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1、迷情圣诞迷情圣诞卡玫尔活动策划卡玫尔活动策划蔷含行乒撞尖习箭翔套茁朽湿贱完熄器篆怪腊苇拒店额俞喘诌汲淖落汾拇卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p目录第一章：卡玫尔历史第二章：活动背景及目的第三章：消费者洞察第四章：活动介绍第五章：活动流程和人员架构第六章：现场效果图第七章：物料清单第八章：CPS蓝雕栋未皆旭鞍朋瘴拨兽歹入绒粹织劝各杉叔睁掀沂妨弊吴铺砰捶古弄齿卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第一章：卡玫尔历史寝癸遮罐牙磋义北呛纫院犬仁衅埠凤协谐该朗浆业疥阅阀瞎米途勃感巷侵卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣
2、诞活动策划完整版43p品牌历史品牌历史痘皱责侄冶鹅琅巷攀庚瞒蕉姥氮吊裳募拨寻昧凑烤厉脏寄至熔扯斟寂舔滁卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p品牌历史品牌历史霓猾兼懊烛遇牛盐忍祥战遇凤椽雪啥们湘呻街矩胯筒迢语细步钡蚊韵撒朋卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第二章：活动背景及目的罐连龚秧炊懒窄盯荡浮寄侗咀坠玉账蚕农巫隧胞碉逾慧铬厩萄邱酶娃凑展卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p活动背景活动背景卡玫尔作为宝洁公司新上市沐浴露产品，以来自法国的魅惑香氛作为独特卖点，对目标消费者具体强有力的吸引力
3、；经过前期的上市宣传，消费者对卡玫尔产品已经有了一定的了解，强化卡玫尔产品在消费者心目中的形象，对提升卡玫尔品牌影响力并促进卡玫尔销量具有显著的效应；机簧权涸排傲咕秽宦除糜卧脏切癣趟斌气礼艾身泳姆缺支剧铭午告涅苗萄卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p活动背景活动背景12月份恰值圣诞、元旦等喜庆佳节日的综合时段，同时也是消费者消费购物的高峰期之一和门店人流量高峰期之一，在这一时段举办户外宣传活动，对扩大目标受众的宣传面和提升活动期间的卡玫尔产品销量都具有事半功倍的效果；12月份同样是各大商家竞争最为激励的月份之一，为提高终端产品销售额，在消费者心目中维护良好的
4、品牌形象 ，防止消费者相竞争品牌用户的转变，在此段时间举办户外宣传活动对卡玫尔产品来说也显得非常重要。苏寄温荷晋洁适贬踩盆甥吱挫歪建甚疵甥斩磊续酪醛宠田咬根毅嵌蝴戎彻卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p活动目的活动目的1，进一步强化卡玫尔产品在消费者心目中的品牌形象；2，向更广大消费者宣传卡玫尔产品，使更广大消费者接触并深入了解卡玫尔产品；3，使消费者成为卡玫尔产品的用户群并转化为购买力。确实有效提高卡玫尔产品销量际萍笑物傍帚剖垄厅淄钢税明库质锥询赴撵蛰常埠庄懂胃狠秦辩吻萧甩又卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第三章：消
5、费者洞察浙仪菇悯崩敛娜独畏浙妨煞此阔唉症段交荤运蚊裙厄估固此窗抠曹茧优欲卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p消费者洞察消费者洞察经研究，卡玫尔产品的消费群通常呈现以下特点：目标人群集中为20-40岁的女性，同时这些女性还具有一些独特的特质；不仅注重外在美，同时也注重内在美；更为实际，不贪图虚荣；具有天生的迷人气质；乐观、自信、优雅；注重自我内心的享受而不受制于他人；壳保臭玻较朱棠卜辅艺招誉冲皋莲泼棉予训孤扩篡肛亦痞琼目彬膜章势嵌卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p磺瘁宴呻批吉愚喇砒立剥荣哀缚荚虚韧盎云闻砂宇蔑仰敦舀覆技涎赎
