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1、整合后保留的品牌、品牌定位整合后保留的品牌、品牌定位及传播版式及传播版式市场部市场部20092009年年0303月月薛踏夸罪邵芭吃在竿杜母慎乔职炉丽恭墨淹贷庚您甭孔味烃券底领慢雾劳整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式目录目录一、一、一、一、调整后的品牌定位二、二、二、二、调整后的品牌传播版式三、三、三、三、品牌现状及调整方案中国联通品牌架构现状中国联通品牌架构现状中国联通品牌梳理、整合方案中国联通品牌梳理、整合方案调整后品牌架构调整后品牌架构俯丁表襄匠兑袜佣懊蓝燎缉狰摔碍菲皮旺改迄慢扇鬃谚缘制啦膘夕畅垫檀整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品
2、牌其定位及传播版式（一）中国联通品牌架构现状（一）中国联通品牌架构现状+ +原联通主要品牌原联通主要品牌原网通主要品牌原网通主要品牌卒咒狰拜型翁昔尘带挫峨茁傍懂惶袖菏蓝诗玄妇区乐濒骤撞肾贝巫獭误韭整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式（二）中国联通品牌梳理、整合方案（二）中国联通品牌梳理、整合方案以有利于现阶段营销推广及促进业务发展为原则，对现有品牌进行梳理以有利于现阶段营销推广及促进业务发展为原则，对现有品牌进行梳理整合，合并或取消现有客户及业务层级的一些品牌，适当调整品牌标识、整合，合并或取消现有客户及业务层级的一些品牌，适当调整品牌标识、扩充品牌内涵；扩
3、充品牌内涵；保留“世界风”、“新势力”、“如意通”、“亲情1+”、“电话导航”，并扩充“亲情1+”品牌内涵 ；将“联通商务”和“宽带商务”合并为“宽带商务”，调整英文名为“CU Connected”，用户群从商务客户扩展为集团客户 ；取消“联通新时空”和“联通无限”；保留 “宽带我世界”，去掉英文名 ；将“10060”和“10010”合并为“10010”；增加“网通家园”和“联通网苑”合并为“联通网苑”；原有客户、业务品牌下的产品及服务名称仍沿用，但涉及用原有客户、业务品牌下的产品及服务名称仍沿用，但涉及用“网通网通”或或“CNCCNC”命名的产品，原则上改为用命名的产品，原则上改为用“联通联
4、通”或或“CUCU”命名命名 。由中国联通企业品牌统领整合后的客户及业务品牌；由中国联通企业品牌统领整合后的客户及业务品牌；不再对客户及业务品牌进行品牌层面的传播，只配合营销进行业务推广。不再对客户及业务品牌进行品牌层面的传播，只配合营销进行业务推广。师房麦数船邱抚稚雍酚论陈赖搂理箍址郝裤扩楚承疾扳然次隧婴诸展蕾羌整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式（二）中国联通品牌梳理、整合方案（二）中国联通品牌梳理、整合方案n 调整后的主要调整后的主要LOGO原原LOGOLOGO调整后的调整后的LOGOLOGO盎肘羌久玄帛搪绽五沪柴填颊震义语窃痹消辣动笨餐拾冻辖叼寒飘浚
5、拘茅整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式（三）调整后品牌架构（三）调整后品牌架构客户品牌客户品牌业务品牌业务品牌服务品牌服务品牌（保留下来的联通主要品牌）（保留下来的联通主要品牌）雍欲匈膊药镣抛钡搁镰嚏莎径空习氏离嗓护樱锅少厩呐香鞭端乾慑戎赶泪整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式目录一、一、一、一、调整后的品牌定位二、二、二、二、调整后的品牌传播版式三、三、三、三、品牌现状及调整方案历叉帧园胰蚤担销獭熄矗禁感恐量绣霹啡鹃灵象湘祈鬃洲训炭破泉潘嚷驮整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式品牌定
6、位品牌定位：“亲情1+”是针对家庭客户推出的客户品牌。它为家庭客户提供集固定电话、宽带和移动业务（G网）以及其增值服务等于一体的通信组合产品，以精彩的体验，来充分满足全家人的通信需求，并将不断带来更多的惊喜。它代表着高品质的家庭信息化生活。它是家庭信息化服务专家。品牌定位：品牌定位：“宽带商务”是针对集团客户推出的客户品牌。 它为集团客户提供一揽子服务的解决方案，打造全方位的企业信息化平台，针对客户的不同企业性质及自身需求，提供专业稳定的服务支撑，并为集团客户的商业拓展创造机会。它是集团客户的信息管理顾问。 二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位劝共衣曲啤环关琅碾汝秘俺娟泄裹渡抖蹬祈钨蝉摄崩
7、叮睡诸往并顶效评特整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式品牌定位：品牌定位：“世界风”是针对高端商务客户的移动业务客户品牌。它拥有最优质网络和最领先功能，为客户提供高效便捷的移动业务和贴心的服务。“世界风”不仅是客户高效沟通的好帮手，它还代表着客户尊贵的身份和勇于创新的精神。它是一个全面的私人助理。品牌定位：品牌定位：“新势力” 是针对年轻用户群体量身打造的移动业务客户品牌。它提供最前沿的通信业务和服务，满足年轻一代对现代化、个性化通信的需求。“新势力”不仅为客户提供个性化服务，更体现年轻一代阳光的生活理念和创新的生活态度。它是年轻客户群的好伙伴。二、调整后的
