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1、3G3G业务交流介绍业务交流介绍湖北联通集团客户部二九年三月目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务一、一、WCDMA简介简介四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品2 2移动通信发展历程移动通信发展历程第三代移动通信第三代移动通信3G20092G19971G19953G:无线通信和互联网等媒体通信结合 第一代模拟制手机第一代模拟制手机数字手机数字手机3 3畅聊套餐畅聊套餐 TD-SCDMATD-SCDMA WCDMA/HSPAWCDMA/HSPA CDMA2000CDMA2000 EV-DO EV-DO部署部署国家国家中国；缅甸、非洲建
2、有试验网，小规模放号100多个国家，258张网络62个国家用户数用户数中国33.7万，少量国外试验用户3.2亿，全球市场占有率77%9500万，全球市场占有率23%代表运代表运营商营商中国移动英国沃达丰、日本NTT DoCoMo、和记黄埔3、西班牙电信、德国电信、法国电信、意大利电信、美国AT&T、中国联通等全球绝大多数运营商美国Verizon+Alltel、Sprint、日本KDDI、中国电信、印度Reliance、Tata(注：除Sprint选择WiMAX外，其他CDMA运营商都计划转网至HSPA或LTE)主要设主要设备商备商大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、
3、阿尔卡特朗讯阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉简介简介 TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU(国际电信联盟)公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。 商用后下行速度2.8Mbps，上行速度384kbps。 WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。 商用
4、后下载速度14.4Mbps，上行速度5.76Mbps。 EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。 目前，全球CDMA投资急剧萎缩， 商用后下行速度3.1Mbps，上行速度1.8Mbps。（一）三种3G制式概况（下表数据截止到2008年第3季度）4 4WCDMA四大特点四大特点-市场优势市场优势5 5WCDMA四大特点四大特点-产业链成熟产业链成熟6 6WCDMA四大特点四大特点-支持多种媒体支持多种媒体7 7WCDMA四大特点四大特点-支持多业务支持多业务8 8WCDMA-五大优势五大优
5、势9 9主流标准主流标准1010漫游广泛漫游广泛1111手机众多手机众多1212业务更全业务更全-432类商用业务类商用业务1313上网更快上网更快1414目目 录录三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况一、一、WCDMA简介简介1515国际国际3G业务发展情况业务发展情况 技术在变化一切基于IP无线网络的创新，3G牌照的发放宽带接入的普及41 市场在变化运营商：电信重组使中国形成三大全业务运营商，市场的变化带来很多挑战，同时也孕育着更多的机遇；不同于以往单一地发布新业务，运营商正在建设统一的平台以发展众多
6、SP开发和发布新业务最终用户需求：显著的“长尾现象”变化变化中的世界中的世界机会机会无穷无穷2 应用在变化电信与互联网之间的界线越来越模糊融合类业务蓬勃发展： 通信+IT, 通信+新媒体, 通信+娱乐3 产业链在变化传统运营商试图进一步加强产业链的控制。此外，许多诸如Google、Apple这样的公司正在成为应用领域的新兴力量新的业务模式出现：Web x.0, SNS, E-Commerce, UGC1616韩国韩国SK Telecom的的移动流媒体业务移动流媒体业务-JuneBest Video：精选视频：精选视频分分类类集集中中展展示示最最热热门门的的视视频频Real Time TV：实实
