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1、市场规模和广告投放费用稳步增长Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望目目录一、网一、网络游游戏网网络广告整体广告整体现状分析状分析二、网二、网络游游戏网网络广告媒体分广告媒体分类分析分析三、网三、网络游游戏网网络广告投放广告投放趋势分析分析四、网四、网络游游戏网网络广告的第三方广告的第三方评估估网网络广告市广告市场逆逆势增增长实体体经济普遍走低普遍走低网网络广告体广告体现抗抗压性性Source: iResearch，2010.4网网络服服务类广告投放增广告投放增长显著著网网
2、络服服务类广告投放超广告投放超过交通交通类，位居首，位居首位。位。获益于益于“宅宅经济”效效应，网，网络游游戏及及电子子商商务的广告投放拉的广告投放拉动“网网络服服务”投放增投放增长主要行业主要行业09Q409Q4广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（% %）消费类电子类42.8%42.8%零售及服务类18.1%18.1%房地产类16.9%16.9%网络服务类13.6%13.6%服饰类7.7%7.7%交通类2.3%2.3%通讯服务类2.0%2.0%Source: iResearch，2010.4市市场规模和广告投放模和广告投放费用用稳步增步增长注1：网络游戏市场规模是根据行业内企业相
3、关营收累加推算得出。网网络游游戏的市的市场规模增模增长正正趋于平于平缓，用于网，用于网络广告投放的广告投放的费用也用也正跟随此正跟随此趋势发展。展。游游戏投放投放产品数量快速增品数量快速增长2008年，大量休年，大量休闲游游戏和网和网页游游戏上上线，网，网络广告投放也相广告投放也相应增加。增加。传统网网络游游戏的广告投的广告投放有被休放有被休闲游游戏赶超之赶超之势。游游戏类型丰富型丰富 营销投放百花投放百花齐放放传统网网络游游戏由于其客由于其客户端收端收费的特性，仍吸引的特性，仍吸引着广告主大量投入着广告主大量投入费用。用。75%以上网以上网络广告广告费用用都是用于网都是用于网络游游戏推广。推
4、广。休休闲游游戏和网和网页游游戏由于利由于利润率率较低，广告主常低，广告主常将有限的将有限的预算全面算全面铺开，用于尽可能多的开，用于尽可能多的产品宣品宣传上。上。以网以网络游游戏为主要主要产品品的运的运营商，投入网商，投入网络广广告的告的费用最多。用最多。网网络游游戏仍然是仍然是营销投放的主力投放的主力军网网络游游戏竞争激烈，争激烈，单个个产品广告投入增多品广告投入增多网网络游游戏的广告投放的广告投放费用一直在随市用一直在随市场规模模扩大而增大而增长，值得注意的得注意的是，是，2009年年虽然投放然投放产品数下降，但是投放品数下降，但是投放费用仍在上升。运用仍在上升。运营商商对于于单个游个游
5、戏的广告投入的广告投入更多。更多。目目录一、网络游戏网络广告整体现状分析一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网三、网络游游戏网网络广告投放广告投放趋势分析分析四、网四、网络游游戏网网络广告的第三方广告的第三方评估估游游戏投放媒体平台多投放媒体平台多样化化显现类型类型总覆盖总覆盖目标人群目标人群覆盖覆盖互动性互动性价格价格适合适合门户网站门户网站预算充足提高知名度游戏网站游戏网站预算较充足吸引游戏玩家视频网站视频网站预算较充足提高知名度客户端客户端提高知名度网吧联盟网吧联盟预算不足吸引某地区游戏玩家广告联盟广告联盟预算不足扩大知名度
6、视频网站和客网站和客户端具有端具有优秀的秀的总体性价比，适合各体性价比，适合各类游游戏的广告投放，未来将有更好的的广告投放，未来将有更好的发展。展。游游戏网站和网站和门户网站以覆盖人群网站以覆盖人群见长，仍将是网，仍将是网络游游戏的主要广告投放平台。的主要广告投放平台。IT网站的定位仍不明确，广告收入网站的定位仍不明确，广告收入发展可能受到限制。展可能受到限制。应寻求合作伙伴，提高自身价求合作伙伴，提高自身价值。门户垂直垂直视频客客户端端广告广告联盟盟网吧网吧网网络游游戏主要投放网主要投放网络媒体分布媒体分布门户网站和游网站和游戏网站能网站能够覆盖大量目覆盖大量目标用用户，客，客户端和端和视频
7、网站目网站目标用用户高度集中，因此都是广高度集中，因此都是广告主青告主青睐的投放平台。近的投放平台。近90%的网的网络游游戏网网络广广告投放告投放费用流向了用流向了这些平台。些平台。投放投放费用不高的用不高的IT类网站、社区网站和地方网站网站、社区网站和地方网站也是网也是网络游游戏广告主广告主选择的主要投放渠道。配合的主要投放渠道。配合门户网站等四大主要平台，达到网站等四大主要平台，达到强大的宣大的宣传效果。效果。客客户端与端与视频网站网站网网络游游戏广告新广告新宠在在门户网站投放广告的游网站投放广告的游戏产品品2009年数量有所下年数量有所下降，可能与大型游降，可能与大型游戏新新产品上品上线
