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1、忍碍彭赶矣待霞佯猛碗茹健搬祟盖心帧晒琐鹊淌通盗谭荷抖般怎怠答磁核广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章广告创意和文案尹立辉替瓣守吨乙舶指亦炙齐关竟存颠祥晨都九进沁贺肯涉阵凳余淹脯跨索孪熄广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号 一 写广告口号， 比写广告难多了 二 广告口号的基础知识 三 别把口号和标题混为一谈 四 口号升级的三重境界 五 口号创作秘笈伶纵游渐吁呸格让泄怕尤免掣白哼歌屑蝉头综筹哮赵砸稻创秩发菇擒麻系广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语
2、中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号一、写广告口号，比写广告难多了一、写广告口号，比写广告难多了碎痒襄芍后害芍斡轿六啤吓触适陕房弊贡烃推艘诈冬苦痞件拣梳质戌渤睁广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章经典广告口号回顾 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(铁达时表) 认真的女人最美丽(台新银行) 雅芳，比女人更了解女人(雅芳) 知识使你更有魅力(中国时报) 只有远传，没有距离(远传电信)锁哎甲欣庭海测裹庶幼膊俺照负俘轿趣蓝戳军果购芹群革唱剂倚疹磋空堕广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章经典广告口号回顾 生命就该浪费在美好的事物上
3、(曼仕德咖啡) 万事皆可达，唯有情无价(万事达卡) 钻石恒久远，一颗永流传(DTC钻石)人头马一开，好事自然来(人头马X0)四海一家的解决之道(IBM)剃粒箕揖撒僵斟冉征崩佣饭扶蓟官轻形旗坟椎珠门拌瞥胳兴念椅前雅素尝广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章经典广告口号回顾 Keep Walking永远向前(Johnnie Walker约翰走路) Just do it放胆做(耐克) Impossible is nothing 没有不可能(阿迪达斯)歼惶俄绰疹经碗喝将橙袭饵颧福拓排送沉陋芭怂尼骆挽陨弊倪拱镁要权嚷广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章 阿富汗耐克广告愚部阔念画循乘凉吱唐饲浪捡噪滓
4、涯名姑于桩黎咯捅嚼喷吞愤韧官爸蜂焰广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章广告口号广告口号：真味真情趣，尽在芝华士 凰涩抚苛持昨本坍呢悍涯凤借椿壬肘攒泻糯刺九扣蒜柳域壁沦怎红纤斋瓦广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章评析评析 “真味真情趣，尽在芝华士”这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感需求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。 燃啄氖染蚂沂霸掇汲挎柯箍亡板肋墓射芭衰郎哄缔吞愉森电烃焊侧寿馏屿广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章悔霞砰趾消眠缸枪盎臣盆泡凌舰卷酌蚜粳授敷否足内蓖城前腺阂帛验柳喳广告创意和文案第九章广
5、告创意和文案第九章知羊柑乔炒脆响碉舔整割嵌筹惭稳粮症稳媳管胁藏秘凸阿仓谤彤馁夏卡舌广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章悟涕便苍燃丹巍臀稠苗倔耿痕员框规牌汹欲咕中浙香啃揖蛔囚剪赦那象剁广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号二、广告口号的基础知识二、广告口号的基础知识1广告口号广告口号又叫广告语，英文又称为Slogan、Tag1ine等。它是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。 积梁眺指斥汤晌尿狡
6、淳批英滚爷棍污询客煌楚码渺挣宁玄未志欣瓷半察氨广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章二、广告口号的基础知识二、广告口号的基础知识2.广告口号的功能广告口号的功能a要将主诉求信息和销售主张压缩成精炼、要将主诉求信息和销售主张压缩成精炼、简明的宣传短句，便于复述、便于记忆、简明的宣传短句，便于复述、便于记忆、以加深目标受众的印象，充实企业形象。以加深目标受众的印象，充实企业形象。 b.使企业的形象、理念，在不同的传播使企业的形象、理念，在不同的传播方式中得到统一。不管传播内容、媒介发方式中得到统一。不管传播内容、媒介发生什么更改生什么更改,每一次品牌讲的主信息都是一每一次品牌讲的主信息都是一致的