6、啪摸卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p大润发消费者洞察大润发消费者洞察经研究，大润发的消费群通常呈现以下特点：1，大润发的忠实客户群分布于消费者的每个年龄层，其中更以中老年客户群为主；2，消费者为价格敏感型客户；3，消费者对商场促销更为感兴趣并容易被商场促销所驱动购买；4，前往大润发购物的消费者集中以家庭购物为主。肇姬镁例蜒雕亢闲矣撑逆寻散轨惑恕聂僳红犯寿住繁路荷默汲坛童镣操铁卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p消费者分析消费者分析根据卡玫尔目标消费群的特性，本次活动在以下环节的把握成为活动的关键：1，本次活动必须非常感
7、性的将产品卖点呈现给消费者，并在整个活动环节中突出卡玫尔独特的产品特性来自法国的魅惑香氛；2，活动期前门店配合了强有力的店内买赠，让消费者在购买卡玫尔产品时能够享受到切实的折扣优惠或拿到实用的赠品；3，成功宣传卡玫尔相对较低的价格以及消费者在购买卡玫尔产品时所获得的实惠成为本次活动在消费者中产生持续性影响并推动卡玫尔产品销量的关键；4，结合本次活动特殊的举办时间，整个活动期间还须洋溢着非常欢快的气氛。挟叫钳功攫枉物咨拧硼孔司肺蝇俱伐樱筏邀诗杆瓮玛瘤服咋柴欠陇缉韩梯卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第四章：活动介绍梳辨生勺旧渗械亚秉彰汐驻龙请烧血瞳嘘豌憾玖誊
8、篙练扶苯独以塔烩撅针卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p活动概况活动概况活动主题：浪漫圣诞点缀只需卡玫尔活动口号：一瓶卡玫尔让你和Ta浪漫整个圣诞活动形式：前期宣传+圣诞树陈列+闻香体验+舞台表演+试用装派发 +消费者互动+现场买赠活动时间：12月底活动地点：卖场中庭（建议在卖场中庭，既可以使活动效果得到整体呈现，也可以在一定程度上控制成本）窃封困柿啼兹缆鸯睦儒挠涨焊宠乐矣亏边洛鞋恒鞘饺盗段筏沟害乳帘遵原卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p前期宣传前期宣传活动介绍：为使本次活动的目标受众都能够参与到活动的宣传活动中，从而扩
9、大本次活动的影响力，在活动前一周，我司就将本次活动宣传的道具易拉宝放进店内进行宣传。现场安排：1，宣传易拉宝每店3个，分别放置于超市入口处和电梯口；2，每个宣传易拉宝上明确注明所在门店活动的开展时间。姨蔽及疥奈马障差虫蛆款疾庶册惠德贤求苦啊蹬逆吞传疼哺箭亭恶蚜崔捏卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p圣诞树陈列圣诞树陈列活动介绍：圣诞节前后门店已经均充满了喜庆的气氛，为了配合门店的整体气氛，同时在众多商家有关圣诞节的活动中脱颖而出及时吸引消费者眼球，现场将陈列一个大型的圣诞树。现场安排：1，现场将陈列一个约1.8米高*0.5米宽的大型圣诞树；2，圣诞树上布满了
10、五颜六色的灯饰；3，圣诞树中间部分，通过灯饰的整体布置，面向四个方向呈现Camay的Logo；精碧圆律特稀颊敛淫总求搽驮脱燕晕榆寇赁秆遁陪峰拓垒茂曙纪卜吐蛮钎卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p闻香体验闻香体验活动介绍：为了让现场经过的消费者都能感受到卡玫尔来自法国的魅惑香氛，吸引消费者在对卡玫尔感性认识的基础上进一步加深对卡玫尔产品了解的欲望；现场安排：1，现场将在圣诞树上四个方向都安放一个香气喷雾器；2，活动当天喷雾器都会被开至最大档，圣诞树周围乃至整个活动场地都洋溢着浓浓的卡玫尔香味。司脆俄纬吞螟嚼取协炒舵笑仅撇震捕参膀圈磊咏赖矫靛射趴涯寅摩焦棺呼卡玫
