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1、 第第 三三 章章 消费者行为理论消费者行为理论 消费者需求某种商品的目的是消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。为了得到满足。 效用U - 消费者从商品的消费中得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感受。完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。 效用 幸福= - （美国 萨缪尔森提出） 欲望研究效用最大化的两种方法研究效用最大化的两种方法基数效用论和序数效用论。基数效用论（1，2，3，4， ） 效用可以计量，可以相加。序数效用论（第1、第2、第3） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 此二者的分析殊途同归。
2、两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论 - 边际效用分析法二、序数效用论 - 无差异曲线分析法第一节、基数效用论-边际效用分析法一、总效用TU与边际效用MU1.总效用总效用TU - 指人们从商品的消费中得到的总指人们从商品的消费中得到的总 的满足程度。的满足程度。2.边际效用边际效用MU - 每增加一个单位的商品消费量每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。所增加的满足程度。 例：例： 消费量消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 3. 3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MU
3、MU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;当当MU 0, TU ; 当当MU = 0, TU最高点，最高点， 处于处于 、的拐点。的拐点。 MUPP 二、边际效用递减规律 - - 随着对某种商品消费量的增加，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。到的满足程度也在下降。 消费量消费量Q 边际效用边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 QMUP三、消费者均衡三、消费者均衡边际效用分析边际效用分析1等边际原理等边际原理配置商品的最大效用原则配置商品的最大效用原则： 一种商品有
4、多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。2最优预算原理最优预算原理购买商品的最大效用原则：购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.MU1/P1=MU2/P2=MUn /PnQ0123456789101112Ux01630425260667072Mux161412108642Uy01121303845515660 63656666Mu
5、y1110987654321 消费消费x,y两商品的消费者效用表（假定：两商品的消费者效用表（假定：M=12元，元，Px=2元，元，Py=1元）元）MUyMUxxy等边际原理配置商品的最大效用原则O 基数效用论消费者均衡的条件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱 用在不同商品上的边际效用相等。用在不同商品上的边际效用相等。 这个道理具体表现为两个公式：这个道理具体表现为两个公式：1 1） PxPx* *QxQx + + PyPy* *Qy Qy = M = M 2 2） MUx MUy MUx MUy - = -
6、 = - = - = MUmMUm Px Py Px Py 1 1） PxPx* *QxQx + + Py Py* *Qy Qy = M = M （把钱用完） 2 2） MUx MUyMUx MUy - = - = - = - = Mum Mum （货真价实） Px PyPx PyM - M - 消费者的收入消费者的收入PxPx- X- X商品的价格商品的价格PyPy- Y- Y商品的价格商品的价格QxQx- X- X商品的数量商品的数量QyQy- Y- Y商品的数量商品的数量MUxMUx- X- X商品的边际效用商品的边际效用MUyMUy- Y- Y商品的边际效用商品的边际效用MUmMUm-
7、 - 每一元钱的边际效用每一元钱的边际效用 如果消费多种商品，公式为：如果消费多种商品，公式为：1 1）P P1 1*Q*Q1 1+P+P2 2*Q*Q2 2+P+P3 3*Q*Q3 3+P Pn n* *Q Qn n= M = M 2 2）MUMU1 1 MU MU2 2 MU MU3 3 MU MUn n -=-=- = =-=-=- = =-=-=MUMUm m P P1 1 P P2 2 P P3 3 P Pn n 四、消费者剩余四、消费者剩余:消费愿意对某种物品支付的代价与他实际支付代价的差额。消费者剩余作为一种心理感觉，并不意味着消费者实际收入的增加，但常常被用来研究消费者福利状况
8、的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策。P=a-bQP0POQQ0消费者剩余 第二节 序数效用论 - 无差异曲线分析法一、无差异曲线（I）： 1含义：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线。线。 线上任何一点线上任何一点X X与与Y Y的的 不同组合，给消费者不同组合，给消费者 所带来的效用相同。所带来的效用相同。Y商品商品X商品商品I 减少减少Y Y，增加增加X X；或减少或减少X X，增加增加Y Y。 效用（满足程度）保持不变。效用（满足程度）保持不变。 Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I 2.无差
9、异曲线的特征：无差异曲线的特征：a）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜斜率率是是负负的的，表表明明为为实实现现同同样样的的满满足足程程度度，增增加加一一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。b）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同同一一条条曲曲线线代代表表相相同同的的效效用用，不不同同的的曲曲线线代代表表不同的效用不同的效用。c）无差异曲线不能相交。否否则则无无差差异异曲曲线线的的定定义会和它的第二特征发生矛盾。义会和它的第二特征发生矛盾。d）无差异曲线凸向原点。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越远的无差异离原点越远的无差异 曲