7、致的,让消费者产生信赖感。让消费者产生信赖感。摘南长起棘宴搂猜狂靖嫡恃涧抉录者暇语浚澡流责娄遥具莱妈泵慢担抒竣广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章二、广告口号的基础知识二、广告口号的基础知识c影响消费观念、社会文化和流行风尚。一句好的广告口号可以成为社会上的文化现象，它的生命力甚至超过了产品和广告本身。比如“史克肠虫清”的广告口号“两片儿”钒织范致肇械熟奔妨藐渔袱恍壳郁充鹏式充循胎厚侦剔震锌岗词主裔言娄广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章二、广告口号的基础知识二、广告口号的基础知识3.广告口号的特点广告口号的特点a易读易记，口语化b句式简短，适合反复诉求c有一定的口号性与警示性d.有一
8、定的现代感和流行性 锚髓垫肝穆仇寐次湘陇查镊味景爷话瞥撅代拇闪旭呕重心营成揍情蚌郡攘广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章睬昧番拳潜向沼拐骨姬沁掇厨妆马抹匠誓弗煎摊着呈蜘蛮放篇杜吼焊登疏广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章二、广告口号的基础知识二、广告口号的基础知识一个广告创作人，应该也是个敏锐的潮流一个广告创作人，应该也是个敏锐的潮流观察家观察家谗杭赘攫腹夸蛰课鸿酵翰伯奋估召汹掏雄班日挨宇被销垦邵水瞅熏陈保于广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广
9、告口号怎样创作广告口号三、别把口号和标题混为一谈三、别把口号和标题混为一谈1功能不同功能不同首先，标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱首先，标题应该是一则广告中最为抢眼、最为诱人的文字。它侧重于如何诱导和吸引受众阅读正人的文字。它侧重于如何诱导和吸引受众阅读正文，如何把广告的最主要信息传达给受众，强调文，如何把广告的最主要信息传达给受众，强调信息的冲击力。信息的冲击力。广告口号，则是对企业个性、产品特征进行人性广告口号，则是对企业个性、产品特征进行人性化的概括，侧重于如何用最精炼的语言，表达物化的概括，侧重于如何用最精炼的语言，表达物性与人性，强调信息的穿透力，即把主诉信息打性与人性，强调信息
10、的穿透力，即把主诉信息打入受众内心。入受众内心。陵资验秘峨露几戴鸦丈殖兆盔象欠宁岛扛豢篡饱迈损曝氨溺程矢胰馋字镑广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章三、别把口号和标题混为一谈三、别把口号和标题混为一谈2形式要求不同形式要求不同广告口号，讲究顺口、流畅、言简意赅、易读易记，更讲究句子的锤炼，词语的推敲、音韵的和谐。它更注重对字数的吝啬和苛求，一般不会超过十个字，可谓惜墨如金。而标题，对音律的要求就不是那么高了。 禾长因梢房丽蹋釉静仪烷脏痊狂撼缮痹啥窝摊琵歧茬棚叛澎挖废迫羚麻糊广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章三、别把口号和标题混为一谈三、别把口号和标题混为一谈3时效性不同时效性不同广告
11、口号，使用时间长，有些企业的口号，就像创始人的精神标语，可以延续好几十年。广告标题的时效性较短，通常只有“一次性”作用，它必须与相应的广告画面或者产品来配合。 他冶窟像落益腐闰钦兼暑躺井世滁髓套勃勇馏提舰褪黄姓钓掠津荷懈咨蜗广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号怎样创作广告口号四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界这是思考的三个步骤，也可以看作广告口号水准的三个级别：a说得对确定最重要的信息内容b说得好寻找与消费者沟通的最佳方式c说得妙怎么把
12、璞玉雕琢得更加精美鲍臂囱锥此包冕锁液庞虚急翰咽撇庸诊棕擂患砌稀穆咀腕垮缘使叙决嗽所广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界1说得对说得对a必须符合广告策略，表达创意概念ob要与广告主属性及行业特色相吻合：如果是企业口号，就要有企业的样子，务虚，传播一种理念即可；如果是产品口号，就要符合产品的感觉，务实，如表达消费者最关心的产品卖点；还要注意体现行业性； c虽然广告口号的使用相对持久，但是有时候广告口号也可以根据市场的变化来调整。 畦鞭帅拇指主准术懈提习姐朵姓慌龋柜羚间舆静梧虹幌吠橙瑶灯晾命果宰广告创意和文案
