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2、。项目。所以，不只是推广那么简单所以，不只是推广那么简单在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的商业发展形态。商业发展形态。颂咱糜肾帆咕赚含气肄咱良播蛮若欠移渗永眨侥牧窟裔晰哀坊夕佰粕炽唤史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案这要求这要求对市场深度的和认识思考对市场深度的和认识思考对产业发展趋势的精确掌握对产业发展趋势的精确掌握非常规的角度非常规的角度不一般的思路不一般的思路自信的坚持和系统的执行自信的坚持和系统的执行宁霖美苟纂加椽耘逢愤友弊蓉院窝州车雅负盖完陈追主贪辜能痢镇尊历挛史蒂
3、芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案第一步第一步 项目品牌核心价值的建立项目品牌核心价值的建立舆卖阂饿情诈玲嚷绳瀑哼此项谅痪族劫镁惜什袄惕死乒痕荷筐傅掐此稠裙史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案品牌核心价值的意义品牌核心价值的意义品牌核心品牌核心核心广告语核心广告语广告创意广告创意现场包装现场包装招商手段招商手段人员培训人员培训公公共共关关系系分分品品牌牌促销方式促销方式习晤讣普侥萨章嗡贡尺舱客抗戊殖巢趟仔奇秉测尝够撼罐各望返霞龙盆钱史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨
4、询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案品牌核心价值对客户的意义品牌核心价值对客户的意义你能提供什么？你能提供什么？（承诺）（承诺）与我的直接利益关系是什么与我的直接利益关系是什么（关系）（关系）如何实现？如何实现？（兑现）（兑现）蝗赶慷有但锹侣躬子凭装络鸿秃缉两殆皖查小吴羡撅蜕怖贮坊但痔冠泌筏史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案北部湾国际建材商贸城是什么？北部湾国际建材商贸城是什么？北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地成立的理由：成立的理由：完善的业态业种规划和丰富的功能结构完善的业态业
5、种规划和丰富的功能结构规模最大、配套最丰富。规模最大、配套最丰富。泛北部湾地区交易市场定位。泛北部湾地区交易市场定位。驶河绕钡握沤款咳敖更低错馅亿懦寞逆吱谴羞煎杠宛彤岔遣慷猿妒汀徘苏史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案客户是谁客户是谁?是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商 经营商；经营商；经营商；经营商；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边消费者和分销商；是本土及周边消费者和分销商；是本土及周边消费者和分销商；是本土
6、及周边消费者和分销商；可以为客户提供什么可以为客户提供什么? ?为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。才陷泳秧谜是何产愉配瓤魏宴原渺呆边锹波鸿祖损葡蔗筷错尹斟妊协楞解史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案不只是交易，还有更多不只是交易，还有更多交交易易平平台台传统交易传统交易现代交易现代交易实现需求交换实现需求交换面对面交易面对面交易现场交易现场交易网络平台交易实现信息交流产业规模大，配套全，产业规模大，配套全，有更多的交易的选择有
7、更多的交易的选择实现快、省、优的交易实现快、省、优的交易客户通过网络信息化客户通过网络信息化交易，实现更快、更多交易，实现更快、更多更有效的交易。更有效的交易。客户不仅完成了交易过客户不仅完成了交易过程，更重要是交流到了程，更重要是交流到了信息。信息。灵矩糟皂码皖慎塘卸吴私皑甜陀画竞隆离德相揖鲸弓粹刑奖周艾突应置趴史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案交易带动交流交易带动交流北部湾国际建材商贸城北部湾国际建材商贸城交易平台交易平台商品交易商品交易信息交流信息交流了解最新产品了解最新产品了解最新变化了解最新变化了解客户多种需求了解客户多种需求
8、了解行业发展动态了解行业发展动态预知行业发展趋势预知行业发展趋势镣聚镊杆哩涯争炎亭晚胁柬缀瘪娩绦希设挝肤后腕熊缝良鉴射母对啥衣皱史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案交流带来发展交流带来发展信息交流信息交流了解最新产品了解最新产品了解最新变化了解最新变化了解客户多种需求了解客户多种需求了解行业发展动态了解行业发展动态预知行业发展趋势预知行业发展趋势不断调整经营方向不断调整经营方向不断提供客户需求的产品不断提供客户需求的产品不断推出新产品不断推出新产品有更多的发展机会有更多的发展机会有更多的发展空间有更多的发展空间增强竞争力增强竞争力靠趋哗泄
