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1、联想&广播媒体2008年度合作案北京赛德氏广告有限公司策划执行2008.2前言此次联想和广播媒体之合作目的： 长期战略合作伙伴关系长期战略合作伙伴关系长期战略合作伙伴关系长期战略合作伙伴关系 独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作独为奥运赞助商开辟绿色通道，独有栏目合作本方案主要解决之问题： 联想品牌广播媒体奥运整合营销推广本方案策略： 软性合作常规硬广内外兼修，事半功倍目录p背景分析p整体方案概述p软性合作案p常规广告配合p整体费用预算p相关数据展示目录背景分析p整体方案概述p软性合作案p常规广告配合p整体费用
2、预算p相关数据展示背景分析市场环境市场环境以奥运为主题的广告大战进一步提升行业景气度以奥运为主题的广告大战进一步提升行业景气度出奇制胜、吸引受众持久关注是关键出奇制胜、吸引受众持久关注是关键2007200825%2008年中国广告市场快速成长年中国广告市场快速成长数据来源：摩根士丹利数据来源：摩根士丹利2450亿元亿元广告大战格局广告大战格局VSVSVSVS我们的想法2008年针对联想品牌推广 我们的全新想法我们的全新想法 联想是全球个人电脑市场的领导企业也是第一家与国际奥委会签署合作协议成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业，一直备受注目，并且与北京人民广播电台、中央人民广播电台保持友好的合作
3、关系。 为了让联想和北京人民广播电台、中央人民广播电台形成长期良好的战略合作关系，在2008奥运年度，我们为联想量身定制全年宣传企划方案。 充分利用北京人民广播电台和中央人民广播电台优质传播平台，将广播的兼做性与联想品牌推广有效结合，采用软性和常规相配合的传播策略，内外兼修，高效出击。我们的想法2008年针对联想品牌推广 我们的全新想法我们的全新想法 整体方案分为三大项目 A、北京交通广播软性合作案北京交通广播软性合作案 B、北京人民广播电台一线频道常规广告配合北京人民广播电台一线频道常规广告配合 C、中央人民广播电台音乐之声奥运推广中央人民广播电台音乐之声奥运推广p奥运前，借助音乐之声全国覆
4、盖率、奥运专属资源，向全国传播同一个联想奥运声音。p当奥运火炬中国传递开始，将媒体声音集中在北京北京人民广播电台！ 北京交通台软性合作选择交通台上下班高峰时段投放信息高效送达史无前例的合 作方式交通台话题独家冠名独有五分钟公益主题单元，另辟蹊径，独家资源。 以科技奥运和公益为主题社会主旋律北京交通台北京体育台，覆盖全年的高频次硬广告露出，必将为联想的软性宣传相辅相成，事半功倍。目录p背景分析整体方案概述p软性合作案p常规广告配合p整体费用预算p相关数据展示20082008年总体计划年总体计划联想奥运合作案联想奥运合作案 5 5月月1 1日日8 8月月8 8日日火炬国内传递火炬国内传递 4 4月
5、月3030日日1212月月3131日日硬广告配合硬广告配合（科技奥运（科技奥运+ +中强度品牌巩固中强度品牌巩固+ +后奥运营销）后奥运营销）软软性性合合作作硬硬广广合合作作整体方案概述 8 8月月8 8日日8 8月月2626日日一起奥运，一起奥运，一起联想一起联想 4 4月月1 1日日4 4月月3030日日五分钟科技小专题五分钟科技小专题目录p背景分析p整体方案概述软性合作案p常规广告配合p整体费用预算p相关数据展示软性合作案合作频道：北京交通广播 北京交通广播是北京的强势广播 交通广播能够吸引多元化人群 北京交通广播的听众是消费能力较高的人群合作栏目：一路畅通、新闻直通车 一路畅通一路畅通