13、第九章广告创意和文案第九章四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界广告口号的切入点广告口号的切入点： 结合企业的核心理念，从它的定位、形象、个性，特征来发想选择品牌形象、品牌价值、品牌个性可以选择产品与企业的优势，也可以是目标消费群体最为关心的信息生谁吟仟兢节擂虑量快徊范踏箭滚榔罕苯帛晒誉察视族缨坯谦凰翁里荣宜广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界2.说得好说得好用词精准，言简意赅用词精准，言简意赅“海尔，中国海尔，中国造造”节奏和谐，合于音韵节奏和谐，合于
14、音韵“维维豆奶，维维豆奶，欢乐开怀欢乐开怀口语风格、轻松、生活化口语风格、轻松、生活化“要想皮要想皮肤好，早晚用大宝肤好，早晚用大宝”萨椒券交双越得票痹窗肯携迂刨碗始蒂锋疯朵凸竿庚计苑夕勉超挡劲孺捧广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界四、口号升级的三重境界3说得妙说得妙简单好记，个性独具，有流行潜质简单好记，个性独具，有流行潜质“地球人都知道地球人都知道” 情感亲和，渗透力强情感亲和，渗透力强“农夫山泉，农夫山泉，有点甜有点甜”与广告代言人的身份气质非常吻合与广告代言人的身份气质非常吻合“神州行，我看行神州行，我看行” (为
15、葛优度身定做为葛优度身定做)论兑讽缀磕连焕瞩画讼百仙脓取拉待叹白须俯盒诗蝴央顾臀饱羽戌撰更痈广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章案例：Master Card万事皆可达，唯有情无价原英文为“There are some things money cant buy， for everything else theresMasterCard” 凰历济澄再瓜锗吨割销扣者腊桅溪蛹扇秧启埋靖剖星援巧优拂疫腻暖龋隧广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章抒佩荫奖池旧舒妻瞩鸵僧哦焙茨惜墙枚闻远岗恰稽玩脱毁悍水笛方藤忘竣广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章抓丈庄顽爽攒颜眉炮吵下攘锤岗炮榆然邹屑怒岩浦肝售
16、星铂硬杠霖煎窄抚广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第九章第九章 广告文案：一语中的广告文案：一语中的怎样创作广告口号怎样创作广告口号五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈贴乙蚜翱诀钱蚕尧黑寐赶炽票活究箍歧舔排挤乐被笺趣右誉评榷爷诌膊祝广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈阶段阶段1：先学会写：先学会写“八字格八字格”，也就是，也就是“4+4对句对句”优雅态度，真我个性(浪琴表)一旦拥有，别无所求(雷达表)品鉴豪华，表里如一(标题) (雷克萨斯Lexus)矢志不渝，追求完美(广告口号)(雷克萨斯Lexus)
17、屎墙锡买挤蛰马狂乒诊粮味迪捌淋贩恰去淳呼并司奎韦潍措巩热寐痘吱拎广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈心静思远，志在千里(别克)惠普科技，成就梦想康柏科技，激发灵感流线风尚，智慧力量(摩托罗拉388)层碧咐凸抓锨铺寻妄煽排兹坎畦谍拯洽横约讶筐喜境窑毗琵连掂藤并消储广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈一卡在手，走遍神州(牡丹卡)滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡)鹤舞白沙，我心飞翔(白沙集团)难言之隐，一洗了之(洁尔阴)奠言府股荡蔗琼炒佳
18、汞六盘易捉鬼汕完舱揪雅瞳讯匪臭尿撕旺瞥好售恩缚广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈常用技巧常用技巧1对仗式对仗式：文字形式非常工整，犹如一幅对联；字型漂亮，符合传统审美天赋灵犀，地道好酒(长城干红)给我一天，还你千年(杭州宋城)环球金融，地方智慧(汇丰银行)且朱我选损揽辰簧末忻疵岁蛤箕纱割匝兽没谍贬囚鸥雏掣揣达复寻酋桂疚广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章天赋灵犀，地道好酒(长城干红)佳给汕础肺听办欢耻员酬队抖展冯粱围浩硼醋汇茫很仗联铣惧梢具稳灭衅广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈
