《艺点美术 色彩概述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺点美术 色彩概述（232页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、色彩概述篇2021/6/161一一 、色彩的基本概念、色彩的基本概念2021/6/162人们在白天只要睁开眼睛，就能感知万物均有色彩。经验证明，人类对色彩的认识与运用是通过发现差异，并寻求它们彼此的内在联系来实现的。因此，人类最基本的视觉经验得出了一个最朴素也是最重要的结论：没有光就没有色。 2021/6/163色彩基础 色彩是人的视觉元素之一。视觉元素包括形状、大小、肌理、色彩。当一物体迅速掠过眼睛时，最先被感知的应是色彩。2021/6/164认识色彩一种自然现象中国最早记载尚书【青、黄、赤、黑、白】公元400左右，色彩是由光的存在引发的理论出现2021/6/1652021/6/166色彩的
2、形成三部分1物理部分2生理部分3心理部分2021/6/167物理部分-光色彩的本质是电磁波电磁波分为：通讯波、红外波、可见光、紫外线、X射线、宇宙线。波长380-780mm电子波为可见光红光波604MM-780mm，紫光波最短380-430mm（单位毫微米=1/100毫米）2021/6/1681666年 英国 牛顿 三棱镜分解光试验2021/6/169光与色的关系的发现，科学地揭示了色彩的原始本质，它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式。2021/6/1610与色的关系与色的关系1一切色彩都离不开光，无光便无色。2不同的光线可使同一事物呈现不同颜色。例如：同样的景物早、中、晚的不同光线照射
3、下会呈现不同的颜色。3相同的光线可使相同颜色但不同质感的事物呈现不同颜色。例如：漆黑的夜晚，我们看不清任何颜色,可以说,色彩是一种可见光的光波在视觉上的反映。例如：同样是绿色的玻璃、金属、木板、瓷器等物品在阳光下会呈现不同的绿色。光、物体、和眼睛感觉三者之间的关系是经常处于不断变化之中的。2021/6/1611颜色的产生物体吸收一部分颜色，反射一部分颜色，被反射的就是我们眼睛看到的光被完全吸收，就成为无彩色，黑白光透过物体可产生色散2021/6/1612生理部分色彩的产生：是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。由此看来，需要经过光眼神经的过程才能见到色彩。（光色并存，有光才有色）2
4、021/6/1613色彩的分类：1.光源色（自然光、透射光、反射光）2.固有色3.环境色2021/6/1614光源色（1）光源光:光源发出的色光直接进入视觉。（霓虹灯、饰灯、烛灯等的光线）2021/6/1615（2）透射光:光源光穿过透明或半透明物体后再进入视觉的光线，称为透射光。2021/6/1616（3）反射光:在有光线照射的情况下，眼睛能看到的任何物体都是该物体的反射光进入视觉所致。2021/6/1617物体色（固有色）固有色：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉，我们把这些本身不发光的的色彩统称为物体色。实际上不存在绝对的黑色或白色。物体的固有色是相对
5、而言的。2021/6/1618环境色环境色：一个物体受到周围物体反射的颜色影响所引起的物体固有色的变化。自然界中任何事物和现象都不是孤立存在的，一切物体色均受到周围环境不同程度的影响。2021/6/1619环境色对比2021/6/1620色彩体系1.色彩的构成色彩一般分为无彩色（消色）和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩，如图。 2021/6/1621色彩的分类（一）一、原色、间色、复色1、三原色红黄蓝不可调和出来的颜色2021/6/16222、间色（二次色）是由两个原色相混合而成橙绿紫2021/6/1623三间色调色练习+= ？2021/6/1624三间色调
6、色练习+= ？2021/6/1625三间色调色练习+= ？2021/6/16262021/6/16273、复色+ =复色+ =复色原色和间色或间色和间色混合为复色2021/6/1628复色=原色+间色六复色黄+橙=黄橙红+橙=红橙红+紫=红紫蓝+紫=蓝紫蓝+绿=蓝绿黄+绿=黄绿2021/6/16292021/6/1630十二色环图十二色环图2021/6/1631三原色三原色六复色六复色三间色三间色2021/6/1632对比色在色环上一种颜色与它180度相对的颜色叫做对比色，它们之间形成互为补色的关系，相互调和可以得到饱和度很低的颜色，如：红绿、黄紫、橙蓝。2021/6/1633 补色的概念在色
7、环上，凡处在180度处的相对的两色互为补色，补色是对视觉色彩平衡的要求。2021/6/1634色彩关系2021/6/1635同类色相对比色相环上相邻的二至三色对比，色相距离大约45度左右，为弱对比类型。邻近色相对比色相对比距离约90度左右，为中对比类型。对比色相对比色相对比距离约135度左右，为强对比类型。补色对比色相对比距离180度，为极端对比类型。2021/6/1636在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象。在不同的环境下，多色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对
