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1、7/20/2024本报告严格保密东莞商业市场调研报告东莞商业市场调研报告本报告严格保密报告框架报告框架报告框架报告框架集中商业分析集中商业分析集中商业分析集中商业分析东城商圈分析东城商圈分析东城商圈分析东城商圈分析南城商圈分析南城商圈分析南城商圈分析南城商圈分析东莞商圈分析东莞商圈分析东莞商圈分析东莞商圈分析12345莞城商圈分析莞城商圈分析莞城商圈分析莞城商圈分析社区商业分析社区商业分析社区商业分析社区商业分析6本报告严格保密一主：建设一个以一主：建设一个以莞城、东城、南城莞城、东城、南城和和万江万江主要商圈为核心的东莞市商业主中心。主要商圈为核心的东莞市商业主中心。东莞商业东莞商业东莞商业
2、东莞商业网点规划网点规划网点规划网点规划东莞市东莞市2005-20152005-2015年城市商业网点规划年城市商业网点规划商业远期规划：商业远期规划：东莞将形成东莞将形成“一主八副一主八副”的商业格局。的商业格局。莞城：莞城：商业网点建设要展示东莞特有的商业文化与历史内涵，使购物和旅游融会贯通，创新消费方式，振兴传统特色商业街。东城：东城：以新型业态的时尚、个性化消费为特色，集聚新型商业。东纵大道、东城中路及东城大道等以中高档主题消费为主，形成时尚购物区。万江：万江：重点以华南MALL和麦德龙等大型商业项目为主形成购物中心，与旅游、休闲、娱乐等相结合，体现多元化服务特色。南城：南城：以鸿福路
3、和东莞大道为景观主轴，展示新型政企形象和现代商业、产业风貌，重点体现商务功能特色。商业以综合百货和综合超市为主。本报告严格保密东莞城区东莞城区东莞城区东莞城区商圈现状商圈现状商圈现状商圈现状花园新村、市桥运河、东纵大道、东城大道、鸿福路、万花园新村、市桥运河、东纵大道、东城大道、鸿福路、万江商圈形成江商圈形成“六国争霸六国争霸”格局格局东莞商业的发源地。周边有众多休闲活动场所，西正路市桥路一带，商铺租金每平方米可高达4001200元。但周边交通交通环境的落后严重制约商业的发展，商业档次较低环境的落后严重制约商业的发展，商业档次较低本商圈缺乏大型购物场所，主力店单一，随着其它商圈的崛起，花园新村
4、商圈影响力日趋下降。商圈消费群体主要商圈消费群体主要以本区域周边的社区消以本区域周边的社区消费为主费为主。60万平米代表作华南MALL大量空置。正在调整业态，部分区域做工厂直销中心，招商情况并不理想，进驻商家寥寥无几。当前主当前主要以社区型消费为要以社区型消费为主主 。东纵大道商圈内主力店以超市、百货及专业市场为主，较少有餐饮及休闲配套，区内商场停车位较为紧张，商业以点状分布，较零散，街区形象较差。区域人流众多本商圈一带集中了众多中高档楼盘，具有较强的消费力支撑，从雍华庭到星河传说整条东城中路是东莞新商业物业最集中的一条路，是目是目前最为完善的一个商圈前最为完善的一个商圈。鸿福商圈属新商圈，发
5、展迅猛，但租金水平较低，主流租金在每平方米60200元间。大东泰商圈大东泰商圈大东泰商圈依托周边住宅区自发形成，以嘉荣超市为主力店。商圈消费群体商圈消费群体主要以本区域周边主要以本区域周边的社区消费为主。的社区消费为主。本报告严格保密东莞商业总量大、人均多；莞城、东城为最成熟商圈，本东莞商业总量大、人均多；莞城、东城为最成熟商圈，本项目商业不处于现有商圈之内；项目商业不处于现有商圈之内；商业市场商业市场商业市场商业市场格局格局格局格局万江商圈万江商圈CBD鸿福商圈鸿福商圈东城大道商圈东城大道商圈东纵大道商圈东纵大道商圈花园新村商圈花园新村商圈繁华商业街道繁华商业街道 大型商场大型商场/ /超市