6、是综合+ 访谈节目，节目宗旨是通过大密度播报路况信息，达到舒缓交通，服务听众的目的，以新闻、资讯、音乐、娱乐作为补充。 新闻直通车新闻直通车是新闻类主持人直播节目,节目宗旨是以交通类新闻报道为主,同时对其他重要新闻作简要报道。合作周期：2008年4月2008年8月一路畅通一路畅通 晚间版五分钟主题单元栏目时间：07：30-09：30主题单元时间：主题单元时间：07：3007：35投放周期： 2008.4.1-4.30 ，每天一次 共 60次次 品牌露出投放回报： 企业标版企业标版企业标版企业标版5 5秒：秒：秒：秒：以科技赢得每一场比赛 五分钟主题比如：奥运场馆大解密 企业常规广告：企业常规广
7、告：企业常规广告：企业常规广告：1010秒秒秒秒.广告时间话题互动时间联想科技奥运五分钟联想科技奥运五分钟主题单元时间主题单元时间广告时间联想企业冠名、标版联想企业冠名、标版5 5秒秒一次一次五分钟奥运场馆科技介绍联想常规广告联想常规广告1010秒秒一次一次表现形式表现形式软性合作案北京人民广播电台软性合作案北京人民广播电台一路畅通一路畅通 晚间版五分钟主题单元主题内容展示-科技奥运月：时间时间主题内容主题内容2008.4.1科技奥运为我国奥运口号 2008.4.2立体化的奥运交通系统模式2008.4.3科技奥运 奥运交通之机动车行驶2008.4.4科技奥运 奥运交通之路况分流2008.4.5
8、架起国际桥梁的北京高速2008.4.6四通八达的地下交通2008.4.7科技奥运 零距离解密联想奥运快车2008.4.8科技奥运 奥运场馆大解密之鸟巢2008.4.9科技奥运 奥运场馆大解密之水立方2008.4.10科技奥运 奥运大解密奥运村2008.4.11科技奥运在您身边2008.4.12呼出共同声音，奥运城市通2008.4.13“奥运会VIP专网”快捷高效沟通全世界 2008.4.14泳衣、跑鞋、姿势 科技挑战运动极限2008.4.15科技助奥运 奥运促科技软性合作案北京人民广播电台一路畅通一路畅通 晚间版五分钟主题单元主题内容展示：时间时间主题内容主题内容2008.4.16科技奥运伴我
9、行，探索激发人的潜力 2008.4.17北京的蓝天，有你有我共同的功劳2008.4.18科技奥运 移动车上观看奥运2008.4.19绿色、人文、科技奥运三者关系2008.4.20借奥运向世界输出价值观2008.4.21你了解数字奥运吗？2008.4.22科技奥运 移动奥运2008.4.23科技奥运 IT奥运2008.4.24联想的技术、产品及服务助力科技奥运2008.4.25我们要为奥运注入新的思想内涵2008.4.26色彩创想助奥运添彩 节能技术显人文关怀 2008.4.272008手机软件的奥林匹克竞技场2008.4.28防范信息科技风险确保奥运支付安全2008.4.29打造高清奥运200
10、8.4.30我的祥云，我的奥运软性合作案北京人民广播电台一路畅通一路畅通 主持人3030秒新闻口播栏目时间：07：30-09：30新闻口播：08：3009：30投放时间：2008.5.1-2008.8.8投放回报： 主持人播报各个城市火炬助跑火炬手、护主持人播报各个城市火炬助跑火炬手、护跑手、助跑内容、城市活动等相关新闻。跑手、助跑内容、城市活动等相关新闻。如：今天，由联想设计的奥运祥云火炬已如：今天，由联想设计的奥运祥云火炬已 经传递到上海了经传递到上海了 共 100次次 品牌露出广告时间栏目时间海量资讯时间海量资讯时间广告时间主持人口播火炬传递新主持人口播火炬传递新闻：今天，由联想设计闻：
11、今天，由联想设计的奥运祥云火炬已经传的奥运祥云火炬已经传递到上海了递到上海了表现形式表现形式新闻直通车新闻直通车 火炬传递新闻播报栏目时间：20：30-21：30投放时间：2008.5.1-2008.8.8投放回报： 每天在每天在新闻直通车新闻直通车播报播报30-50字的字的 当天火炬助跑新闻当天火炬助跑新闻如：祥云火炬今天传递到了上海站，该站如：祥云火炬今天传递到了上海站，该站 的火炬手是的火炬手是 共100次次 品牌露出广告时间新闻资讯时间新闻资讯时间广告时间火炬传递新闻播报：火炬传递新闻播报：祥云火炬今天传递到祥云火炬今天传递到了上海站，该站的火了上海站，该站的火炬手是炬手是表现形式表现