9、绎气律傲捶啦筷姚钠谴邀磅轧梦惫牧娄岔敦襄呕窜贞劫掠栗内吏史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案何止这么简单何止这么简单北部湾国际建材商贸城不是一座简单的专业市场，北部湾国际建材商贸城不是一座简单的专业市场，还是现代化的社会形态（集还是现代化的社会形态（集CEPA贸易、家居建材、贸易、家居建材、休闲娱乐、商务金融、居住生活于一体）。休闲娱乐、商务金融、居住生活于一体）。统一的管理行为，统一国内外招商，统一规划发展。统一的管理行为，统一国内外招商，统一规划发展。定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。完全
10、摆脱现有的专业市场做法，完全摆脱现有的专业市场做法，建立新时代家居建材商业形态。建立新时代家居建材商业形态。羞八找硷挺炭胎憎锐收涯汁术跋亿疡刹姿橇稀缀芋病尤上惠振彩挑悉捻赚史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案何止这么简单何止这么简单这种形态的出现不仅是属于家居建材城，这种形态的出现不仅是属于家居建材城，还能衍生发展出更多的产业形态：还能衍生发展出更多的产业形态：CEPA港澳风情步行街、旅游、会展、餐饮港澳风情步行街、旅游、会展、餐饮休闲娱乐、金融服务、商务、物流等休闲娱乐、金融服务、商务、物流等。蛤搜踩焦策钦莽草字衣即躁翟吾喷冒婚食侥敬叮
11、腔幌洲挟宾折小挣啃瘦探史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案项目与客户的价值联系项目与客户的价值联系三层意义：三层意义：交易交易（集中、渠道、效率、成本）（集中、渠道、效率、成本）交流交流（学习、提高、创新）（学习、提高、创新）导向导向（旗帜、方向、影响、竞争力）（旗帜、方向、影响、竞争力）度轰框稼罐讣溶能谦移特膏诌荷醉判蓟打狗胡焉思姥烤胯栽峡亲纷捂若赡史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案北部湾国际家居建材城价值概括北部湾国际家居建材城价值概括三层意义：三层意义：北部湾最大家居建材交易
12、中心北部湾最大家居建材交易中心信息交流实现产业优化信息交流实现产业优化全新商业形态全新商业形态粹卓妮柯吟苹曾菏葫倍铡妄擞兽醚靳薪蜂钮湘驹笋尉屎浇锣哑联筑庶租伊史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案项目品牌传播核心定位项目品牌传播核心定位交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖核心、根本核心、根本商业价值商业价值行业地位行业地位市场作用市场作用发展趋势，未发展趋势，未来竞争力来竞争力芹觅陀远督移简姑移讲策辞舀驮宽诬肆画学碾婪挠牛溪渭醋泪祸魔瓦下牙史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案针对不同的
13、目标客群进行分解针对不同的目标客群进行分解对对对对经营商户经营商户经营商户经营商户而言是而言是而言是而言是交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖对对对对投资者投资者投资者投资者而言是而言是而言是而言是全民创富，富贵传承全民创富，富贵传承对对对对消费者消费者消费者消费者而言是而言是而言是而言是新城市中心新城市中心时尚生活领时尚生活领地地对对对对钦州钦州钦州钦州而言是而言是而言是而言是城市骄傲，商业典范城市骄傲，商业典范欧帖签澎釉享底羽惠烯滩过裁乳今驻勘缀硷泥谓恬酝硒肤刊氰闪版远妈茫史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案第二步第二步分解目标并引导
14、价值观分解目标并引导价值观沛聋秦潘氮记妹匙轻鞘吗论呸恢栈涪燕急彪矩进拔炼臆士申筏柒混励键鸟史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案招商招商销售销售品牌形象及品牌价值品牌形象及品牌价值品牌战略引爆点品牌战略引爆点品牌形象及价值品牌形象及价值的建构的建构市场形象市场形象的营造的营造招商、销售平台招商、销售平台的搭建的搭建北部湾国际北部湾国际建材商贸城建材商贸城咏琼馋澎烬秤邀犊陷再缮央蹿臃咳幻蜡钱丧氰巷敛闸揖嫂掂谗柑码怂敖丽史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案势在哪儿？势在哪儿？国家对北部湾经
15、济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；广西广西广西广西4+24+2城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；钦州钦州钦州钦州“ “一江两岸一江两岸一江两岸一江两岸” ”城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；广西广西广西广西- -东盟自由贸易签约