8、比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织。2021/6/1637色彩的对比强弱顺序（一）邻近色：色环上左右相邻的两色（中对比）2021/6/1638色彩的对比强弱顺序（一）同类色：色环上左右更近的两色（和谐对比）2021/6/1639色彩的对比强弱顺序（一）同种色：单一色彩的明暗变化（弱对比）2021/6/16402.色彩的属性（三要素）a色相：每种颜色固有的色彩相貌（色调）b明度：视感觉对色彩明亮度的称呼c纯度：指颜色的鲜艳程度和其中所含颜色的多少（色度或饱和度）2021/6/1641也就是色彩的样貌,每种色彩的名称即是色彩的色相.例如:红色相黄色相蓝色相2021/6/1642即是色彩的明暗
9、程度。有黑、白、灰之分。相同色相的明度关系对比：深红大红浅红（从明度低的向明度高的依次排列）不同色相的明度关系对比：（从明度低的向明度高的依次排列）蓝红黄2021/6/16432021/6/16442021/6/1645即色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳纯度越低色彩越灰暗高纯度中纯度低纯度越多的颜色相混合，颜色的纯度越低。2021/6/1646色彩的心理分析色彩的记忆性：一般情况。暖色比冷色记忆性强原色比间色记忆性强高纯度色彩记忆率高高明度比低明度记忆率高无彩色与有彩色结合能提高其记忆性色彩单纯形态比复杂形态容易记忆2021/6/1647色彩的具象联想：红色:火、血、太阳橙色：灯光、柑橘、秋
10、叶黄色：光、柠檬、迎春花绿色:草地、树叶、禾苗蓝色：大海、天空、水紫色：丁香花、茄子、葡萄黑色：夜晚、墨、煤炭白色：白云、白糖、面粉、雪灰色：乌云、树皮、水泥2021/6/1648色彩的抽象联想红色：冲动、热情、活力、危险橙黄色：温暖、嫉妒、欢喜、活力黄色：光明、希望、快乐、轻浮绿色：和平、安全、生长、新鲜蓝色：平静、悠久、理智、深远紫色:优雅、高贵、庄重、神秘黑色：严肃、刚健、恐怖、死亡白色：纯洁、神圣、干净、清洁灰色：平凡、失意、谦逊、忧闷2021/6/1649色彩构成形式(一)均衡(平衡)均衡的概念表现在色彩造型方面，是指将各种配置的要素(色彩面积的分布、色的强弱和轻重)在视觉上产生一种
11、稳定的构图形式。均衡的要素：（1）色彩的面积、属性是影响配色均衡的主要因素。（2）不同形状、冷暖、动静给人的重量感是不同的，与配色的均衡具有直接的关系。（3）色彩均衡的感觉与构图的经营位置也有一定的关系。2021/6/16502021/6/1651（二)强调色是为了强调画面的效果，弥补整体画面的贫乏单调感。在色彩配列中，以适当的比例关系合理利用色彩的明暗、大小、软硬、冷暖、鲜浊等对比，都能够突显所要表达的主题，以达到画龙点睛的效果，从而构成整体中的强调。强调的方法：（1)一般以极小面积的色为强调色，强调的主题要恰当，以形成视觉中心，提高注目性。（2)采用与画面色调倾向一致的鲜明色，是主色调强调
12、；采用与整个色调对照的小块对比色称之为对比色强调。（3)采用对比性质作为强调色时须注意：整体色调为高明色时，用暗色来强调；整体色调为无彩色时，用有彩色强调。（4)强调色的位置和比例关系，都必须考虑配色的平衡。 2021/6/1652（三)节奏节奏具有时间的因素。在不具有时间过程的配色中，通过色相、明度、纯度三属性的变化而造成的强弱、轻重、冷暖、软硬等不同质的因素相互组合，或局部的某种间隔配列，使之产生色的抑扬格调或某种方向性的移动、反复变化，视觉上会感觉到动的连续和相互关联的韵律，使单调的色彩活泼化。节奏包括：1、渐变节奏：按色相、明度、纯度依一定秩序作色相推移、明度推移、纯度推移，呈阶梯式逐
13、渐变化或循环反复。2、重复节奏：将色相、明暗、纯度、强弱等两个以上的同一要素进行配列，交替反复，造成具有动势 的 抑 扬 调 子 ， 可 以 得 到 井 然 有 序 的 和 丰 富 多 彩 的 重 复 节 奏 。2021/6/16532021/6/16542021/6/1655(四)主从对比色即异质色彩的对立，但并非各不相干，这种对比关系中有时一方占优势，起支配作用，即为主色。主色一般用在重要的主体部分，配以对比的鲜艳色，形成画面的高潮，以增强画面的感染力。而另一方处于从属地位称为从色(辅色、宾色)，从属主色。2021/6/16562021/6/1657(五)呼应呼应是配色平衡的桥梁和手段，任
14、何色块在布局时都不应孤立出现它需要同种或同类色块在上下、前后、左右诸方面彼此互相照应，以保持画面的色彩平衡。同时，还能够起到调节和满足视觉神经的适应作用。色彩呼应的方法有两种形式：1局部呼应2色彩的全面呼应2021/6/16582021/6/1659(六)层次色彩的前进、后退感觉影响着色彩的层次变化。暖色、纯色、亮色、大面积色一般具有前进感；冷色、含灰色、暗色、小面积色具有后退感。但这仅是一般的概念，而更多的时候，色彩的层次受色彩的明度对比和纯度变化的影响。(七)点缀点缀是指小面积重点部位的配色，是面积对比的一种形式。点缀色具有醒目、活跃的特点，应十分慎重、珍惜地将最鲜明、最生动的色彩用到最关
15、键的地方，让点缀色起到“画龙点睛”的作用。点缀要领：（）点缀色在面积对比上要恰到好处，把握主色调与点缀色之间的比例关系。（）点缀色应灵活地运用纯度的对比变化。2021/6/16602021/6/16612021/6/1662(八)衬托色彩的衬托是指图色与底色(或背景色)的映衬关系。衬托依赖于面积对比衬托主要有下列几种形式：1明暗衬托：利用色彩的明度对比，用较大面积的亮色(或暗色)衬托较小部分的暗色(或亮色)。如浅色底配深色图，深色底配浅色图。2冷暖衬托：利用色彩的冷暖对比，用较大部分的冷色(或暖色)衬托较小部分的暖色(或冷色)。如冷色底上配暖色图，暖色底上配冷色图。3灰艳衬托：利用色彩的纯度对
