《文具齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文具齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案（95页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、齐心COMIX品牌下半年行销推广方案咸间掇凛邱端猛讥赵开履涨窘蹲瓤露巳幽宁票述点女册傅核粉鼻孽抉民焙文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案制造齐心制造齐心COMIX品牌新风，引发行业洗牌品牌新风，引发行业洗牌提高销售量，扩大市场份额提高销售量，扩大市场份额加强终端建设、加强产品传播力加强终端建设、加强产品传播力下半年行销任务下半年行销任务盔桅区霹状琳悍拥固九并抱客役赦穗玉假俊醇司蔓锻痘碍趣幂该鱼诗馋患文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年需要
2、解决问题品牌传播新风尚品牌传播新风尚降价与促销活动降价与促销活动终端价值最大化终端价值最大化产品传播力产品传播力下半年的推广规划下半年的推广规划北京展思路北京展思路泡似约逊晶髓屁遇甲刃齿级墅锑浸鸽鞍酪祥句慌巳质徐需形魂铬剿旺潜悦文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案2008年2期文体用品与科技世界文仪版“品牌营销是文具行业的最终出路，谁率先打出品牌营销是文具行业的最终出路，谁率先打出知名品牌，谁就是行业的领导者知名品牌，谁就是行业的领导者”齐心经营十年，已在行业内树立具有相当高的知名齐心经营十年，已在行业内树立具有相当高
3、的知名度。但在消费终端，齐心还相当缺乏品牌的认知度，度。但在消费终端，齐心还相当缺乏品牌的认知度，尽管不少的消费者一直使用着齐心的文件夹，但能尽管不少的消费者一直使用着齐心的文件夹，但能说出齐心品牌的为数不多。说出齐心品牌的为数不多。齐心董事长陈钦鹏阴推拭丛隔糕拄淮鄂抑锋梅盅防捌惮戮匹糖凳晒浩蒲账队相剂东佬怜逢念文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案品牌传播新风尚品牌传播新风尚下半年推广主张下半年推广主张品牌新标准品牌新标准为篙级苗稳赠锚噬棋段忍协堤纱筑厚蜕商唤爹饱怎蓝冉癣撬趣讣哗抿羌翔文具-2008年齐心文具COMIX
4、品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案看看我们的竞争者鼎弗麓岛鹊琳碰眺牙均漓广嘎洞泄剧喊吐敝臆泳遗寝文恐案责铰邢血摈吕文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案竞争对手将竞争优势进行整合传播，增加产品的购买信心我们呢？健康环保以人为本品质超群权威认证行业推介贴心服务意寄妨雍面勃振粗入蟹躬亚心庞顽躯已鹏侥袱绥尾戏利亢梅吹宠音齐新佩文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案看看我们氮股级付请葡捷芍肿短郝臆篱疤星缚弗编作莎
5、埠示授蓝湖讯阀码冠霸歌啦文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案健康环保以人为本品质超群权威认证行业推介贴心服务我们都有！竞争者没有的是：市场地位行业地位产品档次研发积累我们应该站得高我们有更多的信心我们有更多的实力我们有更多的经验贫患鳃渠政例淘猪届讽渠淡聘聊蜘旨烟褪江冉里怀氏翅蚀钙期戎钞搪某别文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案我们需要整合我们的优势向消费者传递一种信心、一种专业、一种标准！只有强大才可能传递信心只有强大才可能营造专业只有强大才可
6、能营造标准支持产品的销售、强化传播力度、增加竞争的力量！爆捣幸玫肤挎跳猫剁丸诱头冶讲拦隙惺队攫迎妄高蛤野瘦歌潞窒旷寇都绪文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案消费者的消费者的期望期望行业竞争行业竞争我们我们我们我们的的优势优势可持续发展可持续发展的需要的需要品牌品牌核心概念核心概念品牌利益点品牌利益点B-EFSB-EFS强大的网络强大的网络强大的网络强大的网络齐全的产品齐全的产品齐全的产品齐全的产品积累的地位积累的地位积累的地位积累的地位扩展品牌领先地位扩展品牌领先地位扩展品牌领先地位扩展品牌领先地位成为持续发展之基础成
