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1、新生产力2 0 1 9 新 媒 体 发 展 趋 势 报 告清 华 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 新 媒 体 研 究 中 心报 告 撰 写 彭 兰智媒时代的“增强”与“克制”智 能 化 技 术 重 构 内 容 生 产 力01增强智媒时代新生产力的多线程作用01-11.信息采集力增强从“人”到“物”的多层面贯穿“虚拟”增强“现实”多面描摩人与社会“物力”增强“人力”信息采集边界扩张基于大数据的用户平台信息采集基于社交机器人等的个性化信息采集基于传感器的人与环境的信息采集目标对象的智能识别与数据采集2.智能加工力增强从图文到音视频的全媒体贯通在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能
2、内容生产的新一站文字的智能化写作图像、音视频的智能化编辑智能化音视频内容生产图像、音视频内容的智能识别与处理智能主播从劳动密集型加工向智能增强型加工发展分析力预测力提炼力智能化加工催生新文本与新优化模式强证据文本交互式文本进行式优化增值性延伸强背景文本3.智能整合力增强拯救碎片化信息机器的海量信息搜索能力和智能分析能力，可以为碎片内容的整合提供新的可能，减少碎片信息带来的困扰相关文章的自动配发多媒体的智能组合信息专题的智能化聚合4.核查与判断力增强新“把关者”与新机制智能化技术在信息核查的某些方面优于人，也带来了新的核查机制来源分析交叉验证语义分析与模式识别演变跟踪5.协同力增强分布式生产的基
3、础智能时代也将带来各种分布式、协同化内容生产的新模式云端系统支持的协同生产区块链模式的协同生产与分发人力+物力的协同生产6.智能分发力增强多维坐标关联内容与人基于智能化算法的内容分发，主要解决的是人与内容的关联问题，未来，它所依据的数据维度和分发思路将不断拓展个性、关系、场景是其中最核心的关联维度关系个性场景内容人算法中的“个性算力增强”对“个性”的理解，不应局限于当下需求，还应该包括新需求的预测或引导定位用户当下需求预测需求的自然转化方向激发新需求算法中的“关系增强”社交关系社群关系社会关系关系不仅是内容分发的参照维度，也是内容分发的新目标，借助内容分发来建立人与人之间的关系，将成为算法另一
4、面算法中的“场景增强”场景构成要素空间、环境社交氛围实时行为与需求生活惯性目前与内容分发相关的主要场景包括：家庭、工作、交通、娱乐、购物、餐饮等算法分发，需要充分考虑场景及其构成要素，通过场景分发实现更精准的内容推送未来的新场景，如智能家居、智能汽车，将因为传感器、智能语音交互技术等的应用，给算法分发带来新的思维变革新生产力下的新内容行业01-2新生产力驱动的增强型市场 供给力增强头部与长尾全面覆盖精准化生产力增强定制内容生产规模化“资讯”内涵、外延扩张泛资讯内容争夺用户注意力营利模式增强数据开发拓展营利思路分发渠道扩展服务平台成泛资讯平台媒体中心地位弱化技术拥有者权力上升信息源媒体化新生产力
5、下的生产关系重构克制智能生产力应用新原则01-3算法伦理风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变算法偏见、算法囚徒）数据伦理“数据权力”的克制与约束内容减法智能化生产的“产能”克制人机边界：彼长此不消人与机器，不能成为“你进我退”、“彼长此消”的关系。机器在人工智能伦理中的主体性质及角色经验、感性与数据、算法间的关系人机相互校正机制在智能化内容生产中，以上是需要重点解决的人机关系人的价值判断与机器的价值判断的关系“转基因”与“再培育” 短 视 频 推 动 视 频 生 产 力 升 级02短视频既有火山喷发，也将细水长流02-1火山喷发：短视频的快速兴起截至2019年1月抖音国内用户规