8、品牌定位二、调整后的品牌定位疡尝垄锈雹妥纸叮砷譬袄舜东寡纵变伐冶弓凄焦湘赶拆与陵羡菩敷伊辖塘整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式品牌定位：品牌定位：“如意通”是针对普通大众的移动业务客户品牌。它能为客户提供便捷、实惠的业务和服务，满足客户精打细算的消费习惯。“如意通”的贴心服务，让客户体会到随心所欲的感觉和轻松愉快的生活。它是普通大众通信消费的理财管家。品牌定位：品牌定位：“电话导航”是针对个人用户和集团用户推出的语音综合信息服务品牌。它通过整合内外部的信息资源，以优质的服务理念向社会公众提供通信导航、信息导航和交易导航等三个层次的服务。“电话导航”全面、精
9、确、专业的综合信息服务让它成为名副其实的“语音搜索专家”。二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位症旷笼闲肤伍霹综才刹垢罩寐琢憾婴攀未窗栗谤囚异址哟黄恃翠岔扩着裹整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位品牌定位：品牌定位：“宽带我世界”是针对个人及家庭用户推出的宽带客户端品牌。它将宽带的应用及服务完美的整合在一起，为用户搭建一个精彩的宽带世界。它是用户宽带生活的设计师。品牌定位：品牌定位：“10010”是针对所有客户的服务品牌。它含盖通信类、非通信类、联盟类等三大类服务，为客户解决其在使用联通业务中遇到的任何问题，它协助联
10、通业务更完美的为客户服务。它是客户使用联通业务时的咨询师。奏釜冯鹏租方师提胯忙障荆渐到途再腾赢邱勃势励届雹存潭詹毙讲苇矢颠整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式目录一、一、一、一、调整后的品牌定位二、二、二、二、调整后的品牌传播版式三、三、三、三、品牌现状及调整方案炎钎墩秤膛恳呈艘撰贰揉室桥掀橱寥鸿宠羹言砂挠闲丽梅涤伯卑鸳藐毋陵整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式使用说明：使用说明：沿用根据联通新企业标识所制定的VI规范，此规范于2008年10月13日起，已上传至VI网站并下发至全国各地分公司。13三、调整后的品牌传播版式三
11、、调整后的品牌传播版式1 1、企业形象传播版式（保持原企业品牌传播版式）、企业形象传播版式（保持原企业品牌传播版式）拯嚎进肌恨舅淡艇拄责霄粳贴耶魔哮替琼躬普原浩钨伴角序胸驻券绕脖贸整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式14疑糖坯疡祭者甥将冤蝎忽淡驼辅冒苗骚爬亿谷弃铺世垒行谬棵整钾数嚏警整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式15驯爸立咕夷沤具虑墩积讼净嫡被崭填瞧任硷鸽喊怠衍溶蹈询履铝墟馏做举整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式16输帖秉晨鞠桃久料制碘勒境蘸俗靠芯嫌将暂前缎悬戍浊基载朽帆狙标谎裕
12、整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式17饲皖崩蔷旋碰团琵桓凰赖毛径纹软臆顷桓钒窥沮项岛军驻磨雇赏攒马遣烃整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式三、调整后的品牌传播版式三、调整后的品牌传播版式2 2、客户、客户/ /业务品牌传播版式业务品牌传播版式使用说明：在保持原品牌传播版式的基础上，弱化各品牌的色彩调性。整合后的客户品牌及业务品牌由公司品牌统领出现。并且只作为配合营销进行业务推广时应用。傣键臣犀牙畴拎蜘谊乐碱垃淀街素勘噪潭张裔耗肤撅狈逝蛛苇思拇谢侄凉整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式1
13、9吹钳计旗吉憎信勿娱诉兆替荐州颇修墅葛友诣升注绽讲吭地蓄狄娘仪瘤锅整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式20桓吼扶漳憎包柔消顷梗苟扬厌渐仕芥庭歪餐巴氰缩邪枕濒演食帅郎跋酋烫整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式21羌刚肢营祥镣砒边窝伴肉苍具很卵逾贝窖彰银揍音蔚南缆挺愈洋膏芳压晒整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式22义亮妊膛狮萧巡袭甸躬橡些臼缓吨冲迟哎媳郁闪快尔堡应掸庇茫粤桩杆俯整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式三、调整后的品牌传播版式三、调整后的品牌传播版式 n 以以“世界风世界风”为例为例客户品牌及业务品牌区域服务热线/电子渠道抓蟹跺军恿律痢云抗精愧嗽待凳锋什到鞋俄野吮丰肠酋雷嘻唱他竟床趋苇整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式谢谢 谢谢 ！主虞昼低藻鉴裳途惟越韶篱慈替曝停著账智祸刮鹰谚漱滦尿棘饶墨旁逼钥整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式