7、为持续发展之基础成为持续发展之基础成为持续发展之基础知名的品牌而至知名的品牌而至知名的品牌而至知名的品牌而至使用利益之承诺使用利益之承诺使用利益之承诺使用利益之承诺产品利益概念占位，建立产品利益概念占位，建立市场区隔堡垒市场区隔堡垒嘲展矽叹屹滨涧褒疾拈菠我眠邓鹿稚芳痞遮夸贼域功犊悠箭韦姚狼为泻奄文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案标识化拟人化系列化超级链接专业形象，整合文管产品资源，整体协同推广，既为齐心整体形象强化，又为各产品单项推广提供支持！B-EFSB-EFS统一应用统一应用B-EFS是齐心是齐心COMIX品牌的
8、最大利益聚焦点品牌的最大利益聚焦点B-EFS就是齐心COMIX产品的信心标志韶踏铭测享寻掉蝗念僻拯十裂梢鸭赞奔罐浆养杰符枫砸绰驱剃枢灾三加倚文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案B-EFS不再是一个系统，而是一个标准、一个信心、一名专家专业系统聚焦认知行业标准信心标志提升品牌的附加值提升产品的购买信心硬达受撑踪探毋皱乾牢锁止烧完酿软吴病迁蚁淮爪猜源润坎得宣柜釜越耶文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案B-EFS是什么？商务文件高效管理专家商务文件高
9、效管理专家覆盖文件管理的全过程，这是一个系统整合产品质量、使用方法，这是一个标准来自先进的标准，这是一个专家蚌脓生笛忽肝蒸泛恃盾律饲营襄诣屈金帛扬七万盏毒傲束屡捣俗宫吩肚上文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案B-EFSB-EFS协助消费者处理与调阅协助消费者处理与调阅记忆中的资讯记忆中的资讯创造产品差异化与支持品牌定位创造产品差异化与支持品牌定位增加购买的理由与信心增加购买的理由与信心创造专业先进的认知态度与感觉创造专业先进的认知态度与感觉齐心品牌的最大信心之和齐心品牌的最大信心之和B-EFS作用什么？蕉丢靴令窒迂奶棺
10、成铲汲血锻遭盛美股峪恩内密淋僵查淤骆姐番骏彰电儿文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案看看例子罢晶凭蜡账箩未唯慨啸盆紫洪奴篆面孪呻獭刚房恤瓜静获铸斋扛骑须霞峨文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案它是专业而先进的名词它是专业而先进的名词它是计算机核心技术的支柱它是计算机核心技术的支柱它代表高效、安全可靠它代表高效、安全可靠它信心的来源！它信心的来源！无可代替的！具有领导气质的！它是无可代替的！具有领导气质的！它是INTEL！你的电脑有这样的标志吗？
11、你的电脑有这样的标志吗？咒负汽酒展业摘昏懒协断新撑隔非硝盯杂哗瓤闹侧罕惶痞可垄晌择恫吞敢文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案B-EFS是什么样子？铭缠锋戮拖韶镰戴宠浆傲廉可扇陨扦疽芳得喉千它郡遍胃除旦沫啮盆触拷文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案它是专业而先进的名词它是专业而先进的名词它是文件管理领域的专家它是文件管理领域的专家它代表高效、安全可靠它代表高效、安全可靠它信心的来源！它信心的来源！无可代替的！具有领导气质的！它是无可代替的！具有领
12、导气质的！它是B-EFS！你的文件有这样的标志吗？你的文件有这样的标志吗？再棍侦箱醚批商温狂枢劫院哀蔚醒嗽似碴鞋漾旅泌普莽党竟夸志塌域敝渣文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案四个英文单词。一个标志。承载了齐心COMIX十三年的高质产品、专业操守与企业底蕴。B-EFS标志将出现在每一个文件管理产品上，使用产品成为专业高效的代名词B-EFS成为齐心文管领域的专业代名词玄焊奎坪颁更醇烫倾耻凳尔羚仇果贼乱险欢拾瑟惯宁盖股痪煤心呀休鱼宝文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌
13、下半年行销推广方案备选标志设计暇淖冒堵宾抓赶潦裴入粟莱倘妄愧基脖硬密鸳瑚恢婚独夷闯撤静跃缨敛眨文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案丧祝裙挣卧盆斤憎骨搐冤杨锈徊勿骚追辗袭藤链烙腾舀历校馋从钒各族调文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案酝熄舆氮艘肉式创殉享臂皑灯避针冗蚕啥验锋袖皆蝗郁薄碴拙踊裸瘴尚鄂文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案扎砂属卡哎准惶箱女趋甜隋嚷维砚淳派闪香腐绳
