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1、江岸生活全球上演 世纪滨江开盘庆典执行方案世纪滨江开盘庆典执行方案卓思广告卓思广告 20052005年年1212月月6 6日日主题主题：江岸生活全球上演主题释意主题释意 从龙脉的寻觅，到江岸生活全球同步，再到如今江岸生活全球盛大上演；此主题语不但充分突出了项目品牌的延展性，而且让江岸生活更加深入人心；“江岸生活全球上演”，充分彰显了项目大气磅礴的气度，同时也突显了项目符合国际文明居住标准的生活方式。活动要素活动要素w活动主题：活动主题：江岸生活全球上演世纪滨江开盘庆典w活动时间：活动时间：2006年1月1日w活动地点：活动地点：世纪滨江售楼处w活动形式：活动形式：开盘剪彩、舞狮、醒狮表演、国际
2、特色风情舞 表演、现场抽奖w 参与群体参与群体：A、现场签约客户 B、意向性客户 C、发展商领导 D、潜在消费群体 E、表演群体、媒体记者、工作人员活动立意简析活动立意简析 w1、演绎和宣传世纪滨江的产品特性和优势卖点w2、展现项目国际化的气度和胸怀，营造项目国际 化的人居氛围w3、烘托目标购房群体身份和彰显其尊荣感w4、并结合理性诉求和感性诉求两种方式的优势促成目标群体对世纪滨江的购买活动分区活动分区w签到区：位于会场入口处，以便控制入场秩序w车辆停放区：位于新售楼处对面沿路一侧，各车辆按序停放，以便管理w主场活动区：开展主要活动、剪彩仪式、舞狮、歌舞表演w小型活动和车展区：位于临时售楼处楼
3、下空地，用于开展“亲子活动”小游戏和车展w休息区：在新售楼处内，提供来宾休息、交流、了解项目的活动场所，同时设小型鸡尾酒会(具体安排按新落成的售楼部现场定)现现 场场 布布 置置道路布置及气氛营造w说明：从主干道项目现场售楼部，沿路挂精美引导旗，渲染卖场气氛；并用指示牌标明，体现楼盘个性化和人性化特征。w新售楼处外墙设大型喷绘，宣传项目开盘信息会 场 布 置w位置：世纪滨江新售楼处正门前w说明： 售楼处外墙悬挂横副：“江岸生活全球上演世纪滨江开盘庆典”，在会场入口处架设金拱门一个，会场四周设空飘汽球16个，汽球上悬挂横副，文字内容为“江岸生活全球上演”、“世纪滨江盛大开盘”等字样；从会场入口处
4、一直到售楼处门口铺设红地毯，正中间设立式话筒一架，四周放置8架皇家礼炮和花篮若干；在会场入口处放置宣传抽奖活动的易拉宝w详见效果图签 到 区 布 置w位置：新售楼处大门一侧w说明：用较高的办公桌铺上优质金融布，上面放置礼花、2支签到笔、礼仪小姐（外国、8人），在门前分站两排迎宾，中国礼仪小姐4个（在签到处负责签到）舞 台 表 演 区 布 置w位置：位于主会场左侧w说明：在舞台表演区将搭建临时舞台、舞台 背景板，背景板文字为“江岸生活全球 上演” ，舞台上铺设地毯，四周摆放 鲜花 。 休息区布置w位置：售楼处内w说明:在休息区设休息桌椅，桌上摆放点心、果脯、饮料等，项目沙盘旁设楼盘讲解员一名，小
5、提琴手一名，调洒师一名，调酒桌一张，具体布置按新落成售楼处空间安排再定。小型活动区布置w位置：临时售楼处楼下空地w功能：开展“亲子活动”和车展w说明：在小型活动区将设充气卡通、灌篮高手、足球射门、朱罗纪公园等小游戏活动开开 盘盘 仪仪 式式剪 彩w舞台上设立式话筒一架，所有重要嘉宾在舞台下第一排位置就座w司仪上台宣布开盘仪式开始，重要领导讲话w重要领导嘉宾上台剪彩，礼仪小姐配合；w领导走向售楼处门口为睡狮点晴，醒狮进行采青表演w司仪宣布重要嘉宾留下金印，礼仪小姐配合舞台表演w各项歌舞表演开始w每隔20分钟进行一次抽奖活动，并现场颁奖“亲子活动亲子活动”及车展及车展w位置：暂定在临时售楼处门口前
6、空地w说明：在舞台表演活动开始后，亲子活动随之全面展开，车展和车模（车模由外国车模和中国车模担任）全面展开。现场签合同及下定金客户活动安排现场签合同及下定金客户活动安排w现场签合同、下定金，以及参观样板房的客户都将领取抽奖卷一张w在样板房设一个外国男性扮成男仆w以上客户将由售楼小姐准备手印泥一座，让客户留下手印，并由售楼小姐告之此项活动的意义和制作、领取时间，具体待讨论后由世纪滨江工作人员具体实施活活 动动 流流 程程 及及 时时 间间 安安 排排序号序号活活动时间活活 动 内内 容容备 注注1 112月31日提前布置活动场地，包括人员安排、道具准备等，为活动的顺利进行做准备。世纪滨江、卓思广