8、较少有关。少有关。网网络游游戏广告常采取富媒体形式，与客广告常采取富媒体形式，与客户端及端及视频网站相得益彰，近年来网站相得益彰，近年来这两两类平台上的广告投平台上的广告投放增放增长迅速。迅速。休休闲游游戏广告投放更重广告投放更重视性价比性价比休休闲游游戏与网与网络游游戏的形式有很大不同，其主要广告的形式有很大不同，其主要广告投放渠道也有相投放渠道也有相应区区别。费用低廉且吸引目用低廉且吸引目标用用户的的地方网站和地方网站和IT网站的投放占重要的地位。网站的投放占重要的地位。由于休由于休闲游游戏的目的目标人群不常光人群不常光顾游游戏网站，因网站，因此在此在这一一类型网站投放广告型网站投放广告较
9、少。少。目目录一、网络游戏网络广告整体现状分析一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网二、网络游游戏网网络广告媒体分广告媒体分类分析分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网四、网络游游戏网网络广告的第三方广告的第三方评估估游游戏营销更加关注更加关注营销效率效率当前网当前网络营销主流付主流付费模式依然是模式依然是CPT和和CPC随着效果随着效果营销需求的需求的进一步加深，一步加深，CPA/CPS等将成等将成为主力增主力增长点，点，ROI更突出更突出Source: iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPA/CPS媒体媒体广告主广告主游游戏发展不同展不
10、同阶段段选择不同游不同游戏媒体平台媒体平台2004年年2008年年2006年年2003年年2005年年2007年年2009年年门户网站门户网站游戏网站游戏网站IT网站网站视频网站视频网站客户端客户端游戏投放游戏投放相对单一相对单一广告广告联盟盟网吧联盟网吧联盟多媒体平多媒体平台的兴起台的兴起游游戏创意和意和营销摆脱低俗脱低俗 体体现专业化化影响广告影响广告创意的因素：意的因素：p游游戏产品品发展展阶段差异段差异p游游戏产品市品市场细分差异分差异p游游戏文化和文化和诉求的差异求的差异p游游戏营销成效将更加决定游成效将更加决定游戏运运营的成效的成效网网络游游戏广告的投广告的投资收益比下降，反映了收
11、益比下降，反映了时常常竞争的激烈程度争的激烈程度进一步上升。运一步上升。运营商商正投入更高的广告正投入更高的广告费用来用来维持利持利润的增的增长，未来未来营销战将愈演愈将愈演愈烈。烈。注1：网络游戏广告投资收益比为同期市场规模与网络广告投放费用之比。游游戏公司提升内外数据分析准公司提升内外数据分析准备度度覆盖人数覆盖人数浏览页面数浏览页面数浏览时间浏览时间访问频次访问频次回访次数回访次数访问次数访问次数人均访问天数人均访问天数人均单页浏览时间人均单页浏览时间人均访问次数人均访问次数单次浏览页面数单次浏览页面数单日访问次数单日访问次数人均单页浏览时间人均单页浏览时间广告投放后广告投放后带来哪些用
12、来哪些用户？流失？流失哪些用哪些用户？新游新游戏上上线需要配合哪些需要配合哪些营销手手段？潜在玩家在哪里？有什么上段？潜在玩家在哪里？有什么上网网习惯？最新上最新上线的广告的广告创意是否符合用意是否符合用户的需求？的需求？品牌广告投放和效果品牌广告投放和效果营销带来的来的用用户是否有差异性？是否有差异性？游游戏营销需要第三方需要第三方对游游戏平台平台进行行评估估广告投放广告投放共性研究共性研究媒体网站媒体网站用户习惯用户习惯网站频道网站频道用户习惯用户习惯频道用户频道用户频道用户频道用户寻找到更符合游找到更符合游戏目目标用用户的投放媒体的投放媒体目目录一、网络游戏网络广告整体现状分析一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网二、网络游游戏网网络广告媒体分广告媒体分类分析分析三、网三、网络游游戏网网络广告投放广告投放趋势分析分析四、网络游戏网络广告的第三方评估四、网络游戏网络广告的第三方评估艾瑞艾瑞为行行业提供的服提供的服务网网络广告投放广告投放效果效果监测网网络营销活活动整体整体评估估目目标用用户媒介媒介计划支持划支持竞品网品网络广告广告投放投放监测网站流量网站流量审计和运和运营分析分析网民媒体网民媒体访问行行为监测艾瑞咨艾瑞咨艾瑞咨艾瑞咨询询集集集集团团iResearch Consulting GroupiResearch Consulting Group谢谢！索取索取PPT :
