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1、体育活动策划与组织体育活动策划与组织课课程程目目录录策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？谁来主办？谁来主办？谁来主办？谁来主办？活动现场布置活动现场布置活动现场布置活动现场布置不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划宣传策划宣传策划你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？创新为王创新为王创新为王创新为王细节体现专业细节体现专业细节体现专业细节体现专业安全第一安全第一安全第一安全第一有钱好办事有钱好办事有钱好办事有钱
2、好办事 体育活动的经费问题体育活动的经费问题体育活动的经费问题体育活动的经费问题星星之火星星之火星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业 策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动体育活动：运动体育活动：运动体育活动：运动体育活动：运动 / /为达到目的采取的行动为达到目的采取的行动为达到目的采取的行动为达到目的采取的行动（规模性、组织性、预期性、特定目的）（规模性、组织性、预期性、特定目的）（规模性、组
3、织性、预期性、特定目的）（规模性、组织性、预期性、特定目的）体育活动的一般分类：大型、中型、小型体育活动的一般分类：大型、中型、小型体育活动的一般分类：大型、中型、小型体育活动的一般分类：大型、中型、小型 / /室内、户外室内、户外室内、户外室内、户外 / /传统、时尚传统、时尚传统、时尚传统、时尚 / /球类、田径球类、田径球类、田径球类、田径体育活动策划者的视角：体育活动策划者的视角：体育活动策划者的视角：体育活动策划者的视角：日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）日常性、例行性、主题性（突发性）公益性、商业性公益性、商业性公益性、
4、商业性公益性、商业性 你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？活动的目的（性质）：公益、商业活动的目的（性质）：公益、商业活动的目的（性质）：公益、商业活动的目的（性质）：公益、商业活动的意义（价值）：社会效益、经济效益活动的意义（价值）：社会效益、经济效益活动的意义（价值）：社会效益、经济效益活动的意义（价值）：社会效益、经济效益2004200420042004上海相扑表演赛上海相扑表演赛上海相扑表演赛上海相扑表演赛 2004200420042004佛山中日功夫对抗赛佛山中日功夫对抗赛佛山中日功夫对抗赛佛山中日功夫对抗赛 谁来主办？谁来主办？主办单位：主办单位：主办单位：主办单位
5、：领导领导领导领导 协调协调协调协调协办单位：协办单位：协办单位：协办单位：其他部门其他部门其他部门其他部门承办单位：承办单位：承办单位：承办单位：办事员办事员办事员办事员赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商指定赞助商、指定供应商指定赞助商、指定供应商指定赞助商、指定供应商 活动现场布置活动现场布置会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐会务经验（场地、灯光、音乐）详细、完善详细、完善详细、完善详细、完善价格你知道吗？价格你知道吗？价格你知道
6、吗？价格你知道吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？还有什么忘记了吗？ 随时列表随时列表随时列表随时列表主场平面图主场平面图主场平面图主场平面图西门西门西门西门效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图发布会背景板发布会背景板发布会背景板发布会背景板效果图效果图效果图效果图迎宾厅看板迎宾厅看板迎宾厅看板迎宾厅看板效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图效果图 不要默默无闻不要默默无闻 宣传策划宣传策划活动必有记录活动必有记录活动必有记录活动必有记录 意义放大，经验积累意义放大，经验积累意义放大，经验积累意义放大，经验积
