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1、（一）背景分析：（一）背景分析：为迎接建党为迎接建党90周年，庆祝五一劳动节，周年，庆祝五一劳动节，全面承担社会责任，弘扬企业文化，提全面承担社会责任，弘扬企业文化，提高产品的知名度，经过充分的社会调研，高产品的知名度，经过充分的社会调研，结合企业现状，决定实施一系列的公关结合企业现状，决定实施一系列的公关活动。活动。此系列活动主要搞好公众、企业、新闻、此系列活动主要搞好公众、企业、新闻、政府之间的关系。主要包括寻找感动、政府之间的关系。主要包括寻找感动、铜陵好人颁奖晚会、模范报告会等形式。铜陵好人颁奖晚会、模范报告会等形式。（二二）、目目标标设设定定：1 1对对企企业业：提提高高企企业业的的
2、知知名名度度和和美美誉誉度度，扩扩大大市市场场占占有有率率，产产生生一一定定的的经经济济效效益益。2 2对对员员工工：增增强强向向心心力力，凝凝聚聚力力，战战斗斗力力，弘弘扬扬培培育育组组织织文文化化。3 3对对社社会会：弘弘扬扬良良好好的的社社会会风风气气，树树立立良良好好的的社社会会口口碑碑。（三）方案设计：1.活动主题：奉献感恩和谐.幸福2.分析公众：消费者感动身边，了解企业；社会弘扬、传承英雄精神；企业员工奉献社会，提升组织及自身形象。 3.组配媒介：（一）、活动前期：在铜陵日报对一位不留名的老汉救助跳水的大学生大篇幅的报道，引起足够的关注。本公司派发公关人员对其采访。（二）、活动中期
3、： 借助各大媒体杂志宣传4月21日将在铜陵举行 身边的感动“高粱花酒杯“首届幸福铜陵好人好事颁奖晚会。 借助建党90周年古酿陵酒杯感动铜陵好人颁奖晚会，见义勇为的老汉进行表彰。（三）、活动后期； 诚邀全国各地劳模来我厂作报告。风险性分析风险性分析此次活动的风险性主要如下：此次活动的风险性主要如下：1 1、投资的长期性和回收的相对滞后性、投资的长期性和回收的相对滞后性2 2、规划的理想型和现实的不确定性、规划的理想型和现实的不确定性3 3、公众的知晓程度和参与程度、公众的知晓程度和参与程度针对上述问题我们采取如下措施：针对上述问题我们采取如下措施：1 1定位此次活动为扩大产品知名度，美誉度定位此
4、次活动为扩大产品知名度，美誉度而非注重短时间的回报。而非注重短时间的回报。2 2建立突发事件应急预案，防范于未然建立突发事件应急预案，防范于未然3 3加强和政府及新闻媒体的沟通，协调一致。加强和政府及新闻媒体的沟通，协调一致。（一）活动前期：（一）活动前期：1、一石激起千层浪：、一石激起千层浪：平地起波澜，借助此次老人救助落水大学平地起波澜，借助此次老人救助落水大学生、不留名事件做好文章，在社会各界引生、不留名事件做好文章，在社会各界引起强烈的反响，制造一种舆论氛围！起强烈的反响，制造一种舆论氛围！流程设计流程设计2、刨根问底：、刨根问底：与新闻界、政界进行交流，借此机会走访与新闻界、政界进行
5、交流，借此机会走访我市模范人物和先进人物，体现尊重模范，我市模范人物和先进人物，体现尊重模范，关心社会的价值取向！关心社会的价值取向！ 相关报道相关报道流程设计流程设计 （二）、活动中期：（二）、活动中期： 3、借台唱戏：、借台唱戏： 与铜陵市政府、各大新闻媒体共同筹划与铜陵市政府、各大新闻媒体共同筹划“身身 边的感动边的感动“为主题的晚会。并冠名鼎力赞助，为主题的晚会。并冠名鼎力赞助，进而树立良好的社会形象，提高公信力！进而树立良好的社会形象，提高公信力！4、融旧铸新：、融旧铸新：为筹集晚会的资金，可以通过促销的方式来为筹集晚会的资金，可以通过促销的方式来销售公司产品，所得资金除筹资之外亦可