10、线代表的满足程度越高，曲线代表的满足程度越高， 因为高位的无差异曲线的因为高位的无差异曲线的 商品组合量大。商品组合量大。I1I2I3XYI4 边际替代率边际替代率在维持满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品可以减少的另一种商品的单位。 当X0时，MRSxy=lim(-Y/X)=-dy/dx 其几何意义几何意义是：无差异曲线某一点切线的斜率。可转换为两种物品的边际效用之比MRSxy=MUx/MUy 边际替代率递减规律边际替代率递减规律在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。二、边际替代率递减规律：二、边际替代率递减规律： 三、消费可能线
11、 - 在在消消费费者者收收入入与与商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的X、Y两两种种商商品品数数量量最最大大组组合合的的线线。或或者者指指这这样样一一条条曲曲线线，在在它它上上面面的的每每一一点点，X、Y两两种种商商品品的的组组合合不不同同，但但是是所所支出的钱是相等的。支出的钱是相等的。A A点，全部买点，全部买X X， 无法买无法买Y Y； B B点，全部买点，全部买Y Y， 无法买无法买X X。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品） 如如M=600M=600，PxPx=2=2，PyPy=1=1 组合方式组合方式 Qx QyQx
12、 Qy A A 300 0300 0 200 200200 200 100 400100 400 B B 0 6000 600 Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品） 消费可能线的平行移动消费可能线的平行移动若收入减少，(或两种商品价格上升)）消费可能性线向左下方平行移动。收入增加， (或两种商品价格下降) 消费可能性线向右上方平行移动。 思考: ? 假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？YXX商品价格下降商品价格下降X商品商品价格上升价格上升XY商品价格下降商品价格下降Y商品商品价格上升价格上升YY商品价格不变商品价格不变X商品价格不变商品价格不变四、序
13、数效用论与消费者均衡的条件：1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。2）在钱花光的情况下，追求最大的满足。）在钱花光的情况下，追求最大的满足。 如果把无差异曲线与消费可能线合在一个如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图上，那么，在收入既定的情况下，消费可能图上，那么，在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异线必定与无数条无差异 曲线中的一条相切于一曲线中的一条相切于一 点，在这个切点上，就点，在这个切点上，就 实现了消费者均衡实现了消费者均衡 （效用最大化）。（效用最大化）。YXIE 无差异曲线与消费可能线相切时，商品无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（
14、的组合（M M，N N），），是消费者在既定支出水是消费者在既定支出水平上（平上（ABAB）所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（I I2 2）。 如果如果I I与与ABAB两条曲线相交（两条曲线相交（C C，D D），）， 则是以较多的钱实现则是以较多的钱实现 较低的满足程度较低的满足程度, , I1I2I1I2I3I2，但无法实现。但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO第三节收入消费线与价格消费线一、收入变化对消费者选择的影响1收入变化对消费者预算线的影响：收入变化对消费者预算线的影响： 向左上方或右下方平移2收入消费曲线：收入消费曲线： 收入的变化导致消费预算线平移并不断与新
15、的无差异曲线相切，形成新的均衡点，连接这些切点所形成的曲线即为收入消费线。其上所表示的商品组合均为消费者之最佳选择。3恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者的货币收入与其对某种商品支出之间关系的曲线。yXOMXOL1L2L3L4X4 X3 X2 X 1X4 X3 X2 X 1M1M2M3M4XMOXOMX=f(M)X=f(M)X3X2X1X3X2X1 M1 M2 M3 M1 M2 M3收入消费线恩格尔曲线生活必需品恩格尔曲线奢侈品第三节收入消费线与价格消费线 4恩格尔系数与恩格尔定律：恩格尔系数与恩格尔定律： 前者作为一个重要的统计指标，表示食物支出占家庭可支配收入的比食物支出占家庭可支配收入的比例；例
16、；后者作为一个经验统计规律经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。食物方面开支所占的比例越来越小。第三节收入消费线与价格消费线二、价格变化对消费者选二、价格变化对消费者选择的影响择的影响1价格变化对消费者预算线的价格变化对消费者预算线的影响：影响：考虑相对价格的变化2价格价格消费曲线消费曲线：在商品空间中货币收入不变的条件下，由于商品相对价格发生变化而导致的各种不同商品组合均衡点的轨迹。3价格价格需求曲线需求曲线：由价格消费曲线推导而来，表明价格变化所引起的对某一种商品消费者均衡点均衡点变动的轨迹。 yPCXOPXOP0P1P2 Qx0 Qx1 Qx2Q
17、x0 Qx1 Qx2A价格价格消费线消费线价格价格需求曲线需求曲线第四节替代效应与收入效应一、定义一、定义1替代效应替代效应:在商品相对价格发生变化，而消费者实际收入不变的情况下，商品需求量的变化。2收入效应：收入效应： 在其他商品的名义价格与名义收入不变的情况下，完全由实际收入变化而引起的商品需求量的变化。3总效应：总效应：某种商品价格变化的总效应是，当消费者从一个均衡点移动到另一均衡点时，该商品需求量的总变动。总效应等于替代效应加收入效应。y x O a1E0E1E2q0q1q2 jj1 j2收入效应收入效应替代效应替代效应U1U2第四节 替代效应与收入效应二、劣等品的替代二、劣等品的替代效应与收入效应效应与收入效应1收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但绝对值上收入效应小于替代效应一般劣等商品2收入效应与替代效应在相反的方向起作用，但在绝对值上收入效应大于替代效应一种特殊的劣等商品“吉芬商品”价格消费线U2U1 ya1xO替代效应替代效应收入效应q0q2q1aj1j2E0E2E1yxOU2U1E1E0E2价格价格消费线消费线aa1j2j1j q2 q0q1替代效应替代效应收入效应收入效应
