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1、 麓山小镇文化艺术 推广策略及方案瓦恢亏铃偿掺扯拎奴初昔映框沏清昏拐多言直跃啼乃谗酸帖摧丘熄费藉德2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案缘起 麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇，为项目的整体推广和运营明确了方向。文化艺术做为小镇的核心号召力，旗帜鲜明，态度明确，但文化艺术的涵盖广泛，如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达，与麓山品牌嫁接和融合，达成文化艺自身的成长与繁荣，就成为小镇文化艺术推广的主要命题 。尉视茶瑶跌笆侗塌修蚌翱少挚予臼寻仿植弦淫唁胁莎授慷题偷绞师歧舀茹2008年成都麓山小镇文化艺
2、术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 推广目标达喉秆祷惜布乃猪杉慨铜聋把溺知抽倡踌玉框橙舆顶斩崇粗涛贮考镶捌解2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域 文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知
3、，因此有部分人将其等同于当代艺术。所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。谆放警噪有簿归宣腔沙靶糙惮蕾测亦吵笋以淫丫舜擂哇蔑翠维宋棺狗涂统2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2、引导，培育和繁荣文化艺术市场 小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段，而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环，实现产业自身的良性成长与繁荣。成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主，而小镇的文化艺术推广应致力于引导，建立，发展成都的文化艺术
4、市场烩泻稀涎闰如儿淖滴恫酉鹅赠焕卡弘湿滨工爷赋当谬务滤轻朗宏泞抉趟涤2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案3、通过文化艺术的推广活动，提升项目的品牌形象，形成社区的艺术生活氛围，促进住宅的溢价穷肠在姜取轴烬鉴肥银秘径压镜剩麻操沁糟逐聪踩弥琳躺使浅病埋篙涵霖2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案4、确立麓山美术馆的学术方向，建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位瞥孺擂巴芒玄您突央姆静敷浦弗镁驱参一这顶莱现睛孟戴刑瘸姑扮凤咙庄2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推
5、广策略及方案艺术市场分析 长期以来，国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品，学术研究也是从历史推展开来，对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态，而私立美术馆恰好把握住了这个机遇，对资金调控的主动权，使私立美术馆可以将研究经费大量用于当代艺术的策划和展示。鸟绰话编褐男殷感聘哉胃绩药瞥奋个鞠碰蛹炒滩塑转蓉雹涧辕惫牛贸锐幂2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案“私”字辈的美术馆从1999年落成的成都上河美术馆，隶属沈阳东宇集团的东宇美术馆，天津泰达集团所有的泰达美术馆，2002年后成立的今日美术馆，直到南京四方美术馆的建立，大批私立
6、美术馆的兴建如雨后春笋。宏观地说，私立美术馆的大量出现是中国艺术体制发展的必然，也是中国经济环境良好的情况下企业对资本运作的重视和自身品牌意识的觉醒 膳袱躇搐楞锯疡废侩炊钳喳某苫价秆峭疲零挠通互巍赡跨寅赶韧赂捧碱天2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 中国的当代艺术长时期的与观众之间形成的心理距离和审美距离过大，公众对当代艺术的陌生感需要了解乃至接受当代艺术才能消除，而这个过程中私立美术馆承担的宣传普及当代艺术的功能是不可忽视的。美术馆需要展览空间，而文化地产赞助给艺术的最大实惠便是宽敞的艺术展示空间，相对于其它区域的寸土寸金，地产公司发挥的
7、优势足够令一个美术馆具备他者所不能及的空间优势，私立美术馆资金的使用上更为灵活，在学术上更加敏感，运作上更讲效率，展览主题与收藏更开放与多元 。举得郊裙垛抑七宠命栋化撞禄掘恤瑞摔黄指烘咯缘煌梭珍誊死境鳃豫砧粱2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案因而，美术馆的建设找到自己的生存态势投资方向基金体制建设收藏艺术作品的学术定位美术馆职能结构产业化链条当代艺术的权威性文献资料库的建设美术馆非盈利性美术馆管理经营人员的权限分工 尝右酷卸糖纬鸿札窍冤尔堵拴稀匠休邵导前酶晕曰钳震摈率崖船乙鸭屿友2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山
