《大纳言红豆蛋挞企划书课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大纳言红豆蛋挞企划书课件（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1上市促上市促上市促上市促销销企划企划企划企划书书（20062006年年8 8月月7 7日日至至20062006年年1212月月3 3日日 ）肯德基RSC企划部2006年6月2目录目录页次页次推广策略推广策略/目标消费群目标消费群1活动简介活动简介/活动目标活动目标2营运配合营运配合3广告支持广告支持6 - 灯片灯片 8 - 跳跳卡跳跳卡 9 - 立牌插卡立牌插卡 10 - 新包装盒新包装盒 13 疑问查询疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜
2、餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部/ /企划部企划部 Joice Ji电话：传真：3营运特别注意事项：营运特别注意事项：一、上市宣传日期 2006年8月7日至2006年12月3日 二、促销建议用语： 第一口头促销为当时全国性促销活动的口头促销用语。 第二口头促销: “要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞, ,绵软香糯，只要绵软香糯，只要4.54.5元一只哦。元一只哦。” 三、建议广播稿： 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基 * * 餐厅！您喜爱的肯德基蛋挞又奉上新口味， 全新大纳言红豆蛋挞， 精选粒粒饱满、久煮不
3、破的上等红豆， 嵌入嫩滑诱人的蛋奶层， 如此绝妙搭配， 为您呈上绵软香糯的甜蜜新滋味！ 现在还有全新六只促销装，优惠4元， 美味就要大家一起分享， 赶快和朋友们来品尝吧！肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 4目标消费群目标消费群目标消费群目标消费群 19-29岁年轻女性 喜欢甜品的消费者* * 活动目标活动目标 千次 大纳言红豆蛋挞单卖: 1046只装： 21 总计: 230推广策略推广策略推广策略推广策略大纳言红豆蛋挞新上市葡式蛋挞自上市以来，销售千次一直居高不下，已经成了KFC的标志性产品，深受消费欢迎。为了更好的提升蛋挞的销售，肯德基会不断推出新口味产品来刺激消费并加强广大顾客的消费忠
4、诚度。红豆香糯的口感与蛋挞相得益彰，因此肯德基推出全新大纳言红豆蛋挞，希望能满足消费者的需求。5活动简介活动简介活动简介活动简介 活动市场： 全国市场 活动时间： 2006年8月7日至2006年12月3日 促销方式： 大纳言红豆蛋挞单卖: 4.5元 大纳言红豆蛋挞6只装(新包装设计): 23.00元 混合装 ： 1只葡式蛋挞+5只大纳言红豆蛋挞: 22.50元 2只葡式蛋挞+4只大纳言红豆蛋挞: 22.00元 3只葡式蛋挞+3只大纳言红豆蛋挞: 21.50元 4只葡式蛋挞+2只大纳言红豆蛋挞: 21.00元 5只葡式蛋挞+1只大纳言红豆蛋挞: 20.50元6营运配合营运配合一、促销建议用语：
5、第一口头促销为当时全国性促销活动的口头促销用语。 第二口头促销: “要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞，选用上等红豆，只要要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞，选用上等红豆，只要4.54.5元一只哦。元一只哦。”二、建议广播稿： 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基 * * 餐厅！您喜爱的肯德基蛋挞又奉上新口味， 全新大纳言红豆蛋挞， 精选粒粒饱满、久煮不破的上等红豆， 嵌入嫩滑诱人的蛋奶层， 如此绝妙搭配， 为您呈上绵软香糯的甜蜜新滋味！ 现在还有全新六只促销装，优惠4元， 美味就要大家一起分享， 赶快和朋友们来品尝吧！肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！
6、 7三、营运设键1.新增键位图 营运配合营运配合此图为上海市场截图，各市场略有不同，仅供参考8营运配合营运配合2. 新增键位说明9广告支持广告支持广告支持广告支持 大众媒体广告大众媒体广告 - 电视广告30秒/15秒 平面广告平面广告 - 灯片 - 跳跳卡 - 立牌插卡 - 新包装盒 10平面宣传品说明灯片灯片灯片灯片展示新鲜诱人的产品照，配合收银员的口头促销，吸引消费者购买。11平面宣传品说明跳跳卡跳跳卡跳跳卡跳跳卡提示消费者大纳言红豆蛋挞新上市的讯息。贴于所有收银机插页上，具体位置请参照下图。使用日期：2006年8月7日 2006年12月3日12平面宣传品说明立牌插卡立牌插卡立牌插卡立牌插卡利用诱人的6只装产品照片吸引消费者的注意力，激发消费者购买的欲望。使用日期：2006年8月7日 2006年12月3日13平面宣传品说明新包装盒新包装盒新包装盒新包装盒 新包装新设计，突出红豆的口味。
