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1、BIFTTHESIS ORAL DEFENSE农场的数字化设计创新与实践 以博维有机农场为例 2 2ofof2929BIFTTHESIS ORAL DEFENSE课题背景及内容课题背景研究内容、意义有机农业的相关介绍案头调研问卷调研案例分析GO12体验设计试点农场分析产品设计标识设计34数字化设计网站设计动画设计BIFTTHESIS ORAL DEFENSE第一部分 案头调研内容introduction of the project background4 4ofof2929BIFTTHESIS ORAL DEFENSE“深呼吸蓝色工程”设计活动是以环保责任为动因，讨论全国范围内日渐严重的环境
2、污染问题，计划用三年的时间通过设计行动由浅入深的来揭示、探索和改变。深呼吸设计活动也是一次整合设计思维的实验，现在已经推行了两年的时间。深呼吸蓝色工程设计课题“而在20142015学年，深呼吸蓝色工程的主题为“食物与空气”，通过食物与空气的相互影响来探讨环境问题，走可持续发展道路。而此次新型农场项目也属于深呼吸蓝色工程旗下分支之一。新型农场课题1课题背景研究内容与意义2本文以 “深呼吸蓝色工程”跨专业合作项目分支以辽宁本溪博维生态农场为例，通过帮助试点农场完成体验设计、数字化设计，从而将其打造成一个高经济附加值与生态环境协调发展的新型农业典范。 以实际案例为研究对象，探索设计师在新兴领域下，将
3、自己的专业能力应用于新的领域，展开设计应用，提高自我设计水平。提醒自身应紧握时代脉搏，根据社会需求的变化及时调整自身以适应需求。BIFTTHESIS ORAL DEFENSE5 5ofof2929研究内容研究意义有机农业的相关介绍3BIFTTHESIS ORAL DEFENSE6 6ofof2929BIFTTHESIS ORAL DEFENSE第二部分 调研内容 investigation问卷调查1BIFTTHESIS ORAL DEFENSE8 8ofof2929排放方式：网络派发回收有效问卷：543份了解公众对有机农场的印象，调查公众对农场服务的喜好，为下一步做体验设计提供参考。目的从年龄
4、层次上来说，1855岁为本次参与调研的主要群体 其职业分布来说，私企、政府单位人群人数较多，两者占据了近40%的受访者份额 问卷调查3BIFTTHESIS ORAL DEFENSE9 9ofof292960.41%调查中，超60.41%的人群去过休闲农庄、农场等。70%在选择出行农场远近时，近70%的人群选择距离适中的市郊农场，极少人选择市里近距离农场。Addkeywords30%42.68%在为何选择去休闲农场调查中，调查者选择去农场较高的需求在于休闲观光与聚会。此外，在从什么途径了解到农场信息时，数据显示，旅游网站推荐、广告宣传等因素对游客选择农场的影响并不是很大。52.13%调查中，有5
5、2.13%的人对曾经去过的农场表示基本满意。案例分析2BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1010ofof2929上海多利农场日本北海道富田农场莫干山民宿群1华夏未来生态循环农场莫干山民宿群在营销成熟度、规划完整度、主题鲜明度均表现突出。在规划完整度上，莫干山已经形成了民宿群体，成为一个大型景观区，各式民宿满足了不同消费群体的需要。华夏农场华夏未来生态循环农场，在主题鲜明度上表现最为突出。华夏最主要的特色在于发展亲子教育体验上。多利农场多利农场在交通便捷度、农业结合度上表现最为突出。在与农业结合度上来说，多利农庄走的是专注于真正的有机种植路线，这也是最大特色。 富田农场富田农场五项均
6、表现突出。从营销成熟度来说，富田现在是北海道最为知名的私人农场，从规划完善度上来说，富田农场种植薰衣草已有半个多世纪的历史。是四个农场中最有启发的一个。BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1111ofof2929BIFTTHESIS ORAL DEFENSE第三部分 体验设计 Experience designBIFTTHESIS ORAL DEFENSE1313ofof29291、地理位置上：本溪八田一水半分田，半分道路和庄园，旅游资源丰富。2、消费力上：博维农场位于本溪，靠近沈阳，消费实力雄厚。3、园区建设上：农庄各项种植已形成了基本的区域划分。4、主打产品上：软枣营养价值非常高
7、，口感好，对多种人群都具有良好的保健功能，这在产品销售上有很大的优势，而且对后续开发延伸产品也比较有利。 试点农场分析3.1主打产品分析3.2BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1414ofof2929软枣优势1、软枣猕猴桃营养价值高，具有深加工的潜力。2、软枣猕猴桃尚未形成知名品牌。Actinidia argutaBIFTTHESIS ORAL DEFENSE1515ofof2929试点农场规划目标3.3生活方式生产生态规划目标经过实地调研以及前期案例分析后，博维试点农场的规划目标定位为由单一农业生产转向走高附加值农业的道路，既提高经济效益又能保护生态环境；另根据试点农场的具体情况