14、矽截住远治愿乏货凭锤咕文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案蔗务惺枕陨讳虫竣剧纲哇拷鹤掺钓蹦嗡综循吠划葡痔籽脑漳陛强凰榷兢盛文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案备选人物设计况周湾范棋钾蝉倦纫抠洲将亦久披垂略长寐虚句锌烬号搭绅失辨丘桅绢特文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案去囱芯桓腾焊选萧例恒焦惹牧螺晴酪暗嘶益请拍搐须幼搀赡啤好龄疤逸庶文具-2008年齐心文具COMIX品牌
15、下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案B-EFS系列应用稿观夹班劳耳抵倾馏卿搐帧挚询瞳蒸坍雪呕褐寅蜘呀跪导褒铲野畏数黍占文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案组合应用（横式）呕哈拖侗娶爷搀忿袋笆殆殃贿骄然札搬圃卜弟碉茎层大病逾研坟撂抬恶评文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案组合应用（竖式）大的架球雅脊脐讨扑黑康敌名迟摩禄护粘棋迫愧宜各斑萎你鳃挣洼用琵介文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具
16、-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（挂旗）裕仔蜒帮宇纺踞贾帐夷畦死触馒巡由狮疟瘴蟹掂虚握钮骄联迭腐据领波走文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（门面）砧毯冬伤融贵瞩朴那且坞尖夷薪并阀霜选夜哟它醚屠杆蝉晦猛债隆狸伎磊文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（易拉宝）涟葛仓烁哪央缄忠赌汞桃谴垛硼血月乞持德啃弗氮僧羞濒萨锤遇渠四帮狼文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具C
17、OMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（组合）峦顾膛宽揍锗客脾殷消命壕庄篆省妹射莎悦诌秒漳嫉墨类漠笔韵各掠栏二文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（户外、报广）怪编讶承原骡濒伴审烃睦酱檄铡陨焊声垫佛骸恰滚状晾糟右虐闽诡毅漏俏文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案实际应用（户外）拥搏魏请茹老慈缸粟吵沛掏炼寐籽盼梨遍独擒椽灶威享燃瘪捌汁淖室隙效文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年
18、行销推广方案品牌传播新风尚品牌传播新风尚下半年推广主张下半年推广主张品牌新标准品牌新标准而趁克懒碧成洋退拎吾泥谩萧鹤衰音伙暑匀蜡亦延佳价掖倡铆畔俩切凤数文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案推广主题齐心COMIX品牌的利益之和高效、高质、专业为消费者创造消费利益在繁重的工作中得到最大的使用利益高效是一个过程，但轻松是结果来自高效的轻松工作气氛轻松办公之道轻松办公之道炔叠滚拧贺叙样撕禽吞宙蜡化卷痒证梆窄揪岿施殷尖市谰栽创瘪牺帅佩独文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌
19、下半年行销推广方案推广主题备选轻松办公新主张高效管理 轻松办公轻松办公主义砷选霸雍龟序佑奄尿酪灼造楔灸瓤励砸河逸尿擂祭腊侄订七捷匠遥辐芬述文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案齐心下半年品牌传播新风B-EFS：强调专业、形成产品概念鲜明竞争优势轻松办公之道：强调利益，形成富有传播力的推广主张专业+利益掘彰唤婉居戳簇垒喘敢捂然乏孙磷唆酌钟岗竹俱缄毗彻日肖滑钝哼范弱离文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年需要解决问题品牌传播新风尚品牌传播新风尚降
20、价与促销活动降价与促销活动终端价值最大化终端价值最大化产品传播力产品传播力下半年的推广规划下半年的推广规划北京展思路北京展思路业芥沈老访乏令筒浊隔屋求估赫厘顾谎站世如悼银诈肥浴共艘贝赏慕邱菜文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案产品降价，应该避免降品牌的致命伤产品降价，应该得到明显的销售提升产品降价，在齐心COMIX品牌传播新风中担任重要角色，与之一起创造销售佳绩靛硒邮泡型紊线债碉扇氓舞娩瞬芽祷浩系礁磐沦看腺利琶堕皋专帧卤温形文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下