7、累20022002年上海年上海年上海年上海“ “大师杯大师杯大师杯大师杯” ”宣传方式：宣传方式：宣传方式：宣传方式：电视、广播、报纸电视、广播、报纸电视、广播、报纸电视、广播、报纸 / /网络、移动、户外网络、移动、户外网络、移动、户外网络、移动、户外 / /公关活公关活公关活公关活动动动动 立体式宣传立体式宣传立体式宣传立体式宣传一些传播理论：一些传播理论：一些传播理论：一些传播理论：“ “爆炸爆炸爆炸爆炸” ”、议题设置、终端渗透、议题设置、终端渗透、议题设置、终端渗透、议题设置、终端渗透汽汽汽汽车车车车身身身身广告广告广告广告地地地地铁铁广告广告广告广告电视电视推广推广推广推广户户外广
8、告外广告外广告外广告牌牌牌牌户户外宣外宣外宣外宣传传飘飘旗旗旗旗平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体报纸杂报纸杂志志志志新新新新闻发闻发布会布会布会布会酒会酒会酒会酒会网球主网球主网球主网球主题题文文文文艺艺公益活公益活公益活公益活动动广播广播广播广播网网网网络络 你会送礼吗？你会送礼吗？奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的作用和意义奖品、纪念品的选择奖品、纪念品的选择 创新为王创新为王活动组织策划为王，活动组织策划为王， 活动策划创新为王活动策划创新为王 细节体现专业细节体现专业区别只在细节，区别只在细节， 细节体现专业细节体现专业 安安 全全 第第 一一交通安全、人际安全、健康威胁、意外交通
9、安全、人际安全、健康威胁、意外医疗人员是否能够真正到位？医疗人员是否能够真正到位？购买保险是对双方负责购买保险是对双方负责详细、周全、落实到位的预案可以把危详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）险系数降到最低（见后页例）风险预案范例（登山）风险预案范例（登山）风险风险风险风险概率概率概率概率严重严重严重严重可能原因可能原因可能原因可能原因应对措施应对措施应对措施应对措施关关关关节伤节伤害害害害L LMM崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡崴脚，下坡冲冲冲冲击击膝盖膝盖膝盖膝盖特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮特殊地形穿高帮对讲对讲机坏机坏机坏机坏MMMM浸水或摔坏，浸水
10、或摔坏，浸水或摔坏，浸水或摔坏，电电池坏或没池坏或没池坏或没池坏或没电电携携携携带备带备用用用用小心保小心保小心保小心保护护与当地危与当地危与当地危与当地危险险份子冲份子冲份子冲份子冲突突突突IMIMT T敲敲敲敲诈钱财诈钱财挟持人挟持人挟持人挟持人质质威威威威胁胁女女女女队员队员能忍能忍能忍能忍则则忍忍忍忍 / /事先与警事先与警事先与警事先与警方方方方联联系系系系请请求配合求配合求配合求配合 / /禁禁禁禁止止止止单单独行独行独行独行动动，女性必，女性必，女性必，女性必须须有男性陪同有男性陪同有男性陪同有男性陪同 有钱好办事有钱好办事 体育活动的经费问题体育活动的经费问题体育赛事的利润点在
11、哪里？体育赛事的利润点在哪里？体育赛事的利润点在哪里？体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票体育赞助、捐助、彩票商业性体验活动的利润点在哪里？商业性体验活动的利润点在哪里？商业性体验活动的利润点在哪里？商业性体验活动的利润点在哪里？如何获取赞助？如何获取赞助？如何获取赞助？如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少一份好的赞助计划书必不可少一份好的赞助计划书必不可少一份好的赞助计划
12、书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）一、背 景 分 析多威体育用品有限公司是中国目前民族企多威体育用品有限公司是中国目前民族企多威体育用品有限公司是中国目前民族企多威体育用品有限公司是中国目前民族企业业中中中中规规模最大、最有特色的模最大、最有特色的模最大、最有特色的模最大、最有特色的体育运体育运体育运体育运动专动专用鞋生用鞋生用鞋生用鞋生产产企企企企业业，其，其，其，其产产品尤其是跑步鞋在体育品尤其是跑步鞋在体育品尤其是跑步鞋在体育品尤其是跑步鞋在体育专业领