16、比，用较大面积的灰色(或艳色)衬托较小部分的艳色(或灰色)。如灰色底上配鲜艳的图，在鲜艳的底色上配灰色的图。4繁简衬托：大面积单纯的底色上配以小面积的多彩纹样，或以多彩的背景上配以单纯纹样称为色彩的繁简衬托。2021/6/16632021/6/1664(九)渐变色彩渐变是指一种颜色按照一定的比例递增或递减，有规律地逐渐转变到另一种颜色的连续过程。渐变构成能产生由强到弱、由明到暗、由艳到灰、由冷到暖的节奏感，柔和而优美，变化而统一。色彩渐变有以下几种形式：1明暗渐变：无彩色由黑一灰一白的渐变；同种色由明一暗的渐变：按色环顺序由黄一蓝紫色的渐变。2色相渐变：类似色相系列渐变、对比色相系列渐变、互补
17、色相系列渐变、全色相系列渐变和色相混合渐变等。3纯度渐变：由灰一艳的渐变。4冷暖渐变：由冷一暖的渐变。2021/6/1665色彩与视知觉我们在观察色彩时把客观物体的颜色称为彩色实体，而把看到这些事物后感觉到的色彩称为色彩感觉。1眼睛的明暗适应性2视觉残像与补色现象3眼睛的错视（冷暖错视、色相错视、明度错视、彩度错视、补色错视、距离错视）2021/6/1666冷暖错视2021/6/1667色相错视2021/6/1668明度错视2021/6/1669彩度错视2021/6/1670补色错视2021/6/1671距离错视2021/6/1672色立体(一)蒙塞尔色彩体系蒙塞尔(AlhertH_Munse
18、ll)是美国色彩学家、美术教育家。他创立的孟塞尔颜色系，用三维空间的近似球状的模型，把色彩的色相、明度、纯度这3种视觉特征全部表示出来,如图。2021/6/16732021/6/1674(二)奥斯特瓦德色彩体系奥斯特瓦尔德（Ostwald）体系：奥斯华德色相以8色相为基础，每一色相再分3色，共24色相，明度阶段由白到黑，并以无彩色阶段为一边，纯色在另一顶点，每边长依黑白量渐变化排成8色，形成等色相的正三角形。由于奥斯华德表色系的秩序严密，是配色时极方便的表色系统。2021/6/1675(三)日本色研配色体系PCCS(PracticalC0lorCp一0rdinate-Svstem)简称日本色研
19、配色体系。该体系的色相环由24个色相组合，每一色前标有一个数字，如：1紫味红2红3黄昧红4红味橙5橙等。为了保持色相环上的色相差均匀，经过直径两端的色相并非绝对补色。2021/6/1676色彩的分类冷暖色色彩的冷暖效应是色性所引起的条件反射，红、橙、黄等颜色会联想到火、太阳、热血等，有温暖的感觉。蓝、绿、紫等颜色会联想到海水、蓝天、冰雪等，有寒冷的感觉。2021/6/1677色彩伴随我们生活的各个角落，因为有了色彩我们才感受到世界的美好色彩本身呢并没有灵魂，它只是传达一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感.歌德曾说：“色彩对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人
20、快乐的情绪。”在人的意识里，没有哪种感觉是完全孤立存在的，我们意识到的每种感觉总是与其他共存的感觉联系在一起的。这是因为人体是一个完整的系统，各种感官全方位地从环境获得信息。人的视觉在感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。2021/6/16782021/6/1679 在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。2021/6/1680暖色&冷色暖色 冷色2021/6/
21、16812021/6/1682一色彩的冷暖 这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多 是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长 最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景2021/6/16832021/6/1684物体通过表面色彩可以给人们或温暖或寒冷或凉爽的感觉。（感官）2021/6/16852021/6/16862021/6/16872021/6/16882021/6/16892021/6/1690冷暖色的调和运用2021/6/16912021/6/16922021/6/1693 介于性格鲜明的冷、暖两
22、极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色，在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。2021/6/16942021/6/1695二色彩的空间感色彩虽然是一种比空间形象更抽象的一种感觉，但这种感觉总是依附在某种空间形式之上。色彩不能独立存在，空间形式却可以，色彩感觉与空间形式是不可分割的，那么这两种感觉也是相互影响相互联系的。2021/6/16961色彩的扩张与收缩 波长长的暖色光、光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强，从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性，造成成像的边缘出现模糊带，产生膨胀感。反之