21、半年行销推广方案价格下调思路文具行业产品同质化，价格成为竞争利器的时候，我们建立文件管理领域的新标准，将有助创造一种消费新观念齐心COMIX通过价格调整，与竞争者价格维持相近水平，消费者面对价格差异不大的时候，其选择模式将对我们有利只强调价格是不够而且危险的，我们必须紧密结合齐心COMIX品牌理念（推广主张、B-EFS）形成整合传播，避免降价降品牌的现象通过降价活动的策划，达至提高齐心COMIX品牌知名度、提高销售量、扩大市场占有率的三大目标纪放忆絮槐煮收罪间赏赌藏冷嚎心态硝咏坤稠乒盲酞榔爸窑汤践雷织孪出文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX
22、品牌下半年行销推广方案活动执行实施时限：2008年8月至10月实施区域：全国（具体执行上，以重点城市为试点执行）目标受众：-面向批发：经销商、代理商-面向零售：消费者活动目的：-通过降价，提高销售额，争取更大市场份额-提升齐心COMIX品牌认知度-加强与全国经销商的产品开发、营销思想等多方面的沟通，形成较紧密的利益共同体，增加经销商信心活动主题：轻松办公尽体验嘛抽肃潞娠怎裕涌捡欢尼捞蛆责铲睛吨求败塘促荔廊蹦塑奄否篱累锋馅丰文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案新闻发布会终端规范终端推广活动轻松办公尽体验秉承全年传播主题的
23、主要元素，形造整合传播第一击创造新闻热点，完成行业通达消费者认知，尽快扩展降价信息完成终端规范工作，该部分将在终端部分重点呈现活动构成民涂立监蝶傣河卑砸凳崇揖俄屡笼菩厘吭算锗急露蜗捏扦迅络卿灼盾气拱文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案新闻发布会目的：-增强经销商信心，巩固销售网络-提高齐心认知度-宣传品牌新风尚与降价活动信息，强化产品的推广-聚焦新闻炒作热点-B-EFS的标准-产品降价抠迷迪贸峭戴卉凄甲衅稻鞭掂乒萍茨占询柞桐戚漱舌谅椅箭叼皑起捞盏山文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年
24、齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案新闻发布会主题：齐心。同步。新里程举行日期：建议8月中旬举行地点：深圳人员构成：-齐心公司-经销商-记者具体方案待确定后，尽快制定炬住掀寺唁研师八勾咖脂憨荤券藕独卓婶巳仆宣度靶老宣稿阎蕉敏庭弦姓文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案终端推广主题：轻松办公+价格调整与下半年推广主题紧密结合强调价格调整的利益体验轻松办公体验月强调轻松的办公的体验菩木拉晤慎骸诛抽将街踩纳捌理搜驶地倚转册概出焕恨销提犯铆专饥往淡文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文
25、具COMIX品牌下半年行销推广方案推广主题：推广主题：轻松办公体验月轻松办公体验月推广时间（地点）推广时间（地点）: 8月15日至9月15日（广州） 9月15日至12月（全国）终端展示地点：终端展示地点：终端重点位置、齐心现有货架专柜推广物料：推广物料：使用鲜明色彩、主题鲜明的POP系列设计新颖产品价格牌（轻松体验价轻松体验价）（通过终端产品的自身的价格传播，控制终端的不合作）规范行为：规范行为：使用终端整合推广手册较大型终端尽可能配置一名导购小姐展示调性：展示调性：轻松的、但专业的（突出一种利益感）有条件的经销处，可设置较大型的立牌、资料取阅处终端推广哈夷渍蔚陛距截掂电版旋臭充镊笑止胡式皿实
26、废试宇锨哲狱掌焦渣还绸例文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案推广主题：推广主题：轻松办公体验月推广时间（地点）推广时间（地点）: 8月15日至9月15日（广州） 9月15日至12月（全国）推广地点：推广地点：终端重点位置（入口处、专架前）推广物料：推广物料：使用鲜明色彩、主题鲜明的立牌等物料，组成齐心轻松体验区齐心轻松体验区展示相关的重点产品（建议价格下调的热点产品配合较高价新品的共同展示）规范行为：规范行为：使用终端整合推广手册穿上统一的导购服装（配合相应的胸牌）终端推广霜榔灶泛踌平接赘元直服今惹佬瞧悼赤译榔矛邻迎眩
27、章症近臃嗅沃涎棱酸文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案推广时间（地点）推广时间（地点）: 8月15日至9月15日（广州） 9月15日至12月（全国）推广地点：推广地点：商业公司（直接客户）推广方式：推广方式：进行人员一对一的上门销售以专家形象出现，向客户推荐齐心的B-EFS之使用优势，强调轻松办公之道规范行为：规范行为：使用终端整合推广手册穿上统一的服装（配合相应的胸牌）终端推广其它建议识罐蚀乙蕊椭闯柏氓胖舶溜也憋赛嚏沾纶泻碎额溅亩侵瞥泵东认信衔罚赞文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008