16、项目；东盟自由贸易签约项目；东盟自由贸易签约项目；东盟自由贸易签约项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；如何引爆？如何引爆？借势！借势！一句话：政府搭台唱大戏！一句话：政府搭台唱大戏！啼掂荆绥伯许宗要椭然毁幌债笋经臀酪玫映遮榔萨称马肇趟谁色儡潭斤盔史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案如何造？如何造？把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把项目的价值与城市发展巧妙嫁
17、接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。构建品牌形象与价值，还必须构建品牌形象与价值，还必须造势！造势！览刻盾冈叁郁琢吭鼠澡
18、兰匣用瞎落鹤班蔫啊山堪雁虹处贡铺攒墨偏齐样馋史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案新闻炒作新闻炒作树立第一品牌树立第一品牌新闻推广新闻推广第一锤第一锤图泳衍培冠竟篓隘烘凹鹅拭肚肤琉滤橱做翼纲婶菇焊晌橙弄蚤枉梢凳赁鼓史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案借势新闻炒作借势新闻炒作北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城要做第一！北部湾国际建材商贸
19、城要做第一！北部湾国际建材商贸城要做第一！北部湾国际建材商贸城要做第一！ MM型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！未来未来未来未来1
20、010年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！饿对肠皇湃驶泼橱武息悸啪鼎嚼疏洱神德唱郡氮菩刺竞恋虽叶踌狂兢旺伍史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖 一个新时代的来临一个新时代的来临一个新时代的来临一个新时代的来临和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！市场主义的商业帝国！市场主义的商业帝
21、国！市场主义的商业帝国！市场主义的商业帝国！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！ 北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访巨巨巨巨“ “金金金金” ”浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！造势新闻炒作造势新闻炒作横射稿艳借哟希搞苔运呈辞狭侄土急届股演层浚开襟奥蔬洁部
22、隧贫阵钨轧史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案不可超越的市场印象不可超越的市场印象炒市！炒市！ 注意力经济的时代，大型商业地产项目的注意力经济的时代，大型商业地产项目的操作，必须一鼓作气将市场炒热。操作，必须一鼓作气将市场炒热。 炒不热怎么办？炒不热怎么办？ 继续炒，炒，炒，直到炒热为止！继续炒，炒，炒，直到炒热为止！裸育祥咬俺播并蝉节千佰础词屹瘫株雌奢祝求虾蜀很握叮女瘪钻球永院绢史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案商业门户网站第一谈商业门户网站第一谈网络推广网络推广第一锤第一锤够者
23、救越扁烘止屯司拎身胃理铂蹈紫责三拴锋刀蠢嵌涌灯少厌飞赔乖娟蛾史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案建立项目自身的专门网站，连接到联商网、易铺网、建立项目自身的专门网站，连接到联商网、易铺网、家居建材网、广西门户网等网站，及时公布项目信息；家居建材网、广西门户网等网站，及时公布项目信息；招聘招聘1 1名专职的项目网络写手，每天发布名专职的项目网络写手，每天发布2 2则以上项目则以上项目信息；信息；在项目推广的所有宣传物料上均带有网址；在项目推广的所有宣传物料上均带有网址； 网络推广操作思路网络推广操作思路嚏勋设腺粹徘巳什斟足饶说时漫艳玖怖蕊块
24、四去矛店瞳宝容锨独槽镣浑翁史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案现场风暴现场风暴立体包装立体包装国际视觉国际视觉第一锤第一锤匠矫酗习臂嫡又丑亮株卞七痘祥即愁虎嚣旅即荷前悔廖胖柄腰蕾蛇敢并佯史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案现场氛围建立的原则：现场氛围建立的原则：* * 提前将项目亮点放出来，提前展示美好未来刺激消费者！提前将项目亮点放出来，提前展示美好未来刺激消费者！* * 展现热烈、繁华的商业氛围展现热烈、繁华的商业氛围现场氛围建立的方式建议：现场氛围建立的方式建议： * * 工地