23、波长短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收缩感。一般而言，暖色、浅、亮的色有扩张感；而冷、暗的色有收缩感。这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉。2021/6/1697 色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义， 比例、对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑。2021/6/1698由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。 2021/6/16992021/6/161002、色彩的进退感实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前”的趋势，而另外一些色彩则有
24、“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红绿”、“黄蓝”、和“白黑”这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。 2021/6/161012021/6/161022021/6/161032021/6/16104除上面提到的互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进，暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。2021/6/16105色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要
25、手段。2021/6/16106一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。 2021/6/16107三、色彩的重量感 这种衍生性感觉来源于生活经验，也与色彩的空间感有关。生活中许多 膨松的物体，如天上的云、液体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密 度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。2021/6/16108 此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显 的轻，表面毛糙的色则显得重。2021/6/16109各种色彩给人的轻重感
26、不同，我们从色彩得到的重量感，是质感与色感的复合感觉。 2021/6/161102021/6/16111四、色彩的味觉与嗅觉转移 人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型，例举如下：2021/6/161121、食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。2021/6/161132021/6/161142
27、、败味色与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。 2021/6/161153、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。2021/6/161162021/6/161172021/6/161182021/6/161192021/6/161204、浓味色咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。2021/6/1
28、6121五、色彩的其他感觉转移1、色彩的时间感人们置身于不同的色彩环境中，主观意识到时光流逝的快慢有所不同。调查分析发现，在长波系列的暖色环境里，大多数人感到时间过得较缓慢。而在短波系列的冷调色环境里，主观上会感觉时间过得比较快。2021/6/161222、色彩的洁净感与新旧感淡蓝色的洁净感最高，亮灰白次之，与此相反，灰黄、黑、紫灰、带绿味的灰都显得脏。嫩黄绿色最有新色，犹如植物在春天刚破鞘的嫩牙。而褐色、旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩，如陈年老屋与出土文物的印象。2021/6/16123般认为，如果是单色，饱和度高，则色彩艳丽。饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。
29、不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。高饱和度、高亮度的色彩显得艳丽。 2021/6/161242021/6/16125一联想与色彩审美研究者们常从感觉、经验与联想来理解人的心理复杂性，认为心理响应最初来自感觉经验产生的观念的合成，联想则又来自其它方面积累的感觉经验。由色彩产生的联想因人而异，受性别、年龄、阅历、兴趣和性格的影响。2021/6/16126人对色彩的好恶与偏爱 人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者之间， 在不同场合，所得到的经验往往是不同的。然而，这并不能证明，人们对色彩 的喜好是无规律可言的。而仅仅是说，决定色彩喜好的因素，是非常复杂的。 总