12、形式火炬进北京火炬进北京 现场报道直播时间：以实际时间执行为准直播时长：30分钟投放时间：2008.8.6-2008.8.8投放回报： 2次企业标版次企业标版 共 6次次 品牌露出强档栏目节目内容现场直播时间现场直播时间强档栏目节目内容联想企业冠名、标版联想企业冠名、标版5 5秒一次秒一次主持人现场直播报道主持人现场直播报道联想企业冠名、标版联想企业冠名、标版5 5秒一次秒一次表现形式表现形式 交通台十佳主持人现场直播报道交通台十佳主持人现场直播报道 火炬进京盛况火炬进京盛况.一路畅通一路畅通 奥运联想话题互动栏目时间：07：30-09：30投放周期： 2008.8.8-8.26，每天一次 共
13、 76次次 品牌露出投放回报： 广告时间节目内容时间广告时间海量新闻资讯联想企业标版5秒一次奥运联想话题互动时间奥运联想话题互动时间联想企业广告10秒一次奥运联想话题互动时间奥运联想话题互动时间联想企业广告10秒一次联想企业标版5秒一次表现形式表现形式 企业标版企业标版企业标版企业标版5 5秒：秒：秒：秒：以科技赢得每一场比赛 话题互动：当火炬经过你身边，你联想到了什么？ 企业常规广告：企业常规广告：企业常规广告：企业常规广告： 1010秒秒秒秒. 话题互动：当火炬经过你身边，你联想到了什么？ 企业标版企业标版企业标版企业标版5 5秒：秒：秒：秒：以科技赢得每一场比赛 企业常规广告：企业常规广
14、告：企业常规广告：企业常规广告： 1010秒秒秒秒. 软性合作案北京人民广播电台一路畅通 奥运联想话题互动话题展示：时间时间主题内容主题内容2008.8.8来自雅典的圣火点燃时，你联想了什么？2008.8.9五福娃来到你身边，你联想了什么？ 2008.8.10当你登上奥运快车，从中您获取到了什么? 2008.8.11奥运斗志，激发你我，你都联想到了什么？ 2008.8.12奥运狂潮，改变你我，你都联想到了什么？ 2008.8.13当火炬经过你身边，你联想到了什么？ 2008.8.14One world One dream，你将联想到什么？ 2008.8.15祥云火炬的出现，你联想到了什么？ 2
15、008.8.16当奥运场馆不断响起国歌，此时您联想到了什么？ 2008.8.17如此通畅的交通，让你联想到什么？ 软性合作案北京人民广播电台一路畅通 奥运联想话题互动话题展示：时间主题内容2008.8.18国有品牌国际化，让你联想到什么？ 2008.8.19北京蓝天，让你联想到什么？ 2008.8.20奥运期的经济飞速，让你联想到了什么？2008.8.21缘聚奥运珍藏记忆，你联想到什么？2008.8.22奥运战略，国际机遇，你联想到什么？2008.8.23回望申奥成功日时，你联想到什么？2008.8.24经过奥运考验后的奥运，你联想到什么？2008.8.25奥运健儿站在领奖台上，你同时联想到什
16、么？2008.8.26奥运起航转站，让你联想到什么？软性合作案合作频道：音乐之声合作形式：联想高层ID、每月主题单元 联想高层联想高层 ID 邀请联想高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加油，为08奥运加油！ 每月主题单元每月主题单元 “嘿，你奥运了吗？”每月更换素材，制作60秒奥运主题单元广告，片尾客户广告宣传合作周期：2008年3月2008年6月联想高层ID “加油，08北京奥运！”合作合作说明：邀明：邀请联想高想高层、联想想员工等工等录制制对于奥运的期待，奥运的梦想等，于奥运的期待，奥运的梦想等，为北京奥北京奥 运加油，运加油，为0808奥运加油！奥运加油！合作形式：整点节目片头前ID露出
