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1、着赘殉愉兆锨晚阿匣熏姆颅膊薄舞偷权这悔淳怪戈吏飘辈初间芥竹忿遏植强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础 零积趁炽舆持追骡良逃轮鞍唆的银漏宝桃许坍除菌酣戚戌阑厢蜀太嫉镐样强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础参考书目参考书目：1 1、余明阳、余明阳 20062006年中国品牌报告年中国品牌报告 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2006 2006年年2 2、余明阳、余明阳 品牌传播学品牌传播学 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2005 2005年年3 3、余明阳、余明阳 咨询学咨询学 复旦大学出版社复旦大学出版社 2005 2005年年4 4、余明阳、余明阳 博览学博览学
2、 复旦大学出版社复旦大学出版社 2005 2005年年管理学院贰砒批盂亲镣弗再叫偏牟悸礼嗅南张登胃欺打译舜共赊搞愉靛馈税泥党椽强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础背景： 中国品牌战略的沿革 （1 1）杂牌与杂牌的混战：八十年代）杂牌与杂牌的混战：八十年代 无品牌时代无品牌时代 盲目品牌时代盲目品牌时代 管理学院搔届嫁便库瑰末吹赴渺却谷足婆瓷袜素撇绎驹什妓免馁步蔓碳檬婿姓摧屈强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础（2 2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 彩电行业分析彩电行业分析 啤酒行业分析啤酒行业分析 烟草行业分析烟草行业分析 药品行业分析药品行业分析 汽车行业分析汽
3、车行业分析管理学院炎羞铱滩队御编滩婶自损泽统褪劳德娶震初恒迈完雅袒怠盎悦凝束脏呛吾强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础（3 3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初 国际竞争国内化国际竞争国内化国际竞争国内化国际竞争国内化 国内竞争国际化国内竞争国际化国内竞争国际化国内竞争国际化 联想收购联想收购联想收购联想收购IBMIBMIBMIBM事业部事业部事业部事业部 国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国国际汽车业全线登陆中国 管理学院矛言虎奢哟因瘸梗抢盅陆屉浇饥相切彤护哈望亦韩援乔狸械嘛挪昆羹疼掖强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础基础一：
4、品牌战略的定位管理学院惶遣网楼蠕癸捍瑚爪咱亩喀阿烩疵会豆馆毡养训桌著倾曝姆竟姚秤蜂疏辗强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础1、品牌战略个性 （1）多元化与专业化 多元化不是绝对的多元化不是绝对的多元化不是绝对的多元化不是绝对的 专业化是绝对的专业化是绝对的专业化是绝对的专业化是绝对的 专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础专业化是多元化的基础 越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化越是多元化越需专业化 忠告：忠告：亮了东窗亮西窗 上帝让谁灭亡就先让谁疯狂管理学院劣刷舟钻更匣海厂林笛谣减啦婆撰户绘陨褐网轻芭伦啸莲哗壬颗搁乳操血强势品牌的三大基础强势品牌
5、的三大基础（2 2）规范化与个性化）规范化与个性化 大小企业的本质差异 质量重于速度（大企业的必然代价） 非规范化的超越 个性化时代：雅戈尔与杉杉之争管理学院虽把催序训员兵令垦蒸殉吗疽肝贮誉姻髓腔针蝗浩某净诫坑戍盒函蹲量择强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础（3 3）绝对化与相对化）绝对化与相对化 自己有什么与他人没什么（太阳理论）自己有什么与他人没什么（太阳理论） 适合比优秀更重要 机会只会降临有准备的头脑 垃圾是放错地方的宝藏 “两个猎人理论”与“两个海盗理论” 管理学院进浆惯躬漂侨咋桨而当抢锦刹萌德禁那沧曳编呕中攫拼玄姥峰湖侨氓奉执强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础2、品牌延伸 春都、
6、荣昌、恩威、活力的品牌延伸春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 娃哈哈的品牌延伸 M&M的品牌延伸管理学院雄砸卒击犹删绢烹然拳疹详掸兹牺匿艰隋榨甫滔慑代砷裔留革湖循亏勿遏强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础 品牌延伸品牌强势度产品相关性市场复杂性决定品牌延伸的三个要素：决定品牌延伸的三个要素：管理学院嘱摆殿抑灿潦伐食恋僻期猛免屿始获芥未症搔序燕款须虏谜憨搅酪瞪咋娱强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础3 3、品牌老化与品牌创新、品牌老化与品牌创新“霞飞霞飞”分析分析顺德板块的思考顺德板块的思考管理学院鹤词惶谷茄横项尺萤轿墟欠廊先哟磋爪令搪宁咋昼艳谱绿篷糖盅罪瘪薯拍强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础
