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1、微信活动方案案例【篇一：某某公司微信营销策划方案】 xxxxxxx微信营销策划方案 xxxx 公司 2014 年 xx 月 xx 日目 录一、南通房产中介市场竞争现状 . 二、微信营销简介 . 一微信营销目的 . 二企业微信营销可行性分析 . 三、微信营销模式 . 一草根广告式查看附近的人 . 二品牌活动式漂流瓶 . 三 o2o 折扣式 扫一扫 . 四互动营销式微信公众平台 . 四、微信营销前期推广 . 一目标要求 . 二活动准备 . 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 14 页三活动细节 . 四奖品设置 . 五活动预算 .
2、 六时间设置 . 五、营销后期执行 . 一线上微活动 . 二线下微活动 . 六、微信营销预算 . 一微信公众平台的日常维护 . 二微信公众账号的推广 . 一、南通房产中介市场竞争现状南通目前市场上大大小小的房产中介200 多家，营业执照、资质证书“ 两证” 齐全的房地产中介机构有133 家。据了解，不少没有房地产中介资质证书的中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。不法中介通过发布虚假信息骗取定金，签订虚假合同骗取差价、“ 一房几嫁 ” 等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民的投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱的主要原因。2013 年 6 月
3、17日，南通市房管局出台了关于进一步标准房地产经纪企业经纪行为的假设干规定，给房产中介套上了“ 笼头” 。主要规定了 “ 三个必须” 、“ 四个不得 ” ，即签订居间合同必须统一使用由市房管局印制的标准居间合同文本，且一律不允许代房屋产权人订立居间合同；房地产经纪企业的分支机构也必须申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业的从业人员进行房地产经纪活动时，必须向委托人出示房地产经纪执业资格证书。同时，房地精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 14 页产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定的范围从事经纪业务，不
4、得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供他人谋取利益，不得转借资格证书及允许他人以自己的名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产公司有关负责人表示，规定的出台并不会对正常经营造成不便，相反市场的标准运营，恰恰维护了正规经纪企业和购房者的合法权益。企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信营销的重要性二、微信营销简介一微信营销目的 1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。二企业微信营销可行性分析 1、年龄分析微信受众人群年龄多数在18-45 岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的 iphone 、andro
5、id 、symbian 、windows phone 、blackberry 等系统智能族。 2、习惯分析您经常使用微信吗？大部分人习惯使用微信，并且有30.75% 的人经常使用微信，这说明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。 3、市场规模用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能用户数将超过 9.3 亿，智能普及率超过 35% ，年增长率为 8% 。智能呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能普及率已达 35% ，从操作系统来看， 2011 年 10 月，中国智能市场上，android 系统智能市场据有率超过 30% 以上，较 9 月再度增长精选学习资料 -
6、- - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 14 页1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓和苹果加起来的用户接近8 亿用户，而微信目前已经突破6 亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！三、微信营销模式自 2011 年微信上线，直至现在微信的用户已高达6 亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：一草根广告式 查看附近的人产品描述：微信中基于lbs 的功能插件 “ 查看附近的人 ” 便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。功能模式
7、：用户点击“ 查看附近的人 ” 后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24 小时运行微信，如果“ 查看附近的人 ” 使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“ 黄金广告位 ” 。二品牌活动式漂流瓶产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。功能模式：漂流瓶有两个简单功能：“ 扔一个 ” ，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有
8、其他用户“ 捞” 到则可以展开对话； “ 捡一个 ” ，“ 捞” 大海中无数个用户投放的漂流瓶，“ 捞” 到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20 次时机。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 14 页营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“ 漂流瓶 ” 数量大增，普通用户“ 捞”到的频率也会增加。加上“ 漂流瓶 ” 模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是
9、会引起用户反感的。三 o2o 折扣式 扫一扫产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合 o2o 展开商业活动。功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，【篇二：很实用的11 个企业微信活动营销方案成功案例】很实用的 11 个企业微信活动营销方案成功案例当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落，当020 营销策略方案以不可阻挡走势走过，你是否已经跟随时代的潮流了？您是否已经开始微信营销策略的步伐了？当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落，当020 营销策略方案以不可阻挡走势走过，你是否已经跟随时代的潮流了？您是否已经开
10、始微信营销策略的步伐了？今天，就在这里为广阔客户朋友盘点2013 年微信营销策略方案的十大经典案例，希望通过这些案例，能够带给大家更多的微信营销策略知识。 2013 年可以说是微信爆发的一年，近来业内外一直纠结于微信营销策略方案的问题，探索微信营销策略模式，我们通过一些成功的微信营销策略来总结一下他们的经营模式。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 14 页案例一、杜蕾斯微信活动营销策略方案对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销策略案例，总能看到杜杜的身影，似乎他已经是微博营销策略中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的
11、“ 杜杜 ” 也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。广阔订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012 年 12 月 11 日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“ 杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复 我要福利 ，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单 !悄悄告诉你一声，假设世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“ 我要福利 ” ，10 盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被
12、演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。案例二、微媒体微信关键词搜索 +陪聊式营销策略方案据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具，传播微博营销策略知识，分享微博营销策略成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销策略案例，而有些或许只是想要了解新媒精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 14
13、页表达状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“ 营销策略案例” 、“ 微博” 等，就可以接收到推送的相关信息。当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。案例三、星巴克音乐推送微信把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择自然醒专辑中的相关音乐给予回应。这
14、种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?案例四、头条新闻实时推送当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销策略方案的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“ 淘宝” 。定时推送的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。案例五、小米精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总
