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1、豆浆广告创意画面：老房子，幽暗的光线。女孩考卷上是67 分，妈妈骂。弟弟哭，妈妈骂。（画外音）妈妈，你还记得那那过去的事情吗？那时，每当我做了错事，比如，功课没有做好，或者，没有照看好弟弟，你就会骂我. 画面：母亲在厨房里偷偷哭泣。（画外音）可是，骂完了，你就偷偷地哭，充满内疚. 画面：母亲做豆浆，盛在碗中。递到女儿床前的小桌子上。弟弟已咬着奶瓶睡熟。（画外音）妈妈，那时，你总是端上一碗亲手做的香甜的豆浆，放在我的床头，默默地看着我喝下. 画面：妈妈和女儿一起推开窗子，往远处眺望。雪白的鸽子在四周盘旋。妈妈慈爱地轻拍女儿的脸庞。（画外音） 妈妈，你还记得吗？那时侯天多么蓝，我们的房子多么温馨.
2、就像你温柔的手， 就像 * *豆浆 . 广告词： * 豆浆，往日重现！* 口红广告创意精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 32 页室内。妈妈在镜子前涂口红。小男孩在旁边好奇地看。街上。爸爸背负着小男孩。小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然不知。回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白，微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸另一边脸上也出现一个鲜
3、明的口红印记。小男孩在旁边啊啊.怪笑。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 32 页来自生活，自然与众不同今天我想我要写出各种产品的广告文案来，也好找工作啊，不然那公司要看你的作品就焉了，今天想了下就来了两条，看看能通过你们这关么？几位女士在工作之余讨论：“什么样的男人才是成功的男人。”甲：最重要的是要有分稳定的工作了，能让自己和家人过得舒适、安心。不必要求他过于沉溺于自己的事业了。乙：还要有有一个美满、幸福的家庭。有个体贴的妻子，有个活泼健康的孩子。能常常和老婆、孩子一起出去玩。丙：还能够孝敬年长的父母，能让他们安度晚年。丁
4、：还要关注社会，热衷于社会的公益事业，奉献出自己的一片爱心。四个镜头为四人描述时的神情。正当他们聊得正起劲，开心时，这时一个穿着某一品牌男装的同事走了进来，挺帅气，挺有精神的。戊：这时笑着说还有像他那样有着一身帅气的（某品牌男装名）的西装了。说完那几位女士哈哈笑了起来，而那男的则一脸困惑，瞧瞧自己的西服有什么不对劲。广告语：某品牌男装，成功男人的选择。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 32 页以女性的视角来定位成功男人所谓的成功与成就，以幽默的话语来间接的透露出某品牌男装在女人心目中的地位和与成功男人的衔接了。言有尽而意无
5、穷。创意说明：新荔枝湾是新派粤菜中的领旗人，本身就代表了粤派菜系发展的一个高峰，这种成就来源于企业对创新精神的独到领悟；而在新的世纪里，普通民众对生活活有了自己的新的解释。为表现这两种“新”，我们把本片的主题定为“新荔枝湾，新生活！”而新荔枝湾作为新生活的代表，是通过与员工、与消费者之间的关系来体现的，这种关系上升到中国传统文化中，就是“缘”，是缘分，为表现这种关系，我们把整条CF片分为四个部分，依次为“缘起”、“缘生”、“缘聚”、“缘续”。四个部分讲述了企业自身、企业与员工、企业与消费者以及企业对今后发展的展望。通过渗透其中的这种浓浓的情感，来表现新荔枝湾的企业形象。整条片子通过最具中国文化
6、韵味和特色的茶来表现这种“缘”。第一部、缘起：珠江潮生碧花落，白鹅潭动荔林飞。白鹅潭，沙面岛，素有珠江明珠之美誉，历来是商贾巨富的游玩天堂。古时便成为广州饮食之重地，各色美食云集于此，尤以粤菜最为著名，一时成为粤菜发展之风向标。当时代的车轮驶入中国经济最为繁盛的二十世纪九十年代，在经济浪潮的催生下， 粤派菜系， 凭借其对“食不厌精”的孜孜追求和独特的岭南风味，再次焕发出勃勃生机。在粤派菜系的复新中，1994 年诞生的广州新荔枝湾酒楼，在创始人谢国材先生的领导下，立足于传统粤菜之基础，博采粤菜众家之精华，历经十载之磨砺，赢得今日之芳香遍天下。弹指一挥十年间，新荔枝湾酒楼由当初白鹅潭沙面岛上的一家
