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1、2008年7-9月XXXX专项案购车购车1计划计划项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KVp决战准备，抢占先机决战准备，抢占先机马上进入一年车市最重要的销售时期，新店开业及促销政策的制订，为销售旺季蓄水，做好决战准备；p新店增加，可喜新店增加，可喜深圳骏濠是一汽奔腾在深圳地区的第二家经销商，原来是悦达起亚的4S店，投入自主品牌网络阵营，是一件值得庆贺和引起大众关注公关事件；p实力加强，可贺实力加强，可贺奔腾扩充深圳市场，从一到二不但是量的飞跃，也是一汽奔腾销售团队、销售实力和服务的展现，让深圳市民选购及
2、服务提供更大的便利；p 公关事件，可为公关事件，可为借助开业，启动奔腾在深圳地区新一轮的促销攻势，对奔腾品牌进行有目的的深度传播，为实现全年销售量的攀升冲刺。活动背景项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KVp 开业信息告知：通过开业活动，告知深圳市民一汽奔腾深圳骏濠新店开业信息，获取用户对奔腾销售网点的关注；p 品牌形象传播：借助开业新闻亮点，对奔腾网络完善、产品展望、品牌内涵及定位再次进行传播，提升奔腾品牌的影响力。p 促进奔腾的销量，借助开业新闻亮点，吸引市场和用户对奔腾品牌的关注，同期开展车型促销
3、策略，加快用户选购的决心打造奔腾成为深圳市场年末销售中的明星车型；项目目的项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV主题包装上篇：起步就是第一时间：时间：主要是在开业的前期及初期的传播主题骏濠原为悦达起亚的4S店，翻牌投身自主品牌奔腾的”1”字标网络阵营,也是追求第一的精神体现，这与奥运追求”更高更快更强”的精神相通.下篇：实力，无畏比拼时间：时间：在开业后,以吸引客户及促成成交进行的传播主题.在包装的促销政策都是以奔腾产品无畏比拼的实力作为基础,在以产品突出特点为传播的基础,再加上有冲击力的促销政策,以
4、吸引更多的潜在客户,并予以转化.p 结合奥运这个国人及媒体高度关注及投入的大事件，在创意上与奥运（体育精神）进行结合；p一汽轿车为国车第一品牌,LOGO为”1”字的变形,在本次主题包装上也以”1”字作高度的结合.项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV促销主题购车”1”计划在奥运期间,强烈地感受着追求第一追求第一的精神，以自强拼搏的民族精神，立志造民族汽车第一品牌第一品牌；以品质作为强大的支持，奔腾迄今保持多项的第一纪录第一纪录：0-100KM加速时间、最高车速、最短刹车距离、最经济油耗，并以“购车1计
5、划”传播奔腾的金牌品质。在跨度奥运、民族情感空前高涨的期间，进而宣传国车第一品牌，启动购车1计划。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV促销主题购车”1”计划构成:第一击：第一击：奥运加油版特装车:时间时间：2008年7月28日至8月24日促销包装促销包装：在奔腾原装车上加装：移动电视+奥运福娃MP3及其它配置（由经销商确定）；特别促销：特别促销：在开业（7月28日至8月8日）期间购买奔腾加油版奔腾加油版，中国队在2008奥运会上，每获得一枚金牌，将可回骏濠4S店领取“加油100分”油卡。国人国车，发
6、动有高度民族热情的消费者，为奥运全情加油100分（估计中国队将可获得30-50枚金牌，每位客户可回赠的油卡价值为3000元-5000元）。奥运加油保养套装(保证良好的车况，实现省油目的)；在此期间结合的公关活动是开业典礼（结合奥运加油版的拍卖会）。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV促销主题购车”1”计划构成:第二击：第二击：奔腾2008冠军庆功礼立意：立意：奥运在北京的成功举办，是举国同欢同庆之事，且适逢奔腾上市两周年志庆，由此以冠军庆功礼作为促销名义，延续购车1计划的第一击。时间：时间：8月25