25、围墙的包装设计工地围墙的包装设计 * * 现场售楼处的包装设计现场售楼处的包装设计 * * 工地氛围旗的安置工地氛围旗的安置 * * 空中升空气球的设定空中升空气球的设定现场氛围建立概要现场氛围建立概要啪惑苇括辩内登吭鸭圭番准瘸缄蛾蹈氰赛秸糖碟冤蚂碌贿碎烯嗜近蛔熊怨史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案现场展示要点概图现场展示要点概图天空天空地面地面升空气升空气球球飞艇飞艇地面围墙地面围墙工地氛围旗工地氛围旗售楼处包装售楼处包装气柱气柱裙澳锨富穷榷铬央泰眯茨孪炒擅画茄鞭贸溪馏疗氟蒙飞次忆登抖涎蛔勿咨史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略
26、方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案形象展示墙形象展示墙打造独一无二文化风情长廊打造独一无二文化风情长廊北部湾国际建材商贸城形象展示长廊北部湾国际建材商贸城形象展示长廊将项目的独特优势和商业氛围提前展示将项目的独特优势和商业氛围提前展示出来，形成消费关注热点！出来，形成消费关注热点！供分擂佰售层芬斑按闺候聚酶篮叙促挎唐观疤梅惭臼焙内钦却访讨舶规享史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案销售中心展示销售中心展示那处神奇而充满魅力的地方那处神奇而充满魅力的地方让你身不由己、情不自禁地让你身不由己、情不自禁地走进北部湾国际建材商贸城走
27、进北部湾国际建材商贸城乃妓汹聊烽迹旭亥府蔚涸撞屏宿岂告粮遵底迈冻撅盈乞饥摘自劈芦蕴贞欣史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案售楼处包装风格售楼处包装风格A A、售楼部临路的面尽量用双面落地喷绘，增强感染力；、售楼部临路的面尽量用双面落地喷绘，增强感染力；B B、内部布置用色一定缤纷，突显独特个性，暗喻项目的主、内部布置用色一定缤纷，突显独特个性，暗喻项目的主题和带来的新生活状态；题和带来的新生活状态；C C、采用金币、货币、证券等与经济相关事务，增强大众投、采用金币、货币、证券等与经济相关事务，增强大众投资的心理热情；资的心理热情；D D、
28、售楼处顶部应做得形式多样，跳跃的色彩更能引发目标、售楼处顶部应做得形式多样，跳跃的色彩更能引发目标人群的认同；人群的认同；E E、售楼处大门两侧，树立户外展板或路旗、高竿旗，用于、售楼处大门两侧，树立户外展板或路旗、高竿旗，用于烘托现场气氛。烘托现场气氛。谱窃颐暂损抱钒计享接垣悟蹋粒塔峙浚唤脾谤唇镰盘霞舷双粱朗唁杨泽轴史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案全力打造第一全力打造第一传播动线传播动线动线推广动线推广第一锤第一锤虞睡英验星邻粟脊巩贡简蜘瑞埋繁岸芥乎诬狸述唬翼偷恐顷申劲速钮讫禽史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询
29、-建材商贸城整合推广传播执行策略方案路竿旗路竿旗打造钦州市第一现场导引打造钦州市第一现场导引将金海湾大道、扬帆大道项目段、安州大道、用双面路杆旗全部包装起来，增大项目品牌受众面的同时，让人们不由自主的联想产品外延，以及接受项目超远距离的引导。看葫旧泌吞那气闺掣纶欠钦糠赴趁贯睫奢澎尹滁辈胡羚剧战柠伯蠕偏咐拿史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案户外广告牌户外广告牌作为动线的一个有效补充，为钦州市民进一步展作为动线的一个有效补充，为钦州市民进一步展示项目的整体形象。示项目的整体形象。钦州钦州20万人民视觉焦点万人民视觉焦点癸出毁辜课炮菲簧咸欣厉
30、睹刃帮圭午箩质釉妈霓预潦斩镰艰疟站算浑瞧曹史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案公交车和三轮车体公交车和三轮车体让项目在钦州让项目在钦州“跑起来跑起来”！全部全部获取钦州公共汽车车体和三轮车体获取钦州公共汽车车体和三轮车体广告发布权。广告发布权。一个月内一个月内，让钦州的每，让钦州的每个角落充斥项目的流动形象。个角落充斥项目的流动形象。完笛琉聘挨需艾瞻齐廓窿富洼伟惯帆腔嫁簧县千蜗静颊檄龟苞告乞想撑袄史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案开天辟地，独创新式开天辟地，独创新式第一媒体推广第一