13、专业领域内独域内独域内独域内独树树一一一一帜帜，品牌，品牌，品牌，品牌认认知度知度知度知度颇颇高，达到高，达到高，达到高，达到8080以上，市以上，市以上，市以上，市场场渠道渠道渠道渠道较为较为成熟。成熟。成熟。成熟。调查显调查显示，目前，学生群体（以大学生示，目前，学生群体（以大学生示，目前，学生群体（以大学生示，目前，学生群体（以大学生为调查对为调查对象）象）象）象）对对多威品牌多威品牌多威品牌多威品牌认认知知知知度度度度较较低，在低，在低，在低，在5 5以下，打开学生市以下，打开学生市以下，打开学生市以下，打开学生市场场需以提高品牌需以提高品牌需以提高品牌需以提高品牌认认知度知度知度知度
14、为为首要任首要任首要任首要任务务。20072007年年年年4 4月月月月2929日，教育部、国家体育日，教育部、国家体育日，教育部、国家体育日，教育部、国家体育总总局、共青局、共青局、共青局、共青团团中央中央中央中央牵牵手手手手 ，启，启，启，启动动“全国全国全国全国亿亿万学生阳光体育运万学生阳光体育运万学生阳光体育运万学生阳光体育运动动” 工程。工程。工程。工程。20082008年年年年1010月，教育部、国家体育月，教育部、国家体育月，教育部、国家体育月，教育部、国家体育总总局、共青局、共青局、共青局、共青团团中央中央中央中央发发出通知，出通知，出通知，出通知，20082008年年年年10
15、10月月月月2626日至日至日至日至20092009年年年年4 4月月月月3030日开展第二届全国日开展第二届全国日开展第二届全国日开展第二届全国亿亿万学生阳光体育冬季万学生阳光体育冬季万学生阳光体育冬季万学生阳光体育冬季长长跑活跑活跑活跑活动动，冬季，冬季，冬季，冬季长长跑人均跑人均跑人均跑人均总总里程以里程以里程以里程以6060公里公里公里公里为为基数。基数。基数。基数。二、赛 事 分 析平台高：平台高：平台高：平台高：上海学生运上海学生运上海学生运上海学生运动动会是上海市学生体育会是上海市学生体育会是上海市学生体育会是上海市学生体育传统传统盛会，盛会，盛会，盛会，是上海教育系是上海教育系
16、是上海教育系是上海教育系统统、体育系、体育系、体育系、体育系统统推广阳光体育工程的第一平台推广阳光体育工程的第一平台推广阳光体育工程的第一平台推广阳光体育工程的第一平台, ,比比比比赛赛当日上海市体、教各当日上海市体、教各当日上海市体、教各当日上海市体、教各级级多位多位多位多位领导领导将出席将出席将出席将出席观观摩。摩。摩。摩。范围大：范围大：范围大：范围大：上海学生运上海学生运上海学生运上海学生运动动会是各会是各会是各会是各级级学校必学校必学校必学校必须须参加的运参加的运参加的运参加的运动动会，会，会，会，参加冬季参加冬季参加冬季参加冬季长长跑比跑比跑比跑比赛赛的运的运的运的运动员动员来自上
17、海各来自上海各来自上海各来自上海各级级各各各各类类高等院校，高等院校，高等院校，高等院校，包括上海包括上海包括上海包括上海3535所大所大所大所大专专院校。院校。院校。院校。人数多：人数多：人数多：人数多：参参参参赛赛运运运运动员动员分分分分为专业组为专业组和非和非和非和非专业组专业组，运，运，运，运动员动员教教教教练员练员人数超人数超人数超人数超过过15001500人。人。人。人。三、赞 助 意 义支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系支持阳光体育工程，建立良好政府关系民族企民族企民族企民族企业业支持政府工程，利在千秋，与政府系
18、支持政府工程，利在千秋，与政府系支持政府工程，利在千秋，与政府系支持政府工程，利在千秋，与政府系统统良好公关良好公关良好公关良好公关参与社会公益活参与社会公益活参与社会公益活参与社会公益活动动，树树立健康品牌形象立健康品牌形象立健康品牌形象立健康品牌形象关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康关心学生体育，关注学生健康精准定位目精准定位目精准定位目精准定位目标标人群，提高品牌人群，提高品牌人群，提高品牌人群，提高品牌认认知度知度知度知度超超超超过过15001500人的人的人的人的专业专业与非与非与非与非专业专业大学生参与大学生参与大学生参与大学生参与赛赛事
19、，事，事，事，赛赛后大学校园内后大学校园内后大学校园内后大学校园内的人的人的人的人际传际传播效果将倍乘体播效果将倍乘体播效果将倍乘体播效果将倍乘体现现以田径以田径以田径以田径长长跑跑跑跑为为突破，从突破，从突破，从突破，从专业赛场专业赛场向校园拓展向校园拓展向校园拓展向校园拓展以田径跑步鞋的以田径跑步鞋的以田径跑步鞋的以田径跑步鞋的专业专业性、性、性、性、权权威性威性威性威性为为宣宣宣宣传传重点，从重点，从重点，从重点，从长长跑跑跑跑项项目介入，目介入，目介入，目介入，为为后期系列后期系列后期系列后期系列产产品品品品进进入校园，以及高校入校园，以及高校入校园，以及高校入校园，以及高校专卖专卖店