7、日至9月30日促销方式促销方式：在车价的优惠基础上，购车可在奔腾原装车上自由选择价值为*元的精品加装（由经销商确定）；在此期间结合的公关活动是庆功团购活动。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV主题活动规划开业典礼开业典礼时间：7月28日“购车1计划”推出暨第一台奔腾奥运特装版拍卖会“奔腾奔腾2008！用户心中的冠军车型！用户心中的冠军车型”征文活动征文活动时间：即日至8月22日配合厂家总部的整体品牌活动；冠军之夜冠军之夜时间：8月23日晚乒乓球决赛观礼夜积极参与媒体主办的多元化活动积极参与媒体主办的
8、多元化活动项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV主题活动之开业典礼开业典礼开业典礼时间：7月28日深圳骏濠的正式开业，邀约媒体、一汽奔腾的老客户参与，见证新店开业；“购车1计划”推出，整体活动内容的介绍；第一台奔腾奥运特装版拍卖会。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV主题活动之征文“奔腾奔腾2008！用户心中的冠军车型！用户心中的冠军车型”征文活动征文活动时间：即日至8月22日配合厂家总部的整体品牌活动；活
9、动内容：一汽奔腾从06年下线开始，经历了一次典型的从消费者认知、到理解再到接受的过程。时至今日，以月销量稳居4000至5000台的佳绩在中高级自主品牌车型中独占鳌头，与各合资、进口品牌热销车型并驾齐驱，成为中高级轿车市场的价值典范。为此，我们以 金牌设计、金牌设计、 金牌金牌品质、品质、 金牌服务金牌服务三点，引发新老客户对奔腾的真实抒怀，增加消费者对奔腾的信任与亲近感。题目要求：题目要求：奔腾奔腾2008！+自拟题目自拟题目在展厅配合进行作品的展示，增加进店客户对奔腾车的切身了解。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置
10、媒体策略媒体策略KV主题活动之冠军之夜一汽奔腾冠军之夜一汽奔腾冠军之夜时间：8月23日乒乓球决赛观礼夜国车：奔腾；国球：乒乓球，在乒乓球总决赛夜，组织包括奔腾汽车在内的车主和潜在消费者，一起为中国健儿助威呐喊、加油！现场装置大屏幕高清液晶显示屏，为到场的车友安排座位和站位；派送骏濠奔腾的精美小礼品，提供饮品和小吃，准备精彩的互动环节，调动现场的狂热气氛，营造一场奥运狂欢夜。在活动中，增加奥运加油版奔腾的交车仪式，借活动将奥运促销政策传播出去。邀请对象：媒体、老客户、潜在客户。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略
11、媒体策略KV展厅布置购车购车1计划及新店系列展厅布置，以营造展厅计划及新店系列展厅布置，以营造展厅品牌感及强烈的销售气氛。品牌感及强烈的销售气氛。“1”字墙（产品卖点墙）：字墙（产品卖点墙）：以各种形态的“1”字在一面墙上划出不同的色块，每一块带出一个奔腾产品的品质卖点解析。活动主题墙：活动主题墙：以购车1计划设计的活动主题墙；金牌榜：金牌榜：结合购车1计划当中“加油100分”项目，设计2008奥运金牌竞猜榜，以直观、每天更新的动态方式。征文展示墙征文展示墙结合“冠军”车型征文活动，展示参赛征文，以增加到店客户对奔腾的信任感。其它展厅布置物：其它展厅布置物：吊旗、活动说明板、单张、车顶牌等等。
12、项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV媒体策略网络广告网络广告手机短信手机短信DMDM电台广告电台广告软文软文（网站（网站 报纸）报纸）户外广告户外广告报纸硬广报纸硬广活动宣传活动宣传亚讯车神榜太平洋汽车网及汽车大世界详见媒体排期表详见媒体排期表深圳特区报南都深圳版晶报短期户外大牌网站及报纸为主要阵地FM898和1062目标人群数据库项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KV购车1计划LOGO购车购车1计划作为跨度三个月的促销主题计划作为跨度三个月的促销主题,其其LOGO延伸出展厅等各类展示延伸出展厅等各类展示物的设计，以保证传播的统一性，突出奔腾的品牌感。物的设计，以保证传播的统一性，突出奔腾的品牌感。项目背景项目背景项目目的项目目的主题包装主题包装促销主题促销主题活动规划活动规划主题活动主题活动展厅布置展厅布置媒体策略媒体策略KVKV（修改中）更好的合作，更好的结果更好的合作，更好的结果灏天努力做到！灏天努力做到！谢谢！谢谢！
