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1、*媒体推介策划方案池州市场池州市场SWOTSWOT分析图：分析图：机会池州是一个经济、文化、科技中心；旅游业发展较好，客源量大；劣势推广形象千篇一律，企业形象认知力不高，在媒体途径、媒体宣传中未发挥最大功效。优势酒店自身强大硬件设备设施、完善管理、优质服务以及多元化发展；威胁整体经济不景气导致整个酒店行业市场低糜；行业内部竞争激烈；在激烈的市场竞争中，企业品牌形象是王牌，通过优质媒体途径媒体途径与有效的宣有效的宣传手段手段，达到最大化、最优化的形象传播。提提问：我我们该如何投放广告媒体？如何投放广告媒体？投放原投放原则 集集中中力力量，量，尽可能尽可能绕着目着目标消消费群活群活动的的轨迹迹，
2、选择城城市市商圈商圈、人群密度人群密度大大的地点等来吸引目的地点等来吸引目标 群体的眼球群体的眼球，达到全力彰达到全力彰显酒店品牌形象和酒店酒店品牌形象和酒店 信息快速渗透的目的信息快速渗透的目的；投放策略投放策略 选好好媒体媒体，选对阵地地；投放周期投放周期 由于由于市场市场竞争激烈争激烈，新入酒店在品牌新入酒店在品牌导入期内入期内难 以达到快速渗透的效果以达到快速渗透的效果，建建议初期持初期持续推广。推广。我我们的目的目标 迅速提升迅速提升池州池州*形象形象，扩大大品牌知名度品牌知名度； 酒店开酒店开业业之之际，通通过系列宣系列宣传活活动，吸引消吸引消费者消者消费 在短期内建立酒店的在短期
3、内建立酒店的认知度知度，并开始培育并开始培育*品牌形象品牌形象 明确酒店定位明确酒店定位，发展，发展酒店的特色酒店的特色 树立品牌形象和良立品牌形象和良好好的信誉的信誉 提高酒店提高酒店认知度知度市场市场推广定位推广定位发发挥自身自身优势，塑造品牌形象塑造品牌形象酒店不同于其他的商酒店不同于其他的商务酒店酒店，喜宴楼主要定位喜宴楼主要定位为主主题婚宴婚宴，在充在充分分把把握握这些些优势并并对酒店酒店资源源和接待和接待资源源进行有行有机机整合和利用的基整合和利用的基础上上，努力做出酒店的品牌和特色努力做出酒店的品牌和特色，为酒店的品牌酒店的品牌树立健康的形象。立健康的形象。强强化化自身品自身品质
4、，提升品牌形象提升品牌形象优美的住宿美的住宿、休休闲的的环境。加境。加强强自身品自身品质特色建特色建设，酒店独酒店独一一无二的无二的风格格设计以及占地面以及占地面积，强强调酒店特色。酒店特色。利用各种途径利用各种途径，宣宣传品牌形象品牌形象宣宣传活活动先从内部做起先从内部做起，强强化化酒店形象酒店形象，有有针对性地性地选择公众媒体宣公众媒体宣传企企业业形象。形象。通通过良良好好服服务传递口碑口碑，在宣在宣传中中获得得发展发展为客客人提供符合其所需的人提供符合其所需的、个、个性性化、化、人情人情化化的服的服务市场市场执行行规划划公交公交视频语音音报站站微信微信推广推广电视滚动字幕广告字幕广告宣宣
5、传广广告扇直投告扇直投媒体媒体投放投放公交公交视频语音音报站站媒体媒体优势优势优势户外媒体广告新外媒体广告新蓝图图信息信息传递广泛广泛、快速快速、有效有效传统电视第第一一补强强媒体媒体广告形式多广告形式多样化化唯唯一一完整收完整收视广告成本低广告成本低 性价比极高性价比极高公交人群潜力巨公交人群潜力巨大大预前前拦截截 激激发发消消费高接触度高接触度高增长性高增长性 户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视，随缘传媒又以其44.7%的接触度，成为户外视频中影响最大的媒体 公交电视投放同比增长幅度远高于其他媒体公交公交视频语音音报站站媒体媒体优势有效填补传统电视媒体的日间收视空白有效填补传统电视媒体的