6、模抖音日活2.5亿月活5亿截至2018年12月快手国内用户规模快手日活1.6亿月活3亿截至2018年12月各热门短视频应用的用户总体规模CNNIC6.48亿细水长流：短视频持续存在的理由各方面的因素都决定了短视频将进入长线的生产与消费社交资本场景适应用户代价生产门槛情感唤起技术基础短视频大生产一场自下而上的新文化运动02-2短视频的“创新与扩散”从民间文化走向公共性传播民间文化个人商业运作MCN和平台推动公共性传播媒体机构生活浸润作为民间文化的短视频的底色日常场景多样主题粗放加工碎片呈现生活质感： 公共化叙事新策略抖音热门的媒体、政务新媒体短视频的特征在路上生命救援监控录像温情烟火气息：短视频
7、改写城市传播抖音等平台，为城市传播提供全新的手段与思维，带来城市传播的关键变革（数据来源：字节跳动算数中心，短视频与城市形象研究白皮书）政府主导市民自发宏大叙事人间烟火理念阐释生活体验抖音平台播放量TOP100的城市形象视频内容分布人文光泽短视频的持久亮点梨视频在微博中的爆款短视频的特征个人的故事明确聚焦平凡生活中的温情与感动100秒观看舒适区以人为本短视频的文化基因人的视角人的故事人的体验以人为媒人文光泽专业化资讯短视频新视觉生产力的培育02-3优化要素配置寻求最大传播力主题人事理自然分发模式与界面社交分发算法分发信息流界面用户自选界面点赞评论模仿竞争互动模式长度横|竖屏表现手段特效形式新奇
8、温情催泪搞笑亮点冲突养眼文艺金句实用面向“移动”凝练“微叙事”模式标题“激活”“后台”前置营造“高光” 身临其境“秒级”响应主观视角细节放大继续培育“硬核新闻”等“优质种子”准确性硬核完整线索正能量时效性软壳明晰焦点批评与监督新闻的硬短视频的软UGC+PGC协同创新生产机制生产主体协同协同平台“可为”与“不可为”短视频的未来02-4在教育（知识）、体育、生活等垂直领域，短视频可能会带来“内容+社区+电商”的完整产品链垂直化短视频短视频未来的增长点融入日常生活场景，更多互动元素，吸纳用户的深度参与微综艺人生如戏、戏如人生，在日常生活中创造戏剧微剧短视频也有风险与瓶颈过度的情绪激惹短视频化后的断章
9、取义短视频的新套路化与同质化调查性报道纪录片影视剧短视频时代长视频的空间短视频生产培养的部分新生力量需要在长视频中进一步释放其生产力下沉/扫盲/区隔/摇摆市 场 结 构 化 运 动 召 唤 多 元 生 产 力03市场下沉 优质内容不能沉没03-1公共性案件民族情感相关事件政府机构、工作人员相关事件公共道德与秩序事件民生话题评论量最高的爆文常见主题情感润滑实用利他奇闻趣事子女教育转发量最高的爆文特征今日头条平台的爆文特征阅读量最高的爆文常见主题公共性案件民族情感相关事件官员贪腐等问题公共道德与秩序事件名人动向民生话题分析对象为今日头条平台阅读量、转发量、评论量前100位文章（2018.3-201
10、9.3)用户需求下沉了吗？核心需求没有“下沉”用户最关注的还是公共利益与秩序、民族、民生、生命等具有普遍而永恒价值的内容内容市场出现“空白”用户的多元化，也必然会出现需求的多元化，也会涉及更多边缘内容。而“五环外的人群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备市场需要良币逐劣币专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给回应多元用户的痛点与诉求优质内容并不是高高在上的，而是应该面对每一社会阶层优质媒体的影响力仍在延续 头条号媒体指数注册机构光明网956.26 光明网环球网918.04 环球网人民网905.98 人民网看看新闻873.61 看看新闻澎湃新闻839.75 澎湃新闻人民日
11、报海外网820.51 海外网中国经济网819.50 中国经济网央视网新闻810.11 央视网荔枝新闻771.01 荔枝新闻北青网755.13 北青网河南都市频道754.92 河南广播电视台都市频道新华网客户端733.98 新华社北京晨报732.11 北京晨报网观察者网728.88 观察者网新京报709.54 新京报社中国新闻网707.36 中国新闻网微观视讯701.19 安徽广播电视台中国青年网694.01 中国青年网长安街知事691.14 北京日报社谈资684.32 成都商报社阅读量前300位的文章中，来源于媒体的文章为89.3%今日头条2018年3月至2019年3月阅读量前100位的文章中