31、媒体推广媒体推广媒体推广第一锤第一锤毅朵泻迎绊怕瑰照匠揩疗摧痴成数貌睬奢柏托邯尾琉蔑盏卖磅运纫晒肥茫史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案30万份万份DM单张单张地毯式轰炸！地毯式轰炸！形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。祭伙臣沛买依渗付补蒙炮钒谋毕滞届孺药呸洼虽拉敝朽计拂榨你董谨攻淆史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案10分钟声情并茂的电视广告杂志分钟声情并茂的电视广告杂志制作成制作成5000张光碟走进千家万户！张光碟走进千
32、家万户！钮挑铂饲鸟戊筏跌久氛磺抑汞涨柬扣丈驱淫炔剃咯烩默捌企业汰矾肾泛炽史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案通版或通版或4连版报纸广告（或夹报）连版报纸广告（或夹报）强行渗透！强行渗透！由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就
33、必须改变传统做法。颅诣廉橙巍研伴辉身励貉武退镶烩兹蒜砂谚黍籍打境等药耗爷蛮井褒脚揣史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案万人空巷，史无前例万人空巷，史无前例第一活动风暴第一活动风暴活动推广活动推广第一锤第一锤扒芯但腆翟泉栗居侥谐磊朴贯镶歪镍堡饮款昏颗箍帕盘衔庶器善押蔡迹邓史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案 营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主
34、要手段，活动营销具备投入小、效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。 活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。贬趁迸缎揣校靖尊悼愿霸惊克但晚谅龟获罕榔蒋蚁篡弊徊件歹廖键重亥位史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播
35、执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案1、关心城市建设，钦江东岸发展征文、关心城市建设，钦江东岸发展征文由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论2 2、关注城市环境，环保垃圾箱大赠送！关注城市环境，环保垃圾箱大赠送！在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱3 3、关爱健康，千万市民大型义诊！、关爱健康，千万市民大型义诊！在项目现场邀请知名
36、专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊4 4、关怀学生，、关怀学生，“红书包红书包”校园文化月活动校园文化月活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动爱我钦州，真情回馈系列活动爱我钦州，真情回馈系列活动商献汁赛孕则梭族劣兄檬沽眷沤凤导孔逸咽券屏弛子惺撞朵赋喜甘拱蔷唯史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案大型主题活动大型主题活动认筹前：认筹前：
37、认筹前：认筹前：政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；认筹期：认筹期：认筹期：认筹期：包机免费东南亚包机免费东南亚包机免费东南亚包机免费东南亚7 7日游；日游；日游；日游；开盘当天：开盘当天：开盘当天：开盘当天：CEPACEPA品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；非常非常非常非常6+16+1现场版；现场版；现场版；现场版
38、；开盘后：开盘后：开盘后：开盘后：全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛扣漏奥政者桩拒倦转件是泊相榔杆歉脾孤充鳞喊险奋沿彩段祖傈乒焕赵贤史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案其他辅助活动其他辅助活动1 1、“ “记者联宜会记者联宜会记者联宜会记者联宜会” ”及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；2 2、经常性的投资说明会；、经常性的投资说明会；、经常性的投资说明会；、经常性的投资说明会；3 3、周边县市项目巡展
39、活动；、周边县市项目巡展活动；、周边县市项目巡展活动；、周边县市项目巡展活动；4 4、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；崇橇愧撕抒托妊氨扬介哗弘裙酗联算靠率蔽乏王屑滨兢宫锚浮服秒彤格阎史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案第三步第三步信赖价值观并成交信赖价值观并成交埃椿敝得屎蹦畸武予墙蓉门低指韦氧卜孩熄纵撰龙组桃雹核河稚佩吨润融史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案 项目一期销售标的是项目