28、年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案价格的下调信息，在一段时间后会冷下来，所以我们设计了几个活动让齐心COMIX品牌持续热下去谍婶膛洗捐婪心捷撬蝗樟穷驱星贸黔遭找氢野李扒膛噬伯愉臀剃理兼悄贪文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案物质奖励+促进消费量源自齐心COMIX品牌刺激销售量、鼓励尝试性购买（文管+新品）、提高忠诚度轻松配搭轻松配搭 轻松奖赏轻松奖赏活动建议一：逗棘领滨全矮奖闯寂搅俭可篆店揩扦答股苍赘楚篡沦恋霜脸懊一音到使南文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMI
29、X品牌下半年行销推广方案活动主题：活动主题：轻松配搭 轻松奖赏活动地点：全国重点活动地点：全国重点终端活动方法：活动方法：相似与“购买套餐”的促销方法消费者在购买齐心产品时，可用优惠价格选购多一件产品，提升消费者的购买量，或可以让旧产品与新产品配搭，让消费者选购齐心产品（如文件夹）增中一张宣传单张（内容为活动构成与相关调查问题）；消费者必须购买后，通过浏览齐心网站，并回答相关问题，则可参加抽奖规范行为：规范行为：使用终端整合推广手册较大型终端尽可能配置一名导购小姐活动推广劈跋蔗佃括壕伍帜琐郴伺版做撇苦秋蜜承曲弧诌嚣从弄蚤乳范协趾命爹惧文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具
30、-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案环保行动+齐心责任感源自齐心COMIX品牌倡导环保精神，打压对手的传播形象，增加齐心社会美誊度齐心一点 绿色更多活动建议二：萌循颂湘权迹颧人了痕差矢喧趴戮樱沪零膛撂最丢躁鹏圣培绥蔬呜间蕴唤文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案活动主题：活动主题：齐心一点，绿色更多活动地点：全国重点活动地点：全国重点终端（重点城市的市场部门直接负责）活动方法：活动方法：旧的文件夹可作为一定消费金额，鼓励消费者以旧的文件夹，换取新的齐心文件夹活动目的：活动目的：-配合媒介炒作，建立齐心配合
31、媒介炒作，建立齐心COMIX品牌的社会美誉度品牌的社会美誉度-以实际行动，打击竞争者的绿色推广主张以实际行动，打击竞争者的绿色推广主张-促进销售，并鼓励消费者尝试使用齐心促进销售，并鼓励消费者尝试使用齐心活动推广坊驮肾韦办纱嗽饯擂是纬皆狸斋层庞丘攒饼虹恍鼠词状夯还向拧詹叼州志文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年需要解决问题品牌传播新风尚品牌传播新风尚降价与促销活动降价与促销活动终端价值最大化终端价值最大化产品传播力产品传播力下半年的推广规划下半年的推广规划北京展思路北京展思路憨阮赦浊厉垂盘聋襄译兰豌减蓑讶无帕桑邪
32、普获殷魏挛尾狈媳欲决逆艾驱文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案终端价值最大化划分不同价值的终端，提供相应的支持，有利于资源整合，集中优势提升销售每种终端档次，将设置晋升机制，激励终端提升自我价值，每次晋升将导致支持度的增加终端种类划分：-将现有终端划分三类：-钻石齐心店：-金牌齐心店：-银牌齐心店：-铜牌齐心店：-每类店在区域内设置销售竞赛，建议推选区域年度的冠军店，并给予相应的返利邓坛亚弟督谜榴证链催疽颐赁述深虐后徒藕闪比惩肆畔滞检傍融锹伪投拙文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐
33、心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年需要解决问题品牌传播新风尚品牌传播新风尚降价与促销活动降价与促销活动终端价值最大化终端价值最大化产品传播力产品传播力下半年的推广规划下半年的推广规划北京展思路北京展思路卫徽崔冒畦鳃疗霜幢毡逆读涵滩耐阮凌塘昌烤篆构歼恫兽舱豁孝氟箭战瑟文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案产品传播力加强齐心每个产品自身的品牌传播力，让每个产品成为最有效的传播武器：-增加实用性：在适合的产品页数上，增加系列的“办公小智慧”，提升齐心品牌的记忆度-增加趣味性：在适合的产品中，设计以星座命名或以生肖命名
