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1、鼠标市场调查报告一、概述今年来随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高，电脑也随之普及，从而带动鼠标市场的不断发展。虽然说鼠标这一市场前景非常广阔，但是在这一细分市场上的竞争也是非常激烈的。各个鼠标生产厂商都在竭尽全能，通过高质量，精外表以扩大自己的市场，从而提高品牌知名度。然而，人们对鼠标的要求却是不一致的，有的人希望鼠标有高灵敏，有的强调漂亮外观，希望有良好的质量，由于在这个市场上人们的品味众口难调，所以如何生产一款能符合绝大多数消费者口味的鼠标成为了鼠标生产厂商面前的一大难题。二、调查目的通过深入调查分析，给鼠标市场一个很好的定位。明确市场目标。对鼠标这一产品的用户、用途、产品特征、价位
2、、用户需求及个人偏好进行分析；明确和了解竞争对手。以及竞争对手的产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。更重要的是这一切调查对我们设计者来说，是一项很有综合性考虑的课题。三、鼠标产品发展趋势鼠标是我们最频繁操作的设备之一，应用的进步让人们对鼠标开始提出更多的要求，包括舒适的操作手感、灵活的移动和准确定位、可靠性高、不需经常清洁，鼠标的美学设计和制作工艺也逐渐为人所重视。在现在电脑中，鼠标的操纵性往往起到关键性的作用，而鼠标制造商迎合这股风潮开始大刀阔斧的技术改良，从机械到光学、从有线到
3、无线，造型新颖、工艺细腻的高端产品不断涌现。今天，一款高端鼠标甚至需要高达 500 元人民币才能买到，这在几年前是难以想象的。毫无疑问，一款优秀的鼠标产品会让操作电脑变得更富乐趣，这也是近年来鼠标领域技术不断革新、高端产品层出不穷的一大诱因。从机械式鼠标，发展到如今的无线激光鼠标，似乎是经历了一个很漫长的时段。无论现在的笔记本发展有多快，触摸屏和触摸版都仍旧无法代替鼠标的灵活性，可以说，鼠标依旧是一个必需品。鼠标的设计越来越人性化，除了必须的人体工程学，有些鼠标也开始像可玩性，个性化的趋势发展。未来的鼠标将朝着更为人性化的方向发展。更为先进的光学传感器以及更为舒适的手感以及无线技术的应用将是鼠
4、标未来的主要发展方向。鼠标将达到更高解析率以及扫描次数，使它在高节奏的游戏中移动更为平滑。手感也将更为舒适，符合人体工学。无线技术更将在未来的鼠标全面普及。四、现有鼠标产品的不足4.1 操作：1、点击声音大。工作原理导致，可通过更换材料提高灵敏度改善，但是又会引起单双击过度灵敏所导致的误操作，因此较难克服。2、精细指令容易出现偏差。3、按键面积大，容易误触碰引起误操作。4、单键命令多，易冲突。5、感应不够理想。6、功能单一，技术层面的问题，在全触控发展的时代，鼠标的使用精度和控制精度做到两全是比较困难的。4.2 外观与细节：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - -
5、 - - - - -第 1 页，共 8 页1、近十几年都没有大的外观变化，基本也没有跟上触控的大趋势。造型多雷同，难以突出个人风格，如今大部分鼠标算不上精致的产品，作为电子机械产物既没有电子感也没有机械感，在技术的支持下，整体的形态都需要颠覆性的改变。2、手感不好，材质过于普通，缝隙凹槽过多，细节部位难以清理，加上手心容易出汗，一边吃食物等情况，使鼠标的清洁成为很大的问题，一体鼠标成为发展趋势，同时也可以适当的减小使用面积。3、蓝牙技术的发展使无线鼠标成为必然趋势，但是无线鼠标的操作精度不及有线鼠标，因此在选择上某些专业使用者还是倾向有线鼠标。有线鼠标其问题也显而易见的，没有理线器的情况下很容
6、易纠缠而且笔记本有时候USB接口在左侧，导致使用范围受限制。使用时：1、长时间使用引发腕部炎症非立式学鼠标的通病，手掌肌群受压问题只有通过改变使用形态来解决，但是立式鼠标价格略贵，也没办法从根本上解决大众鼠标手的问题。2、使用时对平面的要求很高。虽说针光鼠已经解决了光学平面问题，但是他形态的设计还是基于在平面使用。需要两个手指操作的动作却占用了一只手，使用键盘时必须放手，这需要技术革新，缩小零部件体积，减少支撑面积，真正做到解放右手，两点触控。4.3 故障情况：1、移动不灵活：鼠标移动时，屏幕上对应的指针不跟随移动。一般情况下为大幅度移动鼠标时，光标能正常移动，但小幅度移动鼠标时，光标多半不能