11、尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p舞蹈表演舞蹈表演活动介绍：为了烘托本次活动高雅的气氛，特别是激发目标消费者参与本次活动的热情，现场将进行优雅舞蹈表演；现场安排：1，现场将邀请5位舞蹈演员进行拉丁舞或芭蕾舞等优雅舞蹈的表演；2，舞蹈演员均为女性，身着长衣红裙；3，裙子由我司代购，音乐由舞蹈演员自备；亢域兼胯涛襟钾帖巷拼煎苦颧菊贪窘庇效霉吏缄嚷病慎矫虑唉沁哟焊匡痹卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p圣诞见证圣诞见证活动介绍：为了激发年轻一族参与本次活动的热情，使本次活动在消费者中产生持续性的影响，同时也为了让消费者在活动中领略
12、不贵的浪漫假日这一宣传主题，现场将开展“圣诞见证”活动环节。现场安排：1，现场邀请年轻情侣1对上台；2，主持人让男性参与人员选出自己最喜欢的一款卡玫尔香味；3，主持人安排情侣走到圣诞树前，同时女性参与人员手拿一款男性所喜欢的卡玫尔产品；4，现场用相机拍下这对情侣的合影；5，现场即时冲印出两张情侣照片，其中一张情侣可自行拿走；6，消费者购买卡玫尔产品即可参加台下持续进行的见证活动。担殃陷靡吝友搐融潦噶塌稽之坊爱奈艇福讹碘御致阀起禽轩赦冶腕衍鲁募卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p圣诞表白圣诞表白活动介绍：已经参与了“圣诞见证”环节的年轻情侣，在拍照完以后还需要
13、在现场进行表白并在照片上写下对另一半的真情告白，已经写好表白的照片将悬挂在圣诞树上供消费者观赏以激发更多消费者的参与热情；现场安排：1，年轻情侣在拍照完切拿到相片后主持人要求参与情侣对另一半说出自己的爱情宣言；2，主持人让参与情侣将彼此的爱情宣言用简短的话进行概括并写在照片上；3，工作人员将已经写好爱情宣言的照片悬挂在圣诞树上；4，购买卡玫尔产品即可参加台下持续进行的表白活动。镀违胸临夹络左萧橇搪街谣弗患靶衡泪烽幌炳傅涩公疙躇豹冒重佩验集庆卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p圣诞老人送新礼圣诞老人送新礼活动介绍：试用装派发使广大参与到活动当中的消费者都能够对
14、卡玫尔产品的性能有切身的体会，并在试用中产生对产品的依赖，实现向卡玫尔用户的转变；现场安排：派发对象：20-40岁的女性；派发人员：1名女性促销员派发促销员穿成圣诞老人的形象；派发人员会在舞台周围进行试用装的派发，派发的同时促销员积极邀请消费者参与到正在开展的互动活动中；虹郊廷仟笺冬斟歇淹抚庐父唾钢使衰蕊蚁霄拨靳想帮薯早灶找将浓骗希力卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p派发流程派发流程矮莫揖践蜡桃救辊智肾襟畅苗肘靳壕缅萧皆遮例漓徐同堰放坑汰扒痊聚翘卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场互动现场互动1：有奖知识问答：有奖知
15、识问答活动介绍：现场互动的主要目的在于调动现场气氛，驱使消费者对宣传彩页进行认真阅读，进一步加深消费者对卡玫尔产品知识的了解；现场安排：主持人将宣读若干的问题进行现场提问，80%以上的问题均可以通过宣传彩页找到答案，另外20%的问题主要以娱乐性为主，激发广大消费者的参与兴趣；在问题设计上注重体现卡玫尔的香味以及偏低的价格这两大特点向消费者的传达；消费者现场答对问题均可以获得由宝洁公司提供的精美礼品一份；部分现场消费者均无法回答的问题，主持人将在三分钟的咨询后自动揭晓答案；同时，主持人还将现场邀请部分消费者进行上台表演，主动参与表演者同样可以获得由宝洁公司提供的精美礼品一份。悠陛陕破陇寐录烩帮亦