6、超市西正西正-运河路商圈运河路商圈南城富南城富民商圈民商圈1.东莞城区目前商业总量为约300万平米，城区人均商业量已经超过2平方米（国际城市人均商业面积标准为1-1.5平米）。 2.东莞有5个大型商圈，莞城-东城两大商圈最为成熟，万江商圈和鸿福商圈处于发展中。3.本项目商业不处于东莞现有各商圈之内，也不是处在商业发展带，但周边大型社区较多，具有成为社区商圈的潜力东泰社区东泰社区型商圈型商圈城市级商圈城市级商圈城市级商圈城市级商圈: :规模大、成熟度高规模大、成熟度高规模大、成熟度高规模大、成熟度高区域级商圈区域级商圈区域级商圈区域级商圈: :规模渐成、较成熟规模渐成、较成熟规模渐成、较成熟规模
7、渐成、较成熟区域级商圈区域级商圈区域级商圈区域级商圈: :规模渐成、较成熟规模渐成、较成熟规模渐成、较成熟规模渐成、较成熟社区商圈社区商圈社区商圈社区商圈社区商圈社区商圈社区商圈社区商圈华南华南mall商圈商圈本报告严格保密莞城为传统中心，后转移至东城、南城，万江发展莞城为传统中心，后转移至东城、南城，万江发展缓慢缓慢东莞商圈东莞商圈东莞商圈东莞商圈发展沿革发展沿革发展沿革发展沿革商业中心首次形成：商业中心首次形成：上世纪80年代至90年代，莞城商圈为东莞核心商圈，辐射圈东莞，东城商圈尚未兴起中心第一次转移中心第一次转移城市中心东移：城市中心东移：上世纪90年代后期至今，莞城日益没落，城市中心
8、东移，东城商圈兴起、繁荣，成为东莞最繁华商圈。万江商业起步，发展缓慢。双中心即将形成双中心即将形成双中心即将形成：双中心即将形成：本世纪初至今，城市中心随市政府移至南城，新兴城市商圈在南城形成，目前尚未发展成熟，东莞商业将逐渐形成东城、南城两大中心的格局。本报告严格保密莞城商业莞城商业莞城商业莞城商业分析分析分析分析莞城商圈主要以西正路和花园路商业街为核心，莞城商圈主要以西正路和花园路商业街为核心，各商业街形成自己的特色各商业街形成自己的特色本报告严格保密作为历史最悠久的成熟商圈，是目前城区资金回报率最高作为历史最悠久的成熟商圈，是目前城区资金回报率最高和人气最旺的商业区之一，发展前景向好和人
9、气最旺的商业区之一，发展前景向好西正路商圈西正路商圈所在区域所在区域0909年片区典型商业项目销售情况年片区典型商业项目销售情况西城楼大街西城楼大街香港街香港街西正路商圈特点n经营形式经营形式商圈内只有一家集中型百货商业，其余均以街铺形式经营，没有统一经营管理；n货品档次货品档次经营货品档次中偏低档，近年某些高档品牌逐步撤出，档次愈见低下；n消费人群消费人群主要以青年学生为主，平日人流量大n业态分布业态分布以服装、鞋帽、钟表、手机通讯为主，缺少餐饮，休闲等业态，车位少；n租金水平租金水平35-1000元/平米西正路西正路西正路西正路商圈商圈商圈商圈本报告严格保密西正路西正路西正路西正路分析分析
10、分析分析西正路是东莞最繁华的商街之一，以中高档服饰、钟表手西正路是东莞最繁华的商街之一，以中高档服饰、钟表手饰和精品店为主饰和精品店为主商家数量：商家数量：193193家家商铺面积：集中在商铺面积：集中在4040平米以上，档次较高平米以上，档次较高租金水平：租金水平：800-1000800-1000元元/ /平平/ /月月本报告严格保密运河路运河路运河路运河路分析分析分析分析运河东路莞城二中一带以体育用品店为主，妇幼医院附近运河东路莞城二中一带以体育用品店为主，妇幼医院附近以孕妇用品店为主；运河西路业态较杂以孕妇用品店为主；运河西路业态较杂商家数量：商家数量：131131家家商铺面积：集中在商
11、铺面积：集中在4040平米以上，档次较高平米以上，档次较高租金水平：租金水平：80-10080-100元元/ /平平/ /月，月， 塞纳河畔街铺塞纳河畔街铺8080元元/ /平平本报告严格保密北正路分北正路分北正路分北正路分析析析析北正路是通往西正路的交通要道，人流量较大。业态主要北正路是通往西正路的交通要道，人流量较大。业态主要以小面积的服装店为主，档次不高以小面积的服装店为主，档次不高商家数量：商家数量：117117家家商铺面积：商铺面积：70%70%左右集中在左右集中在1010平米以下，档次较低平米以下，档次较低租金水平：街头约租金水平：街头约800800元元/ /平，街中约平，街中约6