6、以销售公司产品，所得资金除筹资之外亦可以公司名义设立公积金，奖励模范人员！公司名义设立公积金，奖励模范人员！ （三）、活动后期：（三）、活动后期： 5、榜样零距离：、榜样零距离：方案设计方案设计邀请全国劳动模范和道德模范参加晚会，并邀请全国劳动模范和道德模范参加晚会，并通过新闻界大肆进行宣传，弘扬我企业奉献通过新闻界大肆进行宣传，弘扬我企业奉献精神和入选人员的道德、品德。期间设立公精神和入选人员的道德、品德。期间设立公司公积金。司公积金。6、借花献佛：、借花献佛：邀请道德模范和劳动模范组成宣讲团，对我邀请道德模范和劳动模范组成宣讲团，对我公司员工进行演讲和研讨，升华员工思想，公司员工进行演讲和
7、研讨，升华员工思想，提升工作技能，进而弘扬培育企业文化！提升工作技能，进而弘扬培育企业文化！晚会可行性分析晚会可行性分析目的：目的： 通过晚会宣传方案（经分析可行的中或通过晚会宣传方案（经分析可行的中或高费最佳可行方案）实施，使企业提高美誉度高费最佳可行方案）实施，使企业提高美誉度和知名度、获得相应的经济和品牌效益、丰富和知名度、获得相应的经济和品牌效益、丰富企业文化和企业社会责任感。企业文化和企业社会责任感。重点：重点： 1.1.计算和估计晚会方案的成本与晚会计算和估计晚会方案的成本与晚会对企业的影响价值。对企业的影响价值。 2.2.统筹规划方案的实施。统筹规划方案的实施。组织晚会方案实施组
8、织晚会方案实施汇总已实施无或低费活动的成果汇总已实施无或低费活动的成果验证已实施中或高费活动的成果验证已实施中或高费活动的成果分析总结晚会方案对企业的影响分析总结晚会方案对企业的影响方方案案组组织织晚晚会会方方案案实实施施： A.统筹规划：（ 1 ）晚会宣传、规划、内容方案设计（ 2 ）选择晚会举办地（ 3 ）邀请与会人员（ 4 ）招待相关媒体。B.筹措资金：（ 1 ）企业内部自筹资金（ 2 ）社会外部资金C.实施方案汇汇已已实实施施无无或或低低费费活活动动的的成成果果：（ 1 ）潜在经济效益（ 2 ）提高企业知名度验验证证已已实实施施中中或或高高费费方方案案成成果果：（ 1 ）经济评估（ 2
9、 ）社会影响力评估（ 3)综合评估分分析析晚晚会会对对企企业业的的影影响响：（ 1 ）塑造企业文化（ 2 ）提高企业知（ 3 ）增加经济效益。名度（颁颁奖奖词词：沧沧海海横横流流，方方显显英英雄雄本本色色。为为了了一一个个陌陌生生人人，他他在在冰冰冷冷的的湖湖水水中中几几进进几几出出，危危险险面面前前他他没没有有丝丝毫毫犹犹豫豫，只只为为自自己己的的信信念念；老老当当益益壮壮，不不坠坠青青云云之之志志。他他从从人人群群中中一一跃跃而而起起，又又悄悄然然回回到到人人群群中中。古古道道热热肠肠的的侠侠者者，为为人人师师表表的的楷楷模模！大大哉哉李李文文刚刚经费收支预算经费收支预算资金来源：义卖活动筹资资金来源：义卖活动筹资5 5万元，公司资金提出万元，公司资金提出7 7万元，其他资金万元，其他资金1 1万元万元支出：支出： 晚会赞助晚会赞助4.54.5万元，包括嘉宾万元，包括嘉宾出场费、差旅费等，舞台搭建，人员出场费、差旅费等，舞台搭建，人员工资，场地布置等。工资，场地布置等。嘉宾到厂座谈出场费嘉宾到厂座谈出场费0.50.5万元万元成立公益金成立公益金6 6万元万元。新闻记者招待费新闻记者招待费1.31.3万元万元应急储备金应急储备金0.70.7万元万元