12、，来源于媒体的文章为89%阅读量前200位的文章中，来源于媒体的文章为89.5%今日头条媒体账号影响力top20(2018年度榜单)（数据来源：今日头条客户端）优质内容需要“技术标准”准确共振 独家有力匹配陈述之准、判断之准、解读之准与公众关注点的共鸣、与公共利益的共振见人未见、知人未知、思人未思内容洞见力、形式表现力、技术扩张力、个性表达力、社交传播力内容与用户需求的适配，手段、渠道与用户的适配优质内容不是抽象的，它仍需要一定的技术标准“优质”是付费内容的必要条件，但不是充分条件优质内容都希望得到“付费”的回报但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附件条件有用性易用性付费环境同类内容的付费
13、风气 同类人群的付费风气对个人形象的提升度与工作（生活）的相关度及效果与其他内容或服务的关联度界面的友好性场景的适配性付费的便捷度解救谣言与伪科学包围的“父母”03-2中老年市场亟需双向“扫盲”中老年新媒体用户市场：一个专业媒体忽略的角落谣言和伪科学却最“关照”中老年中老年用户常见的两大能力盲区媒介素养科学素养多路径“解救”中老年用户媒体机构需有更多作为解救父母媒体机构拓展新空间专业类自媒体深耕技术手段辅助年轻用户“反哺”“中老年内容=健康养生”？ 媒体也有市场盲区中老年用户需求增长点时尚生活国际新闻财经新闻用户区隔垂直市场还可以如何深化？03-3收入、职业、社会地位等兴趣、价值观、政治立场、
14、交流符号等 线下强关系与社交圈子线上社交圈子性别、年龄、地域等自然属性社交圈子社会阶层文化归属用户关注焦点的决定因素用户区隔的多维度从区隔性分发到区隔性生产：垂直市场深化的方向目前的社交化分发、算法分发，从分发层面关照了用户区隔但在内容生产层面，针对不同用户的定向性生产仍是不够的有影响力的公共媒体垂直市场仍需要连接的纽带公共话题的广泛覆盖公共讨论空间连接与反连接03-4互联网逻辑的摇摆今天，“连接一切”成为了互联网界的一句口号但另一方面，过度的连接，也已经开始成为人的负担，甚至是一种威胁圈层化对个体的约束及对社会的割裂线上过度连接对线下连接的挤占人与内容过度连接的重压对“外存”的过度依赖过度连
15、接的重负强互动下的倦怠与压迫感“连接”的轮回弱连接或反连接并非终极状态，摇摆还将继续 以内容为中心的人的弱连接以人为中心的强连接以内容为中心的人的弱连接再锤炼与续航智 媒 时 代 专 业 生 产 力 的 重 塑04专业媒体如何实现生产力的再锤炼？04-1融媒体环境中的单媒体突围边缘地带的拓展视觉繁荣时代的深度写作后真相时代的现场调查与真相追寻“速食”风潮下的慢加工机器入侵时代的人文守望自媒体续航能力如何提高？04-2农妇做自媒体会是常态吗？/专业化自媒体能走多远？/自媒体如何形成充电机制？自媒体的充电机制专业价值观与精神 内容持续生产能力营利能力自媒体生产的续航能力平台培训自组织滋养专业教育自
16、媒体的未来生产力用户生产力的阶梯式释放社交生产力社群生产力粉丝生产力普通用户04-3“产消一体”的能量如何释放？平台：如何做好“守望者”？04-4流量等于生产力吗？内容生态的优化机制算法对优质内容的推荐机制专业的内容审核机制优质内容的补贴与激励政策新生产力引入，只是开始新生产力=生产力提升？生产能力的增强要与市场需求增长的方向相匹配，才能提高内容生产者的市场影响力和生存能力，才是真正有意义的生产力提升，否则就可能是南辕北辙生产力提升=更好的内容行业？新生产力的引入甚至生产力的提升，并不必然带来专业性的增强。某些时候，仅以用户需求和市场需要为目标，也可能会落入流量陷阱即使在智能化时代，坚守媒体的职业操守，坚持媒体对社会的守望与整合功能，坚持并持续提升内容的专业水准，这些都是比技术应用更重要的THANK YOU（感谢今日头条、抖音提供数据支持）THANK YOU（感谢今日头条、抖音提供数据支持）THANK YOU（感谢今日头条、抖音提供数据支持）THANK YOU（感谢今日头条、抖音提供数据支持）