17、投放周期：2008.3.12008.3.31 共30天（一五播出），6档/天形式如下建形式如下建议：联想奥运想奥运 ID-ID-全民奥运全民奥运 ID-ID-固定固定节目片目片头- -节目内容目内容联想奥运ID听MusicRadio音乐之声，看2008北京奥运，科技奥运，世界奥运联想。 随时随地，让奥运联想无际。联想与你一起为08北京奥运加油！全民奥运ID奥运即将来到，我搭乘了这股运动风潮，养成固定运动的习惯喔！ 相信在08年北京奥运，我会用更灿烂、更健康的笑容为北京大声欢呼！软性合作案音乐之声每月主题单元 “嘿你奥运了吗？”合作合作说明：每月与明：每月与频道形象呼道形象呼应，设计主主题与内容
18、，持与内容，持续为奥运全面奥运全面发声声合作形式：合作形式：每月更换素材，制作60秒奥运主题单元广告，片尾+客户广告 例如：5月设计为旅行奥运城市单元，做各奥运举办城市的介绍，搭配合适 背景音乐并藉此将北京代表意义与国际接轨，推上高峰！投放周期：投放周期：2008年4月1日2008年6月30日 共65天（一五播出），3档/天单元内容及流程范例：5秒片头（嘿你奥运了吗？！）45秒内文10秒片尾（MusicRadio音乐之声与联想，邀你一起，迎向2008北京奥运！）+客户广告注：每月主题及内容，由节目中心设计及制作，并提前一个月提供软性合作案音乐之声软性合作案项目列表及费用预算软性合作案：投放栏目
19、及形式投放栏目及形式主题主题投放时间投放时间费用预算费用预算交通台主持人30秒新闻口播圣火传递，广播助力100天812,500元新闻直通车火炬传递新闻播报圣火传递，广播助力100天450,000元火炬进北京现场报道关注奥运圣火，世界瞩目北京3天375,000元一路畅通晚间版话题互动科技奥运，话题联想17天2,375,000元一路畅通晚间版五分钟主题单元联想科技奥运30天375,000元联想高层联想高层ID加油，加油，08北京奥运！我的奥运梦想北京奥运！我的奥运梦想31天天1,389,375元元每月主题单元嘿你奥运了吗嘿你奥运了吗65天1,742,375元费用合计费用合计7,519,250元元目
20、录p背景分析p整体方案概述p软性合作案常规广告配合p整体费用预算p相关数据展示常规广告配合4.30至8.31，奥运火炬助跑和奥运会期间 高强度品牌广宣，强化品牌 广告投放排期如下联想&北京人民广播电台广告投放方案2008.4.30-2008.8.31频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用交通台T17:551512446805803200.75435240T27:251512441805183200.75388740T118:251512446805803200.75435240T218:551512441805183200.75388740刊例价小计21972801647960刊例折后
21、费用1647960加收费用1098640合计2746600折后实收折后实收2746600频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用体育台A7:2515124680843200.7563240AT7:551512410001240000.7593000AT18:251512410001240000.7593000A8:2515124680843200.7563240A18:5515124680843200.7563240刊例价小计500960375720刊例折后费用375720加收费用150288合计526008折后实收折后实收526008合计合计32726083272608常规广告配合9.