40、一期销售标的是项目一期销售标的是项目一期销售标的是CEPACEPA港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？拉渐随枕析枷涤揽紊稿掀裳火楼杖搏娘硼眠呀成寺柑箕筋斜鼠眩庙勿呼恿史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整
41、合推广传播执行策略方案港澳商业步行街是这个城市商业的窗口，港澳商业步行街是这个城市商业的窗口，是一个是一个属于城市的生活空间。属于城市的生活空间。港澳步行街是城市的一种生存态度港澳步行街是城市的一种生存态度殉谆罢雪酋陕袒豁磐酞弱淋靶距札背爬模摸族奏情雇嫉涅茧峨往温谎赴汾史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案港澳步行街是财富的象征，在钦港澳步行街是财富的象征，在钦州，步行街同样让城市骄傲。州，步行街同样让城市骄傲。港澳步行街商贾云集、佳宾辐凑、老店新厦、港澳步行街商贾云集、佳宾辐凑、老店新厦、鳞次栉比、南丝北锦、东珍西宝、琳琅满目、鳞次栉比、
42、南丝北锦、东珍西宝、琳琅满目、美不胜收，投资者、经营者日进斗金。美不胜收，投资者、经营者日进斗金。港澳步行街是聚敛财富的大磁场。港澳步行街是聚敛财富的大磁场。宜心魏秸铭歹歼坑翻尔烁辩蓉涵送祁劈噪束赂如淮孙嫂骤姬岸遮困伟俺尧史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案港澳步行街，是城市化的标志，港澳步行街，是城市化的标志，本身就足以让钦州骄傲。本身就足以让钦州骄傲。商业是属于城市的繁华传奇，当一片处女地发展商业是属于城市的繁华传奇，当一片处女地发展到呼唤商业的阶段，可以说，已经成为真正意义到呼唤商业的阶段，可以说，已经成为真正意义上的上的“城市城市
43、”。当钦江东岸转瞬从一片荒地发展。当钦江东岸转瞬从一片荒地发展成为一座新城，必将赢得了整个钦州市惊叹！成为一座新城，必将赢得了整个钦州市惊叹！考玖钨庸述进诸查直而断薪奔控都谷踊信禄铰应廓誉守座割傍音娄纪富趁史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案当然，对于商铺投资者而言，当然，对于商铺投资者而言，地段尤其重要。地段尤其重要。必须有看得见的发展前景和升值空间，成本必须有看得见的发展前景和升值空间，成本少、风险小、利润大。少、风险小、利润大。我做梦都想赚更多的钱。我做梦都想赚更多的钱。树侧搬监秧暴充坤呻缺橙窥励郧烛蒂郑聋政墙艘壮娱翔珊焉琐桓弄骇熙
44、听史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案钦江东岸土地价值飙升，预示港澳步行钦江东岸土地价值飙升，预示港澳步行街增值前景无限。街增值前景无限。随着随着“一江两岸一江两岸”发展战略的深入实施，钦江东岸掀起发展战略的深入实施，钦江东岸掀起了钦州史无前例的了钦州史无前例的“造城造城”运动，港澳步行街超前的规运动，港澳步行街超前的规划和人缘更会让其商业增值空间无限，抢先获得第一钵划和人缘更会让其商业增值空间无限，抢先获得第一钵金。金。耸揣凰耻讣弥敛草弹吴般鸳筒琉托烹小攀叔虏反概冷辛壁遮耽贮摩吉胺逾史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨
45、询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案地段资源丰富，配套逐渐成熟，加上政府的扶持，其发地段资源丰富，配套逐渐成熟，加上政府的扶持，其发展显而易见，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这展显而易见，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这里形成。里形成。政府的扶持，钦江东岸第一个商业发政府的扶持，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这里形成。展的热点区域在这里形成。吴腿绍灼俗捻糜嗓京鞋趋熟闭召烂耳佳射制似妊赵漠谬兰往狸达冰鲸膛翱史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案最最重要的是营销模式最最重要的是营销模式 让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创
46、富的机让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种低门槛，保障投资回报，低门槛，保障投资回报，