7、告2 21月1日上午8：009：00活动相关人员到位，工作人员再次检杳场地布置，司仪人员、舞狮人员、表演人员、售楼员全体到位世纪滨江、卓思广告3 39：009：30来宾签到世纪滨江4 410：0010：05司仪宣布典礼正式开始，介绍到场嘉宾和领导世纪滨江5 510：0510：15发展商领导致辞，相关领导，业主代表讲话舞狮队锣鼓配合6 610：1510：30参加典礼的领导、嘉宾和发展商领导一起剪彩并请领导点睛醒狮，同时重要嘉宾在礼仪小姐的配合下留下金手印礼炮点燃、睡狮点睛和采青在售楼处门口举行7 710：3010：40西班牙舞蹈欢乐的日子斯维特兰娜异域风情艺术团8 810：4010：50异域风情
8、服饰展演斯维特兰娜异域风情艺术团9 910：5011：10第一轮抽奖活动开始现场抽出三等奖，并颁奖101011：1011：20泰国宫廷舞斯维特兰娜异域风情艺术团111111：2011：30摇滚乐队演唱深圳电波乐队121211：5011：50第二轮抽奖活动第二轮抽出二等奖并颁发奖品131311：3012：00民乐演奏 维多利亚的笑容阿拉木汉骞马表演者：女子圣乐坊141412：0012：20第三轮抽奖活动开始抽出一等奖并颁奖151512：2012：30结束舞拉丁歌舞组合爵士舞 活动结束备注注1 1现场客户签合同以按手印环节由现场工作人员在活动中灵活组织备注注2 2手印环节奖分两部分实施，一是在开盘
9、仪式中让重要嘉宾参与；二是签合同客户中实施活活 动动 安安 全全 防防 范范 及及 应应 急急 保保 障障说明说明：鉴于活动现场人员较多（可能有不少孩子），因此需采取有效的安 全防范措施。操作：操作：在危险处设置指示牌；主持在“活动须知”中提醒来宾；多名保安在人 流密集处、公路边上和危险位置维持秩序。双拱冲气帐篷（备用）双拱冲气帐篷（备用）说明说明：考虑到当天的天气情况无法预料，因此应针对可能出现的阴雨天气 做好准备。操作操作：筹备300平米的帐篷，当天如果是阴雨天气则布置在现场。位置位置：售楼部前。整体工作推进 时时 间间工工 作作 安安 排排12月4-5日提交活动初案12月12日提交活动正
10、式执行方案12月20日参会人员邀请；物料制作；12月25日参会人员确定；所需物料全部到位12月31日上午对流程进行最后梳理，晚上开始现场布置1月1日活动执行1月2日5日活动总结、收尾工作活动费用预算活动费用预算（详见报价单）（详见报价单）谢谢！目录前言目的主题一主题二主题三主题下的活动安排夏忆秋实冬宴春晓08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。前言前言目的目的目的在消费者面前
11、出现一个统一口径的08年主题在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSANInnovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释主题诠释主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。主题诠释主题诠释NISSANNISSANInnovationScien
12、ceAchievement品牌本身创新科技成就08年是NISSAN推陈出新的一年，有4款新车推出市场源自NISSAN是科技的NISSAN这一市场认可08年将是NISSAN在杭州有所成就的一年，也是成就广大消费者的一年完美人生NISSAN固有的品牌价值理念运用运用主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：NISSAN创新科技成就丰富人生 -新天籁上市案例示意案例示意 主题二： 给世界更多选择主题诠释主题诠释在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一