7、食肆发展成为今日之集团式企业，旗下目前拥有 20 余家企业， 1500 余名优秀员工，仅在餐饮业就拥有广州市二沙岛岭南会、国际电子大厦、市长大厦、美心酒楼、沙面行丰酒楼与北京岭南会新荔枝湾六家分店，年营业额近3 亿元，是广州市享有“经典品位，文化风情”美誉的高雅食府，并于2001 年获中国烹饪协会“中华餐饮名店”荣誉称号。新荔枝湾素以“弘扬岭南美食文化、创新演绎粤菜经典”为己任，企业创立之初，便以“荔枝湾”激情，意为企业发祥于有着数千年美食传统，孕育无数粤菜传奇，浓缩岭南美食文化精髓的粤派菜系发源地“荔枝湾”，表明了企业对传统粤菜经典的传承与延续；以“新”字励志，顺应天时，善用地利，融入人和，
8、一方面立足传统，取其精华，为我所用，另一方面与时俱进、大胆创新，在传统的基础上，更多的将现代人的饮食习惯和偏好融入企业的每一道出品中，创造出了与众不同而又独具魅力的新荔枝湾美食文化，成为岭南美食新文化的引领者。进入二十一世纪，新荔枝湾以新的价值取向和创新精神，逐步积累和开发了包括客户关系经管、品牌营销策划系统、出品专利与规范控制系统、物流供应系统、人力资源开发与经管系统等一套完善的高档中餐经营经管体系，成功的实现了由酒楼企业向现代化餐饮集团公司的过渡。目前，新荔枝湾以餐饮业为核心，涉及企业经管咨询、经济贸易等多个领域，这种跨行业的经营模式，打破了原有单一行业的发展限制，使企业在整体规划上，能做
9、到先人一步，在这一模式和理念的指导下，新荔枝湾的发展蒸蒸日上。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 32 页第二部、缘生：十年豪情意飞扬，众人同心铸大旗。十年的发展，十年的征途，一个“新”字凝聚了新荔枝湾的创业和发展历程以及所有新荔枝湾人的心血。新荔枝湾的“新”，新在经管上。企业引入现代人力资源经管的先进模式，建立了完善的“以人为本”的人力资源经管体系。为提高经管和服务水平，组建了新荔枝湾经管学院，开辟了君兰员工培训基地，对每一阶层的员工进行全方位的培训；学院常年举行的EMBA 培训，侯任班子培训，行政、营业、出品、服务四条专
10、线的任职资格培训，为企业的可持续性发展奠定了坚实的人才基础。伴随着企业的成长，新荔枝湾的每一个员工也逐渐成长，成长为新荔枝湾这个大家庭的重要一员。在新荔枝湾文化的熏陶之下，每个新荔枝湾人都以新荔枝湾为荣，以新荔枝湾为傲。新荔枝湾人的这种强大的凝聚力、向心力，离不开企业对人才的挑选、培养与使用：新荔枝湾在内部模仿市场运作，实行风险抵押、竞争上岗、多元刺激，坚持“竞争留人、机制留人、风险利益捆绑留人”的原则。而新荔枝湾创始人谢国材先生对人才的使用更有一番独到的论述（采访谢国材先生）：“新荔枝湾，除了给员工更好的待遇之外，更注重对人才的使用，让每个人都从自己心里认可自己，认可自己的工作，从而达到认可
11、自己的企业，愿意为企业付出自己的每一份力”。为此，新荔枝湾在人力资源开发与经管上实现了一系列的经管创新，建立了“持证上岗、帮带结对、科学评估、有偿调动、能上能下、能进能出、人岗相适、晋汰有章”的用人机制。在这一机制的激励下，新荔枝湾在各个领域都不断有标兵涌现：销售标兵，为给企业创造最大价值，自费联络客户，最终让客户对企业的文化赞叹不已；服务标兵，以店为家，以情待客，让所有消费者为其鼓掌；还有更多的幕后工作人员，为企业的良性运作殚精竭虑。新荔枝湾人在工作上的这种高度自觉性是离不开企业平日对员工的教育和培训的，每个新荔枝湾人，从一进入这个家庭，成为其中一员，就坚信：只要自己付出，就一定能够成功。新
12、荔枝湾人的这种自信是由内而外，浑然天成的。为培养员工在工作中的自信，新荔枝湾对新进来的员工采取“帮带结对”的师徒制，即每个新人都会由一位经验丰富的师傅带领，并在实际工作中，向其传授、讲解工作应该注意的方方面面，从而在最短的时间内，让新人适应自己的工作；同时，新荔枝湾也注重对员工个人素质和修养的培养，在工作之余，有丰富的文化活动陶冶员工的情操。这种对工作的自信，让每个新荔枝湾人在工作中，既可独当一面，亦能与团队完美合作，让新荔枝湾在事业的征途上无往而不胜。新荔枝湾的“新”，新在出品上。为传承经典，创新粤菜，新荔枝湾特别成立了粤菜研制中心，专门负责菜点的研制与出品品质的监控，每一款菜点都精益求精，
