天津卫视平台价值分析课件

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2、高位成长数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上收视人口天津卫视,均衡成长天津卫视,均衡成长项目项目项目项目爱情保卫战爱情保卫战爱情保卫战爱情保卫战周六周六周六周六2110-22252110-22252110-22252110-2225非你莫属非你莫属非你莫属非你莫属周六周六周六周六2110-22252110-22252110-22252110-2225周末栏目带周末栏目带周末栏目带周末栏目带2010201020102010年年年年10-1210-1210-1210-125 56 67 72009200920092009年同期同段年同期同段年同期同段年同期同段8

3、 812129 9排名涨幅排名涨幅排名涨幅排名涨幅+3+3+6+6+2+2时段时段时段时段上午剧场上午剧场上午剧场上午剧场0800-12000800-12000800-12000800-1200下午剧场下午剧场下午剧场下午剧场1230-17501230-17501230-17501230-1750黄金剧场黄金剧场黄金剧场黄金剧场1930-22301930-22301930-22301930-22302009200920092009年收视排名年收视排名年收视排名年收视排名 6 67 710102010201020102010年收视排名年收视排名年收视排名年收视排名5 55 56 6收视排名收视排

4、名收视排名收视排名 +1+1+2+2+4+4数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上天津卫视,多点成长天津卫视,多点成长地区地区20102010年年10-1210-12月月20092009年同期年同期增幅增幅天津天津( (城城)(M)(M)125.299125.29974.49274.492+68%+68%重庆重庆(M)(M)13.36813.36810.0510.05+33%+33%沈阳沈阳(M)(M)5.7795.7795.2455.245+10%+10%武汉武汉(M)(M)3.4163.4162.0562.056+66%+66%哈尔滨哈尔滨(M)(M)3.

5、1863.1862.6442.644+20%+20%石家庄石家庄(M)(M)2.1662.1661.8381.838+18%+18%数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上天视优剧平台效应,全面彰显天视优剧平台效应,全面彰显收视率%10%13%48%数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 4岁以上所有人天津卫视,囊括天津卫视,囊括80%年度大戏年度大戏数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人天津卫视,七成黄金档剧进前八天津卫视,七成黄金档剧进前八数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人四家剧,天津

6、卫视播出效果领先四家剧,天津卫视播出效果领先数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2010年 天津卫视黄金档剧场时段 4岁以上所有人频道频道频道频道排名排名排名排名收视率收视率收视率收视率% % % %天津卫视天津卫视1 10.993 0.993 北京卫视北京卫视2 20.977 0.977 东方卫视东方卫视6 60.522 0.522 四川卫视四川卫视14140.263 0.263 铁梨花天津卫视首四播出,同时段排名四家卫视第一铁梨花天津卫视首四播出,同时段排名四家卫视第一独播品牌定制剧,天视风光独好独播品牌定制剧,天视风光独好数据来源:克顿数据库CSM35城市组 2006-2010年 4岁

7、以上所有人给力,给力,2011天津卫视成功要素拥有度提要成功要素:政治支持成功要素:政治支持响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。中宣部,广电总局,市委市政府高度关注与支持天视卫星传媒。举全集团之力,在政策、资金、资源、环境各方面全力打造天津卫视龙头地位。成功要素:战略定位清晰度成功要素:战略定位清晰度天津卫视战略定位:全国强势品牌卫视天视卫星传媒定位:跨越新旧媒体的顶级内容提供商成功要素:品牌定位契合度成功要素:品牌定位契合度单位:万数据来源:google词汇搜索量爱其它成功要素其它成功要素体制:市场主体,企业化运营。体制:市场主体,企业化运营。机制:现代企业管理制度。机制:现代企业管理制度。组织:建立学习型组织,与时俱进。组织:建立学习型组织,与时俱进。能力:生产编播联动体系,优质资源识别获取能力。能力:生产编播联动体系,优质资源识别获取能力。人才:人才战略启动。人才:人才战略启动。资源:优秀节目模式发现,优质资源的贮备。资源:优秀节目模式发现,优质资源的贮备。投资战术层面投资战术层面天津卫视广告溢价空间较大绝对价值:CPM相对价值:价格竞争力水平(收视排名(收视排名 vs vs 刊例水平,折扣水平)刊例水平,折扣水平)天道酬勤天道酬勤 视远步高视远步高合纵连横合纵连横 作作生芒作作生芒

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