13、档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。NISSAN给世界更多选择主题：运用运用主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： 给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战NISSAN 挑战2008主题诠释主题诠释08年NISSAN推出4款新车，挑战的是汽车市场08年举行整年度的节油大赛，挑战的是NISSAN的品牌性能08奥运年整个外部环境都体现着一种挑战的概念挑战NISSAN 挑战2008运用运用主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用：挑战NISS
14、AN 挑战2008 新天籁挑战 主题下的活动安排大主题夏忆秋实冬宴春晓忆旧推新冰忆环保以实回赠硕果累累NISSAN家宴嘉年华知晓大赛春之笋活动是除去常规活动如节油大赛和厂家活动之外杭州活动夏天、有太多让人回忆的片段。烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受；头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境；挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。夏忆夏忆夏忆夏忆忆旧推新冰忆环保新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳
15、下逐渐融化的环保行为艺术展等。秋实秋实秋天、成熟的季节，是丰收的季节。一片一片，一片又一片的金黄的麦田，一层一层，一层又一层的飘落的树叶，一群一群，一群又一群的微笑的人群，NISSAN，在秋天，带给您，丰硕的回馈。秋实秋实以实回赠硕果累累举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。）购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田体验农家，同时活动期间展示NISSAN相应的车型。冬宴冬宴冬天、感受家的温暖，体味亲情的温馨。飘落的雪不是冬天最好的注解，亲友间的增多的聚会，街头商场琳琅满目的年货，噼里啪啦的炮竹，更有那，即将到来的团圆过年喽！才是
16、冬天更好的注解。冬宴冬宴NISSAN家宴嘉年华邀请所有在杭州工作的过年不回家的NISSAN车主参加NISSAN杭州专营店举办的NISSAN家宴。让他们感受家的温暖。偕同亲朋好友一同参加NISSAN在年关举行的车展，享受NISSAN给您带来的好礼相送和大奖相赠，同时所有年终大奖和节油大赛总决赛大奖都在此产生。春晓春晓春天、万物复苏的季节，生机嫣然节节向上的季节。你看到枯枝上点点绿色浮动的痕迹了吗？你听到小鸟在枝头欢唱了吗？你闻到空气中飘动的阵阵清香了吗？你看到西湖边上一群群拿着相机踏青的年轻人了吗？参与NISSAN寻找春的痕迹。春晓春晓知晓大赛春“油”行动NISSAN杯春季留影大赛，用你的DV、
17、照相机寻找春的生机、春的绿色。邀请NISSAN车主，前往郊区某一地点挖春天的竹笋，举行挖笋比赛，同时，举行烹饪大赛，评选最美味大师、最省时大师和最省气大师。目录前言目的主题一主题二主题三主题下的活动安排夏忆秋实冬宴春晓08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。前言前言目的目的目的在消费者面前出现一个统一口径的08年主题在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭
18、州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSANInnovation science achievement 创新科技成就丰富人生 主题诠释主题诠释主题一的创意脚本来源于“NISSAN”单词本身，分别由组成NISSAN单词的四个组成字母、I、S、A作为另一单词的开头字母又分别组成了相应的符合NISSAN企业文化精神的单词，而这些单词体现的含义就是我们本次年度推广的主题。主题诠释主题诠释NISSANNISSANInnovationScienceAchievement品牌本身创新科技成就08年是NISSAN推陈出新的一年，有4款
19、新车推出市场源自NISSAN是科技的NISSAN这一市场认可08年将是NISSAN在杭州有所成就的一年，也是成就广大消费者的一年完美人生NISSAN固有的品牌价值理念运用运用主题一在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取重点突出法来结合每一次活动，如新天籁上市我们将采取如下运用：NISSAN创新科技成就丰富人生 -新天籁上市案例示意案例示意 主题二： 给世界更多选择主题诠释主题诠释在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。NISSAN给世界更多选择主题：运用运
20、用主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： 给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战NISSAN 挑战2008主题诠释主题诠释08年NISSAN推出4款新车，挑战的是汽车市场08年举行整年度的节油大赛，挑战的是NISSAN的品牌性能08奥运年整个外部环境都体现着一种挑战的概念挑战NISSAN 挑战2008运用运用主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用：挑战NISSAN 挑战2008 新天籁挑战 主题下的活动安排大主题夏忆秋实冬宴春晓忆旧推新冰忆环保以
21、实回赠硕果累累NISSAN家宴嘉年华知晓大赛春之笋活动是除去常规活动如节油大赛和厂家活动之外杭州活动夏天、有太多让人回忆的片段。烈日下的树荫、炙热下的冰水，那是感受；头顶太阳的奔跑、一望无垠的茂密，那是意境；挥着汗水的舞动、赤着胳膊的韵律，那是执着。而感受NISSAN在夏天带给您的，那是珍藏。夏忆夏忆夏忆夏忆忆旧推新冰忆环保新天籁上市的系列活动、拓展到其他车型的以旧换新活动、针对已经上市的如逍客、骊威运动版的推新活动。NISSAN环保行为艺术展：包括在各大广场举行NISSAN提倡的环保展览、冰雕艺术品在太阳下逐渐融化的环保行为艺术展等。秋实秋实秋天、成熟的季节，是丰收的季节。一片一片，一片又一
22、片的金黄的麦田，一层一层，一层又一层的飘落的树叶，一群一群，一群又一群的微笑的人群，NISSAN，在秋天，带给您，丰硕的回馈。秋实秋实以实回赠硕果累累举行定期的买车大赠送活动，同时又条件的举行联店有礼的店头活动（活动结合该阶段车型的推广。）购车大赠送后，邀约新购车友参加自驾游，前往一望无垠的麦田体验农家，同时活动期间展示NISSAN相应的车型。冬宴冬宴冬天、感受家的温暖，体味亲情的温馨。飘落的雪不是冬天最好的注解，亲友间的增多的聚会，街头商场琳琅满目的年货，噼里啪啦的炮竹，更有那，即将到来的团圆过年喽！才是冬天更好的注解。冬宴冬宴NISSAN家宴嘉年华邀请所有在杭州工作的过年不回家的NISSA
23、N车主参加NISSAN杭州专营店举办的NISSAN家宴。让他们感受家的温暖。偕同亲朋好友一同参加NISSAN在年关举行的车展，享受NISSAN给您带来的好礼相送和大奖相赠，同时所有年终大奖和节油大赛总决赛大奖都在此产生。春晓春晓春天、万物复苏的季节，生机嫣然节节向上的季节。你看到枯枝上点点绿色浮动的痕迹了吗？你听到小鸟在枝头欢唱了吗？你闻到空气中飘动的阵阵清香了吗？你看到西湖边上一群群拿着相机踏青的年轻人了吗？参与NISSAN寻找春的痕迹。春晓春晓知晓大赛春“油”行动NISSAN杯春季留影大赛，用你的DV、照相机寻找春的生机、春的绿色。邀请NISSAN车主，前往郊区某一地点挖春天的竹笋，举行挖笋比赛，同时，举行烹饪大赛，评选最美味大师、最省时大师和最省气大师。
