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1、“爱电影爱电影 看天下看天下”项目介项目介绍绍邮政业务局 函件二处2012年2月3日目目 录录v项目介绍v市场分析与市场策略v各方利益点v财务政策v注意事项注意事项http:/爱电影送学栏目爱电影送学栏目电影卡电影卡项目地方推广活动项目地方推广活动电影网电影网爱电影爱电影 看天下看天下DM杂志杂志爱电影爱电影爱电影爱电影看天下看天下看天下看天下一、一、项目介绍项目介绍v中国邮政集团公司联合国家广播电影电视总局电中国邮政集团公司联合国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心，利用邮政网络、依影卫星频道节目制作中心，利用邮政网络、依托电影频道托电影频道爱电影爱电影 送学送学栏目等，在全国范栏目等
2、，在全国范围内组织开展围内组织开展“爱电影爱电影 看天下看天下”项目。项目。 http:/栏目介绍栏目介绍 周播节目，全年52期； 每周四晚21:30播出； 时长25分钟； 以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏目中仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。 如遇电影频道调整播出时间、内容等情况，集团公司将通过普通邮资封片业务管理信息系统、“直邮在线”网站等渠道通知。 http:/节目内容节目内容 1. 电影演员或歌手现场表演；电影演员或歌手现场表演；2. 演员深入基层体验生活、学习技能（植入广告）；演员深入基层体验生活、学习技能（植入广告）；3. 经典电影回放（当地风景宣传）；经典电影回放（
3、当地风景宣传）；4. 当地风光、城市风貌、改革开发成就展示等；当地风光、城市风貌、改革开发成就展示等；歌手阿宝在江苏洪泽水产店学习如何卖螃蟹演员刘仪伟赴“东风日产”学习如何组装汽车演员刘孜在重庆垫江县学习如何用牡丹花根制药节目内容节目内容 5. 当地（或企业）特色节目表演（企业文化宣传）；当地（或企业）特色节目表演（企业文化宣传）；6. 一位国内著名编剧，跟随一位国内著名编剧，跟随“送送学学”行动剧组采风体验生活，挖掘感人行动剧组采风体验生活，挖掘感人事迹的故事原型，作为剧本储备，以便将来拍摄成优秀的影片（政府重点事迹的故事原型，作为剧本储备，以便将来拍摄成优秀的影片（政府重点宣传内容）。宣传
4、内容）。演员李琦、蔡明代表电影频道及电影人为“东风日产”员工赠送数字电影放映机广电总局领导为深圳农民工赠送数字电影放映机电影第一书记剧组代表电影频道及电影人为咸宁肖桥村送来数字电影放映机演员蔡明赴深圳东部华侨城茶溪谷学习采茶http:/电影卡电影卡v电影卡为邮政专门为电影卡为邮政专门为“爱电影爱电影 看天下看天下”营销项目发行的普通营销项目发行的普通邮资产品。邮资产品。v种类：小规格普卡（种类：小规格普卡（2元）元） 信卡（信卡（2.8元）元） 贺卡（贺卡（5.5元）元）v类型：定制型类型：定制型/销售型销售型 v功能：上央视、秀表演功能：上央视、秀表演 中大奖、看电影中大奖、看电影日常有奖平