12、00600元元/ /平，街尾约平，街尾约400-500400-500元元/ /平平本报告严格保密香港街香港街香港街香港街分析分析分析分析香港街位于八达路，主要以服装店和餐饮店为主，面积较小，香港街位于八达路，主要以服装店和餐饮店为主，面积较小，租金较低，目前招商免租租金较低，目前招商免租6 6个月个月商家数量：商家数量：111111家家商铺面积：约商铺面积：约55%55%集中在集中在3030平米以下，档次不高平米以下，档次不高租金水平：租金水平：35-5035-50元元/ /平平本报告严格保密女人街女人街女人街女人街分析分析分析分析女人街位于迈豪路，主要以经营女人用品为主，商铺数量多，女人街位
13、于迈豪路，主要以经营女人用品为主，商铺数量多，品种丰富，价格适中品种丰富，价格适中商家数量：商家数量：196196家家商铺面积：主要以商铺面积：主要以10-3010-30平米为主，商铺较密平米为主，商铺较密租金水平：租金水平：400400元元/ /平平本报告严格保密新芬路新芬路新芬路新芬路分析分析分析分析商家数量：商家数量：112112家家商铺面积：主要是商铺面积：主要是20-4020-40平街铺，书店和宾馆面积较大平街铺，书店和宾馆面积较大面积较大的租金水平：面积较大的租金水平：100100- -200200元元/ /平平新芬路邻近人民公园，商业氛围较弱，有多家旅行社、东新芬路邻近人民公园，
14、商业氛围较弱，有多家旅行社、东莞宾馆及新华书店聚集此路莞宾馆及新华书店聚集此路本报告严格保密向阳路向阳路向阳路向阳路分析分析分析分析向阳路是手机专营一条街，集中了多家手机专卖店和手机零向阳路是手机专营一条街，集中了多家手机专卖店和手机零配件店铺，同时餐饮店数量也较多配件店铺，同时餐饮店数量也较多商家数量：商家数量：159159家家商铺面积：主要以商铺面积：主要以20-4020-40平米为主平米为主租金水平：租金水平：300-350300-350元元/ /平平本报告严格保密新风路分新风路分新风路分新风路分析析析析新风路是传统的服装街，主要以中档品牌服装品牌店为主，新风路是传统的服装街，主要以中档
15、品牌服装品牌店为主，沿街有沿街有1 1个面积较大的书城和个面积较大的书城和2 2所学校所学校商家数量：商家数量：519519家（有家（有2 2家服装城）家服装城）商铺面积：服装城内以商铺面积：服装城内以10-2010-20平为主，外街铺面积较平为主，外街铺面积较大，大部分均在大，大部分均在4040平以上平以上租金水平：租金水平：300-500300-500元元/ /平平本报告严格保密东湖广场东湖广场东湖广场东湖广场分析分析分析分析东湖广场以沃尔玛为主力店，内铺数量较多，品种东湖广场以沃尔玛为主力店，内铺数量较多，品种丰富，主要以服装、珠宝和美容美发为主丰富，主要以服装、珠宝和美容美发为主商家数
16、量：商家数量：494494家家商铺面积：商铺面积：80%80%以上商铺面积在以上商铺面积在2020平米以下平米以下租金水平：租金水平：5 50-00-0元元/ /平，三楼平，三楼15%15%商铺空置商铺空置本报告严格保密地王广场地王广场地王广场地王广场分析分析分析分析地王广场主力店为彩怡百货，驱动力有限。业态以零售为地王广场主力店为彩怡百货，驱动力有限。业态以零售为主，主题不鲜明，空置率较高主，主题不鲜明，空置率较高商家数量：商家数量：130130家家商铺面积：商铺以商铺面积：商铺以20-5020-50平米为主平米为主租金水平：租金水平：40-5540-55元元/ /，1F1F空置率空置率30