15、结 - - - - - - -第 7 页，共 14 页客服营销策略方案9:100 万新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影？“9:100万” 的粉丝管理模式，据了解，小米的微信帐号后台客服人员有9 名，这 9 名职工最大的工作时每天回复100 万粉丝的留言。每天早上，当9 名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一
16、两部更让人期待。当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。黎万强表示，微信同样使得小米的营销策略方案、crm成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100 万条短信发出去，就是 4 万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。案例六、招商银行爱心漂流瓶微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的 “ 漂流瓶 ” 数量大增，普通用户“ 捞” 到的频率也会增加。招商银行就是其中一个。日前，招商银行发起了一个微信“ 爱心漂流瓶的活动 ” ：微信用户用 “ 漂流瓶 ” 功能捡到招商银行漂流瓶
17、，回复之后招商银行便会通过“ 小积分，微慈善 ” 平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。案例七、凯迪拉克仅限 66 号公路播报路况精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 14 页播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出 “66号公路 ” 的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66 号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，防止范围大而出现信
18、息不及时的情况。案例八、 1 号店游戏式营销策略方案 1 号店在微信当中推出了“ 你画我猜 ” 活动，活动方式是用户通过关注 1 号店的微信账号，每天1 号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。其实 “ 你画我猜 ” 的概念是来自于火爆的app 游戏 drawsomething，并非 1 号店自主研发，只是1 号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。案例九、南航服务式营销策略方案中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“ 对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15 年前南航做网站 ! ” 也正是
19、由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、 app 、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。对于微信的看法，胡臣杰表示“ 在南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销策略方案 ” 。早在 2013 年 1 月 30 日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。案例十、天猫精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 14 页非主流你以为
20、红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“ 高” ，实在是 “ 高” 。来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“ 红包” 。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。比方看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销策略方案的法宝。案例十一、怡成网络医院落地的北京知名专家坐诊微信公众号 “ 怡成网络医院 ” ，名符其实，为第一家网络医院，模拟实体医院，并邀请北京多位主任医师级别知名专家坐诊，不同于其他微信平台或健康app ，由工作人员答复
21、下列问题，而是真正做到了每日由专家坐班，并由专家直接答复用户提供的各种健康问题。另外，也不需要挂号、预约，减去了繁琐的看病步骤，真正实现了“ 足不出户看医生 ” 一站式看病服务。不同领域、不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。成功的关键则在于寻找到自己的定位，以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。而充分利用好这个点对点的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销策略方案效果。【篇三：微信线上互动活动策划】乐酒志微信线上互动活动策划方案一方案主旨由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久乐酒志微信号：lejiuzhi ，通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对乐酒志以及酒产品进行双
22、向推广，同时又能吸引更多的粉丝。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 14 页力求让乐酒志的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响力。二活动方案设计 a、活动规则乐酒志微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。一、互动环节细则方式一：闯关问答微信回复 “ 乐酒志或活动序号” 开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，答复错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“ 恭喜通关 ” 的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至乐酒志微信平台。在规定时间内发送截图的人中，随机抽取
23、获奖者。方式二：整篇问答发布推送问答题目的文章，开展问答互动。粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品。评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在区分其正确率，如：前几名答复正确者。方式三：分享到朋友圈在“ 乐美食 ” 或其他板块文章增设分享环节：要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如： “ 在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。” 最后发送截图至乐酒志微信平台。在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获
24、得奖品。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 14 页评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。二、获奖反馈环节细则 1、通知获奖选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5 天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“ 、邮寄地址、qq”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在乐酒志微信文章里。如获奖者 5 个工作日内无回应，则取消其获奖资格。 2、反馈信息幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至乐酒志微信号中。获奖感言加品鉴文字设定为50 字左右
25、，多则不限。收到奖品的照片至少1 张，多则可为 “ 粉丝与酒合照 ” 、“ 品酒照 ” 等。每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，到达分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源。 3、激励反馈获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。精神激励：在反馈信息后，在乐酒志杂志、以及微信平台分别设立 “ 民间品酒师 ” 专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。物质激励：增设神秘大礼待定，吸引获奖者参与反馈品酒信息。 b、时间周期安排精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 -
26、 - - - - - -第 12 页，共 14 页活动周期在试验期定为2 周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。 c、奖品设置活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml 30 瓶发放策略：每期活动初定为3 瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等。邮寄费用：奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装的快递费约为 8 元。 d、活动内容提纲 ? 活动预告 :活动前预告大主题 “ 商源 20 年感恩答谢送酒 ” ，再带入产品文案，与乐酒志相结合。 ? 活动正题：问答内容发布、乐美食分享到朋友圈 ? 公布获奖：将获奖截图公布在微信上，再次引入活动主题、产品特点精华，并结合乐酒志的微信板块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。 e、活动更新互联网变化较快，需要不断更新活动方式和内容，才能使新型营销推广有更好的效果。 1、内容、方式更新：每次问答内容需另文案储备，以实用、有价值为原则更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方式上不断改良、创新。商学院文化部精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 14 页魏程精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 14 页