5、台日常有奖平台http:/电影卡电影卡上央视上央视电影卡具备报名参加电影卡具备报名参加爱电影送学爱电影送学栏目的栏目的功能。每期功能。每期爱电影送爱电影送学学栏目录制的现场均栏目录制的现场均设有设有“特别观众区特别观众区”，特别观众区的观众有机特别观众区的观众有机会在现场与影视明星进会在现场与影视明星进行互动表演或参与明星行互动表演或参与明星的生活体验活动。的生活体验活动。中大奖中大奖电影卡每周设奖，中奖电影卡每周设奖，中奖名额名额20人，奖品为流行人，奖品为流行数码类产品、旅游产品数码类产品、旅游产品等，每期不同，价值约等，每期不同，价值约为税前为税前5000元。元。看电影看电影可根据每枚电
6、影卡上的唯可根据每枚电影卡上的唯一明码和验证密码登录电一明码和验证密码登录电影网影网（）观）观影专区点播观看影专区点播观看1次价值次价值2元的付费电影。观影机会元的付费电影。观影机会为每月为每月1万人次，先到先得。万人次，先到先得。秀表演秀表演项目推广活动中参与者可项目推广活动中参与者可进行的才艺及拍摄进行的才艺及拍摄DV的的展示，胜出者可成为展示，胜出者可成为爱爱电影送学电影送学栏目特别观众，栏目特别观众，赴现场参与节目录制，在赴现场参与节目录制，在现场进行才艺表演与展示，现场进行才艺表演与展示，并通过电视进行播出；其并通过电视进行播出；其拍摄的优秀拍摄的优秀DV作品有机作品有机会在电影网或
7、电影频道其会在电影网或电影频道其他栏目中播出。他栏目中播出。电影卡电影卡功能功能http:/项目地方推广活动项目地方推广活动项目内容推介项目内容推介由“爱电影 看天下”项目组成员对项目资源、爱电影送学栏目进行推介，同时播映爱电影送学各地录制节目的集锦。地方推广活动地方推广活动扩大知名度扩大知名度提高卡片使用率提高卡片使用率观众表演秀观众表演秀以观众的唱歌、舞蹈、戏曲表演、拍摄DV展示等才艺展示为基本内容，胜出观众可成为栏目的特别观众，亲赴节目录制地参与现场节目演出。每场10个名额，由邮政支付来回费用与以往与以往购物街购物街选选手选拔活动类型、操手选拔活动类型、操作方式、规模类似！作方式、规模类
8、似！http:/电影网电影网v电影网（电影网（WWW.M1905.COM）是电影频道主办的电）是电影频道主办的电影专业门户网站。影专业门户网站。v目前每日访问人数目前每日访问人数130万人（独立万人（独立IP），日平均浏览量），日平均浏览量（PV）超过）超过460万次。万次。v拥有拥有180万的注册会员，已经成为中国互联网上电影行业万的注册会员，已经成为中国互联网上电影行业网站的知名品牌。网站的知名品牌。http:/电影网电影网v建立项目专属官网：建立项目专属官网：http:/“爱电影爱电影 看天下看天下”官网官网实现项目资讯、内容展实现项目资讯、内容展示、网络报名、中奖公示、网络报名、中奖公
9、布等多重功能。布等多重功能。DV展示展示地方推广地方推广活动展播活动展播52期节目期节目回放回放报名、参与报名、参与抽奖抽奖持卡免费观持卡免费观影或享观影影或享观影优惠优惠中奖信息中奖信息公布公布http:/报名及抽奖流程报名及抽奖流程登录登录输入序列号输入序列号输入密码输入密码相关信息录入相关信息录入进入数据库进入数据库网络登录网络登录实物寄至专用信箱实物寄至专用信箱爱电影送学爱电影送学栏目组收栏目组收开奖池开奖池开奖开奖公布中奖号码公布中奖号码节目播放节目播放电影网页电影网页邮政网页邮政网页实物寄递实物寄递封片卡系统封片卡系统每周更新每周更新数据导出数据导入http:/DM杂志杂志http
