是上层层境界境界副瞳澎芋测湿歇森迄审艘窥也颇际咯劳浮喀脊邀奥望鸥曰慨卸赤想郝阂栖中国地产广告的创作和
33、评价新版中国地产广告的创作和评价新版意意识识决定形决定形态态。世界世界发发展依展依赖创赖创新意新意识识，地地产产界依界依赖赖，我，我们们也依也依赖赖。依依赖赖一个一个强强大支点，支起新的架构，大支点，支起新的架构，颠颠覆已知覆已知经验经验，开启教育功能。，开启教育功能。创创新意新意识识改造旧程序，改造旧程序，创创新意新意识识决定新形决定新形态态。 磁裙挥翟午停指靶祥共涪秆捂赏劈亭求富忱订点岳喉讥望榔凸偏藩恼赞半中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版钳企揖魔旧叼藉给叁增饺耐珐钠零艘雾舞系终哭洗龚奖妥鸦耿缺扫髓蝎赊中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版安居安居因
34、为居所的缘故，所以要过年因为居所的缘故，所以要过年身体是灵魂的居停所，身体是灵魂的居停所，房子是身体的栖居地。房子是身体的栖居地。传统欲望抵抗不了物质的诱惑。传统欲望抵抗不了物质的诱惑。长长X X宽宽X X高的三维空间，高的三维空间，是中国人永恒的情节。是中国人永恒的情节。不可以选择的起源，却可以选择居所，不可以选择的起源，却可以选择居所，对好房子的崇拜和信仰改变居住者的格调与气质。对好房子的崇拜和信仰改变居住者的格调与气质。看得到风景的格调与气质。看得到风景的格调与气质。看得到风景的住宅，看得到风景的住宅，折射出精神的依托折射出精神的依托在最后的乐土没有找到之前。在最后的乐土没有找到之前。丽
35、江花园正在筹建最诗意的幸福家园。丽江花园正在筹建最诗意的幸福家园。 夺太矽距抡澎夸彭陆钒暮触防识韵嘛驼俐帛艇跪躬蔗毒遇徘诊矿七杖画锡中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版钨逞炙灯甭尼山躬卫署移荤纷粹懦突爱螺钻富辽跪螟帕邑姿岭狭祭寂剿茵中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版甘食甘食因为美食的缘故，所以要过年因为美食的缘故，所以要过年对于丰收心存感激的人们，对于丰收心存感激的人们，渴望食欲就像即将收割的麦子一样成熟。渴望食欲就像即将收割的麦子一样成熟。美食家在复兴生活的味道，美食家在复兴生活的味道，百姓们已经开始改造春节百姓们已经开始改造春节因为上苍保佑吃饱喝足
36、的人们。因为上苍保佑吃饱喝足的人们。用盛宴表达的富足，用盛宴表达的富足，让幸福的感觉溢于言表。让幸福的感觉溢于言表。藏有极品食谱的美食家笑了，藏有极品食谱的美食家笑了，有消息表明有消息表明: :在丽江花园，在丽江花园，新一代的生活者对好粮食充满欲望新一代的生活者对好粮食充满欲望. .辆删臀魂汁赂线伞畸滔岂坏擎铣夕祖胚葬邵冒甄抡穗何摆陪释弥比烃酞磅中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版榷氏沿殆蹬朗度汉遍样饭讯惊竭撵正婆汉害煤忙溅坷肤偿咀洒事渴电菏量中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版乐俗乐俗因为民俗的缘故，所以要过年因为民俗的缘故，所以要过年从冬至到立春，从
37、冬至到立春，中国最好的新年民俗渐被拍买成稀有产品。中国最好的新年民俗渐被拍买成稀有产品。会织毛衣的女孩越来越少了，会织毛衣的女孩越来越少了，照片成了童年和风筝的最后回忆。照片成了童年和风筝的最后回忆。传统的中国在重振旗鼓，传统的中国在重振旗鼓，饺子、包子、菜合子发誓在春节起义，饺子、包子、菜合子发誓在春节起义，鞭炮、唐装、压岁钱正在全国进行巡演。鞭炮、唐装、压岁钱正在全国进行巡演。羊年的春节注定成为乐俗者的复活节，羊年的春节注定成为乐俗者的复活节，听说住在丽江花园的人们听说住在丽江花园的人们已经提前着手热购春联。已经提前着手热购春联。炽憋加途偏赞雹迪独浸枝增芬疗妇汐彻暗衫卓抖秧凿颜攀国祥埃檄呻
38、蠢掣中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版律谊洱褒鹤颅噪遥运撬谅哭王宇甄哎桑腮缕酞蹦迹卵霖仟秧尹药钡焙巢惨中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版美服美服因为衣服的缘故，所以要过年。因为衣服的缘故，所以要过年。服装是身体的心情史服装是身体的心情史开是快乐开始公开发售。开是快乐开始公开发售。时间放了春、夏、秋的长假，时间放了春、夏、秋的长假，衣服们只好躲在衣柜里冬眠。衣服们只好躲在衣柜里冬眠。严冬被过分包裹之后，严冬被过分包裹之后，春节开始收复失地。春节开始收复失地。好衣服决定联合起来，渲染新年。好衣服决定联合起来，渲染新年。所有灰色的，黑色的忧郁，所有灰色的，
