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1、亲水湾项目整合推广策划方案亲水湾项目整合推广策划方案（初稿）（初稿）2005年6月28日贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目目 录录v项目概况项目概况v项目分析项目分析v贵阳房地产市场分析贵阳房地产市场分析v目标客户群分析目标客户群分析v整合推广思路整合推广思路v整合推广策略建议整合推广策略建议贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目概况项目概况n亲水湾项目位于贵阳市国家级经济技术开发区亲水湾项目位于贵阳市国家级经济技术开发区小河区香江路小河区香江路, ,毗邻榕筑鲜花广场、永诚明彩居、中兴苑等成熟社区毗邻榕筑鲜花广场、永诚明彩居、中兴苑等成熟社区, ,与兴隆城市与兴隆城市花园、山水黔
2、城等品牌楼盘项目临河相望。项目总建筑面积近花园、山水黔城等品牌楼盘项目临河相望。项目总建筑面积近5500055000平方米，其中规划净用地面积平方米，其中规划净用地面积2000020000余平方米。余平方米。n项目将建成为能容纳项目将建成为能容纳400400余户业主安居乐业的新型现代化多功能住余户业主安居乐业的新型现代化多功能住区。区。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目分析（项目分析（SWOTSWOT）（一）项目优势（一）项目优势（StrengthStrength）（二）项目劣势（二）项目劣势（WeaknessWeakness） （三）市场机会点（三）市场机会点（Opportunit
3、yOpportunity） （四）市场不利因素（四）市场不利因素( (Threaten)Threaten)贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目优势（项目优势（StrengthStrength）v区位优势区位优势v景观优势景观优势v社区及周边配套优势社区及周边配套优势v户型设计优势户型设计优势v物业管理优势物业管理优势v价格优势价格优势v其他优势其他优势贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目劣势（项目劣势（WeaknessWeakness）v规模较小规模较小v品牌知名度低品牌知名度低v小环境配套不够完善小环境配套不够完善v相对区位劣势相对区位劣势v周边居住人员结构杂乱，治安管理相对
4、薄弱周边居住人员结构杂乱，治安管理相对薄弱v其他劣势其他劣势贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs市场机会点（市场机会点（OpportunityOpportunity）v处于购房热点区域，易于抢占楼市高点；处于购房热点区域，易于抢占楼市高点；v小河区欣欣向荣发展的楼市的积极影响；小河区欣欣向荣发展的楼市的积极影响；v大盘的区位，中档的价位；大盘的区位，中档的价位；v项目名称易于多角度传播推广，拓展公关效应。项目名称易于多角度传播推广，拓展公关效应。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs市场不利因素市场不利因素(Threaten) (Threaten) v周边项目山水黔城的断续发展，易造成消
5、费者在该区域置业（尤其是购周边项目山水黔城的断续发展，易造成消费者在该区域置业（尤其是购买期房）的信心不足；买期房）的信心不足；v来自云凯熙园、楠竹花园等周边楼盘的竞争；来自云凯熙园、楠竹花园等周边楼盘的竞争；v小河版块其他各大项目纷纷上马，竞争越来越激烈；小河版块其他各大项目纷纷上马，竞争越来越激烈； v贵阳三郊区其它同质化楼盘在同一推广周期的价格竞争；贵阳三郊区其它同质化楼盘在同一推广周期的价格竞争；v部分未知竞争对手的存在。部分未知竞争对手的存在。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs贵阳房地产市场分析贵阳房地产市场分析（一）、房地产市场概况（一）、房地产市场概况（二）、房地产市场的预