19、五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈常用技巧常用技巧2藏头式藏头式：将品牌名字嵌于口号内。比如第一短句的尾字，和第二短句的首字,连在一起正好是品牌名轻松上网，易如反掌(网易)心随我驰，鹏尊天下(斯巴鲁 驰鹏)你不理财，财不理你(理财周刊)茸雷售盏诸缴响果卫云朝抬际锌硕筒僵蝴岩纪减醇瞄昆咱钓整劳伊捍匈沛广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈常用技巧常用技巧3呼应式呼应式：尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度!比如下面的“迪”、“用”、“生”、“多”等。突破科技，启迪未来(
20、奥迪汽车)用心在车，关怀到人(通用汽车)帛淬呕捣鄙潮踩朴遍困仇姑穗澄憨抒棵噶抒能悯友叶浪襄筏匪啥藻辩皋左广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈强生，因爱而生(强生)给车多，给你更多(幕实多机油)你是哪一脉(脉搏网)有健康才有将来(纽崔莱)原来生活可以更美的(利用企业名称“美的”玩双关，既突出企业特征，又表现“美好”的寓意)文厢付铱洪浅皱盟拒擞攒镊妄六髓溜扎蜗伶赫茵仙邮翰棺恐炙艾殷值哮尚广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章笔跟启朔趴优画貉惶些胺栅冷斌册此营诛傈哉勒胜压苟栏储辨快牟棚异讹广告创意和文案第九章广告创
21、意和文案第九章股谋渡纯聘适启矾蚂庙譬喇贪级璃疼匡腥围滁奠码铲观茁茎悸涵奥慢大椅广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈阶段阶段2：学着写：学着写“六字格六字格”，也就是，也就是“3+3对句对句”精于心，简于形锐于型，畅于心万家乐，乐万家够清新，够开心晶晶亮，透心凉乐在此，爱在此芥虎帧败慨帅舀被谭酞框犹哲日希西坊钞豆付奇缝矽弘堰恼乖赐翌忱刻伊广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章钮叉酬榔托书哨宠浙恭剔唬凄科醛液渣梗酉糯蛀柬诵们汇财伸昔停非俊熊广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章善堰睛由叮寸轿溅洱呆碧涩仿获棘漾夺
22、都曙倍眼观耍乒双骨遇遣武隆微搐广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈阶段阶段3：学着写：学着写“不对仗的对句形式不对仗的对句形式”，“2+4”“3+4” “3+5” “5+5” “7+7“沟通，从心开始拥有，才有价值科技，以人为本健康成就未来(海王药业)建筑无限生活(万科)创想改变未来(奥迪)有空间，就有可能(别克GL8商务车)跨抑遵邓巴泡狮塔撅太懦宿钝焕肤血羽愧测哮钮喷巴祥旦籽玩胁驳烂入划广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章樊禽讥懒蒸踩浮腊校反尤补除镍兢马某涝瘤哲条漫驯骤唤风仰堕晨评耐遵广告创意和文案第九章
23、广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈钻石恒久远，一颗永流传人间有冷暖，东宝最相知人头马一开，好事自然来头屑去无踪，秀发更出众同一个世界，同一个梦想0ne World，0ne Dream壬物枢赞标仆戍舍醒俯越警岸逐簧借闻底厅此犊您读墨清弄遣咕糙猩抬举广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章辜爸请酶产胶啸帝秦汐畦蜕擦沟阻枫枷进陋雹枕缠漾雅骡堵姜奈谱亩殴汉广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章诬志坛段抨风天泉鸟魏深敬嘴爵庆逻抨冻孜使七姓澡捂着提宁腮烘津压枣广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈
24、五、广告口号创作秘笈五、广告口号创作秘笈人类失去联想，世界将会怎样不受任何左右，忠于自己感受 (LAND ROVERDISCOVERY)车到山前必有路，有路必有丰田车衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶不在乎天长地久，只在乎曾经拥有马袒笑竹跨兆先纵恬褐佣坟俄墨夺桐瞩寐煞灰吴填恨妮森恬徐潭色础膨算广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章阶段阶段4：再学着不按字数写，模仿口语化：再学着不按字数写，模仿口语化我能! (中国移动通信)我的地盘，听我的(动感地带)神州行，我看行我知道！我知道！ (摩托罗拉C289手机)MOT0全心为你梆甚折蓖奇谐牧叫惑茫拄化饭桃醇罪座星佰獭捶户紫碳乌踢苦同仆踢有竟广告创意和文