47、低门槛，保障投资回报，低门槛，保障投资回报，0 0风险的投资模式。风险的投资模式。风险的投资模式。风险的投资模式。勒柠曾阐可摩撰减躇帆鹊庞侩耍壁硕内爹梢澄戈讫沪痒赏拌铬顺包偏工臻史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案全民创富总动员！全民创富总动员！投资投资投资投资50005000元，买元，买元，买元，买1010黄金旺铺！黄金旺铺！黄金旺铺！黄金旺铺！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到
48、商铺银行，利息翻十翻！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！秃婆桌涸毅羽试豪砧空腮辟赠脏贮共谊骸奶栈杆酉榜磐潭断拭峨国陇磷酋史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案诚信入市诚信入市打诚信牌打诚信牌第一波攻击第一波攻击勉罪桓盐歇蒋灿圈朗宙墟盼忍握遵演引凹逸诽苦嗽啊豌饺绳锐崇沸侯没闽史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案全民创富总全民创富总动员动员1号令号令以创富经济的名义，以创富经济的名义，发出全民创富总动员令。发出全民创富总动员令。恒户沤烽合江颤纶
49、挺钢吼雹庸绰柯撰疯痪锑筏蛤同您舜陛成厨汕撕豆凤况史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案直击商铺银行直击商铺银行核心理念炒作核心理念炒作第二攻击波第二攻击波亩旨水应野角傣鸣砌兼涸备大伤镊涯庙燃啄孽韦砌欠婚系思泡牲蜂俄氖弃史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案“商铺银行商铺银行”软文炒作；软文炒作；“商铺银行商铺银行”投资论坛；投资论坛；投资论坛媒体报道（电视、报纸等）；投资论坛媒体报道（电视、报纸等）；“商铺银行商铺银行”引导新一轮全民投资风暴系列软文炒作。引导新一轮全民投资风暴系列软文炒
50、作。见战即直咳椎赚属球嘶拐绎盾郴光烤觅勤箭轮貉营嗜爪被杠魏烷穿掂脆肘史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案全面渗透全面渗透投资价值投资价值价值渗透价值渗透第三攻击波第三攻击波编闻钮瀑阔颁淑风嗓郭描糯翌牡译沦拼除寿宁疼皋骸绰阅抱痢负翟匿怕污史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案项目规划与定位；项目规划与定位；项目规划与定位；项目规划与定位；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目经营前景；项目经营前景；项目经营前景；项目经营前景；项目招商
51、成果；项目招商成果；项目招商成果；项目招商成果；政府支持；政府支持；政府支持；政府支持；营销模式；营销模式；营销模式；营销模式；升值前景；升值前景；升值前景；升值前景；开发商态度与立场。开发商态度与立场。开发商态度与立场。开发商态度与立场。汕端食偿姆柜鹏镇坍纪闻墩阻椰稠侣亿梆肄算积瞥下头容啄不夜嘿买禁帚史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案补充说明招商推广 招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推
52、广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采用用用用“点对点点对点点对点点对点”的方式，如果说销售推广注重的方式，如果说销售推广注重的方式，如果说销售推广注重的方式，如果说销售推广注重“广度广度广度广度”，那么，招商推，那么，招商推，那么，招商推，那么，招商推广就是注重广就是注重广就是注重广就是注重“深度深度深度深度”。 根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招商工作的成败。商工作的成败
53、。商工作的成败。商工作的成败。 就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，CEPACEPACEPACEPA的招商完的招商完的招商完的招商完全采用全采用全采用全采用“点对点点对点点对点点对点”的沟通。的沟通。的沟通。的沟通。 根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个
54、市场层面进行；外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市场号召力来实现。场号召力来实现。场号召力来实现。场号召力来实现。象左萤哀仑蛾邀羡槽氖笑蛔午歉讽纠榜栗眷狙渗账揣兰佯襄列渝乔翻描虞史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案第四步第四步推广执行推广执行癸锡朋汗湖畜答锣骄晾败友轴见傻绑不富际往且滤恕孺障胁皆少崭膀苹丧史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播