6、测（二）、房地产市场的预测（三）、购房热点区域分布（三）、购房热点区域分布（四）、（四）、 主要竞争对手分析主要竞争对手分析贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs房地产市场概况房地产市场概况1 1受央行金融调控政策及房地产宏观调控政策的影响受央行金融调控政策及房地产宏观调控政策的影响( (如如8.318.31土地政策土地政策, ,央央行针对房贷的加息，近期出台的行针对房贷的加息，近期出台的 等等等等),),今年全国的房地产市场今年全国的房地产市场受影响较大，在嚣喧中呈较低迷状态；但首先波及和影响的是京、沪、受影响较大，在嚣喧中呈较低迷状态；但首先波及和影响的是京、沪、粤等一线市场，贵阳等二、
7、三线城市房地产整体受影响不会很大；粤等一线市场，贵阳等二、三线城市房地产整体受影响不会很大；2 2近年来，贵阳的人均收入都有一定幅度的上升，对中档楼市市场而言，近年来，贵阳的人均收入都有一定幅度的上升，对中档楼市市场而言，消费潜力呈增长态势；消费潜力呈增长态势；3 3很多老盘推出的二期、三期的价格都稳中有升，销售趋于平稳；很多老盘推出的二期、三期的价格都稳中有升，销售趋于平稳；v、从片区销售价格看，小河片区住宅价格一直相对平稳，甚至稳中有、从片区销售价格看，小河片区住宅价格一直相对平稳，甚至稳中有升，其它片区略有浮动。升，其它片区略有浮动。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs房地产市场的预
8、测房地产市场的预测v去年完贵阳市共完成房地产业投资中，住宅投资去年完贵阳市共完成房地产业投资中，住宅投资39.7539.75亿元，商亿元，商品房预售面积品房预售面积351.66351.66万平方米，预售金额万平方米，预售金额72.6272.62亿元，住宅预售亿元，住宅预售面积面积323.65323.65万平方米，预售金额万平方米，预售金额56.7256.72亿元，经济适用住房完成亿元，经济适用住房完成投资投资13.413.4亿元，新开工面积亿元，新开工面积83.8183.81万平方米，竣工面积万平方米，竣工面积54.1454.14万万平方米。平方米。v20052005年，贵阳市的房地产市场仍将
9、呈现市场供需继续走强、价格年，贵阳市的房地产市场仍将呈现市场供需继续走强、价格总体平稳的良性发展态势。总体平稳的良性发展态势。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs购房热点区域分布购房热点区域分布v小河区是贵阳市民购房的热点区域；此外，小河区是贵阳市民购房的热点区域；此外，白云板块，金阳板块，乌当区新天板块呈飞白云板块，金阳板块，乌当区新天板块呈飞速成长态势；南明区、云岩区的部分城郊结速成长态势；南明区、云岩区的部分城郊结合部的新盘成了市场新宠。合部的新盘成了市场新宠。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs主要竞争对手分析主要竞争对手分析项项 目目主主 题题主力户型主力户型价价 格格云凯云
10、凯熙熙园园楠竹花园楠竹花园格林博邸格林博邸其他贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目标客户群分析目标客户群分析、项目总体定位、项目总体定位、项目总体定位、项目总体定位、目标客户群特征细分、目标客户群特征细分、目标客户群特征细分、目标客户群特征细分、目标客户群锁定、目标客户群锁定、目标客户群锁定、目标客户群锁定、目标客户群购房价值取向、目标客户群购房价值取向、目标客户群购房价值取向、目标客户群购房价值取向贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目总体定位项目总体定位中档品质，中高级物业管理，中档及较偏低价格。中档品质，中高级物业管理，中档及较偏低价格。中档品质，中高级物业管理，中档及较偏低
11、价格。中档品质，中高级物业管理，中档及较偏低价格。 贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目标客户群轮廓目标客户群轮廓v年龄：年龄：25402540岁左右；岁左右；v收入：家庭年收入收入：家庭年收入5 5万元以上；万元以上；v区域：贵阳城区及各郊区人士；三县一市及其他区域：贵阳城区及各郊区人士；三县一市及其他各地（州、市）在贵阳置业人士。各地（州、市）在贵阳置业人士。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目标客户群特征细分目标客户群特征细分n n工作特点及身份：工作特点及身份：工作特点及身份：工作特点及身份：1.贵阳市国有企事业单位中层职位人员、普通公务员；贵阳市国有企事业单位中层职位人员
