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1、广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！第六章第六章 户外广告效果测量户外广告效果测量第一节第一节 户外广告介绍户外广告介绍n户外广告以外广告以较低的成本和低的成本和较好的好的传播效果日益播效果日益赢得了广告客得了广告客户和广告公司的青和广告公司的青睐；n另一方面，由于另一方面，由于户外广告开外广告开发和和经营的丰厚的的丰厚的利利润潜力使得潜力使得户外广告成外广告成为广告公司的广告公司的热门的的经营项目，目，专
2、业运运营户外广告的广告公司迅即外广告的广告公司迅即出出现并迅猛地并迅猛地进行行资本运作，依托其本运作，依托其强大的大的资金支持及社会关系背景不断开金支持及社会关系背景不断开发新的新的户外广告外广告形式。形式。 户外广告户外广告n汽汽车车身广告、候身广告、候车亭广告、地亭广告、地铁站广告、站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、体广告、楼楼顶广告、霓虹灯、广告、霓虹灯、LED显示屏等示屏等 汽车车身广告汽车车身广告候车亭广告候车亭广告地铁站广告地铁站广告电梯广告电梯广告高立柱广告高立柱广告三面翻广告三面翻广告墙体广告墙体广告楼顶广告楼顶广告霓虹灯、霓虹
3、灯、LED显示屏等显示屏等第二节第二节 户外广告的测量指标户外广告的测量指标n1、到达率：、到达率：30天内广告到达天内广告到达该区域人口百分区域人口百分比，是定制广告价格的基比，是定制广告价格的基础指指标之一。之一。n2、到达、到达频率：一定的商量率：一定的商量时间内内户外广告到外广告到达目达目标受众的平均次数受众的平均次数n3、DEC：户外广告前每日有效通行人数；通外广告前每日有效通行人数；通常是常是18岁以上人口，美国：公交以上人口，美国：公交车1。38人，人，日交通量日交通量*广告广告类型型权数，美国：白天能看的数，美国：白天能看的户外广告外广告0。45，电子屏子屏0。64，n4、毛、
4、毛评点点GRP：广告：广告发布期布期间到达率的到达率的总和和n5、千人成本：、千人成本：户外广告的测量对象户外广告的测量对象n2001年6月份召开的户外广告论坛，将DEC作为户外广告测量的对象，nDEC计算标准：AM7：00-PM7：00n四个时段：7-10点：测量15分钟；11-13点：测量15分钟14-16点：测量15分钟17-19点：测量15分钟n各种车辆以1人计算n双层车1.5人n普通行人都有广告权数,普通广告牌0.45，电子类广告0.64看到了广告DEC=四个时段的结果*4*3,普通日与周末的不同,一周日平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福特户外广告策划案：福特户外广告策划案CASE2：深圳户外广告调查：深圳户外广告调查
