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1、永定河孔雀城年度回顾汇报永定河孔雀城年度回顾汇报黑弧奥美第三事业部2008年01月23日 内容提要内容提要1)永定河孔雀城07年度推广回顾2)合作总结部分感谢京御 自与京御地产合作以来，在我司介入项目的前期，由于异地操作、对项目前期工作了解不足，在此期间得到了贵司全力的支持和理解，在此表示诚挚的感谢！前 言 在近半年的合作过程中，取得了一定的成绩，同样也存在着一些问题，让我们共同回顾成绩，同时也直面问题，期望2008年永定河孔雀城可以取得圆满的销售业绩。1 107年度推广回顾 在经历过一次关于”健康”问题的讨论与沟通后,就项目传播策略方向进行了第一次提报。项目核心确定阶段第一阶段:8月15至9
2、月30日一、汇报内容孔雀城项目核心确定项目在前期推广中以产品特性为主，各阶段衔接不够紧密 现阶段问题可及的梦想人生建墅天地家宽将孔雀城的高性价比转化为高价值比 需跨越的障碍需跨越的障碍 通过建立一个超出价格以外的标准来衡量孔雀城的价值解决方法即 “亲情” 创造一个与家人相处的更多可能。洞察北京的快节奏生活使人们“渴望成功的现实驱动与内心需求亲情的矛盾性”。通过城市生活亲情的迷失让孔雀城成为一个亲情回归的地方,引发共鸣。“亲情”的意义孔雀城，一个培育亲情的地方定位有情 天地宽 SLGON创作表现8.15前工作收尾高尔夫户外及展场包装户外调整杂志报广路展及围墙围墙围墙核心确定后报广及杂志户外及背景墙包装活动配合物料网络项目院墅（和+墅）推广第一阶段:10月1日至10月30日配合项目院墅的销售 本阶段任务一种北京人比较认同的产品面临的问题 如何给院墅这种北京人所普遍认同的产品赋予更高的价值看到的机会 院墅产品形态所造成的空间形态便于人的交流与沟通从产品出发洞察成功的人是希望选择一个与自己相同圈层的邻居,以产生有利的精神交流的定位和+墅 连接情感的领域 广告标题 有些交流改变世界，有些交流改变生活 创作表现报广及杂志