12、、普通公务员；2.贵阳市私营企业中高级经营管理者；贵阳市私营企业中高级经营管理者；3.贵阳市私营中小企业主、个体工商户；贵阳市私营中小企业主、个体工商户；4.在小河区工作的一般工薪阶层；在小河区工作的一般工薪阶层；5.外地回筑人士；外地回筑人士；6.各地、州、市在贵阳工作者、其他投资置业者、二次置业者等。各地、州、市在贵阳工作者、其他投资置业者、二次置业者等。n n受教育程度：受教育程度：受教育程度：受教育程度：1.受过中等教育者居多；受过中等教育者居多；2.部分大专及以上。部分大专及以上。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目标客户群体的锁定目标客户群体的锁定vv锁定目标客户群：锁定目标
13、客户群：锁定目标客户群：锁定目标客户群：v25402540岁左右，有一定的或较高经济收入，岁左右，有一定的或较高经济收入，消费强劲的，充满朝气和活力的，年轻而消费强劲的，充满朝气和活力的，年轻而风华正茂的城市中坚群体。风华正茂的城市中坚群体。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs目标客户群购房价值取向目标客户群购房价值取向价格是否合理价格是否合理周边环境如何周边环境如何交通条件是否真正方便交通条件是否真正方便是否具某种个性化特征及身份感是否具某种个性化特征及身份感物业管理水平如何物业管理水平如何配套设施是否完善配套设施是否完善是否紧跟未来发展计划是否紧跟未来发展计划户型结构是否合用户型结构是
14、否合用建筑质量是否优良建筑质量是否优良贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs整合推广整体思路 v我们的目标客户是？我们的目标客户是？v我们要贩卖的是？我们要贩卖的是？v我们贩卖的品牌印象是？我们贩卖的品牌印象是？v我们吆喝的主题是？我们吆喝的主题是？v贩卖过程中我们千万要注意的是？贩卖过程中我们千万要注意的是？v贩卖过程中我们需要坚持的风格和基调是？贩卖过程中我们需要坚持的风格和基调是？v我们如何延伸推广主题达成目的？我们如何延伸推广主题达成目的？贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们的目标客户是？我们的目标客户是？v他们中的大多数人可能已经结婚，或正准备买一套新房来结婚。他们中的大多
15、数人可能已经结婚，或正准备买一套新房来结婚。生活的重担开始或已经落在他们肩上，他们大多数还正从理想生活的重担开始或已经落在他们肩上，他们大多数还正从理想主义者向现实主义者过渡；主义者向现实主义者过渡；v他们可能还固守着传统的伦理价值观，但消费观念已逐渐趋于他们可能还固守着传统的伦理价值观，但消费观念已逐渐趋于西化，消费活力强劲，敢于大胆消费和超前消费，在住房消费西化，消费活力强劲，敢于大胆消费和超前消费，在住房消费方面同样如此。方面同样如此。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们的目标客户是？我们的目标客户是？n他们想登上在水一方、蓝波湾、兴隆城市花园、盛世花城等等这他们想登上在水一方、
16、蓝波湾、兴隆城市花园、盛世花城等等这样的豪华油轮，却暂时承受不起头等舱的票，在小河板块，在名样的豪华油轮，却暂时承受不起头等舱的票，在小河板块，在名盘旁边，在亲水湾，这一切将变成可能，这对他们来说，将是极盘旁边，在亲水湾，这一切将变成可能，这对他们来说，将是极大的诱惑。大的诱惑。n生活品质对于他们来说，先是身份感和社会认同，其次才是享受生活品质对于他们来说，先是身份感和社会认同，其次才是享受贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们要贩卖的是？我们要贩卖的是？我们要贩卖的，不是冷冰冰的房子，而是一种温馨的、亲情的、我们要贩卖的，不是冷冰冰的房子，而是一种温馨的、亲情的、个性的、浪漫的、完善的
17、生活方式。个性的、浪漫的、完善的生活方式。亲水湾是人生旅途的驿站，更是生命停泊栖息的港湾！它不仅是亲水湾是人生旅途的驿站，更是生命停泊栖息的港湾！它不仅是物质意义上的居所物质意义上的居所, ,更是精神意义上的家园。生活在此间的人，不更是精神意义上的家园。生活在此间的人，不仅在努力追求物质生活的富足，更追求精神层面的富有。而这点，仅在努力追求物质生活的富足，更追求精神层面的富有。而这点，恰是在这繁华的城市，在这纷扰的时代所容易被忽略的。恰是在这繁华的城市，在这纷扰的时代所容易被忽略的。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们要贩卖的是？我们要贩卖的是？每一个市场形象鲜明、销售成功的地产项目，