13、力求做到尽善尽美，在新荔枝湾人的共同努力之下，短短十年的征途，新荔枝湾人铸造了一面不朽的新派粤菜大旗，研制出了一系列享誉海内外的粤菜新经典：阿森鲍鱼、 谢家红烧大群翅、阿琼官燕、谢氏吉品鲍、龙女血燕、原煲龙虎凤、岭南鳗鱼酥，色、香、味、形，无不俱全，使原来局限在老荔枝湾渔歌唱晚、荔影摇红中的朴素风味，焕然一新，成为无数食客的美食天堂。这一道道美食经典，出现在我们面前时，却经历了一道道严格的工序，从主厨师傅对菜式的介绍中我们可以略窥一斑：（采访各位大师傅）在新荔枝湾人的努力之下，这里宾客云集。无数食客争相而来，为的就是一品新荔枝湾的各色美食。新荔枝湾的菜式，不仅保留了传统粤菜的原味清淡、海鲜野味
14、、老火靓汤的经典特色；更“更材易质、粗料精制、调味兼容、创新善变”增加了对现代人的饮食和生活习惯的考虑。在食用时，既可品尝到传统粤菜的原滋原味，又符合现代人对健康生活的要求。新荔枝湾还不定期的推出新菜式，以创新来满足客人不断提升的生活品位，这也是新荔枝湾长盛不衰的生命所在。第三部、缘聚：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 32 页一湾珠水，两岸红荔。画中泛舟，歌吹相监。新荔枝湾的“新”，还新在服务。每一个在新荔枝湾消费的食客，对新荔枝湾的感受都不仅仅是一家食肆，而是一个让享受尽情蔓延的天堂。新荔枝湾的分店都座落风景曼妙之地，
15、钟灵毓秀；店内装潢、器皿摆设，无一不透露出浓郁的岭南文化韵味；在这里享受是唯一的主题。你可静坐闹市中，听山泉之音，赏游鱼之乐；也可享清风拂面，看风起云落，荔林春景共珠江一色；新荔枝湾深信“出品引客，服务留客”之宗旨。精心炮制的每一道菜式，不单让你获得色、香、味的全面接触，亦让你切身感受新派粤菜的无限魅力，每一道菜式，就是一幅鲜活的艺术作品，让每位食客叹为观止；而针对现代消费者注重享受的生活态度，新荔枝湾提出了“贴身式服务”的概念，通过专业的礼宾小姐，提供“一对一”的完善、细致的服务。在这一服务理念下，每一个顾客，从一进入新荔枝湾消费到消费结束，将有专人全程负责服务，并保证让您满意，当您再次走进
16、新荔枝湾时，服务员将按照您的喜好安排一切；新荔枝湾的这种服务，早已通过企业文化熏陶，融入员工的每一个细微的动作，每一次真心的微笑之中，似春雨般悄无声息，如暖阳般润人心田，每一次的接触，都让您身心俱醉，醉在新荔枝湾的美景中，醉在新荔枝湾的美食中，醉在新荔枝湾的微笑中。第四部、缘续：新荔枝湾乘风破浪演绎美食新篇章！发展壮大是每个企业的梦想，而创新则是发展的原动力，作为新荔枝湾发展的灵魂，“新”代表了新荔枝湾的精神和追求。对于新荔枝湾这只战舰在未来的商海中如何航行，从新荔枝湾创始人谢国材先生对新荔枝湾的规划中，我们可以略窥一斑：“新荔枝湾依托自己强大的品牌优势与追求卓越、竞争进取的精神，将以诚记、顺
17、记、行美三个经管公司为平台，构筑未来十年的发展蓝图，继续把餐饮业做大、做深、做细，打造中国餐饮品牌；同时引进更多的经管、技术方面的专业人才，逐步在全国实施三个各具特色的三角战略，并向贸易、文化传播等行业扩展，形成以餐饮业为核心的跨行业发展的综合性企业！2004 年的二沙岛二期工程， 预计投资 1 亿 2 千万， 将其建设成为新荔枝湾文化交流中心，打造岭南新美食文化。”力求创新，成就了新荔枝湾昨日的辉煌；在新的世纪里，在新的机遇前，在具有远大战略眼光的领导者的带领下，追求卓越的新荔枝湾必能为员工创造更好的展示自我平台，为消费者创造更多的经典美食，为社会创造更大的价值，为自己创造更加辉煌的明天！粤