20、的开店的开店的开店的开设设做前期做前期做前期做前期铺垫铺垫四、赛 事 描 述赛赛事名称：事名称：事名称：事名称：20082008年上海市学生运年上海市学生运年上海市学生运年上海市学生运动动会高校会高校会高校会高校组组冬季冬季冬季冬季长长跑比跑比跑比跑比赛赛主主主主办单办单位：上海市教育局、上海市体育局位：上海市教育局、上海市体育局位：上海市教育局、上海市体育局位：上海市教育局、上海市体育局比比比比赛时间赛时间：20082008年年年年1111月月月月2222日日日日比比比比赛赛地点：上海第二工地点：上海第二工地点：上海第二工地点：上海第二工业业大学大学大学大学参参参参赛队赛队伍：上海市普通高等
21、院校（公伍：上海市普通高等院校（公伍：上海市普通高等院校（公伍：上海市普通高等院校（公办办、民、民、民、民办办）比比比比赛赛分分分分组组：非：非：非：非专业组专业组（甲（甲（甲（甲组组）、）、）、）、专业组专业组（乙（乙（乙（乙组组）比比比比赛线赛线路：男子路：男子路：男子路：男子6 6公里；女子公里；女子公里；女子公里；女子4 4公里（公里（公里（公里（见图见图）竞赛规竞赛规程程程程：（略）：（略）：（略）：（略）五、赞 助 回 报企业荣誉回报：（无形回报）企业荣誉回报：（无形回报）企业荣誉回报：（无形回报）企业荣誉回报：（无形回报）独家冠名：独家冠名：独家冠名：独家冠名： 20082008
22、年上海市学生运动会年上海市学生运动会年上海市学生运动会年上海市学生运动会“ “多威杯多威杯多威杯多威杯” ”高校组冬季长跑比赛高校组冬季长跑比赛高校组冬季长跑比赛高校组冬季长跑比赛邀请多威体育用品有限公司负责人为邀请多威体育用品有限公司负责人为邀请多威体育用品有限公司负责人为邀请多威体育用品有限公司负责人为“ “赛事组委会名誉主任赛事组委会名誉主任赛事组委会名誉主任赛事组委会名誉主任” ”等职务等职务等职务等职务媒体宣传回报：媒体宣传回报：媒体宣传回报：媒体宣传回报：新闻媒体报道新闻媒体报道新闻媒体报道新闻媒体报道五、赞 助 回 报 (续)赛事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）赛
23、事广告回报：（有形回报）赛事广告回报：（有形回报）主主主主 席席席席 台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威台：主背景板（多威杯、多威LOGOLOGO）场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅场地布置：大型广告横幅4 4条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：条（多威杯、产品宣传）规格：20m*20m*1m1m起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告起、终点：充气彩虹门广告2 2座（多威座（多威座（多威座（多威LogoLogo）折折折折 返返返返 点：现
24、场广告牌点：现场广告牌点：现场广告牌点：现场广告牌4 4块，规格：块，规格：块，规格：块，规格：2m*1m2m*1m秩秩秩秩 序序序序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）* * * *150150本本本本运动员号码布：运动员号码布：运动员号码布：运动员号码布：15001500条（多威条（多威条（多威条（多威LogoLogo）工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告产品
25、展销产品展销产品展销产品展销六、现金赞助预算项目项目单价（元）单价（元）数量数量总价（元）总价（元）备注备注主席台搭建主席台搭建主背景板主背景板秩序册秩序册20精装彩印精装彩印成绩册成绩册20精装彩印精装彩印饮用水饮用水1每人一瓶每人一瓶200瓶瓶宣传条幅宣传条幅25020m * 1m宣传板宣传板2002m * 1m彩虹门彩虹门1000租用租用号码布号码布2彩色贴纸彩色贴纸赛事协调费赛事协调费媒体费用媒体费用合计合计 七、实物赞助预算 出席人员出席人员人数人数备注备注参赛队伍教练领队参赛队伍教练领队105105裁判、工作人员裁判、工作人员60606060官员领导官员领导2020运动员运动员15
