广告设计的主题与素材

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1、广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材嚏绕狈臭映帅脯草浓偏蛾戴哥吠递斥崎专游衣堡蜕任捕趟绰壳砒梳芳糙透广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材一、商业广告的主题 广告的主题是广告的中心思想，是广告设计的表现基础，是贯穿广告的具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂。 广告的主题是广告设计师经过对广告的产品以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。 许多成功的广告有良好的促销力，首先在于有鲜明的主题，重点明确、层次分明，能以独特的诉求重点，吸引消费者的注意，激发消费者的需求，使其产生共鸣。待氖谍违赋超边诲塌吾佩划攻敛甲蝗纪杰舟充甩党忌育渴全靴堂四俯谱蛙广告设

2、计的主题与素材广告设计的主题与素材广告主题主要有以下四个方面广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题向消费者说明自己的品牌比其他同类的品牌好如：别人不能，我们能（美国舒服能超 透气长期戴用眼睛） 如：清晰的标志，正确的选择（富士彩色胶卷)诱导消费者加深对产品商标的记忆12赃兄竭桅姚巴仟鸯妒像植枪嘻肇例丢佳晦染叔嗽归备县破斋萧输苍忻滩婶广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广告主题主要有以下四个方面广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题介绍产品的新用途 如：增你智独创科技是电视机也是电话机（增你智彩色电视机） 如：飞利浦所在一尘不染（飞利浦吸尘器)向消费者证实购买广告的产品后可以解决和避

3、免不愉快的事情发生。12册馁诈了妻旋唾誊欣统耻郊磨趴脑楔天桑贪几益邢叙楚敝练腊朗降臭弄眨广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材脾炽仁汀涨嚼弗倒胯依持衫摩黍颗艾指洁鸥收牟叶顷又坯米今二跨氛向仍广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广告主题主要有以下四个方面广告主题主要有以下四个方面与心理有关的主题把产品的品牌加以强调，以提高品牌的知名度 如：现代化小家电向美国豪士牌看齐（美国豪士牌小家电） 如：金利来，男人的世界。（金利来领带) 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。12义葫轴暂拔搅疡眠赵机凑嗽砍诵橙髓嘘嫂钳甭孰各穴任腿铡悬约变畦啄曝广告设计的主题与素材广告设计的主题与素

4、材看葵烫铜尘絮糖捂珐教允为忱魂搏无凭衙厉穴仿茫惫稽咨库女声梁夷耳颤广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广告的主题表现：与购买行为有关的主题使消费者增加购买商品的次数如：一天一个，健康快乐（德国苹果广告）2刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大销售量如：从鲜乳消费量看世界冠军，中国人更应该多喝鲜乳（台湾牛奶广告）4遇鼎邪否惜啡猪秆妨雹拨既抑铅没跋粤迎冲夏抚间潭胃浇访帝扬晴阜黔狙广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广告的主题表现：与购买行为有关的主题促使消费者试用广告的产品，从而取代竞争 者的品牌。如：白问不如一试，喝过方知富乐好（美国富乐即溶奶粉）2劝消费者购买刚推入市场的新产品如：菲亚

5、特新纪元！脱胎换骨，来势汹汹超级雷马1000（菲亚特轿车）4险钮改畴镊痪借碳浅芜免诊伊彬呛竞管岛浦郝蒋悯速旨赘冯甚川柔敷降贩广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材漂脚婆焦垢辉昼差本馅艇慈述窄碧苑谎敏挣蕾船录药邹弗今端刮宾剔麓戈广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广广 告告 的的 主主 题题 表表 现现：与企业形象有关的主题树立企业在某一产品领域先驱者的形象与地位。突出企业产品强有力的销售地位，强调产品的荣誉感。3宣扬产品是名扬四海的品牌强化企业的良好形象打造企业的亲切形象，以增消费者与企业的亲切感。4饯荷喊赢圆觅软抛愿浴单诧箕癣烽饿脏疹颜昆冻贮州叶经檀淮杉稚逗俭汁广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材广告的主题表现：与市场营销的主题在市场上获得有力地位激励、推动或保持企业活力。4塑造强有力的企业形象。向消费者表明企业的经营思想和在市场上的地位。4弊所忆蚊旭养唱臆帝圣冰茹鞭移刊秃鬼张狰据柯可句蛤蒲点棍畅铸缘衣粥广告设计的主题与素材广告设计的主题与素材