18、派菜系将通过新荔枝湾之手，传承永续！精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 32 页我的生活（手机卡篇）作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:38 回望自己过来的一路，发现与手机卡的生活很相似，于是写下这个东东，它写实了我的心路历程我的生活（手机卡篇）漂泊不是你的初衷只是叶落随风罢了心随意动神州行只是你无奈潇洒的自我标榜你总是说乘着年轻 忽然，天花板上坠下一片一片粘稠状物体，黑糊糊地，肮脏地，落在伞上。老婆见状，急忙也躲进了伞。他们四周继续落下更多污秽的液体，像黑色的粪便。只有两个人的伞下是洁净
19、的。广告词： * 避孕套，干干净净，我们的身体！（二）明亮、开阔的郊外。男子开着车，平静地行驶。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页，共 32 页忽然，一阵风吹来，男子从敞开的窗子荡向窗外。像一片落叶，无影无踪。广告词：为了您的安全，请使用* 避孕套！安全带（儿童篇）电视广告作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:22 屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西；镜头拉成近景：原来他的玩具- 小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不
20、着；继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可可能发生。比利时道路研究所。这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。（1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；（2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场（3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地
21、吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。（4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页，共 32 页农夫汽茶电视广告文案作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:16 发现农夫汽茶的与众不同创意角度 : 以农夫汽茶 合二为一 的特点 , 寻找其在青少年当中某些特有的个性, 使其产品与人物结合汽-动-活泼、可爱、灵巧，充满活力与激情&
22、nbbsp。 茶-静-文静、平和、闲适，在静中体会内心的深邃。以男孩的回忆角度，叙述女孩的生活故事。男孩：她有时活泼可爱，从她身上可以看到她小时侯的影子，手中的一瓶农夫汽茶，就能让她活泼乱跳地乐上一整天。（画面：一对恋人，在一起用手指尖顶农夫汽茶的瓶盖比赛 男孩：她有时又那么安静，其中有点点神秘的感觉，拿着一瓶农夫汽茶看来看去，似乎那里面藏着她无数的秘密等着去发现似的。 画面：一个女孩，伏在桌子上，手中拿着汽茶，看来看去，脸上一股疑惑，思考的表情 画外音：爱她，就得细细品位她，农夫汽茶，你所要的与众不同的茶衡水协和医院胃肠科60 秒广告文案作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-
23、31 17:08:13 （天津快板节奏）竹板这么一打呀，别的咱不夸，夸一夸，两口高兴（他）就像一朵花。甜甜蜜蜜酸不拉几嘛都不缺啦！上个礼拜（这）小张和小撒，这可不是 CCTV ，今日说法都是赶巧啦两口儿闹病脸庞像苦瓜，烧心反酸、恶心呕吐全身乏力，还影响到血压那可真是黄连拌苦胆精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页，共 32 页又把药面儿撒苦海无边、苦不堪堪言 真是苦到了家；因为个胃肠病，两口可惨啦，东奔西走治不好都要崩溃啦！衡水协和、医院多专家，现代超导诊断仪还有新疗法；不用插管、不用害怕，轻松摆脱肠胃病，花消也不大；朋友问心情两