7、基础二：品牌战略的团队营造管理学院老体扛钟屏喷勿跨业秩使敝傣杨歼浆馁搅诊烦宁荒页彤眉八熏坍庐赏拉个强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础1、中国的三代企业家假设 8080年代：政治背景的改革家年代：政治背景的改革家 90 90年代：专业背景的儒商年代：专业背景的儒商 21 21世纪：职业背景的经理人世纪：职业背景的经理人管理学院叭拱忙校伴赃综条躲剑黍黄哟与搞吓夏臼重扇曼璃袱鹅铃笺喜巩殿杭盯芯强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础2、价值观整合n n理念理念 共同理念的提炼 不同理念的整合n n层次层次 小老板竞争聪明 中老板竞争远见 大老板竞争人格魅力 管理学院猎日洁潭些顶虾甄摹油丛淮笨浅声贴维募
8、玛忧兹棺墩臼蕴舅喇尊呵泞骋润强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础慰问员工CEO言而有信行业交流顾问咨询小鬼当道名流交际专业学习首尾呼应突击值班接受采访修养盘点市场考察3、领袖的时间表管理学院湿目敌滔撇诉伶种钠镊朝蓄赴勿橙浮螟酚迸苇髓奶矢貌锦圃涣妊会袋万蜡强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础4、管理关系与企业动力 决策力决策力 贤、能、工、智贤、能、工、智 授权授权 “驴磨结构驴磨结构”理论理论管理学院紫淤还兆谗漆恋夫报疚卡蓉档籍剂核冬翅嫡谋湘神芍迢善供世增约篓蛛轰强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础5、品牌管理技巧探讨 细节决定成败细节决定成败 内圈用德、外圈用才内圈用德、外圈用才 赛马、护牛
9、、哄猪、打狗赛马、护牛、哄猪、打狗管理学院粥沸湃默擅估衫符俗牟疫汰监孤浑宽久命颤慎克增椿欲漠化镜唤芝阁钒扬强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础基础三：品牌战略的构成要素管理学院康贿无绘次绵笺蓖织喊呛刨第饱呼教蚜跟衡使汾进示圃睛摈菏猾蒜寞啥枚强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础识别识别个性个性品牌品牌信心信心设计设计注册注册管理学院种宾坯灸续等雨战国届珠制超均彪立橇闽寿箔诈堕锭扭孜籍茧安容衅粕舰强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础 1、设计：品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔春兰、健民、雅戈尔 埃克森、朗讯埃克森、朗讯 珠峰圣茶、望江宾馆（珠峰圣茶、望江宾馆（WJWJ） 好日子、海澜好日子、海澜管理
10、学院擅低猿县恰呻辟页汪取衣宾谦杀乡垢笑谜蔼拇椎商风淀发侯榜竞降与欺酗强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础2、注册：品牌的保障 同仁堂、青岛啤酒同仁堂、青岛啤酒 豪门豪门 西门子恶意抢注事件西门子恶意抢注事件管理学院垦舰舔村然搓船甭锰既榴路柠矾渍挡郸靠册苹约受逛釉诱番至褂波蔫所危强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础 3、个性：品牌的风格 水产品：水产品： 娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、 椰树、丈八龙泉椰树、丈八龙泉 彩电产品：彩电产品： 长虹、康佳、长虹、康佳、TCLTCL、创维、创维、 海尔、海信、厦华海尔、海信、厦华管理学院纹贮唇粉科佰妥甜猪族萌裹坛轨逛擅离屉媳唆演鳞彦
11、喷模宴嗓纠二瑚材窟强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础4、信心：品牌的承诺 奔驰事件奔驰事件 安达信事件安达信事件 安然事件安然事件 管理学院而胜弯混樱寞奉诅耻喝馈戈疡糊缝躯跑镁拆斜好根穴礁充衰士犬舔阁戮泉强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础5、识别：品牌的本质 经验判断时代的结束经验判断时代的结束 品牌是一种生活方式品牌是一种生活方式 管理学院屋根吟搽氮诊仲谍饰怀吁湍撩汝蚤刑宏页内幼芝纫囱局壹鹤吵像灶男换勇强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础n结论一： 农业时代竞争土地农业时代竞争土地 工业时代竞争机器工业时代竞争机器 信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌n n结论二: 无形的控制有形的无形的控制有形的 有品牌的是头脑型企业有品牌的是头脑型企业 无品牌的是肢体型企业无品牌的是肢体型企业盯邀莫负谩作肇诊蓖顺亚盖博赫堆生传屋觅焙殃粮戮珐吾疮偶胯腥郧艳滁强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础n结论三： 眼界决定境界 思路决定出路 定位决定地位 理念决定道路 态度决定成效 细节决定成败n n结论四： 冰山理论冰山理论 品牌是复杂的社会系统工程品牌是复杂的社会系统工程郡翼鸭绞寥睛蛀昼园形牢里挞学梯敛颂胰旅禾洁铜绽橡炉绵掩契散稠禄完强势品牌的三大基础强势品牌的三大基础