17、%30%左右，左右，2F2F空空置率置率40%40%左右，左右，3F3F空置率空置率70%70%左右左右本报告严格保密莞城商业莞城商业莞城商业莞城商业调研小结调研小结调研小结调研小结商铺面积：商铺商铺面积：商铺70%70%集中在集中在5050平米以下，大面积商铺数量较少平米以下，大面积商铺数量较少业态：服装店约占总量的一半，其实是餐饮和饰品店业态：服装店约占总量的一半，其实是餐饮和饰品店租金：街铺约租金：街铺约35-100035-1000元元/ /平米，内铺约平米，内铺约40-6040-60元元/ /平米平米特定业态：高科技电影院和电玩游艺场存在一定市场机会特定业态：高科技电影院和电玩游艺场存
18、在一定市场机会区域内商户数量较多，以服装店为主，业态相对低端，人区域内商户数量较多，以服装店为主，业态相对低端，人气较旺。店铺面积集中在气较旺。店铺面积集中在5050平米以下，租金差别极大平米以下，租金差别极大本报告严格保密莞城商圈莞城商圈莞城商圈莞城商圈小结小结小结小结莞城商圈是东莞传统大型商业，历史悠久，具有较强外区域辐射能力随城市中心东移、南移，莞城商圈虽然具有一定影响力，但日趋没落，新兴高端业态不足，大型高端集中商业缺失。传统：莞城为东莞传统商圈，具有较强辐射能力，但传统：莞城为东莞传统商圈，具有较强辐射能力，但随城市中心南移，莞城商圈日趋没落随城市中心南移，莞城商圈日趋没落莞城商业以
19、首饰、服饰、餐饮、百货为主，高中低档俱全，业态齐全，商业氛围成熟本报告严格保密东纵大东纵大东纵大东纵大道商圈道商圈道商圈道商圈专业市场多、独栋商业体为主、分布零散、沿线街道专业市场多、独栋商业体为主、分布零散、沿线街道商业形象差。商业形象差。东纵大道商圈周边居住人口密集，商业以专业市场形态出现较多，零售类业态主要集中在天虹君尚百货、东湖广场及地王广场，沿线商业形象较差，业态分布零散，不能满足一站式消费需求。商品档次以中低档为主，不能满足片区日益提升的消费需求。天虹天虹君尚君尚百货百货家居卖场众多家居卖场众多沿线商业形象差沿线商业形象差本报告严格保密主力店中家居卖场占比达主力店中家居卖场占比达3
20、4%34%，整体空置率高达，整体空置率高达24%24%，街区商业较少。，街区商业较少。特征特征1 1：空置率高，主力店以家居卖场居多：空置率高，主力店以家居卖场居多特征特征2 2：街区商业较少，档次低、形象差：街区商业较少，档次低、形象差主力店占比主力店占比街区业态占比街区业态占比东纵大东纵大东纵大东纵大道商圈道商圈道商圈道商圈本报告严格保密东城大东城大东城大东城大道商圈道商圈道商圈道商圈东城大道商圈业态种类齐全，大体量商业众多，以中低档为主。东城大道商圈业态种类齐全，大体量商业众多，以中低档为主。现有商业总量约现有商业总量约4545万平米。万平米。东城大道商圈周边中高档住宅小区众多，商业种类
21、丰富，从社区型商业到大型购物中心一应俱全。但商业档次以中低档为主，大型商业项目多以满足消费者单纯的购物需求，同质化严重，与现代商业需提供购物、休闲、体验互动的购物环境不一致。海雅百货海雅百货百佳超市百佳超市沿线街铺沿线街铺本报告严格保密东城大东城大东城大东城大道商圈道商圈道商圈道商圈商业类型种类丰富，分布均衡，商业环境较成熟商业类型种类丰富，分布均衡，商业环境较成熟特征特征1 1：各类业态分布均衡，主力店与街：各类业态分布均衡，主力店与街区商业起到相互促进作用。区商业起到相互促进作用。特征特征1 1：各类业态分布均衡，依托各中高档：各类业态分布均衡，依托各中高档社区，街区商业多以底商存在，档次
22、相对社区，街区商业多以底商存在，档次相对较高，消费环境相对成熟。较高，消费环境相对成熟。主力店占比主力店占比街区业态占比街区业态占比本报告严格保密东城商圈东城商圈东城商圈东城商圈小结小结小结小结东城发展依托于世纪初周边中高档楼盘小区的兴起，片区人口密集，消费实力雄厚。东城商圈大型商业项目存在单体商业体量过大，业态布置、布局不合理，内街及二楼普遍经营情况较差。高端：不仅仅是商品档次的高端，更重要的是购物过高端：不仅仅是商品档次的高端，更重要的是购物过程中观感享受的高端。程中观感享受的高端。东城商圈商业多以单栋物业形态出现，集中商业发达，业态丰富，商品以中高档消费为主，是东莞新兴高端商业中心。东城