24、口挺潇洒双双伸出大拇指：“歪瑞衣古答” （VERY GOOD！）LOGO 衡水协和医院肛肠科地址：电话：衡水协和医院肛肠科地址：电话：10 衡水协和医院胃肠科60 秒“农夫汽茶”电视广告创意作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:13 ?敲门声男主人公打开门发现是自己的死党朋友非常高兴，招乎过后，男主人公走到冰箱前问大家喝点什么，1. 甲说：醇香的，甲的特色镜头。1.乙说：刺激爽口的，乙的特色镜头。2.丙说：营养健康的，丙的特色镜头。3.主人公接话说道：农夫汽茶，满足各位需要。画面为主人公手抓瓶子的特写。4.说完拿起一瓶汽茶向甲抛过去，甲马上做接瓶子状，画面出现
25、手抓瓶子的特写，瓶子由远的模糊慢慢变为近的清楚翻滚向甲的特写的手运动而来（慢镜头）5.然后朋友的手稳稳地抓住了瓶子。晶莹透红的茶水从瓶子底在慢慢升起汽泡往上升（特写）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页，共 32 页6.甲得意地开起瓶子盖”噗“的一声，一股汽水冲了甲的脸面。7.其它三位朋友在旁边哈哈大笑8.最后电视广告画面为农夫汽茶的特写，其下面是“农夫汽茶“画面右边竖型字“加汽的茶饮料”画外音”男生声农夫汽茶，加汽的茶饮料”北京长河湾房产工程影视短片水墨篇解说词作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:
26、08:09 静不再是一种奢求其实，每个人都是一个行者。从在母亲的搀扶下，蹒跚的迈出第一步，人似乎就无时无刻不在匆匆的赶路。为了赶路，先是在鞋上做文章，加厚了鞋底，随后又在脚上做文章，用马脚取代人脚再后来是公路加宽，火车提速一种又一种快餐添充了肠胃，酒吧的霓虹伴着刺耳的喧嚣麻木着神经贴着流行标签的盗版文化强奸着视线，钢筋水泥的缝隙间品味着成功。太累了，也该到家歇歇了长河湾，让诗意静静的流过你的心田不用刻意去找婉约的南国，稍加留心，就可以发现南国的婉约就在家门前，院门外，就在那河畔婀娜的柳，河心静静的波。不用刻意去寻豪放的北国，一不留神北国的豪放就在雨后的阳台，雪后的院落，就在窗外夜空眨着双眼的星
27、斗，或日间不断变换着队形的云朵。偶有三两知音相聚于河畔的石桌石凳上，先品茗谈古，再对酒当歌。具象的大卫，抽象的毕加索都可以下酒还有老庄的天人和一的诗意、“治大国如烹小鲜”传说。长河湾，让色彩淡淡的溶入你的心境秀色可餐，尽在昼时的绚丽，夜间的水墨。极目久违的蓝天，心旷神怡，心中想起的是奶奶剪的单色窗花，是爷爷扎的多彩风车。醉心流淌的河水，沁人心脾，回味的是父亲捞回的透明河蟹，是母亲采回的泛青山果。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 22 页，共 32 页爬满岸边的鹅卵石，那一颗能孵化出孩子要的绿体恐龙，那一颗能裂变出自己童年梦里的金猴孙行
28、者？飞架在河面的石桥，桥头的白玉栏杆，记得春雨中的粉红的杏花，大红的油纸伞，油纸伞下的小姐、公子，丫鬟、书童，小码头处“哎奈”一声摇橹处涟漪淡绿，谁在唱“东边日出西边雨，道是无情却有情”站在堤岸的上绿油油的小草们，谁信手摘了几朵小花插在头上，深黄的、浅蓝的、淡青的，跳舞的碟们、蜂们也在感怀，是李商隐的无题么？“身无彩凤双飞翼, 心有灵犀一点通”长河湾，让音乐花瓣般漂在你的心河。逃离都市的喧嚣，迎面而来的是灵动的静。真正让你觉得静的不是无声无息，而是水面漂着的水禽轻轻的一声唤、空中飞过的鸟儿的一句歌、枝头不知是虫是鸟的一个口哨。你几乎可以听见白发老人携黄童小儿低低的细语，鱼游动的声音，水波纹向四
29、处散开来的声音，岸边翠竹拔节的声音，水面荷花绽开的声音。如果说，晚风吹过竹林、水流下石阶是民乐系列，那鞋子敲在花岗岩铺就小路上的踢踏舞般的声音想必该算是美声了吧。长河湾，都市里的新村庄某品牌女鞋电视文案作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:09 用故事打人心镜头一：在一房间里，几位男士坐在沙发上有说有笑，突然，有一位起身一边走到房间的门口，一边双手张开做拥抱的动作镜头二：那虚掩的房门被推开。一位窈窕的女士映入画面，而那位男士也刚好在门口迎到，两人深情拥抱，似乎有心灵感应似的不可思议，而坐在房间里的另几位男士则赞叹不已。精选学习资料 - - - - - - -