7、时时手手机电视机电视提提供供新新闻闻及及部部分分有有线线电电视直播视直播Drama：戏剧：戏剧提供国内外精选戏剧提供国内外精选戏剧Music Melon：在线音乐：在线音乐精精选选国国内内外外5050首首单单曲曲，提提供供最最新新金金曲曲和和相相应应MTVMTV，在线和下载在线和下载Video/UCC：趣味视频：趣味视频提提供供Pandora TV和和当当地地特色视频特色视频Movie/Animation：电影电影/ /动画动画获获得得最最新新电电影影介介绍绍，可可在线订票在线订票Entertainment：娱乐：娱乐选选择择当当地地电电视视频频道道中中喜喜剧剧内容内容Games/Sport：
8、游游戏戏/ /体体育育最新体育新闻最新体育新闻Life：生活资讯：生活资讯提提供供烹烹饪饪、养养生生、旅旅行行资讯资讯业务现状业务现状1.SKT担当运营商、流媒体业务提供商、网络提供商、以及内容集成商的角色;2.资费举例：1分钟的流媒体业务如电影预告产生约1.3USD的收入;3.产生流量最多的内容依次是：音乐、电视、成人频道4.点击次数最多的内容依次是：手机装饰、音乐、电视 根据不同目标用户提供有针对性的内容专业的内容细分 网络提供商、业务提供商、内容集成商三位一体的角色使得业务开展更迅速密切的合作伙伴关系成功关键因素成功关键因素国际国际3G业务发展情况业务发展情况1717意大利意大利H3G
9、X-Series，移动互联网融合移动互联网融合的新时代的新时代3Xplorer专用浏览器自动专用浏览器自动压缩互联网页，压缩互联网页，减少数据流量减少数据流量Skype享用低廉资费享用低廉资费随时随地与亲友随时随地与亲友保持联络保持联络Yahoo！Go登陆登陆Y!个人账户个人账户查询邮件、照片等查询邮件、照片等Orb多媒体世界多媒体世界移动监控移动监控远程获取相片、录远程获取相片、录影和歌曲资料影和歌曲资料Messenger on 3不再局限于电脑前不再局限于电脑前随时上线联络好友随时上线联络好友eBay on 3查询查询eBay货品资料货品资料随时出手竞拍随时出手竞拍3gmail巨大容量邮箱
10、巨大容量邮箱随时短信提醒随时短信提醒接驳接驳5个个POP邮箱邮箱国际国际3G业务发展情况业务发展情况1818法国法国FT：固定移动媒体固定移动媒体的统一融合品牌的统一融合品牌 融合的网络融合的网络帮助用户在不同场景灵活切换，而无需更换运营商 融合的业务融合的业务帮助用户在不同业务之间切换，而无需更换终端 密切的合作密切的合作在HSDPA网络上成功提供目前全球最多频道的手机电视业务 激发用户积极性激发用户积极性建立个人门户，游戏portal，让用户成为内容提供商的“长尾”理论成功关键因素成功关键因素Personal Service 移动电话：8400万用户 移动宽带：预计08年将达到1200万用
11、户其中56%用户使用电视业务Contents 60多个电视频道，超过4000小时的视频 全法最大的游戏portal，68万人访问 与华纳音乐合作提供音乐类内容 固定电话：法国2600万用户 Livebox：250万销量 宽带：欧洲No.1 Biz Service 覆盖全法67%商用DSL网络 IP VPN业务量增长81%国际国际3G业务发展情况业务发展情况Home Service1919日本日本NTT DoCoMo 的的 FeliCa 业务业务1.将FeliCa芯片移入手机,并利用该芯片进行移动支付认证;2.Felica芯片存储个人和企业信息、银行帐号等数据,可以充当电子货币、信用卡、票据、会
12、员卡等;3.到2006年底,手机钱包业务已经能在9万多个消费场所及自动柜员机上使用;4.到2007年8月底,FeliCa用户数达到2400万,渗透率45%.成功关键因素成功关键因素1、芯片植入手机，操作极为方便、芯片植入手机，操作极为方便用户只需在读/写器前晃动FeliCaIC卡手机, 优秀的用户体验2、业务丰富、业务丰富, 增强用户黏性增强用户黏性将Felica手机打造成商务平台，可用作电子钱包、会员卡、电影票、停车卡、信用卡等3、注资金融行业，整合产业链、注资金融行业，整合产业链注资三井住友信用卡公司、瑞穗银行, 获得对移动支付业务的掌控力度, 整合整个产业链4、深入营销，普及应用、深入营