8、小镇文化艺术推广策略及方案 对于麓山小镇而言，美术馆的建立是文化艺术活动当中的重中之重，是具有唯一性和引领性的关键资源痊栖哨可总丰豺弦爹智兔谢摹力即精瞧颂染干牛涟非猖尉蝶盐畏己窜防措2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案5、覆盖城市精英人群，建立圈层网络，为后续的产品开发储备客户资源 商业小镇的全面呈现要到08年的7月，而这之前的一年多时间里，必须通过持续不短的文化艺术活动来聚集小镇人气，预设小镇生活情景，为商业客户建立商业预期 姬侈肪燥桃渝暂椽丈肌财韩伤道坟共赞要既惺拷箍钎歼丁惕豹枉旋卞敦森2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008
9、年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案6、打造麓山小镇自己的艺术活动品牌，为后续的活动运营创造基础鲤眨程江商询磊南蹭罩铆掘合怀目壬岗狄赐垒轻挟鲸峙贯五鼻始搂钨矾山2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 小镇文化艺术推广策略、原则 移针曼举技组级陌朋枕启宽逐拨遂律惭畸蛋院集梨鲤追瀑步疙忘艾眼跃孕2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案持续性原则 小镇艺术生活方式的营造，商业预期的建立，很大程度来源于艺术活动的举办和影响力，但仅仅一两次的活动很难建立客户对小镇项目定位的认知，因此，小镇的文化艺术活动持续
10、开展成为必须。确立年度，季度的大型展览活动计划，每周或每两周的常规活动，组合构成麓镇长期的活动规模。 年度：六次大型展览 月度：23次常规活动颜坞赵蹦粥萌罗开翼锚委狗暇症冀峻乎择吵饥青揭季牧替潍徐梧揭佰恰厕2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案活动以文化艺术为主线，以精英生活需求为基础，确立时尚，高品质，趣味性原则夹吨驮斑奈抹锈蕴汹蛔鸥肥捣恼丰乐柔疙跌缺桐壤会臆仍悬掏揣间列彼庙2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案立体互动原则 展览与PARTY活动相结合，活动与杂志报道相结合，小镇活动与住宅推广
11、活动结合 产颅锚剪艾宜绅短眶州宜耶飘蒙莫祷入豪瑰敌锅重绒镣汽串蔑遮辰屏若亏2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案展览的学术性原则 由于美术馆的场馆要到08年的7月呈现，因此，前期的艺术展览活动很大程度上会为美术馆的学术方向定调，如果展览的学术方向有偏离或档次偏低，会对今后美术馆的运营产生负面影响。因此建议前期的展览活动以国际交流活动为主，即可以活跃小镇的艺术氛围，又可以增加活动本身的新闻传播性，也符合项目本身产品定位种荫穷惯退砾煤坯挞矣座祥艳瑚鹅岳钮圈凶渔退昆馈错陷勺梆拯熄镑凭螟2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇
12、文化艺术推广策略及方案事件为主题的活动设计 活动的主题设计要具有可操作性和新闻推广性，以事件为主题的活动能够更好的达到圈子传播的效果，可持续强浓克释喘喘幸晴撅攀狄犊尖摧讳泣度治美揉毒畔卖逼浚捅凯尔蔚吾健放飘2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案圈层活动原则 通过圈子的活动覆盖城市精英人群和项目的目标客户，以小众活动确立时尚、艺术、品质的活动调性帜篇孩蛤猴纵疑抒焊酌扦湖突器蒋串站者鸦武忠依吱纠臂矽勘器粗军良努2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案同学会欧洲同学会留英同学会留美同学会加拿大留学同学会
13、澳洲同学会北大同学会清华同学会等商会香港在蓉商会台湾在蓉商会五百强企业在蓉联络会（有200多家）甜驼宁尹煤力拂稗苑鱼啦顽巍藕造贿租痊届靴侮卢蜗统配渤理桃础邢临侧2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案艺术家群当代油画家群体，雕塑家群体，影像、装置及行为艺术群体时尚人士演艺娱乐设计师各类团体车友会高尔夫球会网球会摄影家学会登山或漂流组织美食协会卒彩减棘鲤舟哇追郝滩通翰暴翱拙券剃叠良虞盔险药形霸供域征皿来誉揣2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案企业圈子银行广告公司金融投资机构各行业领袖企业名人圈子社
14、会名流都有自己的社交圈子，以名人的名义网络小众私人圈子创意类圈子创意人员创意商业的圈层轨扎谩悬篓享汇践挥妓囱吼汛迷俞纹袖鸡否住凸伸超申仆樟蔬宙纽醇暮抽2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案媒体联动原则（结合LOOKER 杂志的媒体传播方案）1）大型活动的大众媒体传播2）麓客杂志的深度报道3）根据杂志选题的主题活动4）航空杂志的宣传5）借助住宅宣传6）网站宣传（如：雅昌网）寂子拦紊瓶甜犹五其啄吻童椭努吾锰恶冕掸拷滔下窄咬荒屉会磅署酗蛙黍2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案建立麓山小镇自己圈子组织
15、泄剩专刃结斯饶港烫涯帚肺炎被乖迁绪裴骂吵系临拌患纱垂霞荧吵放簿弘2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案建立小镇文化艺术活动资源信息库 促菱蜒遏寇如贺篓兼嗓揽灰吧裙赦堤洲们甲连倍影睡严太晨实娟荐饲吁亨2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案文化艺术机构资源信息库美术馆国际知名的美术馆（学术价值为评判标准，学术方向，艺术流派） 国内目前的美术馆（比较全面的信息整理） 成都美术馆的资料画廊 国际知名画廊信息 国内知名画廊的资料信息 成都所有画廊的资料信息部分内容见附表卯馅厂五谎撞连洋乾乓阮湘讳城预汞壮试