30、- - 名师归纳总结 - - - - - - -第 23 页，共 32 页镜头三：在那几位男士的追问下，那位脸上充满骄傲神情的男士用眼睛瞅瞅女友脚上穿的女鞋。广告语：某某女鞋，让你拥有独一无二的感觉。有趣的故事更能吸引人又如前面一支电视广告一样，几位男士有说有笑坐在一起。镜头一：又是那位男士起身准备迎接即将近来的女友，做出张开双手拥抱的姿势。镜头二：等虚掩的房门一开，那位男士收不住张开的双手，将那位女士抱个满怀，等他反应过来才发现，那不是他的女友，而身后的几位男士则笑得前翻后仰的，弄得他尴尬不已，不知如何是好。镜头三：等他回过神来发现，他的知觉并没有错，那位女士穿的正式和他女友同一品牌同一款式
31、的鞋子，而这个闹剧正是那几位男士搞的恶作剧。广告语：请相信，你的感觉独一无二荣福记羊杂割30 秒 CF创意作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:09 背景：蓝天白云下面，早晨的阳光用金色的嘴唇温柔地吻着流淌着绿色的草地。荣福记羊杂割30 秒 CF创意背景：蓝天白云下面，早晨的阳光用金色的嘴唇温柔地吻着流淌着绿色的草地。油画般的布景精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 24 页，共 32 页声音：孩童灿烂的笑声打破大自然的宁静，最先走入人们的耳朵。画面：画面 1：一群天真烂漫的孩子，孩子围成一圈。画面 2：
32、孩子们在玩丢手绢的游戏。声音：丢，丢，丢手绢，轻轻的放在小朋友的后边，快点快点抓住他，快点快点抓住他- 其中有一个孩子脚底生风跑的飞快，谁都抓不住。画面 3：其中一个孩子气喘吁吁，弯腰抱着膝。这个孩子嫉妒地说：“他吃了什么超能量的东西”？画面 4：（特写）那个跑的飞快的男孩一边跑，从脚后跟面下飞出几行字，飞出的字随着男孩的脚与地面摩擦不时迸射出来（3D ）：脂肪、维生素、钙、铁，苁蓉、当归、人参、甘草、黄芪，（24 种中药材排成一行）这一行字变成一个精灵，飞上蔚蓝的天空，然后又绕着孩子们飞了一圈，最后变成一颗绿茸茸的树，树上面结满了许多碗的羊杂割，碗上面标着荣福记的企业形象标识（3D ）画面
33、5：跑的飞快的男孩一脸得意的说：“荣福记羊杂割28 重营养大团圆，当然追不上了。”企业标板：荣福记羊杂割。十二分钟专题片制作思路阐述及解说词作者：品牌顾问点击数： 0 更新时间： 2006-5-31 17:08:09 一、目的国药控股广州有限公司已改制一年，为展示企业崭新的精神面貌、改制成果、优势资源和特色服务等，鼓舞南区终端经销商士气，增强上游制药商合作信心，结合企业自身的特性，制作本宣传片。二、结构阐述 1 ：总时长：十二分钟。 2 ：结构及片长分配（具体以摄制定稿为准）：片头： 15 秒钟；引子：由企业理念导入，1 分钟；正片：以“创业、变化、激情、做人、坚持和数字”为核心展开，共计10
34、 分钟。片尾：是为企业展望，45 秒钟。 3 ：风格节奏动感的实景影象、如鱼穿游的动态镜头和激情昂扬的片头、片尾与引子背景精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 25 页，共 32 页音乐或优美舒缓的正片背景音乐以及浑厚有力的男性配音构成了影片的视听特色。 4 、创意：正片以“创业 - 变化 - 激情 - 做人 - 坚持 - 数字”等内容为叙述主线，它既是国药企业文化内涵，又巧妙地与展现的内容相契合，暗示国药企业一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手各商业伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。配合片长，重