22、1至10.31后奥运时期 中强度品牌广宣，提示性广告 广告投放排期如下联想&北京人民广播电台广告投放方案2008.9.1-2008.10.31频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用交通台T18:25156146802854800.75214110T117:55156146802854800.75214110刊例价小计570960428220刊例折后费用428220加收费用285480合计713700 折后实收折后实收713700 频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用体育台AT7:5515611000610000.7545750AT18:2515611000610000.754
23、5750小计12200091500刊例折后费用91500加收费用36600合计128100 折后实收折后实收128100 合计合计841800 841800 常规广告配合11.1-12.31后奥运时期 低强度品牌广宣，提示性广告 具体广告投放排期如下联想&北京人民广播电台广告投放方案2008.11.1-2008.12.31频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用交通台T27:25156141802549800.75191235T217:25156141802549800.75191235刊例价小计509960382470刊例折后费用382470加收费用254980合计637450 折后实
24、收折后实收637450 频道段位时间秒数天数单价应收费用折扣率实收费用体育台AT7:5515611000610000.7545750AT18:2515611000610000.7545750小计12200091500刊例折后费用91500加收费用36600合计128100 折后实收折后实收128100 合计合计765550 765550 目录p背景分析p整体方案概述p软性合作案p常规广告配合整体费用预算p相关数据展示整体费用预算北京电台软性合作费用预算：北京电台软性合作费用预算：4 4, ,387387, , 500 500元元音乐之声软性合作费用预算：音乐之声软性合作费用预算：3 3, ,1
25、31131, , 750 750元元北京电台常规广告费用预算：北京电台常规广告费用预算：4,879,9584,879,958元元整体方案费用预算合计：整体方案费用预算合计：12,399,20812,399,208元元备注：常规广告排期中，红色部分为加收部分，交通台加收率暂以备注：常规广告排期中，红色部分为加收部分，交通台加收率暂以50排排期，体育台加收比率暂以期，体育台加收比率暂以30排期。具体加收时间和加收比率，以实际入台排期。具体加收时间和加收比率，以实际入台为准执行。为准执行。软性合作方案为专属奥运合作资源，经申请特批后软性合作方案为专属奥运合作资源，经申请特批后整体方案联想独享价格为整
26、体方案联想独享价格为1010,895,358895,358元元目录p背景分析p整体方案概述p软性合作案p常规广告配合p整体费用预算相关数据展示交通广播数据展示北京交通广播遥遥领先,占据北京广播市场收听率排名第一北京人民广播电台其它系列台收听率也名列前茅数据来源:央视索夫瑞北京地区2007年度1-11月广播收听率排名交通广播数据展示北京地区2007年度1-11月广播广播平均忠实度排名北京交通广播在北京广播市场听众中平均忠实度最高数据来源:央视索夫瑞交通广播数据展示交通广播收听率分析交通广播：交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示，在车上收听率普遍比较高，尤其是早、晚高峰段； 在家收听率比较
27、高的时段体现在早间和中午和傍晚时段数据来源:央视索夫瑞软性栏目合作软性栏目合作软性栏目合作软性栏目合作所有时间段收所有时间段收所有时间段收所有时间段收听率显示听率显示听率显示听率显示交通广播数据展示听众构成：男性较多、35-44岁成为年龄组最多人群、其次为25-34岁、高中教育程度的人群所占比例最大、1001- 2500元比例较大。收听总量：按人均收听时间（分钟数）衡量，交通广播的重度听众群一次为1501-2500元收入、45-54岁、35-44岁、 男性、25-34岁、高中、2501-5000元、501-1000元、大专、1001-1500元。交通广播听众特征分析数据来源:央视索夫瑞交通广播
28、数据展示体育广播收听分析数据来源:央视索夫瑞体育广播：收听该频率的地点也是家庭为主，早间7：00-9：00时段、傍晚18：00-19：00、晚间21：00-23：00 时段时在家里收听的波峰时段；在工作/学习场所则体现在午间时段非常明显、夜间21：00-23：00在 车上也有一定的收听表现。数据来源:央视索夫瑞交通广播数据展示体育广播听众特征分析数据来源:央视索夫瑞听众构成：男性占绝大多数、15-24岁、45-54岁、55-64岁、初高中、1001-1500元。收听总量：收听的重度人群依次为：55-64岁、1001-1500元、男性、500元以下、高中、45-54岁、小学、15-24岁、 5001元以上、501-1000元、1501-2500元。联想&广播媒体奥运营销服务组策划组：向 春 燕 伍 书 亮客户组：公 霞北京赛德氏广告有限公司地址：朝阳区建国门外建华南路11号南门八层邮编：100022电话：010-65667305/06 传真：010-65661882网址：真诚期待合作！