13、销，普及应用 资助便利店等消费场所读/写器的设置和软件开发费用加强与CircleKSunkus便利店(6000家分店) 、录像带出租店Geo(600家分店), 航空公司等合作;国际国际3G业务发展情况业务发展情况2020目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品一、一、WCDMA简介简介三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务21213G时代的特色业务时代的特色业务初期初期中期中期远期远期通过娱乐业务聚集的用通过娱乐业务聚集的用户产生了沟通和分享的户产生了沟通和分享的需求，建议展开社区类需求，建议展开社区类业务的开发业务的开发利用带宽的改善
14、，通过利用带宽的改善，通过部署部署多媒体类多媒体类的娱乐业的娱乐业务提高用户的使用体验务提高用户的使用体验和业务黏性和业务黏性运营商应积极促使移动运营商应积极促使移动社区内的用户产生交易社区内的用户产生交易行为，建议开始推广移行为，建议开始推广移动商务应用动商务应用多媒体多媒体以短信以短信/彩铃彩铃/IVR/ WAP/彩信为核心彩信为核心的的2G端到端的增端到端的增值业务网络值业务网络现状现状移动互联网VS-移动多媒体娱乐应用视频IVR视频监控 多媒体彩铃移动娱乐移动娱乐视频上传/分享 个人娱乐社区 视频聊天室广告广告 精确push/pull 移动广告营销 移动支付移动商务移动商务移动社区移动
15、社区22223G时代的特色业务时代的特色业务移动生活：丰富多彩移动生活：丰富多彩沟通更加有趣沟通更加有趣业务随我所想随我所想生活工作更加方便生活工作更加方便23233G时代的特色业务时代的特色业务沟通更加有趣沟通更加有趣我的我的联系人：分系人：分组、好友列表、在好友列表、在线信息、信息、在在线位置、在位置、在线联系系地址、在地址、在线联系方式系方式发生了什么事：生了什么事：新新闻、天气、天气、交通、交通、订阅一起分享：游一起分享：游戏、音、音乐、视频、文件、文件电话：双方通：双方通话、多方通多方通话、一、一键通通发信息（短信，彩信，信息（短信，彩信，即即时消息，消息，邮件）：件）：文本、文本、
16、图象、象、视频、音音乐、动画、文件画、文件视频会会话24243G时代的特色业务时代的特色业务业务随我所想业务随我所想个性，互个性，互动“我要的我要的业务” 互互动投票，分享投票，分享 个性个性 我的内容我我的内容我创造造 我的要求我的要求 共享共享 个性个性广告广告 视频社区社区个性，互个性，互动“我要的我要的业务”单向，没有个性向，没有个性“给我的我的业务”25253G时代的特色业务时代的特色业务移动音乐引领潮流移动音乐引领潮流全新的音乐娱乐方式音乐下载音乐在线音乐铃声音乐回铃50%数字音乐通过移动网络传播26263G时代的特色业务时代的特色业务 24%的用户在移动音乐门户的商店中购买音乐产
17、品 每一个用户会花将近10分钟挑选音乐产品 70%的老用户会重复购买27273G时代的特色业务时代的特色业务移动电视移动电视 移移动终端画面端画面优化化 实时而且永而且永远在在线 业务交互交互 互互动，参与，参与 视频社区社区 28283G时代的特色业务时代的特色业务极极好好的的效效果果源源于于交交互互体体验验和瞄准用户兴趣点和瞄准用户兴趣点1)关注时间提高关注时间提高50%2)广告点击率提高广告点击率提高13%根据用根据用户兴趣不同趣不同的个性广告的个性广告相同的相同的电视内容内容用户：乙兴趣：旅游用户：甲兴趣：车旅游广告旅游广告 汽汽车广告广告29293G时代的特色业务时代的特色业务Me
18、On TV：我在电视上：我在电视上Me-On-TV!自己用3G手机录制视频内容，实时参与或制作电视节目30303G时代的特色业务时代的特色业务视频社区新体验视频社区新体验3UK SeeMeTV社区社区用户上传自己制作的视频短片如果视频短片被其他用户下载用户取得收入回报社区分为交友约会，新闻，音乐天才，竞赛等频道31313G时代的特色业务时代的特色业务生活工作更加方便生活工作更加方便 TVTelephony www OfficeMobileHome32323G时代的特色业务时代的特色业务移动办公移动办公移动电邮移动语音固定语音不同的终端不同的业务注册不同的号码同一终端(语音、数据、视频、文本)同