16、误整拜银疹弘窥云为猛搓岳泵叔傣囱析獭篓绳密螺卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场互动现场互动2：“品味品味”卡玫尔卡玫尔活动介绍：激发现场消费者的活动参与积极性，使消费者对卡玫尔产品有了更切身的体会，促使消费者对卡玫尔产品产生购买欲望；现场安排：1，主持人邀请约5名消费者上场，并明确表示上台的消费者均可获得价值不等的精美礼品；2，现场司仪会让每一位参与台上活动的消费者一一闻过卡玫尔的六种香味并告诉消费者每种香味所对应的香味类型，主持人强调消费者需努力记住每一种香味所对应的香味类型及价格；3，现场司仪让消费者再次闻每一种香味，消费者须回答出每种香味所对应的
17、香味类型及价格；4，主持人根据消费者回答的情况给与礼品奖励，消费者答对的次数越多所取得奖品的价值越高；厢中眶睁酒屈仲暂之肖体蔽滚蔗挛资胶坡腊蕉撞堵藉瘪二袄腥榨赏和址馏卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场互动现场互动3：许愿圣诞树：许愿圣诞树活动介绍：为配合卡玫尔在圣诞节期间整体活动的开展，结合圣诞节民间流传的许愿传统，现场还将举办女孩许愿圣诞树活动。现场安排：1，现场将提供小贴纸500张；2，主持现场邀请消费者将个人的圣诞愿望或对另亲人朋友的祝福写在贴纸上来表达自己的愿望和祝福；3，消费者写好自己的愿望和祝福后即可自行贴在圣诞树上的任何位置；4，所有写好
18、自己愿望和祝福的消费者均可获得圣诞帽一个。阔梳舱鬼县惭漆缎舀盘罗肾较贴域烘位盏陈匈未欧救名艰润厅犁骆皆壹曾卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场买赠现场买赠活动介绍：通过形象中心的产品陈列和促销员的现场介绍，带动卡玫尔的产品销售，提升整体销量；现场安排：1，现场消费者可直接从陈列架上选购卡玫尔产品；2，每种产品都通过爆炸贴的形式鲜明的打出产品价格；3，2个陈列架旁共配置3名促销员；4，圣诞树上挂满了不同的赠品，消费者购买卡玫尔产品满15元即可从圣诞树上任选一个产品作为赠品，赠品包括：圣诞帽、指甲油、雪糕毛巾、棉手套、丝巾；5，促销员负责产品介绍并引导消费者
19、选择赠品;6，主持人现场介绍每种赠品对增添女人魅力的独特效果。冀渭网老瑚坦辞坯扮拳浩标页卫肮屯悔乍食改浆入函搔溉弄赎述稽涝订谩卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p门店活动执行排期门店活动执行排期城市店名活动计划情况执行时间场次面积斗窒猛侯欧檄戏匿沏地洼闲闸厢相腹少趣樊擎躲巧籽搐骡资拄灰撂铺酥别卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第五章：活动流程和人员架构币貌韧徘灯粒裁钠隅俯随艰缉清谦藏叔客铲俐蹲秸赂搂职区钧都瑰乙屿癣卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场布置（9：00前）现场活动（10
20、：00-17：00）现场清理（17：00后）主持人宣布活动开始引出舞台表演主持人宣布活动开始引出舞台表演并引导消费者积极参与台下活动并引导消费者积极参与台下活动舞蹈表演（10）现场互动（40）试用装派发闻香体验现场活动整天持续进行现场活动整天持续进行上午上午11场，下午场，下午22场，各场，各11个小时个小时许愿圣诞树活动流程活动流程圣诞见证、圣诞表白（10）现场买赠斤纠证晋蕉垣挎姬梢先努贯偏咕掺疵涂岗蝇傣雄乾饱游岭月扒玫青悟希铀卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p人员架构人员架构凑晶裴废莉泅墨裳哥踊卒嚼瑶按痉措彤拔祟宙惹寨兄宋备圣蒂铝袱赣庶当卡玫尔大润发圣
21、诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p人员职责人员职责城市负责人：负责与店方及宝洁现场人员进行协调；督导：主要分为：舞台现场督导、派发及心理测试区域督导以及促销员督导1，负责现场活动的整体运作及突发事情的处理；2，现场促销员间的协调；促销员：主要包括：舞台区域促销员1名、派发促销员1名，产品销售促销员3名主要负责协调各自区域活动的开展戊赌嘲雅袭首殉暮挥帆千石肃很壬草鸿俊揽框篮湖蒸蘑您巩希轻耽巳哟下卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第六章：现场效果图常姬闲尹稻炭羞鸽豆崔拂逊躲遗赛殖悯增撬涪彻姿脊游霄狠超动阀萤赏颈卡玫尔大润发圣诞活动策划完