23、商圈形成源于东莞城市城市化发展进程莞城日益没落，城市中心逐步东移。本报告严格保密鸿福商圈是代表性的区域级商圈，其业态构成、发展趋势鸿福商圈是代表性的区域级商圈，其业态构成、发展趋势均更符合现代商圈特征均更符合现代商圈特征CBDCBDCBDCBD鸿鸿鸿鸿福商圈福商圈福商圈福商圈第一国际第一国际腾龙商务腾龙商务大厦大厦鸿福广场鸿福广场嘉信茂嘉信茂/沃尔玛沃尔玛中环财富广场中环财富广场时尚岛时尚岛莞太大道莞太大道尚书银座尚书银座希尔顿希尔顿曼哈顿曼哈顿银丰路美食街银丰路美食街CBDCBDCBDCBD鸿福商圈鸿福商圈鸿福商圈鸿福商圈除大型超市、主题除大型超市、主题性购物百货、酒店外，街铺多以性购物百货
24、、酒店外，街铺多以餐饮、家电、休闲娱乐，其中鸿餐饮、家电、休闲娱乐，其中鸿福路餐饮占比较高，约福路餐饮占比较高，约20%20%。临街商铺入住率较高。临街商铺入住率较高。本报告严格保密东泰商圈是代表性的社区型商圈，其业态特征明显偏向解东泰商圈是代表性的社区型商圈，其业态特征明显偏向解决日常生活所需决日常生活所需东泰社区东泰社区东泰社区东泰社区商圈商圈商圈商圈1.1.周边总共居住人口达周边总共居住人口达4000040000人，形成了以泰和路嘉荣超市为中心，沿泰和路、银河路、银丰路临人，形成了以泰和路嘉荣超市为中心，沿泰和路、银河路、银丰路临街街铺的延伸的社区服务型商业；街街铺的延伸的社区服务型商业
25、；2 2. .作为社区商圈的典型代表，东泰社区商圈业态组成上以餐饮和社区性服务业态居多；其中餐饮作为社区商圈的典型代表，东泰社区商圈业态组成上以餐饮和社区性服务业态居多；其中餐饮对外辐射力较强，经营能力与抗风险度均较高；对外辐射力较强，经营能力与抗风险度均较高；3.3.社区型商铺为社区型商铺为30-15030-150平米为主，租金水平在平米为主，租金水平在50-10050-100左右；左右；本报告严格保密南城商业步行业态较为低端，人气较旺，客户群以南城商业步行业态较为低端，人气较旺，客户群以南城工厂区打工者为主南城工厂区打工者为主南城步行南城步行南城步行南城步行街商圈街商圈街商圈街商圈南城步行
26、街业态分布南城步行街业态分布55%2%2%2%22%1%10%2%0%1%3%餐饮服装饰品百货超市钟表水果美容美发便利店药店凉茶商铺面积：面积以商铺面积：面积以30-8030-80为主，少量品牌旗为主，少量品牌旗舰店，面积较大。舰店，面积较大。业态分布：中低端服装、服饰，中低端餐饮、业态分布：中低端服装、服饰，中低端餐饮、大排档为主。大排档为主。租金：街租金：街35-50035-500元元/ /，内铺，内铺35-6035-60元元/ /空置率：临街商铺无空置，内铺、二楼商铺空空置率：临街商铺无空置，内铺、二楼商铺空置率较高。置率较高。本报告严格保密南城以大型社区为主体，将形成以生活配套型商业南
27、城以大型社区为主体，将形成以生活配套型商业为主的小型社区商圈为主的小型社区商圈南城新兴南城新兴南城新兴南城新兴社区商业社区商业社区商业社区商业本报告严格保密宏图宏图9 9地拍出，总部基地规划落实，后势发展看好，地拍出，总部基地规划落实，后势发展看好，增加片区商业需求增加片区商业需求宏图片区9地拍出，分别由光大、万科、宏远、世纪城、新世纪等本土一线发展商拍得，均为金融、商业用地，容积率高，成交均价较低。总部经济基地规划初步落实，后续发展趋势看好宏图片区宏图片区宏图片区宏图片区规划利好规划利好规划利好规划利好利好1：总部基地规划落实，区域配套即将完善，政府投入将增加，片区土地价值将得到提升利好2：