7、移动。2、在某个方向上失灵：鼠标只在一个方向上移动，而另一个方向不起作用。3、按键不起作用：一般为微动开关损坏，特别是左按键下面的微动开关由于使用频繁，很容易损坏。4、计算机不认鼠标：鼠标的所有操作均不起作用，应用软件与鼠标驱动程序发生冲突等多种情况。五、竞技鼠标行业市场明星5.1 国内行业明星：5.2 国外行业明星：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 8 页。六、市场调查数据年龄构成 : 在这次调查中，我们可以清楚的看到25-35 岁之间的用户群，占据着整个消费人群的41% ，这个年龄阶段正好和80 后的年龄区间相似，由此
8、可见80 后已经成为鼠标消费的主要人群。这主要和他们所处的年龄阶段有关系， 80后一般都是刚刚毕业或者工作时间不久，对于电脑外设方面的兴趣普遍要比70后要大很多，而且也有着不错的购买能力。使其当仁不让的成为鼠标消费的主力群体。而90 后则大多数为高中生或者大学生，虽然大学生对鼠标的需求较大，但是高中生以及高中以下的学生都是全日制学生，用电脑的时间相对较少。并且不过在购买力上自然比不上有着独立经济来源的80 后，位居第二。而 35 岁以上的用户则对鼠标的需求很小，他们购买鼠标的目的多数是出于有一款耐用的鼠标即可，在购买欲望上要小很多，只能位居第三。6.1 你选择鼠标时最在意什么？6.2 你通常会
9、买那哪种鼠标？精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 8 页6.3 你希望鼠标的重量 6.4你觉得游戏鼠标应该是怎样外形的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 8 页6.5 觉得你的鼠标什么方面需要改进6.6 数据整合从调查数据的比例可以看出：性别对鼠标的市场影响甚微，其人数比例 100.0%(22) ： 100.0%(21) 基本上接近于 1:1 ；从用途可的比例100.0%(22)：100.0%(21)可以看出：一半的用户是用鼠标来打游戏，还有一半是用鼠标来
10、辅助工作; 从市场上常见的一些鼠标品牌调查看出：罗技100.0%(1) ：卡左 100.0%(0) ：硕美克 100.0%(10) ：多彩 100.0%(10) ：欧凡 100.0%(2) ：双飞燕 100.0%(19)：其他类型 100.0%(0)的比例为 1:0:10:10:2:19。 这个数值是一个很重要的数据； 从最能接受的价位：60 元以上 100.0%(20)： 30 元左右 100.0%(23)看出来大多数客户选择30 元左右的；从对面前的鼠标设计面一度： 满意 100.0%(21) ：还行 100.0%(12) ：太差 100.0%(10) 看得出大多数人对现在的鼠标设计比较满
11、意，而度鼠标的设计觉得还行的和觉得太差的人数相当。6.7 数据的分析从这次调查的数据结果可以看出：性别是影响鼠标市场的重要因素了，这里就不在多分析了。从鼠标的主要用途来看，各有一半。其原因：一般的用鼠标工作的人士在休闲之余会玩一会儿游戏调节心情。我国的网民数量9150 万，而工作的人数中就有这个数字的人群。通过以上的这个数据就能很直观的说明以后的鼠标设计方向就是要尽量的满足工作中的人士和打游戏的青年群体。间接地要求我们在设计他们各自的不同风格的时候要多下功夫了。最能让我们关注的还是不同品牌的鼠标的用户为什么不同了。在这次调查中，双飞燕鼠标站了19% 的用户，占了调查数量的最大值，还有仅次于这个
12、数值的硕美克，多彩，数量最少的是欧凡，卡左以及其他不太出名的鼠标。究其原因呢，还是要从鼠标本身的性能讲起。双飞燕鼠标的综合性能都很好，它不管在价位上，手感上，还是设计造型上都更能贴近于广大用户的要求，我调查了一下发现这款鼠标的种类有十多种，像双飞燕姬蔻鼠标，款系里的Heart And Soul 、Lux Leopard和 Endless Note 。都比应征了它的市场综合需求特性。她的最高价位能让大多数用接受，最低价位也很适当，我在淘宝上搜了一下出现了十三款双飞燕品牌鼠标，其价位在14939 元之间。在从它的月销售量看，也是同类鼠标里占上风的，好不好大多数人说了算，而这个调查也恰能说明了双飞燕