19、一签约单一号码融合移动性3G 提高速度VPN呼叫前转Push email同步在线日程表/通信录Internet/Intranet 接入33333G时代的特色业务时代的特色业务移动购物移动购物3 Today移动商店前台My 3自我服务和设定3 Store购物清单Real web surfing外部网站链接34343G时代的特色业务时代的特色业务移动支付移动支付Kazasu Coupon (Contactless Coupon) 手机信用卡手机信用卡 35353G时代的特色业务时代的特色业务移动宽带移动宽带36363G时代的特色业务时代的特色业务位置服务位置服务 气象气象 电子地图电子地图 美食家
20、美食家 交通信息交通信息 携带式地图携带式地图 住宿信息住宿信息 商家打折商家打折 找朋友找朋友37373G时代的特色业务时代的特色业务移动视频监控移动视频监控交通监控交通监控家家庭庭监监控控3838目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品五、集团客户五、集团客户3G业务发展业务发展一、一、WCDMA简介简介39393G主要业务体系注： 为重点业务基础通信类娱乐媒体类商务生活类2G2G迁移业务迁移业务2G2G增强业务增强业务3G3G标志业务标志业务短信话音IVR手机游戏手机手机上网上网可视可视电话电
21、话突出3G特色改善客户体验保证用户基本通信需求手机手机音乐音乐移动电子商务多媒体炫铃手机手机电视电视炫铃手机定位手机手机报报手机手机邮箱邮箱无线无线上网卡上网卡 注：手机电视业务包含视频点播、视频分享、视频IVR； 手机上网业务包含手机门户、手机博客、手机社区、手机广告。手机手机搜索搜索即时即时通信通信3G3G个人业务体系个人业务体系40401 1、无线上网卡、无线上网卡3G3G九项重点业务九项重点业务- -无线上网卡无线上网卡基于移动通信网络，为笔记本电脑或台式电脑用户提供在WCDMA移动通信网络覆盖范围内任何地点高速无线上网的服务。 41412 2、手机音乐、手机音乐3G3G九项重点业务九
22、项重点业务- -手机音乐手机音乐通过音乐手机客户端和音乐门户（利用web、wap、IVR、短信方式）为用户提供音乐（炫铃、铃声、整曲、音乐视频、给第三方点送歌曲等）下载、在线播放、上传等基本功能，同时提供手机本地音乐管理、动态榜单推荐、音乐杂志、会员服务、音乐搜索等特色业务。42423 3、手机电视、手机电视3G3G九项重点业务九项重点业务- -手机电视手机电视通过手机电视的手机客户端和门户（web、wap），基于移动网络，利用流媒体技术、视频IVR技术在移动终端上观看视频节目的业务。43434 4、手机上网、手机上网3G3G九项重点业务九项重点业务- -手机上网手机上网手机上网业务是指用户采
23、用手机终端上的浏览器通过移动网络接入互联网获得网络信息。其中，3G门户是为3G用户手机上网提供统一门户网站，并作为手机上网的强制默认主页，门户展现包括web和wap方式。3G门户中集成手机音乐、手机电视、手机邮箱等产品。44445 5、可视电话、可视电话3G3G九项重点业务九项重点业务- -可视电话可视电话可视电话业务是一种集视频、话音于一体的多媒体通信业务，利用通信网络同时实现用户之间音、视频的通信。45456 6、手机报、手机报3G3G九项重点业务九项重点业务- -手机报手机报手机报是一项资讯类业务，指与媒体机构合作，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱
24、乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容。46467 7、手机邮箱、手机邮箱3G3G九项重点业务九项重点业务- -手机邮箱手机邮箱手机邮箱业务是通过固定或移动互联网络为手机用户提供的邮箱服务。手机邮箱业务默认手机号码作为邮箱用户名，具有邮件到达实时通知功能，用户可以在电脑或手机上收发、查阅、回复、转发和管理电子邮件及附件。47478 8、即时通信、即时通信3G3G九项重点业务九项重点业务- -即时通信即时通信即时通信业务支持用户通过多种终端类型（PC、移动终端等）接入即时消息业务系统，实现任何地方、任何时间的实时的信息交互。48489 9、手机搜索、手机搜索3G3G九项重点业务九项重点业务- -手机搜索手机搜索通过移动通信网络和移动终端，利用中国联通WAP、WEB门户内的搜索引擎入口，为移动用户提供所需信息的服务，可搜索站内和站外信息。4949目目 录录二、国际二、国际3G业务发展情况业务发展情况三、三、3G时代的特色业务时代的特色业务四、四、5.17推出推出9大大3G产品产品一、一、WCDMA简介简介5050