28、未来片区将形成较旺人流，增加片区商业需求风险提示：总部基地规划虽初步落实，但发展情况与东莞产业结构升级密切相关。片区发展周期或拉长。本报告严格保密南城商圈南城商圈南城商圈南城商圈小结小结小结小结南城商圈为东莞新兴商圈，依托南城发展进程，鸿福路依托高端写字楼发展高端业态，东泰、南城步行街依靠周边众多社区带动形成社区商业除鸿福路外，南城商业多为自发形成，如东泰商圈，人流较大但业态相对低端，多以社区配套为主，辐射能力较弱。新兴商业：南城是东莞城区新兴商业，集中商业主要集中于新兴商业：南城是东莞城区新兴商业，集中商业主要集中于鸿福路，未来发展多为社区型商业，以生活配套为主鸿福路，未来发展多为社区型商业
29、，以生活配套为主南城商圈未来发展将随房地产开发进程，依托大社区发展社区型配套商业，如景湖时代城、金域华府等宏图片区规划将带动南城商业新兴中心形成，具有一定发展前景，但发展周期与发展形势具有一定不确定性。本报告严格保密市场总结市场总结市场总结市场总结商业市场综述：商业市场综述：商业市场综述：商业市场综述：商业项目情况综述：商业项目情况综述：商业项目情况综述：商业项目情况综述：1.受消费群体层次差异及规模限制，东莞商业市场发展一直较为缓慢，城市级商圈依然是主力；2.随着城市配套建设和商业项目开发量的增加，部分区域级商圈近年来发展迅速；3.社区型商圈受制于社区规模及聚合度等问题，仅个别形成规模。1.
30、地段佳，商业氛围强的城市、区域级商圈项目销售情况相对较好，价格实现也较高；2.商铺走货对推售节点依赖度高，短期冲高但较难延续的特征明显；3.资源和前景是提升商业项目价值的有效因素，社区商业价值提升增值点较少，实现价格普遍低于大型商圈内商业项目；本报告严格保密世博广场世博广场满足中端消费的综合性购物中心，一部分区域满足中端消费的综合性购物中心，一部分区域经营良好，一部分区域处于经营良好，一部分区域处于“死火死火”状态状态以组团模式规划布局，更像是“专业市场的功能分块”，没有购物中心的现代时尚感；单体规模过大，不利于营造良好的购物消费氛围；主力店占据主出入口位置，不利于其它区域的经营；餐饮休闲类业
31、态占比较少，不利于辐射氛围的扩展；缺少休闲互动体验功能，不能满足人们日益提升的消费需求。集中商业集中商业集中商业集中商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密地王广场地王广场大型综合性购物中心大型综合性购物中心一层少部分空置二、三层大部分空置地王广场布局呈L型，消费者可以不经过其它区域直接进入主力店，主力店对项目整体经营带动不大。其它区域经营业态主要为服装及珠宝，档次以中低档为主，缺少休闲娱乐业态，与周边商业同质化严重，缺乏竞争力。外立面集中商业集中商业集中商业集中商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密华南华南mallmall以惨败收场的亚洲最大以惨败收场的亚洲最大MALL
32、MALL体量过大，忽视消费者的消费习惯是华南mall失败的因素之一；地段区位是失败的主要因素，在一个没有成熟商业的地方，硬是要造一个购物中心，惨败是必然的结果。地段为王，地段是决定大型零售商业能否持续经营的主因。现场“人烟稀少”开业店铺寥寥无几总规划图集中商业集中商业集中商业集中商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密星河城星河城第第6 6代商业模式，打造一种高端生活方式代商业模式，打造一种高端生活方式嘉荣超市、国际一线品牌嘉荣超市、国内一线品牌餐饮、电影院、东莞首个面向中高端消费群定位的购物中心，意在打造东莞首个现代感强烈的、新的商业形态的购物中心。最主要的缺陷：处于东城核心商圈的