18、创造者一开始的主观意志都是非常强烈的。他们很清楚自己要创造一种什么形式的建筑，在这样的建筑里适应的是一种什么形式的生活。这种建筑与生活就是我们希望塑造的形象。我们一切的营销推广策略、包装推广手法都要服从并与之配合。在纷繁的市场竞争中，我们的项目形象在最终到达目标群体后往往只有个“大印象”。而我们那些有限的广告，其实就是管理这些印象的工具。加深和巩固这来之不易的印象，是推广工作的重中之重。加深和巩固这来之不易的印象，是推广工作的重中之重。加深和巩固这来之不易的印象，是推广工作的重中之重。加深和巩固这来之不易的印象，是推广工作的重中之重。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们贩卖的品牌印象是
19、？我们贩卖的品牌印象是？品牌主体印象：品牌主体印象：品牌主体印象：品牌主体印象：亲水湾亲水湾她的名字，就是她的个性！品牌延伸印象：品牌延伸印象：品牌延伸印象：品牌延伸印象：眷眷新生活，恋恋亲水湾！眷眷新生活，恋恋亲水湾！亲繁华，近水湾！亲繁华，近水湾！一切因水而永恒！一切因水而永恒！贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们吆喝的主题口号是？我们吆喝的主题口号是？（备选）（备选）l l眷眷新生活，恋恋亲水湾！眷眷新生活，恋恋亲水湾！眷眷新生活，恋恋亲水湾！眷眷新生活，恋恋亲水湾！l l亲繁华，近水湾！亲繁华，近水湾！亲繁华，近水湾！亲繁华，近水湾！l l一切因水而永恒！一切因水而永恒！一切因
20、水而永恒！一切因水而永恒！贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs为什么是这样的吆喝？为什么是这样的吆喝？v亲繁华，近水湾！“亲繁华亲繁华”离市中区繁华地带不远，生活，交通都极为方便；居住在成离市中区繁华地带不远，生活，交通都极为方便；居住在成熟的生活小区，有着邻里之间和谐交融的生活氛围。熟的生活小区，有着邻里之间和谐交融的生活氛围。“近水湾近水湾”在河岸附近，与自然融为一体，悠闲、舒适安逸。在河岸附近，与自然融为一体，悠闲、舒适安逸。短短六个字，完整地表达了楼盘的主题要旨，简洁明了，易记，容易让短短六个字，完整地表达了楼盘的主题要旨，简洁明了，易记，容易让人产生联想。人产生联想。案名叫案名叫
21、“亲水湾亲水湾”，本广告主题将这三个字分开表达，又合而为一，既巧，本广告主题将这三个字分开表达，又合而为一，既巧妙地涵盖了案名，又有效地表达了想要表达的意境。贴近目标群体的消妙地涵盖了案名，又有效地表达了想要表达的意境。贴近目标群体的消费观念费观念喜欢清静闲适的生活，又不愿离开繁华闹市的消费心态。可喜欢清静闲适的生活，又不愿离开繁华闹市的消费心态。可谓分中有合，动中寓静，结合完美。谓分中有合，动中寓静，结合完美。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs为什么是这样的吆喝？为什么是这样的吆喝？v眷眷新生活，恋恋亲水湾！从情感方面入手，以情动人，蕴含丰富的浪漫元素，表达了现代人追求从情感方面入手，
22、以情动人，蕴含丰富的浪漫元素，表达了现代人追求闲适浪漫新生活，回归平静的心灵港湾的美好愿望，以此引起目标客户闲适浪漫新生活，回归平静的心灵港湾的美好愿望，以此引起目标客户的心理共鸣。的心理共鸣。本广告主题两句话，十个字，读起来朗朗上口，易记易懂，同时也很好本广告主题两句话，十个字，读起来朗朗上口，易记易懂，同时也很好地表达了楼盘所要表现的新社区，亲近水的要求。地表达了楼盘所要表现的新社区，亲近水的要求。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs为什么是这样的吆喝？为什么是这样的吆喝？v一切因水而永恒！水是生命之源，有水，生命才有灵气；有水，生活才显得浪漫、水是生命之源，有水，生命才有灵气；有水，