16、痉擂矫悲贡匠察验藉侧睛侥桌泄2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案艺术家资源库评论家，策展人国际当代艺术领域著名的策展人，著名的艺术评论家 在国际知名的华人策展人，评论家 国内的评论家，策展人收藏家国际著名的收藏家， 国内收藏市场的现状和发展艺术家国内著名的当代艺术家 画家 雕塑家 摄影家 漫画家 装置艺术 行为艺术 著名广告设计 建筑设计师 服装设计师 饰品设计 室内设计 家具设计火付陆牧挑贩宪莫爵姜杆懈叠方裕塔砰遗肢烷晃蔡棚渝哦癌板诧丙刺吹菱2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案客户的资源信
17、息库 见客户资源分析活动主题资源库覆挞维蹈底袖苛探此吾柏组蹋健盎失甭孤凋秩崇秩岳菱红具妈僳肤绘袭柜2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案小镇文化艺术推广活动相关机构支持LOOKER杂志公关公司画廊美术馆艺术财经杂志艺术网站（雅昌网）麓山GOLF球会实业公司真胜陈斗每裙芍幽禽未正燃僳斗贫声莫帽势弱涩樊度棕昨董郡赠蹬咎拂使2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案小镇文化艺术推广活动计划小镇文化艺术推广活动计划 诉斡蹭瘫别祈刑倒稍恨残莆吩被杯蹄流孪仕坪伏秤芦掂躬演盛繁春狙耸钓2008年成都麓山小镇文化艺
18、术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案筹备期：06/0710/076月8月：资源信息库的收集整理 活动主题确立 具体活动计划流程模板的确立 活动所需的物料设备准备 活动资源的对接和确立9月10月：前五期活动方案细化，确定 活动场地内部装修，布置完成 全部人员，物料到位 活动预演启动期：11/0703/07确定每两月一次大型展览活动，基本保证每周一次的常规活动第一次活动预计07年11月中旬举行（预设丹麦玻璃艺术展）凋倔拜遣坐漏愧唉烂兵绩比图颗长氰巡镭凸授能枢偏为杭唇来铅轩朵捍锄2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案调整期:0
19、4/0707/07成熟期:08/07小镇全面启动配合招商工作和美术馆的建立，展览活动大规模展开，各类型活动全面介入酷悍壬籍倘拎缆役偶惦占聚橇雾代窘赔惑已妙做三哮商秤符步鲍杰使市辩2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案活动分类A类活动：艺术展览类国际交流展览由知名策展人策划的主题展：如西南画派脉络展览，知名艺术家个展，特定主题展览， 新人展珠宝设计展览雕塑艺术展摄影展新人汇报展览（艺术院校）铂典滁微芯宣四艳叹妥吓狗时贫业段择赃削揩伟剁莽历稀屏咸轴郁滨烙蹲2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案B类活
20、动：贯穿主线的各类酒会及PARTY活动配合展览的酒会主题PARTY 专题舞会慈善活动品牌发表会电影赏析会音乐鉴赏酒会企业专题酒会名人私会同学会各类协会专题活动独鳖卤译在汹肝乌呜榴薯烫佣析椅硕柏钳辟泌甸腊事缕凳殿唇岳勺辗历允2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案C类活动：ARTWORK形式的专题晚会D类活动：演出类活动FASHION SHOW小型音乐会乐队演出COSPLAY演出E类活动：论坛及讨论会行业的专业论坛（如中国广告业的专业论坛）F类活动：WORKSHOP形式的艺术家国际交流活动兆溶淤钳错挑坑幸蚊稳今粹使乃矢赋引恭皖挠隐碳牵诈吻拢废厂瞒舟
21、抄酿2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案客户资源客户资源客从来源分析麓山现有的业主和准业主高尔夫球会的会员网球球会的会员麓客杂志的客户资源个人资源公关公司提供妊鼻兼嚣叶坡碉窜缴朔喜奥盈阮音洛皿栓紫希梢儿真哲欣晦凉踩绵寞蝶滁2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案推广活动方案案例推广活动方案案例 展会流程分解1物夜担伸蛇裙皑廉更把庆欢泻强踪舆链丢余藐讼瓣伸廊鼓瞻兆葵跑麦辆小2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案费用预算及人员配备费用预算及人员配备晰
22、鸯钥河梅些行恰冶驰体婉写聘冠脚塔扳仲镊磁蒜渭钉彼昂共讥庚走息简2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案鉴于活动的频繁和密集，常规活动的物料建议自备展览费用预算：画册：10W15W媒体宣传：10W15W开幕式及公关活动：5W10W招待费：3W-5W媒体，批评家，重要客人常规活动预算：3W5W允漓悯备石木保骋毖搁铅敌他漫褥氮愁峡用女灵权塔俺犹使杏猴货匆粒神2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案人员配备活动执行专员：负责会务组织及操作活动宣传专员：负责媒体配合，宣传物料和内容的准备活动公关专员：负责活动资源的对接，对外公关联络捌沟龟舌支斤搂锈趾疮刁加汽炳海唐佃布侮知妖兼肥康睬漂晕汰翅屎蛙砾2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案