30、的来说我们把这些复杂因素归结为两点：a.个人因素某种色彩，往往会随着它对人的用处的不同，或者会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。b.社会文化背景2021/6/16127二色彩的象征象征是美学上的重要概念。象征是指某种涵义的表象对于色彩的象征，便是关于某种色彩的一种社会化联想，即大家都将这种色彩与一个共同的经验。色彩成为具有普遍意义的某种象征后，便会给人们以共同的心像,2021/6/16128一般情况下颜色象征意义红血、夕阳、火、热情、危险；橙晚霞、秋叶、温情、积极；黄黄金、黄菊、注意、光明；绿草木、安全、和平、理想、希望；蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、朴
31、素、神圣；黑夜、死亡、邪恶、严肃。 2021/6/16129 世界各民族、地区、国家都有各自的色彩象征的特定意义 墨西哥人 一看到传统绘画中的红衣人，便知道是大地神，这时 红色有日出、降生的象征。英国人认为金色和黄色象征名誉和 忠诚等等。 2021/6/16130中国对色彩的运用自古以来就有象征手法的传统。如几千年前就用五色象征不同的方位，还配以不同的纹样，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央天子为黄。 中国的五行，也有象征的颜色，土居中央为黄，其次是金白、 木青、火赤、水黑。青龙白虎朱雀玄武天子黄土金白木青火赤水黑2021/6/16131色彩在设计中的应用2021/6/16132色彩
32、在设计中的应用色彩和面积的关系2021/6/16133结论：越是鲜艳的色彩越是少用，所占的比例一定要少。2021/6/16134亚光色、无彩色的比例要战占得多一点。高亮色是不适合大面积出现的而高亮色最好是以很少的比例出现。 2021/6/16135流行色流行色:FashionColor，意为时髦的、时尚的色彩。流行色研究机构:英国色彩评议会（BRITISHCOLOURCOUNCIL），纽约的美国纺织品色彩协会（AMERICANTEXTILEASSOCIATION）及美国色彩研究所（AMERICANCOLOURAUTHORITY），巴黎的法国色彩协会（LOFFICIELDELACOURLEUR）
33、，东京的日本流行色协会等国际流行色的预测是由总部设在法国巴黎的“国际流行色协会”完成。 2021/6/16136 流行色预测理论:时代论：当一些色彩结合了某些时代的特有特征，符合大众的认识、理想、兴趣、欲望时，这些具有特殊感情力量的颜色就会流行。自然环境论：随着季节的变化，自然环境的变化对人的影响，不同季节的人们喜爱的颜色也随着环境的变化而改变。生理心理论：对于流行色的研究必须要考虑人们的审美心理。民族地区论：各个国家，各个民族由于政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等的因素不同，所喜爱的色彩也是千差万别的。优选论：优选论的观点是从前一年的消费市场中找出主色构成下一
34、年的流行色谱。 2021/6/16137色彩与产品设计主要注意问题：1采用的颜色不宜过多，不同颜色不应平均分配2注意颜色配置的技术条件3产品的颜色要与它的使用环境相协调4利用对产品色彩的配置使人对产品产生联想5产品的色彩应采用流行色2021/6/16138工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。 2021/6/161392021/6/161402021/6/161412021/6/161422021/6/16143广告与色彩广告与色彩色彩在广告作品中的特殊作用:一、彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力。二、彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性。三、是广告
35、色彩对企业或其产品的象征作用，使消费者更易辨识和产生亲切感。 2021/6/16144色彩在广告中的三要点1明亮度、色相和纯度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素2面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件3任何色彩都影响人的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等2021/6/161452021/6/161462021/6/161472021/6/16148色彩与环境艺术环境色彩会因时间、空间、气候、地域、民俗等方面的影响而产生变化。2021/6/161492021/6/16150风格：洛可可、巴洛克、哥特、古典
36、主义、浪漫主义、现代、后现代等2021/6/161512021/6/161522021/6/161532021/6/161542021/6/16155环境色彩搭配同一性原则：色环临近色搭配，和谐统一。连续性原则搭配:依次色调渐变，统一种变化。缺点:容易混乱对比搭配：冷、暖、高纯度、高明度2021/6/161562021/6/16157标志与颜色标志色彩的配置一般有三种基本方法：一、原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。二、同类色配合只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。三是补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜
37、艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 2021/6/161582021/6/161592021/6/16160VI设计与颜色VI是视觉识别的英文简称，企业形象识别系统是英文“CorporateldentitySestem”的中文翻译，简称CISCIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）VI视觉识别设计系统包括：企业的名称、标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品.VI作用：VI的作用就是从视觉塑造企业的形象，使各类受众群体统一对企业形象的认知。2021/6/161612021/6/161622021/6/161632
38、021/6/16164 包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩。可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。 2021/6/16165被用来刺激和吸引顾客的注意力强身
39、健体的补品的代言色紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品通常于女性产品联系在一起绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装2021/6/16166而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定2021/6/16167a.包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。 2021/6/161682021/6/161692021/6/161702021/6/1617120
40、21/6/161722021/6/161732021/6/161742021/6/161752021/6/161762021/6/161772021/6/161782021/6/161792021/6/161802021/6/161812021/6/161822021/6/161832021/6/161842021/6/161852021/6/161862021/6/161872021/6/161882021/6/161892021/6/161902021/6/161912021/6/161922021/6/161932021/6/16194B包装色彩要引人注目在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺
41、人的力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。 2021/6/16195儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。2021/6/161962021/6/161972021/
42、6/161982021/6/161992021/6/16200C包装色彩要引起好感并促进销售能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。2021/6/16201自然界色彩千千万万，可分辨的有彩色有200万800万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.(1).化妆品类化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想
43、到自然、轻快和高洁和女性的柔美.2021/6/162022021/6/162032021/6/162042021/6/162052021/6/162062021/6/162072021/6/162082021/6/162092021/6/162102021/6/162112021/6/162122021/6/162132021/6/16214(2)医药类 医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。2021/6/1621520
44、21/6/16216(3)茶在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活跃、最敏感的视觉要素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。2021/6/162172021/6/162182021/6/162192021/6/162202021/6/162212021/6/16222(）家庭清洁用品类淡蓝色的洁净感最
45、高，亮白次之在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。2021/6/162232021/6/162242021/6/162252021/6/162262021/6/162272021/6/16228色彩设计目的色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，色彩又是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在视觉传达中的重要价值。现代视觉传达设计中的色彩设计，就是要多层次地利用色彩视觉心理因素，营造所需要的功能性效果，传达设计中特有的信息，达到设计的目的。2021/6/16229作业要求：1、阅读色彩构成相关资料，了解构成的目的、作用 和方法；2、要求每个同学能就自己阅读的内容对设计色 彩的运用和搭配提出个人的观点和看法。（下节课提问并讨论）2021/6/162302021/6/16231 结束语结束语若有不当之处，请指正，谢谢！若有不当之处，请指正，谢谢！