23、生活才显得浪漫、温馨温馨水的灵动，生生不息。水是永恒的象征，一切也因水而永恒。水的灵动，生生不息。水是永恒的象征，一切也因水而永恒。以此作为本案的广告主题，大气，高格调，我们认为比较贴切，以此作为本案的广告主题，大气，高格调，我们认为比较贴切，且在各种广告媒体上也能得到很好的表现。且在各种广告媒体上也能得到很好的表现。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs备选广告主题备选广告主题u源头活水，灵气生活！源头活水，灵气生活！u南明河畔，健康人家！南明河畔，健康人家！u和生命中的至爱一起享受！和生命中的至爱一起享受！u流淌温馨浪漫的幸福生活！流淌温馨浪漫的幸福生活！u亲水湾，近水楼台先得月！亲水湾
24、，近水楼台先得月！u选择一个温暖舒适的家！选择一个温暖舒适的家！u选择一种崭新的生活方式！选择一种崭新的生活方式！u亲水湾，让幸福生活荡漾在脸上、心底亲水湾，让幸福生活荡漾在脸上、心底! !u南明河畔，爱家男人的居所南明河畔，爱家男人的居所! !u我的家，就在南明河岸边！我的家，就在南明河岸边！u享受家在河岸的怡然自得！享受家在河岸的怡然自得！u幸福生活，源远流长！幸福生活，源远流长！u好山、好水、好风光；亲切、亲近、亲水湾！好山、好水、好风光；亲切、亲近、亲水湾！u过一种依山傍水的日子！过一种依山傍水的日子！贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs贩卖过程中我们贩卖过程中我们必须注意的是？必
25、须注意的是？p不是以大概念冲击市场（如山水黔城，兴隆城市花园等），而是寻找市场不是以大概念冲击市场（如山水黔城，兴隆城市花园等），而是寻找市场和竞争对手的空隙以个性包装和风格营销刺破市场！借势造势，以点带面，和竞争对手的空隙以个性包装和风格营销刺破市场！借势造势，以点带面，四两拨千金！四两拨千金！p牢记项目销售成功的关键是：满足目标客户群体内、外两方面的需求。满足目标客户群体内、外两方面的需求。内：内： 身心上的享受身心上的享受 温馨、亲情、轻松舒适生活温馨、亲情、轻松舒适生活外：外： 生活品味、身份的体现生活品味、身份的体现 广泛的社会认同广泛的社会认同贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamr
26、s我们需要坚持的风格是？我们需要坚持的风格是？v项目整合推广两大绝对的坚持：项目整合推广两大绝对的坚持：l风格营销的坚持风格营销的坚持l情调营造的坚持情调营造的坚持v我们需要的风格是：我们需要的风格是： * 一个代表一种新生活形态的悠远、浪漫风格；一个代表一种新生活形态的悠远、浪漫风格；* * 一个可以增加项目的附加值的亲水风格；一个可以增加项目的附加值的亲水风格； * * 一个提升客户的心理价格的成熟生活圈、与大盘浑然一体的风格。一个提升客户的心理价格的成熟生活圈、与大盘浑然一体的风格。v我们将风格营销贯穿整个整合推广的过程，达到最有效的传我们将风格营销贯穿整个整合推广的过程，达到最有效的传
27、播目的。播目的。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们需要把握的基调是？我们需要把握的基调是？v我们需要的情调是：我们需要的情调是： 对都市中青年群体有着强烈吸引力的对都市中青年群体有着强烈吸引力的青春、悠闲、亲情、浪漫情调。因为悠闲、浪漫始终是这些青春、悠闲、亲情、浪漫情调。因为悠闲、浪漫始终是这些都市成长型的目标客户群（我们形象称之为都市成长型的目标客户群（我们形象称之为“潜力股潜力股”）的）的致命伤。致命伤。v我们的项目名称我们的项目名称“亲水湾亲水湾”，本身就具有咖啡屋的悠闲浪漫，本身就具有咖啡屋的悠闲浪漫情调，我们的对外形象，描述的也应是一种美好的与之相贴情调，我们的对外形象，
28、描述的也应是一种美好的与之相贴近的生活形态。近的生活形态。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们需要把握的基调是？我们需要把握的基调是？v与贵阳同期的在推项目相比，我们定位在中档，不能与别人比尊贵；与贵阳同期的在推项目相比，我们定位在中档，不能与别人比尊贵；v我们周边没有显著特征的山水田园，不能总与别人比环境；我们周边没有显著特征的山水田园，不能总与别人比环境；v我们在大盘包围下，不与大盘比规模，我们对岸暨名盘，不与其比品牌；我们在大盘包围下，不与大盘比规模，我们对岸暨名盘，不与其比品牌；v我们的生活配套及自然环境也存在共性或与大盘共用我们的生活配套及自然环境也存在共性或与大盘共用在此背
