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1、金立手机年底公关传播策划方案一、媒体调研（部分主流媒体通信版记者）为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：序号媒体名称记者调研情况1 新京报邹山关注金立， 与金立有联系， 十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够2 中国电子报连晓东关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多3 京华时报辛苑薇不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源4 广州日报陈莹参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够5 深圳商报徐明天和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金立缺乏好的新闻策划6 现代快报（南
2、京）张欣与金立没有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低7 成都商报田宝峰与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4 系列 GN728 手机的相关报道。8 北京娱乐信报贺青与金立没有联系，新品牌，不太关注精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 8 页调研报告显示：金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业
3、地位。二、背景：N3、N6、K8 相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势；调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用；临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。三、目标：岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势；通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为金立手机新品的成
4、功上市和后期销售制造强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 8 页以产品上市为契机，以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大金立和新产品的影响力 . 四、传播节奏、示意图 :错误 !五、整体步骤新品上市围绕产品上市，通过新品传播，配合产品销售，拉动终端增长。金立发布 N3 叫板 V3 ，中外手机掀起 PK 大战传播要点 ：金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3，于近日强势登陆市场。N3 是一款天线内置的轻薄翻盖机型，设计较新颖。 以黑色为主色调，配以银色铝拉丝的外壳，具有
5、强烈的时尚金属质感，并拥有130 万像素、 MP3 等多（事件营销， 夯实企业厚度）（差异化功能， 名人效应）（借助媒体，为产品上市造势）借助行业热点和事件营销，迅速增加金立通信企业厚度以 并 购 为 噱 头 进 行 炒作，向公众展示实力雄借新品上市， 引导媒体重点宣传金立手机以网络评测增加消费者的信赖指数为国美、苏宁、永 乐 三 家 电 连锁 巨 头 董 事 长黄 光 裕 、 张 近东、陈晓赠机，借势炒作（待评精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 8 页项时下的主流配置。N3 挑战 MOTO 商务旗舰机型V3，在白领中掀起一
6、阵旋风。金立手机年底发力，数款新品争艳市场金立连推新品，市场掀起多媒体影音风暴事件营销以事件营销为主，以提升企业品牌深度和厚度为目标。手机行业面临大洗牌产业链上下整合加剧南方高科寻求买主幕后买家浮出水面，金立拟重金收购南方高科业界黑马金立携获牌之势，欲高价收购南方高科看中南方高科生产制造能力，金立谋求产能扩军赢利模式 : 以人物专访形式（采访：张总），通过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象，增加品牌厚度。手机年底大盘点，金立手机“一枝独秀”行业洗牌在即金立手机乘势出招年底重燃战火，金立手机异军突起传播要点 ：金立手机正成为中国手机版图中的新势力，成为国产手机突破困境的典型。讲述金立发展总体规划
7、，明确金立要以振兴国产手机民族品牌为己任，全力在国内突破并冲向国际的运作模式。出口方面 : 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 8 页2004 年，金立向欧洲出口30 万部手机。金立今年的出口目标100 万部， 2006 年锁定 200 台。金立手机出口情况看好，在海外热销，受到消费者推崇。金立手机：墙内开花墙外红，出口一路看涨金立手机出口高歌猛进“神六营销”最佳案例评选 : 2005 年度营销案例揭晓：金立借“神六”提升品牌喜获殊荣金立“神六营销”获年度最佳通信类策划奖六、媒体选择：重点媒体（深度沟通，强势舆论导向）序号媒
8、体记者职务1.中国经营报侯雪莲主任编辑2.21 世纪经济报道顾建兵资深记者3.经济观察报李晶IT 主任4.财经时报高剑巍资深记者5.第一财经日报陆悦通信版记者6.中华工商时报赵雷副主编7.科技日报尹传红资深记者8.通信世界刘启诚资深记者9.新京报邹山资深记者10.北京青年报张念庆资深记者11.精品购物指南柏松通信版主任记者12.经理世界许亚青资深记者精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 8 页13.环球企业家申音高级记者14.互联网周刊陈亮资深记者15.经济日报刘晓峰经济新闻采访中心记者16.北京晚报马 佳通讯版记者17.北京
9、晨报焦立坤通讯版记者18.京华时报刘奇经济新闻部通讯记者19.北京青年报张念庆记者20.通信产业报田径终端版记者21.中国电子报连晓东记者部记者22.中国经济时报朱菲娜记者23.新华社王文涛记者24.北京娱乐信报蔡谦资深记者25.人民邮电陈鹏终端世界专刊副主编26.中国民航报张建中IT 周刊主编27.民营经济报邓锦衍资深记者28.新浪康钊科技频道记者29.搜狐王亚红IT 频道记者30.网易陈拥军科技频道记者31.天极于艺婉通信记者同步发布媒体精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 8 页市 场媒体中央级媒体中国质量报、光明日报、
10、中国日报、参考消息、经济日报、中国消费者报、中国企业报、市场报、消费日报、环球时报财经类媒体证券时报、国际商报、证券日报、中国商报、民营经济报、国际金融报、北京现代商报行业媒体数字通信、新潮电子、万家科学、计算机世界、中国计算机报、数码杂志、通信技术、电脑报、计算机产品与流通、中国计算机用户、网络世界、电脑商报、数码精品世界、电脑商情报、软件世界、电脑爱好者、通讯世界、数码广场、数字生活、数字世界、移动信息、通信技术、数字通信、数码杂志、移动通信、消费电子世界、高新技术产业导报、消费电子商情上 海新民晚报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、上海科技报吉 林辽沈晚报、沈阳晚报、城市晚报河 北燕赵
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