10、:/项目资源项目资源数数据据服服务务方方案案电视电视大型节目大型节目电视电视中型节目中型节目电视电视小型节目小型节目电影网电影网网络兑奖节目、地方推广活动展示免费观影DMDM杂志集团版杂志集团版电影卡电影卡现场广告、方阵现场广告、花现场广告、花絮絮地方推广活动地方推广活动“爱电影 看天下” 媒体多渠道传播DV展示中奖号码公布政府举办节庆、企业举办厂庆、旅游景点宣传、公益活动政府举办节庆、企业举办厂庆、旅游景点宣传、公益活动http:/客户特点：资金雄厚有丰富的市场推广经验对推广手段的需求多元化二、市场分析与市场策略二、市场分析与市场策略客户特点：资金相对宽裕；对电视播出有需求有事件营销需求市场
11、策略：提供整体解决方案突出上央视等媒体多渠道传播优势客户需求：产品与品牌宣传推广品牌与形象在全国范围的提升客户需求：产品销售对客户或经销商进行回馈与关系维护市场策略：提供特定时期解决方案突出地方推广活动+精准传播的组合优势客户特点：规模较小对电视播出需求不强烈，但希望由央视品牌宣传客户需求：产品与品牌宣传推广销售或客户关系维护；在某区域的品牌知名度提升市场策略：提供直观产品化服务突出电影卡的精准传播优势市场分析市场策略小、微企业突出电影卡优势中型企业、县级政府主推地方推广活动大型企业、地方政府主打节目拍摄地http:/电影卡精准传播：差异化资源配备差异化资源配备央视节目：大、中、小央视网站播放
12、：小、微企业突出电影卡优势中型企业、县级政府主推地方推广活动大型企业、地方政府主打节目拍摄地DM杂志宣传：电影卡精准传播：央视节目：花絮播放央视网站播放：DM杂志宣传：电影卡精准传播：营业网点LED屏滚动播放营业网点LED屏滚动播放营业网点LED屏图片滚动播放http:/uu电影卡、电影频道电影卡、电影频道DMDM杂志通杂志通过数据方案提供精准的定向平面过数据方案提供精准的定向平面传播效果；传播效果；uu 拍摄活动现场突出活动效果拍摄活动现场突出活动效果与现场多种广告宣传与现场多种广告宣传uu 整台节目播出突出电视广告整台节目播出突出电视广告宣传效应宣传效应uu 电影网展现网络传播优势电影网展
13、现网络传播优势电影卡电影卡数据方案数据方案拍摄现场拍摄现场活动活动电影频道电影频道DM电影网电影网爱电影送爱电影送学电视节学电视节目播出目播出电影卡电影卡电影网电影网拍摄活拍摄活动现场动现场电影频电影频道道DM数据方数据方案案爱电影爱电影送学栏送学栏目播出目播出量身定制 灵活组合 重点行业市场分类52个摄制地52个地方推广地其他228个地市政府*旅游*金融保险*制造业*零售业*营销模板http:/邮政客户邮政客户消费者消费者形象、文化及产品形象、文化及产品的展示：现场表演、的展示：现场表演、节目短片节目短片借用电影的宣传，借用电影的宣传，发放电影卡发放电影卡提供奖品的赞助提供奖品的赞助通过上央
14、视的延展通过上央视的延展宣传宣传: 产品延伸等产品延伸等作为普通观众到节作为普通观众到节目现场目现场与电影人一起表演与电影人一起表演或学表演或学表演拍摄或演出的优秀拍摄或演出的优秀短片在节目或网站短片在节目或网站上播出上播出享有一定的中奖机享有一定的中奖机会及丰厚奖品会及丰厚奖品免费或优惠观影免费或优惠观影 回馈客户、奖励员工、促销手段等回馈客户、奖励员工、促销手段等热衷公益、良好社会形象的展示热衷公益、良好社会形象的展示多媒体整合多媒体整合产品服务向媒体服务的转变产品服务向媒体服务的转变地方地方地方地方活动活动活动活动电视电视电视电视节目节目节目节目电影卡电影卡电影卡电影卡电影网电影网电影网