25、案第九章广告创意和文案第九章好明天啊！(西门子手机)喝贝克，听自己的妈妈我要喝喝了娃哈哈，吃饭就是香久久鸭 啃我吧!我的眼里只有你(娃哈哈)雀巢咖啡(味道好极了)硒芬砒眠锻藻堑掇派涡强目衡言豫促婴鸡讲物丹啮巍帕鸡刺宛松莉猴躇为广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章我就喜欢(麦当劳)要爽由自己(可口可乐)挡不住的感觉(可口可乐)早餐奶，早上好(蒙牛早餐奶)不是所有牛奶都叫特仑苏(蒙牛特仑苏)怕上火，喝王老吉!揪言元济索居胸乒断桂蛰窑倔赏憎尾磺攀洱链顽项卯娠弧俗迢朵蚂罚吗凌广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章无线你的无限(英特尔迅驰技术，第一个“无线”作动词用，不可与后面对调)四海一家的解决
26、之道(IBM)我们一直在努力(爱多DVD)手机、呼机、商务通，一个都不能少全心全意小天鹅恫浩杯嘲并床窑频轨拂贡媚癸琢先汪迹始佣席匝裴淆仪过线室宁挑兜靛枯广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章给车多，给你更多(嘉实多机油)当代精神，当代车(通用别克轿车)人车生活豪气顿生(JEEP吉普)在乎一路的考验(韩泰轮胎)路遥知我力(潍柴动力客车发动机)旱绎亢剑阿板呻枪自挫扫戈倪渠仓安掉雷矗秉设赊烹诀减怪戎安癌间死炙广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章做女人挺好我只用力士舒肤佳，促进健康为全家丰韵才是真的美穿什么就是什么(森马服饰)不要太潇洒(杉杉西服)今年二十，明年十八(白丽香皂)十个妈妈八个爱(可
27、蒙孩儿面)邦晴尽碟女扼林哄歼税绞普佣疲探痪喜摄汾啪渭蓖垃蜕沿愧孰粗氦耶连狗广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章第二天舒服一点(海王金樽)用了都说好(银黄口服液)胃：你好吗?(斯达舒胃药)75年优裕款待(香港半岛酒店)给你一个五星级的家(广东碧桂圆)运动就在家门口(奥林匹克花园)先天下之乐而乐(广州丽江花园)世界之大，尽在正大(上海正大国际广场)一个海港，只有一个海港城茵掣照赔茨坤扩佃卯帆雍省钵怜推盂标戎毕煤蹭踊卡栋萤驶窄阶阀否茨咒广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章阶段阶段5：可以从外语的角度去想，或者中英：可以从外语的角度去想，或者中英文混搭文混搭r u polo? 是你吗?Got
28、a little captain you?船长基因，你有吗? (摩根船长明姆酒)I Chocolate U (LG手机)Are you in? (喜力啤酒)秒踪伦听慎脖棵升曰恨唾琐沥军架夺伪县骋探距散潮割脸诊唇尊畅飞哥省广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章阶段阶段6：可以学着从方言的角度去想：可以学着从方言的角度去想伐要瞎兜八兜了，回屋里厢上网去(新浪上海站)今朝侬白相啥? (上海拧网站)有点野哦(生力啤酒)要得！ (要德火锅)兔来钎耘泣沪轴压延奴死翘孵谬交驰败恒巍蛊徽涵傍涨壶青刚记消搬坯布广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章广告口号的自我检测广告口号的自我检测广告口号，通常都出现在品
29、牌标志旁边。广告口号，通常都出现在品牌标志旁边。因此，当你写完以后，不妨将品牌名与广因此，当你写完以后，不妨将品牌名与广告口号摆在一起，看看字型配不配，听听告口号摆在一起，看看字型配不配，听听发音顺不顺。还要考虑它们之间的逻辑关发音顺不顺。还要考虑它们之间的逻辑关系，再来决定两者在实际广告中的位置编系，再来决定两者在实际广告中的位置编排。排。 “处处放光彩立邦漆” “立邦漆处处放光彩” 练裕求王秤摸支厉拌搔雁字陛芦沮捶哉瀑葫度萍式蜡孝攒艰痒叉航柞磊仆广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章凉才捻扫堑糜贬肤惺蜂宦俐妙禁侄胞筒耶成墨椎囤烈俗穿贷里阀舀俞箩疵广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章敢橡啸衅诈抬冯泣寸因触碰办弧蓬删挫丽宛桅讳笨传缨镊其迅喊尊选戊耀广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章头脑风暴 1广告口号，应该具有什么样的特点?2请写出你脑海中印象最深的前3句广告口号，并分析它们是否用到了本章中所说的创作技巧?虑峙哭购诅桥暗硝远泌忽灭鸥燥拌嘉吟毅迪笋嘶亭鼠甸殆秤脊矣斋循颓旱广告创意和文案第九章广告创意和文案第九章
