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1、阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案东华九鼎之东华九鼎之“阿芙罗阿芙罗”标志策略提案报告标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构二二一年四月二十五日一年四月二十五日阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案前期策略共识前期策略共识阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案表现内涵表现内涵表现方向表现方向核心概念核心概念阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“阿芙罗阿芙罗”标志应体现的内涵标志应体现的内涵（横坐标）（横坐标）一、强调识别化，塑造一、强调识别化，塑造“阿芙罗阿芙罗”独特的品牌形象，与竞独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。争品牌形成差异
2、化。二、潜在的讯息表明二、潜在的讯息表明“阿芙罗阿芙罗”品牌的行业特质品牌的行业特质服装。服装。三、强调自己独特的审美观念和情趣。三、强调自己独特的审美观念和情趣。四、表达四、表达“阿芙罗阿芙罗”产品品质一流。产品品质一流。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案识识 别别 强强 化化 品品 牌牌 名名 称称潜潜 在在 传传 达达 服服 饰饰 特特 点点品品 质质 塑塑 造造 舒舒 适适 感感 觉觉美美 丽丽 优优 雅雅 国国 际际 倾倾 向向阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“阿芙罗阿芙罗”标志
3、的设计方向标志的设计方向（纵坐标）（纵坐标）具象型具象型: :采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。记忆。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案我们的共识我们的共识识别性、与众不同识别性、与众不同具象表现、可复述性具象表现、可复述性体现服装行业特性体现服装行业特性舒适感、品质感舒适感、品质感漂亮、国际化漂亮、国际化阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“阿芙罗阿芙罗”品牌核心概念品牌核心概念舒适（身体触觉）舒适（身体触觉）美丽（目光视觉）美丽（目光
4、视觉）品位（心理感觉）品位（心理感觉）阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案核核心心概概念念口口号号标标志志阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“阿芙罗阿芙罗”品牌给消费者带来的感受品牌给消费者带来的感受物理价值物理价值舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没有距离的、无隔阂的亲密无间的、没有距离的、无隔阂的心理价值心理价值轻盈的、有品位的、释放感、飞翔轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象感、无限空间、无限想象阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案非一般体贴，非一般体贴，飞一般感受。飞一般感受。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案非一般体贴非一
5、般体贴表现表现“阿芙罗阿芙罗”出众的物理价值：舒出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。飞一般感受飞一般感受飞翔，集中体现了人类千百年来的梦飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞飞”的意念很形象地的意念很形象地表达了这些美好的愿望。表达了这些美好的愿望。 “ “阿芙罗阿芙罗”基于其优秀的物理价基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想受：轻盈、品位
6、、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象象同时，也谐音同时，也谐音“非一般非一般”，非同寻常的美好感受。，非同寻常的美好感受。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案标志设计方案标志设计方案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案采用采用“羽毛羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。点跃然纸上。 “ “羽毛羽毛”也在心理价值上完美地体现了也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、带给消费者的
7、品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。空间想象、高品位等。方案一方案一阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“羽毛羽毛”构成了品牌英文名称的首字构成了品牌英文名称的首字“A”“A”，强化传达，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”“AFR”。“羽毛羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。联想。用色上以蓝、紫来
8、营造品牌沉静、理想、悠久、优美、用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。高贵、神秘的气质。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案利用利用“翅膀翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美作为设计表现元素，感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。集中
9、地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。位、飞一般感受等品牌心理附加值。方案二方案二阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案线条柔美，飞翔的线条柔美，飞翔的“翅膀翅膀”构成了倒写的构成了倒写的“A”“A”形，形，传达品牌名称，强化了识别；同时也是传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”“V”形，有形，有“Very”“Very”（非常）之意。（非常）之意。造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。牌的腾飞和国际化倾向。用色上同样传达一种沉静、理想
10、、优美、高贵的气质。用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案“凤凰凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。造型上与造型上与“a”“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。也加强了识别性与品牌记忆。用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。方案三方案三阿芙罗阿芙罗标志策略提案标志策略提案以上思考以上思考, ,请各位领导指正请各位领导指正! !