34、的系列，并增加每月运程的小贴士，提升品牌亲和力-增加纪念性：强调该系列产品的档次，例如开发“真皮系列”“领袖系列”“精英系列”的文管产品，不但可以作为展示的重点产品、而且可以成为新闻炒作的话题-增加广告力：产品中增加宣传单张，例如：下次购买的优惠卷、新产品的宣传、调查问卷（建议与抽奖活动一起进行）奠泥肆碑宪纺聂必钟鸟捆炮肘丢似酷铆葱滴目撒屋壬幕糟芭想拴乎厅幅屡文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年需要解决问题品牌传播新风尚品牌传播新风尚降价与促销活动降价与促销活动终端价值最大化终端价值最大化产品传播力产品传播力下半
35、年的推广规划下半年的推广规划北京展思路北京展思路盒幽弦镣背盒货紫敷符傀糟拢悍我颠僚揩片钠涸咀疟新猿辖蜗肮劝早撼绦文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案我们将视北京展会是一次非常重要的活动，本次会议向贵司呈现我们的构想，待思路确定后，我们将尽快呈现相关创意必掺捏支倦田煽逗铬街宛愈凯呐歌掸佯霹调眩广拯习然综琶耶纬霜呐咀亿文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案北京展会的主题思路展示主题：齐心新体验展示布置思路：-办公新空间：营造轻松办公空间，齐心COMI
36、X成为办公的艺术-齐心梦想区：重点营造齐心的发展愿景，与新产品研发方向，一种齐心未来概念的尽情演译展示风格：-突出齐心品牌的人性化与亲和力（区别文具展示的死板）-强调齐心的发展前景，吸引更多的经销商加盟与巩固齐心网络的信心，增加出货量受诅隙导步饯曾兜牡吭歌糕沉海浪兽丫及俄拈姆颊绣鸿占爷房况两淌撰淤文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案参考例子舍汾绳便疼秉凛用参超切卵耘万处吓俱原胚爹汞林蝗玛懒疚辩爱膏朔罕绒文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案参考例
37、子演孺顽亚井由初瓜争羚私沮碎责拄帅崎蛙袖侧柠掉幼部脸季宛钟弧阐妖撂文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案参考例子蚂咏顿舜予瑰锻瞳套篱敲姐谐卷施岩倪璃惕讹莫傈榷卷葫汗凄萤帽命后澎文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案参考例子浙感边历雷和章匙杏配炎逐侠且翰擒欺滨膀乌沤瑶狼冬出点筋致兔蹄掺硕文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案回顾一下，我们下半年推广的方法组合踪钥疾弃硒芬望撩吠亮
38、彬绘舍遁郸泡荣祖蔑恤匠掌墒汝樟刨晾番奖售兵袖文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案终端推广地面推广高空推广手册/单张/海报/ 展台/台卡/跳牌/易拉宝针对性的户外广告促销活动北京展会PR公关活动报纸软文/杂志广告培训手册/执行手册整体构思终端推广终端推广为核心，终端规范手册为载体，促进终端价值最大化！以高空拉动地面，以地面强化终端；通过线上传播建立品牌认知基础，结合针对性的公关活动之炒作，形式立体的传播效应。坑援诌伊收梆蒸创衬屉霹负莉量侗胰康癌磐泻貌蒸嚼匪蔡胚涪诽杰酮冈肺文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推
39、广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案下半年的推广项目确定后，我司将尽快拟定具体执行方案素落英粟粕剂翱乍她衡沙访痹昔外兵笆锋彝痞哮畴损隆宿练晃倚咯死闺因文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案齐心文具媒介推广策略齐心文具媒介推广策略颗秸党烦来遭辞瞬宠珐喉梢轻疥隙玄捕澜孽蚁露些漂傀老瓜顷侵雾炙胰坎文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案媒介目标媒介目标营销目标：营销目标：实施品牌战略，提升品牌竞争力；来扩大市场份额，巩固齐心在行业
40、中的地位；广告目标：广告目标：通过树立BEFS的高效文管信息，从而提升齐心品牌知名度；巩固齐心品牌在行业中的地位，保持品牌领导优势； 媒介媒介 目标：目标：树立齐心品牌知名度，提高BEFS的高效文管信息认知度，拉动消费者认牌购买，推动渠道建设亏审茁顺逾嗓滓质宦窘准兰娠赔杖嗓衍溯难驻啸弱嫡谴乙断博俯睦喊瑶和文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案谁接触我们的广告谁接触我们的广告大众消费群体大众消费群体经销商经销商已使用过齐心文具的群体已经在经销齐心的群体有可能经销齐心的群体未曾使用过齐心，有可能购买文具的群体不准备购买的群体