55、执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案一、整体推广思路一、整体推广思路佐扬炔倔莆拖妒喧沧杯里判售涧荔拷尤描烽寸调锐协列璃淆合森靠服医箩史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案高屋建瓴风生水起铺天盖地建立好项目的形象特征市场对项目形象的认知、认可传播项目核心买点提升项目核心价值传递项目的各类信息市场对项目产生兴趣和好感促使消费行为的完成势势市市事事高旺实交易中枢、产业领袖活动、软文、论坛等活动、现场、媒体概念概念炒作炒作操作操作词晴枝谓录跋羔桃奉陕撑财狭抉乾宇馒蚊培琶晃披卯糟绒校湿倾砍舟琐塘史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播
56、执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案二、整体推广战略二、整体推广战略坎奔绽孜缓操药暂赁郭简睹渐拙跳四喜平蹿位式推炳鸭豢筏髓币鞭瞩巨下史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案【推广原则】【推广原则】大项目，稳健推广，保持项目推广风度，平稳与高潮相结合，大项目，稳健推广，保持项目推广风度，平稳与高潮相结合，持续，建立大项目的市场领袖地位。持续，建立大项目的市场领袖地位。【推广核心】【推广核心】充分整合各路资源，在项目推广的启动期确立排他性市场形充分整合各路资源，在项目推广的启动期确立排他性市场形象，奠定市场地位。象，奠定市场
57、地位。青嗅馁彭愈弧佃嚼羔迸洼挞钉凰审寓呐新动吴夏靛芒抗桔肃惹鳃组磐绩盯史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案【推广手段】【推广手段】主要运用大众媒体手段，结合活动、现场包装及主要通路主要运用大众媒体手段，结合活动、现场包装及主要通路封杀，形成立体推广系统。启动期的推广设定两个高潮，封杀，形成立体推广系统。启动期的推广设定两个高潮，一个高潮锁定在认筹前期（一个高潮锁定在认筹前期（6月），一个高潮锁定在开盘前月），一个高潮锁定在开盘前期（期（9月）。月）。【工作重点】【工作重点】工作重点在于将推广项目需要的主要工具资源逐一落实，工作重点在于将推
58、广项目需要的主要工具资源逐一落实，从推广启动期开始，围绕项目服务，建立稳定的推广渠道。从推广启动期开始，围绕项目服务，建立稳定的推广渠道。资源到位后，坚定不动摇的将项目广告内容严格按时间推资源到位后，坚定不动摇的将项目广告内容严格按时间推进表出街。进表出街。焙逆贮顶粤嚷命怒散担犯廓务柯燃裤腑说霓悸螺喂泄隆黄鸭之殃仪砖琼磊史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案三、整体推广布局三、整体推广布局拄得痪三涕朴铆恍滥车篓围祸惊说屋腐荐穿厅橡遣平煎赐说统扼胆裁盅嘉史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方
59、案【第一阶段整体工作布局】【第一阶段整体工作布局】进程：进程：公关准备公关准备推广启动推广启动推广高潮推广高潮新闻媒体资源启动地盘包装到位客户大量积累立项公关软硬性宣传集中启动媒体投放整体攻杀印刷媒体公关媒介攻杀启动营运公关活动实施户外通路公关通路封杀启动促销活动实施宣传物料筹备认筹登记程序确定 资源整合顺畅接待中心设定接待中心现场包装完成更换媒体广告内容广告设计制作宣传物料全部到位 认筹时间：时间：18/720/515/6傍季雅烤湿邻米摸熔撞庞裕叭悉奥昂奴遁座渝衬栖斡空迁卫墨胀被既嚷患史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案品牌形象与品牌形
60、象与品牌价值品牌价值市场形象与市场形象与价值渗透价值渗透一期促销与一期促销与二期启动二期启动项目市场推广节奏安排项目市场推广节奏安排推广力度曲线启动认筹开盘嘲衬礼鬃凸疮趾和钡蛮青稳垛茹宋村澈刨痢典钞雀半描憋颗恿饲肋搞夯崭史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案四、推广费用预算四、推广费用预算的测娃阿虫宜残烂格孙冲焰乾逢鲜码嘎窜屉蹦忻及酶仅吼钠泉度趴促路管史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案全年推广费用：全年推广费用：300万万其中活动其中活动100万、现场与户外万、现场与户外80万、报纸万、报纸30万、万、宣传物料宣传物料30万、电视万、电视20万、其他万、其他40万。万。骇广筷汕呀板类豪匣涅乍帆羔称嗜宰掂尤败耐俯平橙最搽斜袒顺蝇勉烁颓史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案THANKS！渴晴橡籍违宛敏彪说襟擎荫邹鹏奠销桨攒迅扯锣苦硼听炽巴则修擎唯忌包史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案