13、鼠标的性价比很好。还有多彩鼠标以其手感上的更贴近于人性化的设计，给用户以心理上和触觉上的满足之余也不声不响的拉大了和其他竞争之间的距离，进而在销售数量上领先一步。在网上调查发现多彩出现了竖直式的立式鼠标。可以看出它还在不断地创新中谋求市场的最大限度青睐。还有硕美克等也在这些方面做的很好。而相反的现在虽然已被市场勉强接受的和一些未能被市场接受的鼠标，肯定和以上这几款客户需求量大的鼠标在某些方面可能有所落后（因为资料有限，有些未被调查的品牌不在对比之列）。在鼠标的价位的调查中我们发现价格在30 元左右的占的比例比价格在60 元以上 的要多出几个百分点，这和我此次调查的人群学生，有很大的关系，但是学
14、生也是一个数目庞大的群体，它可以近似的代表整个鼠标市场。从很多人对鼠标的价位要求在30 元左右可以看出，设计的数鼠标的造价不能过高，要符合最广大消费者的经济情况。而鼠标是个不用收藏性的物品，它会随着电子产品的整体发展和科技的不断进步而日益更新的，随时有可能换掉，所以根据价格而设计鼠标时一个不可忽视的课题。从调查鼠标用户对他 / 她的目前所用鼠标的设计满意度数据发现：有21% 的对他 / 她的鼠标设计满意，有大部分人觉得不行或者没感觉。这说明了以下几个问题：1、鼠标市场竞争激烈，在竞争中用户选择到了他们觉得还能用的鼠标2、现在还没有出现一款正真能有与其他鼠标不同却很有创新技术的鼠标，所以用户的心
15、里还没有达到渴望拥有那款鼠标的欲望。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 8 页3、在目前鼠标制造行业里，确实存在着很多不适合用户要求的鼠标，不管你在质量还是造型乃至手感上。七、热门产品调查分析7.1 双飞燕血手幽灵a91 优点： 1、最低 100DPI 至最高 4000 DPI 2、全自动压枪技术、极速自动循环点射，免除食指的疲累，降低画面抖动，束紧弹道更加密集。按键反应延迟压缩至1 毫秒（普通游戏鼠标为18 毫秒）。 3、将键盘对应到鼠标上，实现键盘直接控制技能缺点：鼠标右侧的手指凹槽个人感觉设计的有些窄，无名指和小拇指放
16、在上边感觉稍有别扭，鼠标背面不是很好，虽然握着舒服，但是很容易，注意是“很”留下汗渍。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 8 页7.2 雷蛇太攀皇蛇优点： 1、最先进人体工程学设计，万能型握感，爬握可以、捏鼠流同样可以适应。 2、独特的 Synapse 2.0 云端驱动软件精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 8 页缺点： 没有了 Razer 标志性的“铲子头”设计，也没有了象征舒适的左右键手指凹痕，更是放弃了自Razer，非洲树蛇开始独特的仿生学元素；性价
17、比太低。八、用户需求分析1. 鼠标质量好，经久耐用，按键好用。2. 鼠标大小符合操作者的手的尺寸。3. 高效- 在鼠标设计中，应把人和机作为一个整体来考虑，合理或最优地分配人和机的功能，以促进二者的协调，提高人的工作效率。4. 健康- 在长期操作或使用鼠标的过程中，鼠标不会对人造成不良的影响。如果产品设计不合理，就会使人处于不恰当的作业姿态，长时间的操作或使用它，不仅使人感到疲劳，还会影响人的身体健康。5. 舒适- 在鼠标设计中考虑人体处于自然的状态，操作或使用的姿势能够在人们自然、正常的肢体活动范围之内，从而使人不致过早地产生疲劳。心理上的舒适感受也是人机关系应当考虑的目标。6. 安全- 在
18、鼠标设计中考虑人在操作和使用过程中，鼠标对人的身体不构成生理上伤害。九、根据调查进行设计方向1、 可调整大小，适合不同手型2、 按键声音的尽量小3、 重量不能太大，以简洁轻便为主。4、 有 usb 接口5、 有可拆卸数据线，当无线鼠标没电时可以当有线鼠标使用6、 有震动装置，增强游戏体验7、 有较大光源，可以发出绚丽的光8、 有重力与加速度感应装置9、 在鼠标设计中，应把人和机作为一个整体来考虑，合理或最优地分配人和机的功能，以促进二者的协调，提高人的工作效率。10、根据某种类型的游戏制定相应的驱动精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 8 页