15、电影网上央视上央视秀表演秀表演中大奖中大奖看电影看电影大众大众媒体媒体数字数字媒体媒体事件事件营销营销精准精准传播传播http:/三、各方利益点三、各方利益点爱电影 看天下消消费者者邮政邮政商家商家 享受一站式超值宣传促销服务 上央视、秀表演 中大奖、看电影 拥有中央级媒体话语权 与地方政府沟通的桥梁 锻炼队伍、有营销抓手 媒体多渠道传播平台 维护客户、增加客户粘性超超值值多赢 免费 开放 http:/明折明扣明折明扣代办费代办费兑奖及兑奖及开奖费开奖费印制费印制费客户维护费客户维护费统一标准为统一标准为0.2950.295元元/ /枚枚普通型、信卡型、贺卡普通型、信卡型、贺卡型电影卡标准分别
16、为型电影卡标准分别为0.40.4元元/ /枚、枚、0.60.6元元/ /枚、枚、1.3751.375元元/ /枚枚普通型、信卡型、贺卡型电影普通型、信卡型、贺卡型电影卡标准分别为卡标准分别为0.20.2元元/ /枚、枚、0.40.4元元/ /枚、枚、1.11.1元元/ /枚枚增加了数字喷码印刷和银增加了数字喷码印刷和银浆覆盖等工艺，印制费在浆覆盖等工艺，印制费在原有基础上，销售型增加原有基础上，销售型增加0.05元元/枚，定制型增加枚，定制型增加0.055元元/枚枚普通型、信卡型、贺卡型分普通型、信卡型、贺卡型分别为别为0.05元元/枚、枚、0.07元元/枚、枚、0.14元元/枚。枚。财务入账
17、财务入账成本支出成本支出1、电影卡收入计列、电影卡收入计列“日常日常贺卡贺卡“收入。收入。2、因项目产生的其他媒体、因项目产生的其他媒体收入计列收入计列”其他业务收入其他业务收入媒体收入媒体收入“。财务政策财务政策四、财务结算四、财务结算1、代办费、印制费与客户维护费成本列支同邮政贺卡。、代办费、印制费与客户维护费成本列支同邮政贺卡。2、开奖及兑奖费：在、开奖及兑奖费：在“主营业务成本主营业务成本业务费业务费业务费业务费其他其他”科目核算。科目核算。3、其他媒体广告类支出在、其他媒体广告类支出在“其他业务成本其他业务成本媒体成本媒体成本”。http:/第一年度指导性计划与奖励第一年度指导性计划
18、与奖励奖励政策：奖励政策：集团公司将依据财务入账数据核实各省电影卡实际销售情况，集团公司将依据财务入账数据核实各省电影卡实际销售情况，若超额完成销售计划，将核减相关省邮政公司下一年度开奖及兑奖费。各省若超额完成销售计划，将核减相关省邮政公司下一年度开奖及兑奖费。各省邮政公司要据此对地市局制定有效的激励政策。邮政公司要据此对地市局制定有效的激励政策。单位：万枚单位：万枚http:/五、注意事项五、注意事项v拍摄地确定原则拍摄地确定原则 1.各省申报方案（至少提前一个月）各省申报方案（至少提前一个月） 2.集团公司根据各省项目推进和市场营销情况确定集团公司根据各省项目推进和市场营销情况确定 （根据
19、电影卡完成计划进度）（根据电影卡完成计划进度） 3.各地申报项目的质量（社会影响力、商业模式等）各地申报项目的质量（社会影响力、商业模式等） 4.央视央视6套确认套确认 v拍摄地需要配合事项拍摄地需要配合事项 1.现场场地（安全、消防等）、电力、工作餐、观众组织现场场地（安全、消防等）、电力、工作餐、观众组织 2.栏目组在当地的交通和饮食栏目组在当地的交通和饮食 3.地方特色节目筛选地方特色节目筛选 。v专人负责专人负责 项目涉及邮政（集团、省、市）、电影频道（和栏目组）、项目涉及邮政（集团、省、市）、电影频道（和栏目组）、 佳人递公司、邮政客户等单位，运作流程复杂佳人递公司、邮政客户等单位，运作流程复杂v出场演员出场演员 每期与栏目组单独商洽每期与栏目组单独商洽http:/集团公司项目联络人：集团公司项目联络人：钱峰钱峰 010-68859121蔡颖婕蔡颖婕 010-68859535