29、景下，我们只能与大盘名盘拼价格，与其他同质小盘比在此背景下，我们只能与大盘名盘拼价格，与其他同质小盘比地处小河区的优良区位、比毗邻大盘名盘的心理附加值优势；地处小河区的优良区位、比毗邻大盘名盘的心理附加值优势；比临河而建、亲水生活、温情社区的青春浪漫情调！比临河而建、亲水生活、温情社区的青春浪漫情调！贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs我们如何延伸我们如何延伸推广主题达成目的？推广主题达成目的？p生活场景及生活方式描绘：生活场景及生活方式描绘：充满浓浓亲情的浪漫家园，一片远离城市喧嚣和工作压力的生活乐土。充满浓浓亲情的浪漫家园，一片远离城市喧嚣和工作压力的生活乐土。离中心区仅十分钟车程。离
30、中心区仅十分钟车程。居住的感觉，享受天伦之乐。居住的感觉，享受天伦之乐。一走进亲水湾，节奏忽然慢了下来。有点温馨，有点沉醉。一走进亲水湾，节奏忽然慢了下来。有点温馨，有点沉醉。回家，一切都不同了。休闲漫步在河边，看青青流水回家，一切都不同了。休闲漫步在河边，看青青流水, ,绿荫如梦。绿荫如梦。我们这座城市里，许多人不缺居住的地方，却缺少一个寻觅中的理想住宅。我们这座城市里，许多人不缺居住的地方，却缺少一个寻觅中的理想住宅。追逐新经济的时候，不要忘了还有新生活！彻底放松的悠闲生活状态。追逐新经济的时候，不要忘了还有新生活！彻底放松的悠闲生活状态。贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs整合推广策
31、略建议整合推广策略建议、媒体的有效运用、媒体的有效运用 、活动、活动、实效传播的紧密跟进、活动、活动、实效传播的紧密跟进贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs阶段整合推广策略建议（略）阶段整合推广策略建议（略）v导入期推广策略导入期推广策略v促销期推广策略促销期推广策略v强销期推广策略强销期推广策略v后续期推广策略后续期推广策略贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目包装建议（略）项目包装建议（略）贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs媒介整合传播策略（略）媒介整合传播策略（略）v根据媒介的目标特性、传播价值以及目标客户群根据媒介的目标特性、传播价值以及目标客户群的媒介接触习惯，制定创
32、新的、的媒介接触习惯，制定创新的、“四两拨千钧四两拨千钧”的整合传播策略的整合传播策略贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目LOGO贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目LOGO贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs项目LOGO1 1、标志元素：标志元素：标志元素：标志元素：弯月、星星、水波、变形的“亲水湾”文字及英文翻译（kiss kiss kiss kiss river)river)river)river)。2 2 2 2、标志阐释：、标志阐释：、标志阐释：、标志阐释：星光点点的夜空，一勾弯月映照在波光潾潾的水面，静谥、详和、浪漫、柔情，令人充满无限的遐思，LOGO的整体画面
33、很好地切合了案名所呈现出的意境及内涵。案名的英文翻译kiss riverkiss riverkiss riverkiss river，我们认为的确是神来之笔既是对案名的创造性翻译，将形容词巧妙地派生出动感,又很好地突出了案名所蕴含的意境：亲近自然，亲吻生命之源，贴切而不娇柔造作,更显大胆且富于跳跃感!贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs户外立式广告牌贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs户外广告牌贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs销售中心指示牌贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs信笺名片贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs精诚合作共创多赢谢谢观阅！谢谢观阅！贵阳亲水湾项目整合推广策划方案wamrs