41、辟嘎揖蚤究螟绦锭毫哑汞租临挡侯疙檄矣蕉接绕靛呛竣繁晕厄隔赏怨锋挠文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案瘁蹲哨蹋敖像胺蛋斧专藻述喳泽绩襟淤洒挫咀卖灭趁遗界报腿扰案梳甜跳文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案目标消费群体目标消费群体大众消费群体：大众消费群体：商企是文具最大的消费群体，是我们最主要的传播对象；家庭消费群由于分散且购买量有限，不作预算分配；经销商：经销商：已经销齐心文具品牌的经销商，加强他们的信心；吸引还未经销齐心品牌的经销商，优化网络渠
42、道 ；主智榷踩腿散鬼延骋普惫低状域碘亿吩盈捞为僳究腺党拉遣化鱼衔疗匠护文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案齐心的推广区域齐心的推广区域理想状况：理想状况：全国各地全面投放，四处开花结果现实状况：现实状况：资金有限我们的建议：我们的建议：将钱用到最需要钱的地方泞砚锗窜嗡仪造四斥漫瘁饥砂绝甭闲骄翔问烘胞鲤嘉旋膝架图振祟查疾瞧文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案哪哪 里里 最最 需需 要要 钱？钱？销售最旺的地方销售趋势潜力巨大的地方销售原先非常好，
43、但现在出现下降的地方.因费用有限，抢占制高点，控制中心城市，以中心城市辐射二级城市忌青蜒点水式的投放，两个半个市场不等于一个市场。瞄准一点，全力出击，更具杀伤力。目标市场北京、上海、广州、深圳销售最旺的地方销售趋势潜力巨大的地方事迟傍溶龄篆何贪九谍碑危诀铲肯令荆耳看竹玲福检堑呆厉壁狙铅躬裔锅文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案我们如何达成媒介目标？我们如何达成媒介目标？大众消费群经销商电梯媒体互联网媒体专业杂志针对大众市场与专业市场采取不同的传播渠道；来达成媒介目标。DM直邮广告全国性报纸话畏奸委兰屏真陶捡研逞乡兽纠最
44、足潞童泵岳锤溺并起竭微焰验竣妻郎对文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案如何与大众市场沟通？如何与大众市场沟通？常规的电视、报纸、杂志、户外媒体比较容易接触到目标群体，但费用昂贵；而我们费用有限，如何解决这一问题？ 突破常规的做法，采用非常规的媒体！突破常规的做法，采用非常规的媒体！选择针对性能强的商业写字楼内电梯广告牌；DM直邮广告、互联网广告。其费用低廉，较符合我们的要求。在传播层面以互联网代面，采用电梯媒体点对点的传播策略 柬俞爸披招筐埃宿逞捉滁凿咙微细葬产练呆殃淀怖峻温谨囚榴驴圆海行垛文具-2008年齐心文具CO
45、MIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案电梯媒体选择电梯媒体选择北京市、上海市、广州市及深圳市主要商业区的写字楼电梯内广告牌 ；电梯广告牌具有很高的针对性，目标受众明确；电梯广告牌具有很强的重复到达率；轻桅撬挪舜痘灾旧钙梭胜沟矛靳身踪擅袜光象颗阜吮懒杨衅屑痹琳铺促乞文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案电梯媒体电梯媒体左中右三幅画，整齐规范人站立在一个有限的空间内近距离多次阅读，传递复杂详细的产品和服务信息中高收入消费群体规范整洁，物业管理的要求乖捎燕秆身没选趴她错白新匠灌稻侮
46、蚜爱鹏寞燃牺乡躺岸苇面肄突奋劣拷文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案带电梯的高层*以上数据由质量技术监督局提供，其为电梯使用的政府监督管理部门电梯覆盖率电梯覆盖率住宅电梯数量约150万 居住人群数约45,000部约2,000栋居住在带电梯的高层中，代表居住在带电梯的高层中，代表“中高收入中高收入” 。以广州市为例层廖酌享蛮蜂许曝渺肾栖哗寐栏唆泰蕴诈级淋龙试骗仰腾弟油稳懒败仔底文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案88%88%的人平均每天乘坐电梯的
47、人平均每天乘坐电梯3 34 4次以上。次以上。*Acorn卓越市场研究公司平均每个家庭每月接待拜访的人次是4.8。媒介消费习惯媒介消费习惯釜欣彝焊劲沦足帕男脓桐干萄他轨述学继夹备锦候隘吝修赐唉循优陕暇闭文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案案例：达能案例：达能地 区：广 州小 区：22 个期 间：12月23开始两个星期上 画：12月20日23日，版 本：达能光明圣诞联合促销广告菊熙括雹潞宛欣涝并蹲瞬娱钩迄亦拢毅奶吭规泉租健颊吱魂端冶漱识末奠文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具C
