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1、台湾大众银行公益广告 母亲的勇气赏析 2010211561 吴轲吴轲 传媒信息实验班传媒信息实验班 这是一则台湾大众银行公益广告这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大不平凡的平凡大众众”中的其中一支，名为中的其中一支，名为“母亲的勇气母亲的勇气”。由奥美广告。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，投资近出品，广告取材自台湾一则真实的故事，投资近2000万万新台币，由泰国金奖导演新台币，由泰国金奖导演Sornsriwichai执导，讲述了一执导，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。片名：片名：母亲的勇气母亲的勇
2、气（台湾（台湾2010最感人的广告）最感人的广告）时长：时长：3min广告主：大众银行广告主：大众银行广告主题：坚韧广告主题：坚韧 勇敢勇敢 爱爱广告口号：不平凡的平凡大众广告口号：不平凡的平凡大众 作品简介作品简介 一个第一次出国的母亲，不懂英语，独自一人，飞行了三天，为刚一个第一次出国的母亲，不懂英语，独自一人，飞行了三天，为刚生产完的女儿炖鸡汤，可是她带来给女儿炖鸡汤用的中药材却被作为生产完的女儿炖鸡汤，可是她带来给女儿炖鸡汤用的中药材却被作为了违禁产品。当她被拘留在委内瑞拉的机场时，她向机场人员解释了了违禁产品。当她被拘留在委内瑞拉的机场时，她向机场人员解释了所有。每个人都被她震惊了。
3、到底是什么支撑了这样一个年迈的人到所有。每个人都被她震惊了。到底是什么支撑了这样一个年迈的人到达这里？广告中不断的闪现母亲手里抓着的女儿与外孙的照片，同时达这里？广告中不断的闪现母亲手里抓着的女儿与外孙的照片，同时更换的是母亲一路奋力奔跑赶飞机的场景。坚韧，勇敢，爱，是她作更换的是母亲一路奋力奔跑赶飞机的场景。坚韧，勇敢，爱，是她作为母亲的力量，使她成为一个不平凡的平凡大众。为母亲的力量，使她成为一个不平凡的平凡大众。TC bank 大众银行。大众银行。 广广告告内内容容 这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那
4、种精神所感动，为那之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的母亲的勇气勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难爱让她排除万难只因她要到委内瑞拉看望女儿！只因她要到委内瑞拉看望女儿！ 虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐，它也足以打动人心。真实，是煽情的背景音乐，它也足以打动人
5、心。真实，是它的创意来源，也是它的动人之处。它的创意来源，也是它的动人之处。 在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿机场、发疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形机场、发疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变成了冷象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变成了冷血残酷的第三世界国家执法者，当一路前行、靠血残酷的第三世界国家执法者，当一路前行、靠着不可思议的母爱完成奇迹的阿嬷变成了携带着不可思议的母爱完成奇迹的阿嬷变成了携带“违违. .禁禁. .品品”的恐怖人员。的恐怖人员。 赏赏 析析 创意是成功的，因为它在意料之中的打动创意是成功的
6、，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！ 其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷韧，但恐怕在阿嬷或者一些人看来，或者一些人看来，“坚韧坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪怕出来的。也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至没有那些情节上的冲突、人
7、物的修饰、甚至是煽情的背景音乐是煽情的背景音乐至少，当阿嬷看过这至少，当阿嬷看过这支广告后，可以高兴的对周围人讲：支广告后，可以高兴的对周围人讲：“对哦，对哦，这就是我，就是我们台湾人啦！这就是我，就是我们台湾人啦！” 作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。的荡涤与洗礼。它是一支成功的公
8、益广告。 但是，也有人说广告并没有把银行与广告但是，也有人说广告并没有把银行与广告内容真正联系起来，只是简单地扣住了内容真正联系起来，只是简单地扣住了“大众大众”这个名字。同样的广告，可以给这个名字。同样的广告，可以给“大众航空大众航空”“大众旅行社大众旅行社”等等。等等。 公益广告公益广告VSVS商业宣传商业宣传 但同时我们还要注意到，这是但同时我们还要注意到，这是一支为台湾大众银行所作的广告。一支为台湾大众银行所作的广告。这种广告被称为形象广告，广告内这种广告被称为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不一定有直容跟公司的产品与服务不一定有直接关系，而只是要给目标群众留下接关系，而只是要给目
9、标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息，其余值、信念层次的正面的讯息，其余的就让大家自己去连结。观众不必的就让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息，只要有一天当他需品服务的信息，只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰上大众要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时，能想起这支形象银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而考虑找上大众银行，那广告，因而考虑找上大众银行，那这支广告的任务就达成了。这支广告的任务就达成了。 首先，前面的母亲形象传递给观众首先，前面的母亲形象传递给观众
10、的坚韧与勇气已经深入人心，打动观众。的坚韧与勇气已经深入人心，打动观众。这是一种品牌精神，也是大众银行所倡这是一种品牌精神，也是大众银行所倡导与标榜的品牌力量导与标榜的品牌力量坚韧、勇气、坚韧、勇气、爱，也深入人心，是观众所乐意接受的爱，也深入人心，是观众所乐意接受的类型，起到了很好的宣传效果。类型，起到了很好的宣传效果。 其次，片中一直强调平凡与不凡，强其次，片中一直强调平凡与不凡，强调平凡大众的伟大，无形中拉近了大众调平凡大众的伟大，无形中拉近了大众银行与普通民众的距离，表示这是一个银行与普通民众的距离，表示这是一个真真实实地普通大众的银行，由此大众真真实实地普通大众的银行，由此大众银行为
11、自己在民众心中做出了一个具体银行为自己在民众心中做出了一个具体的定位；再次，在文字表面，不凡的平的定位；再次，在文字表面，不凡的平凡大众与大众银行在字面上有共同词汇，凡大众与大众银行在字面上有共同词汇，且两句话放在一起，有顶针回环的妙用。且两句话放在一起，有顶针回环的妙用。 具体分析具体分析总总 结结 总之，很好的创意是才能激起看广总之，很好的创意是才能激起看广告的消费者的购买的意愿或者品牌在消告的消费者的购买的意愿或者品牌在消费者的广告中留下了印象，潜移默化中费者的广告中留下了印象，潜移默化中会影响消费者的购买倾向或者通过消费会影响消费者的购买倾向或者通过消费者影响其周围人。而从这些方面来说，者影响其周围人。而从这些方面来说，母亲的勇气母亲的勇气这则广告是成功的。这则广告是成功的。