8、，实现农场形象、产品的优化和升级。六小时交通圈内的顾客，试点农场主要提供休闲观光与养生体验的服务，游客可以参观农场的景观规划建设，也可依托老边沟景区旅游资源、开发农场与景区联合游览观光服务。 针对全国消费人群，主要建立网上平台来进行生态有机农产品销售，通过建立微信平台、视频平台等形式对其进行宣传。 目标人群3.3BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1616ofof2929产品规划3.4BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1717ofof2929鲜果类深加工周边产品鲜果类隶属浆果类，可为每一个软枣粘贴采摘日期标签，以及标注最佳口感期。在网上进行限量售卖时，也可根据消费者距离的
9、远近，给予消费者选择软枣日期的建议，保证到达消费者手中时，是软枣最佳口感。 软枣亦适合发展深加工产品。一方面可以做成如软枣花蜜，果脯果糖等这类小食、保健品；另一方面，软枣在现代科学中被认定拥有抗衰老等功效，可发展保健品日用品方向，如面膜，或肥皂等等。周边产品，农场其他主要是有机粮食，花芽菜产品，山货，一方面可以放在农场内进行售卖，也可放入网店进行套餐销售。另一方面，有机粮食，野菜，山货可将间作与共生物一起包装，体现物种多样性，也具备产品组合的趣味性。营销服务3.5BIFTTHESIS ORAL DEFENSE1818ofof2929线上服务线下服务休闲农场服务果蔬配送专柜体验服务微信平台网络平
10、台传统媒体第四部分 数字化设计 Digital designBIFTTHESIS ORAL DEFENSE2020ofof2929网站设计4.1现状：2014年1月15日中国互联网络信息中心发布的中国互联网发展状况统计报告显示，截止2013年12月底，我国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年提升3.7%。网络平台建立的优势：1、网络平台将用户与商品联系在一起，为消费者了解、购买提供了渠道。根据后台数据也可以更好的开发产品。2、网络平台可为长期的品牌效益做出贡献。网上平台现状与优势BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 21 1ofof2929网站设计4.1网
11、站设计：包括主打商品售卖以及农场基本信息。设计基本遵循简单有效的原则，基本只放置必要的东西，让用户通过少量点击就能得到他们想要的东西。选项少也会减少用户的思维负担。网站：http:/BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 22 2ofof2929网站设计4.1首页走近农场软枣产品果蔬产品会员专区新手指南购买返回购买返回关于软枣关于博维新手指南配送说明食品安全帮助中心有机农场软枣基因库软枣种植现代研究养生膳食BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 23 3ofof2 29 9网站设计4.1主打产品销售点击进入二级销售页面试点农场实时天气BIFTTHESIS ORAL DEFE
12、NSE2 24 4ofof2 29 9网站设计4.1产品细节图展示购物车Pleaseaddacommenthere.Accordingtoadjustthefontandfontsize.BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 25 5ofof2929网站设计4.1二级页面下附有三级页面关于软枣猕猴桃基因库教育体验新手指南 BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 26 6ofof2929动画设计4.2以主打产品软枣猕猴桃为主角，一部动画短片。主要介绍了软枣的营养含量、以及优秀的产品延伸性。BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2727ofof2929动画设计4.2动
13、画优势1、表达形式活泼，受现实影响小一点。2、活泼的色彩，视觉冲击力也较强。Actinidia arguta总结1、通过深呼吸蓝色工程下的博维试点农场规划建设活动来探讨设计师如何在有机农业领域进行设计应用，并为试点农场发展数字化设计，进而通过这一过程，进而达到提高设计能力的目的。2、在试点农场的体验设计中，做了一定的案头调研，也对农场的发展提出了一定的构想。3、在数字化设计部分，通过网站平台与主打产品的宣传视频动画，相信人们的脑海里会对产品及其有机农业都会有一些新的认知。4、在农场区域建设规划、消费需求的发现及有机产品的开发实践过程中，也发现，人们的需求也日益多样化，对各方面的要求越来越高。在该课题中，与来自各学科的专家学者一起，共同探讨试点农场的规划设计，也更加明白拓宽知识面的重要。BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2828ofof2929THANK YOU!BIFTTHESIS ORAL DEFENSE2 29 9ofof2929