6、日间收视空白有效填补传统电视媒体的日间收视空白有效填补传统电视媒体的日间收视空白大部分的城市分群依靠公交车精准锁定出行人群乘车过程中，能有效地接受公交电视信息 随着工作和生活习惯的改变，城市现代人已不再局限于家中观看电视，而公交有效的连接城市人群外出活动的各个环节，填补了传统电视媒体在日间的收视空白，成为能够为广告主贴近目标人群、有效渗透信息的媒体。公交公交视频语音音报站站媒体媒体优势 漂流瓶漂流瓶营销 二二维码功能功能 朋友圈朋友圈微信漂流瓶是一种十分简单方便的营销方式，它可以指定人群、城市进行有针对性的发送。因为漂流瓶是随机的，只要不是过分明显的广告，用户都不会十分的反感，在用户点击时就可
7、以增加网站的流量。微信中的“扫一扫”功能已成为了一种流行趋势，很多企业在举办各种优惠和活动的时候，都会选择在宣传上加入“扫一扫”的图片，让用户可以方便的进行关注，同时，也可以更好的吸引用户进行参与。朋友圈指的是用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，用户只能看相同好友的评论或赞。微信微信营销推广推广媒体媒体优势营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。高高到到达达
8、率率微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。高高曝曝光光率率使用人数众多，已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。高高接接收收率率微信微信营销推广推广媒体媒体优势微信微信营销推广推广媒体媒体优势事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道，每一个粉丝都是潜在客户。高高精精准准度度移动终端的便利性再次增
9、加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。高高便便利利性性电视滚动字幕广告字幕广告媒体媒体优势拥有有庞大大的收的收视群体群体 广告覆盖面广广告覆盖面广 广告的收看具有广告的收看具有强强制性制性 、广告投广告投 放放针对性性强强 广告受众多广告受众多，目目标接触率高接触率高时效性强时效性强广告扇(又称概念礼品广告扇)美观耐用，使用寿命长，一次投入，可获得长期的广告宣传，是一种目前夏季最实惠，最受商家和消费者喜爱的广告宣传方式。流动性大流动性大广告扇是夏日消暑必备品，人们经常
10、拿着广告扇一路走一路扇，人走到哪，广告就做到哪，从而起到很好的广告宣传效果；视觉效果视觉效果广告扇的图案设计不受限制、形状可任意选择、色彩鲜艳美观，消费者印象深刻且不失文雅之气；绿色环保绿色环保塑料广告扇多数为扇柄和扇面分开生产后组装而成，可回收；且广告扇不像宣传单，大部分人接过就扔掉的缺点。塑料塑料广告扇广告扇特点特点优势广告扇直投广告扇直投广告扇直投广告扇直投讯息直达讯息直达讯息直达讯息直达 盛情难却盛情难却盛情难却盛情难却 新客户、新优惠信息塑料广告扇免费派发，可即时传达产品优惠信息，另外也可在扇面加印二维码传播播载体体投放投放频率率投放周期投放周期公交公交视频30S30S40-6040
11、-60次次/ /天天6 6个个月月语音音报站站到到报站站/ /预报站站6 6个个月月公交视频公交视频公交视频公交视频 语音报站语音报站语音报站语音报站媒体投放媒体投放计划划（由于市场竞争激烈，新入酒店在品牌导入期内难以达到快速渗透的效果，建议初期持续推广）传播方式播方式媒体名称媒体名称宣宣传方式方式线下推广下推广广告扇广告扇/DM/DM单单页选择人群密集度人群密集度大大的地点高的地点高频率派率派发，发，进行全方位渗透行全方位渗透式式传播播媒体投放媒体投放计划划宣传广告扇直投宣传广告扇直投宣传广告扇直投宣传广告扇直投传播方式播方式媒体名称媒体名称宣宣传方式方式网网络媒体媒体微信微信结合合会会员VIPVIP活活动、娱乐亮点亮点发发帖帖，发发布布评论性性文文章章、结合合软文文进行全方行全方位宣位宣传传播方式播方式媒体名称媒体名称投放周期投放周期数字数字电视电视滚动字幕广告字幕广告二周二周微信营销微信营销微信营销微信营销电视滚动字幕广告电视滚动字幕广告电视滚动字幕广告电视滚动字幕广告TT联 系 人：联系电话：