26、001500志愿者志愿者100100100100合计合计 星星之火星星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广问题体育项目推广策划思路：体育项目推广策划思路：体育项目推广策划思路：体育项目推广策划思路： 长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施）（人员、组织、活动、方法、设施） 体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写常见体育活动策划
27、方案包括：常见体育活动策划方案包括：常见体育活动策划方案包括：常见体育活动策划方案包括：中、长期体育活动规划（中、长期体育活动规划（中、长期体育活动规划（中、长期体育活动规划（不含运动训练计划）不含运动训练计划）不含运动训练计划）不含运动训练计划）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度）体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育活动竞赛规程体育赞助计划书体育赞助计划书体育赞助计划书体育赞助计划书体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动经费预算体育活动经费预算
28、体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案体育活动风险管理方案策策划划方方案案的的构构成成策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动策划者眼中的体育活动（前言、背景）（前言、背景）（前言、背景）（前言、背景）你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？你策划的活动选题有价值吗？ （目的、意义）（目的、意义）（目的、意义）（目的、意义）谁来主办？谁来主办？谁来主办？谁来主办？（组织机构）（组织机构）（组织机构）（组织机构）活动现场布置活动现场布置活动现场布置活动现场布置（场地安排、宣传布置）（场地安排、宣传布置）（场地安排、宣
29、传布置）（场地安排、宣传布置）不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻不要默默无闻（宣传方案）（宣传方案）（宣传方案）（宣传方案）你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？你会送礼吗？（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）（礼品、纪念品、吃住行）创新为王创新为王创新为王创新为王（创意）（创意）（创意）（创意）细节体现专业细节体现专业细节体现专业细节体现专业（细致）（细致）（细致）（细致）安全第一安全第一安全第一安全第一（预案）（预案）（预案）（预案）有钱好办事有钱好办事有钱好办事有钱好办事（预算及赞助）（预算及赞助）（预算及赞助）（预算及赞助）星星之火星星之火星星之火星
30、星之火 体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育项目推广策划体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写体育活动策划方案撰写课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业课堂讨论及课后作业 课课 后后 作作 业业 请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份请撰写体育活动策划方案一份 主题主题主题主题：（以下任选一题）：（以下任选一题）：（以下任选一题）：（以下任选一题） 青少年儿童青少年儿童青少年儿童青少年儿童 “ “ 迎世博迎世博迎世博迎世博 ” ” 一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个新体育项目的推广策划书（自定项目）一个新体育项目的推广策划书（自定项目） 一个少年宫（活动站）一年的活动规划一个少年宫（活动站）一年的活动规划一个少年宫（活动站）一年的活动规划一个少年宫（活动站）一年的活动规划 商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划商业性体育活动赞助计划自选其他自选其他自选其他自选其他7 7月月月月3131日上午交送班主任日上午交送班主任日上午交送班主任日上午交送班主任谢谢谢！谢！