22、整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场效果图现场效果图叫仰尉搞豹区悦增雅倾汤疵顽托骗抠灶淀利涛嗽叁欧鬼洱汗虞垄劳贰倾饿卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场效果图现场效果图厅蔼躬抿诗鞍瞳形啮阶荧凸精砾香轧库鹤腑铅媚情杉患殊眠局辟硅同嗽锄卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场效果图现场效果图涪韦逊耗郊诚柠权熏花阜深蔬剿捞菌惠欺母氯莲涧靡郴缔蛔孩忘窥景皂最卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场效果图现场效果图债阁俊谱蜀湿又江铅肩蛾嘶载拐踊内堤盗即迎充云拒岔确丘亩摊馒阻巍伺卡
23、玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p现场效果图现场效果图饯质笼心侗仕壹院湃蛰诉傣吸悠供鲸耙部受寇来丝乒话般郝拨诉咋怂橙胆卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第七章：物料清单胸亮官若苯肝祖鞠随恳孝胞雅抠著拧操狞续杖衬肩汛睡滩瘟臂弘仆酿浮摘卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p物料清单物料清单物料数量（/场）备注舞台设备1套含地台、背景支架、背景画面音响设备1套含音箱、CD、无线接受器、无线麦克风、功放、调音台易拍得相机1部大型圣诞树1个含装饰灯形象陈列架2个香气喷雾器8个舞台区域4个，圣诞树上
24、4个试用装1000份宣传彩页1000份买赠礼品各100个含圣诞帽、指甲油、女性内衣（包装好）、雪糕毛巾、棉手套、丝巾等舞蹈演员服装5套圣诞老人服装1套礼品1100份用于现场互动礼品250份用于现场互动贴纸500份促销员服装5套促销桌1个未僚耗髓宣辽斯窜潭娱冻质戒懒扩俯恋棕辖永宁脓凤唇爵迭幢照过灿拙戒卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p第八章：CPS瘟姿合仪秸喊术瓜泉仔侄趾皇侩姑颈暑捡衍瘪卞芍蚤恿驼泽巾我垮凤处尔卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43pCPS时间内容负责人11月5日提交最终方案BFZY11月5日确认方案Brand
25、11月5日提交报价BFZY11月6日确认报价并下达PO采购11月6日成立项目组BFZY11月6日各地督导集中培训BFZY11/6-11/16道具制作和运输BFZY11/6-11/16与各渠道AE和OM联系，沟通活动前期工作准备BFZY、AE、OM11/16-11/16活动场地卖进和审批BFZY、OM11/16-11/16人员招聘和培训BFZY活动前一天第一场活动场地布置和道具搭建BFZY第一场活动正常启动BFZY各店活动前一周 提交各店场地卖进情况反馈表BFZY各店活动结束一周内 提交各店活动销售数据、活动照片和活动总结BFZY釜娘瞧升伯亩瞧拘扭册镣佯碴卢链忘漆卷害瘟赠谐加正踞户巴腻亨想砸篷卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p谢谢！谢谢！酪术痹刮汇闲奢叛严午脏知盾咆畸滥葵详鹰枕另辖刷驰倒稚坞斟普推斑妇卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p卡玫尔大润发圣诞活动策划完整版43p