33、末端。把握住了机遇，却先天不足！地段是其最致命的硬伤，从目前招商情况来看，百货主力店缺位，超市品牌与其定位不符，都与此不无关系。商业部分集中商业集中商业集中商业集中商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密第一国际（汇一城）第一国际（汇一城）一站式购物娱乐中心一站式购物娱乐中心吉之岛负一层一层二层三层吉之岛+服装+珠宝精品+餐饮餐饮+休闲运动服饰+美容+饰品餐饮+儿童世界+电影院+溜冰场商业部分第一国际商业总规模达22万平米，由于体量过大，周边人流不足，整体空置率高达约60%。汇一城是第一国际的组成部分，现单独招商启动，有以点带面的作用。从业态定位来看，以超市为主，电影院为辅，布置部分
34、零售业态，短期主要是满足周边社区居民及附近写字楼白领的消费。长期有作为第一国际整体商业配套的功能。集中商业集中商业集中商业集中商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密集中商业集中商业集中商业集中商业项目小结项目小结项目小结项目小结单体规模过于庞大单体规模过于庞大，容易导致部分区域“死火”1主力店布局不合理，主力店布局不合理，没有发挥主力店为其它经营区域带来消费人流的作用2地段为王，地段为王，地段是决定商业地产能否持续经营的主要因素。3餐饮休闲娱乐业态餐饮休闲娱乐业态能有效增强商业项目的辐射能力4本报告严格保密南城：中信新天地南城：中信新天地近年成熟起来的大型住宅社区，纯配套型商业近年
35、成熟起来的大型住宅社区，纯配套型商业社区商业社区商业社区商业社区商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密东城：怡丰都市广场，以餐饮见长的住宅底商，街铺特征东城：怡丰都市广场，以餐饮见长的住宅底商，街铺特征明显，依托东泰片区居住人口发展，具有一定辐射能力明显，依托东泰片区居住人口发展，具有一定辐射能力社区商业社区商业社区商业社区商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密东城：东泰花园，典型的成熟社区型商圈，规模资源优势突出，东城：东泰花园，典型的成熟社区型商圈，规模资源优势突出，依托东泰花园等社区居住人口逐渐发展形成，商业规划均为街铺依托东泰花园等社区居住人口逐渐发展形成，商业
36、规划均为街铺社区商业社区商业社区商业社区商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密南城：世纪城国际公馆南城：世纪城国际公馆开发中的大盘，业态偏向服务类而非消费型开发中的大盘，业态偏向服务类而非消费型社区商业社区商业社区商业社区商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密“万江三兄弟万江三兄弟”：三大项目均属于典型的社区型商业，规：三大项目均属于典型的社区型商业，规模大，地段、氛围一般，走货缓慢模大，地段、氛围一般，走货缓慢项目特征：项目特征：均是大盘，多期开发，商业规模以中小居多，周边有一定商业氛围，可利用资源少；产品特征：产品特征：以50-80平米区间内中小型铺面为主，开间多为
37、4米左右，进深多在11-14米之间；业态发展：业态发展：以社区配套型商业为主，受入伙比例和进度及消费层次影响大，开铺率均在30%以下销售现状：销售现状：08年美丽湾销售约20套，理想0769约5套以内，悦湾未推售，价格9000-15000元/平客户情况：客户情况：商铺投资客户以本地人居多，年龄层次较高，置业经历丰富，看重投资回报率；社区商业社区商业社区商业社区商业个案分析个案分析个案分析个案分析本报告严格保密社区商业社区商业社区商业社区商业项目小结项目小结项目小结项目小结租金普遍不高租金普遍不高，社区商业租金相对较低，租金实现不高，租金多为50远/上下1临主干道街铺经营情况较好，内街铺及二层空置率临主干道街铺经营情况较好，内街铺及二层空置率较高较高2业态为餐饮、超市等社区配套为主，知名主力店可知名主力店可拉动街铺租售拉动街铺租售3社区商业回款周期较长，经营风险大，体量不易过大，体量不易过大，以控制开发风险4本报告严格保密THE END THANKS