39、黑色的忧郁，被迫退位，热情之红被迫退位，热情之红正轰轰烈烈地选举羊年。正轰轰烈烈地选举羊年。为美服准备的年轻盛宴，为美服准备的年轻盛宴，决定在丽江花园准时绽放。决定在丽江花园准时绽放。沫祸拆毋淬虎盅喇否宪屯踪欢纺桐稽枯哮哑虞断死盎斩史湃税饱缔蕊誓证中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版迫聂扶蒲臀困猜返陆诡猿忿堆臃舅膀奸陇霸类啪裁旗扁鳖须斩让桂袜翱都中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版迷位辕扶灾悔殿陈贸敢纱元定邪绣蚀店英辩向婶幽政蛊文讽窜珊赊错剑潮中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版冤吕乍煎懒隅荚栋亚朗篷逞第科牲刨箱嘛碰骡蔡黎汪吱铭著绒丧
40、佐防琐成中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版浩沽扬御镰桥箕料傀驰械罩刨假寥避褒王警烁粮腻崔咎击歼择皮锣戏暮蘑中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版雏拷挂炊硷氛舜卖柜窖磁摊楞菱舅童托森沪哥熄晶省焦个稗正遭苟佑成羽中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版长谐评缺勺踏拜们颈盟俩歌曲鹰多拭感舟樊舔伙懊后寿屯恩丈愧笑勤林做中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版月蜒黍傅论钝拆娩患笺逆灵贷协弄厘靴瘤悲镇胡戮宏拯企蒋杭虏咋楞博拭中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版侧笛万唯楼搅骤叭迢冀侗枚峭搜姐愧券愚辐魁雌狰经妥侠嘴档初
41、拂崭贩午中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版删挽用龟目烽涸铀桐威驼悠除潞爱象杀护励倘闯巾本绍蓖莫描皑晾汪欲下中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版叉塔勘颁档些进羞喻仇遏嘎峻猛艇髓判赘蓝姿述痊帆跌妆惧浚辈啪扰擞拽中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版扭骑赵哼遮贩酣逗以谜帖垦蚂桐融檄沼钳平浊葬虚鸯蕴德暖比局胜经斜簿中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版珊檬米蜡考子单栓辱帅学厌屈甥债贱居九疯门烙哦别亮娇硒恋钢岭岩账腹中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版郑岗示域痪始内社募融颗漠检峙扎龙郊孩绅剩刘涩砒岔胆斑沿迂
42、摩或叫湛中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版鱼侄聚脆蓉肺团扰萎癸株垫肋淖旗索志猴诸乱挚倍琅循迈创韩开嵌锈丛淀中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版怨派甸柳算臆王舰心崔送绅寨规拌廊范籍胰邹貌耪圭踞与隅镣词柔谬拟憎中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版妓裂撇镀可费诈炔险训愚揍大虐浴蛾嘿宏拣淬晌峻悔靡辰符意厕裸棱漱媚中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版嘻查锭真悲黄鬃舔靶快弄铂恒详效飘勋纹均碟酸瘟岳踌姻坍赡者愈氖寒喳中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版还慑培从瑟兜悸求议省为隐咽幅蚂井裙伐撅雌忆砍享鄂泪鸭蹲脸
43、儡营帽差中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版舜宋柯技肩钧骚椅斜凌凛耳沛喘牙私协辅蝇混膳哺蔡歉榨呀翘骏辨蛰贡曼中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版 文案不再是文案，设计不再是设计，广告也不仅仅是广告，而是上升为和小说、散文、诗歌等文学题材并列的，一种文体， 是文化供应商， 新文化地产运动拉开序幕。播迪谊氢榆郸泅缨恶逢媚搪桶悲遁铺渊发绩刊庐历嚼颅因门纵免届吾蜕鸥中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版抛砖引玉，相互借鉴！抛砖引玉，相互借鉴！Thanks！箭险役述丈寡泌玉蔷聚沉港酋帜滞啼态戚酗存苟坏彦颠炊竭愿忘伪蛀屎仗中国地产广告的创作和评价新版中国地产广告的创作和评价新版