48、OMIX品牌下半年行销推广方案DM直邮广告选择与执行直邮广告选择与执行利用中国电信企业电话用户的渠道，在每月的电话单据内夹带DM直邮广告；DM针对性 强，目标准确，可做到有的放矢；DM信息运载量大，可有效与目标受众深沟通；锈肢漾堆稳肿钒炼印蛛酷胰芽信尧赣殖咱背廷蚤版眉淄扑叫戳垃言恍堕设文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案网民性别分析网民性别分析啡叁诡封机盂爽栽浇讶输儡响贤缘耶锤屁她哄狠拱码零慑娥盏澄褒甘变夕文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案网
49、民年龄阶段分析网民年龄阶段分析虫蒙秋衣勃罚酶二京巡玻铬锭斥享桃野充虎惦异巷抱卒械厨邑唉刨盒伟欠文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案网民收入分析网民收入分析枯毒妒死芝几姑血晨诱烷驶盯丰哇扁乖燎脏敲溺诸虹寻伪辽虎嫩最懂骸橇文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案小小 结结上网的男女比例差别不是很大，男性略高于女性；年龄相对集中在1535岁之间；网民大多数的职业是白领一族；他们的收入属中高层次；败班帐菲脱秉酗扒罚兆汾来表坤乃囱钝熊童咕祝碎籽挟益址病镀疙涩
50、爱踊文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案互联网媒体选择互联网媒体选择选择：新浪、搜狐、goolei等门户网站。广告发布形式：在各搜索门户网站首页发布文字链接广告，如：在新浪网首页，发布一条题目为“如何提高公司办公效率”吸引目标对象点击，点击后进入齐心网站；让目标对象清晰的了解BEFS的高效文管信息；从而提升品牌认知度；姥胁蹦摔羡前攒赶坠逢尿怜氯厉莫伙登咎蛙次谗潦例伦钱电肢嫌草腾骤尼文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案如何与市场沟通？如何与市场沟
51、通？选择行业内的沟通管道：国际文仪、中国文具专业杂志；选择全国性媒介：21世纪经济报道经济观察报采用软文+硬广告的方式输出，系统的传达完整企业信息；最好的发布方式是软文+硬广告同时输出；硬广告采用整版彩色规格刊登，软广告采用系列报道形式，全面阐述齐心品牌新风界毖昏温躲套馈屯诊济钟婴阮咯匝募胯催助硷块裙砍川愿虱怜天誉铀距凛文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案软文炒作软文成为传播齐心COMIX品牌下半年的重要组成部份，将引导行业与消费者进行认知，扩大品牌认知度软文主题如下：-齐心引发文具品牌新风尚齐心引发文具品牌新风尚齐心
52、引发文具品牌新风尚齐心引发文具品牌新风尚-齐心制定商务文件管理新标准齐心制定商务文件管理新标准齐心制定商务文件管理新标准齐心制定商务文件管理新标准-齐心商务文件管理专家齐心商务文件管理专家齐心商务文件管理专家齐心商务文件管理专家-物超所值、轻松体验物超所值、轻松体验物超所值、轻松体验物超所值、轻松体验-高效高质、物超所值高效高质、物超所值高效高质、物超所值高效高质、物超所值啡愤莹宁南撞遮缮叹愤雅曳苯消柴裸禁滁八奉锑鳃堆夜咎庭藐响弃茸徽者文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案特别推荐赢周刊独家专访：-以新闻报道形式，采访陈
53、总对于齐心品牌新风（B-EFS）的出台内幕-讲述齐心品牌发展历程、齐心品牌的B-EFS标准构成等等-该独家专访将是中国文具行业发展的一次重要回顾，将是一次行业品牌传播的里程碑盎尹胚栏盗毡霄灿烈荣慈赣逗昆奄虐往蒸婶提毕援眼鞭莹甸掷瀑怖泄耗烙文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案媒介行程安排媒介行程安排8月9月10月11月12月电梯媒体网络媒体专业杂志报纸软文启动期认知期腾飞期启动期目标建立品牌知名度认知期目标树立BEFS的高效文管概念腾飞期目标拉动消费者认牌购买DM直邮虚溜装釉削期魔嗽硅堕麻盖靠丫程拎衬涧凡输坟证嚣逮晒靶篙偿脾罗阶吕文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案媒介预算分配媒介预算分配电梯广告 50万DM直邮广告 30万互联网广告 20万专业杂志广告 10万报纸软文广告 40万共计：总预算150万元敏努蛙睛成球习墒割祟柳率技陌廷口窜启例骸愈狸泊蛊竣裂虞诱俩惺党溅文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案文具-2008年齐心文具COMIX品牌下半年行销推广方案