35、点彰显企业改制后的变化和打造两个平台：行业优良产品依赖的增值交易的平台、行业优秀人才向往的施展才华的平台。并且通过我们对增值交易平台的强势展现，让上游制药商对企业的终端网络优势和下游终端商对企业的供货渠道优势及产品品质充满信心。编配雄浑的音乐和浑厚有力的男音，突出企业雄厚的实力和进取精神。 5 ：结构说明片头：以特技手法串接清新优美的画面（如襁褓中的BB 、朝气勃勃的青年、 晨练的老人，切换穿插蔚蓝的天空、青翠的草地、碧绿的大海与广州现代化都市和岭南特色场景等），导出国药的名称、Logo 和企业广告语：关爱生命，呵护健康。引子：以岭南特色文化场地做背景，运用动态镜头快速转换职工运动会、“国药控
36、股杯”足球赛及向社会献爱心等场景画面，体现企业精神理念，由此引入正片。正片：由引子直接过度到本篇，具体展现内容为：创业篇：创业， 不是企业初创才有。实际上， 企业始终处于创业之中。五十年的艰苦奋斗，创造出今日的辉煌。“江山易打不易守”，我们铭记创业过程中的艰辛，我们享受这种艰辛，因为她让我们不断去创造和创新，让我们的企业得以永葆前进动力。讲述内容：企业的创业历史：从供应站到集团子公司再到控股公司；企业的全新定位；企业的组织架构。以反映企业沿革内容的历史性图片、煽情性的男音旁白、再加动态镜头和优美舒缓的背景音乐等来完成内容的展现。穿插字幕：改革目标：产权清晰、经管有序、核心突出、品牌归一、战略明
37、确、文化鲜明发展战略：人才优先、网络集约、产品优化战略定位：以健康为使命，以药品分销为核心，完成供应链集成服务并迅速提升区域竞争力，成为南区品牌最优、门类最多、网络最全、成长最快、实力最强、具有区域竞争力的大型医药商业企业变化篇：与时俱进是我们的文化理念，也是我们行为习惯的变化：由旧体制、旧机制、旧制度、旧观念、旧行为、旧文化到企业体制公司化、企业理念制度化、企业精神行为化、精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 26 页，共 32 页企业制度执行化、企业经管人性化、企业文化有形化的转变，给我们的文化建设和经管建设带来了前所未有的飞跃发展。
38、内容讲述企业改制一年来发生的变化，主要讲述企业在文化建设和信息化经管建设方面取得的巨大成就。以企业改制前与改制后的不同面貌对比、企业文化建设成就和信息化经管建设成就的画面，及煽情性的男音旁白、动态镜头、编配优美舒缓的背景音乐等来完成内容的展现。穿插字幕：丰富多彩的企业文化生活先进的信息化经管系统全面提升的采购经管水平、预算经管水平和人力资源经管力度激情篇：企业的成长和变化，激励着每一个员工，让我们及时调整自己，适应环境，创造价值，不遗余力地把我们的企业打造成两个平台：行业优良产品增值交易的平台和行业优秀人才向往的施展才华的平台。本部分是专题片重点展现的内容，讲述企业改制一年来：在营销网络建设方
39、面取得的成绩，重点展现物流、医院、急救、商业、连锁等方面取得的成绩（打造第一个平台：行业优良产品增值交易的平台）。以企业同知名制药商签定合作协议的系列资料图片、知名制药商为企业颁发的优秀经销商（代理商）证书（证牌）图片、琳琅满目的企业药品仓库图片等内容来展现企业的上游交易平台优势，以企业庞大的批发、连锁、终端营销网络图片、专业化的药品运输车队图片和社会有关组织机构颁发的药品经营企业强等相类图片来展现企业的下游网络交易平台优势，均编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现；在团队建设方面取得的成绩，主要展现公司的人才队伍结构、配置和用人方针、育人方针、人才观，以及绩效考核、薪酬
40、考核、晋升机制等方面的内容（打造第二个平台：行业优秀人才向往的施展才华的平台）。以员工惬意工作、互动合作、相互亲密无间等特写画面和科学的绩效考核与薪酬考核系统、完善的晋升机制等场景画面，编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现。穿插字幕：之一：行业优良品种依赖的增值交易的平台以客户为核心，以品种为支柱，重点发展南区的药品批发网络系统、医药终端网络系统、 OTC及零售连锁网络系统，实现药品集中采购、信息集成经管之二：行业优秀人才向往的施展才华的平台用人方针：尊重、爱护、发挥、发展育人方针：为每个员工、每个岗位的发挥创造机会为每个员工、每个岗位的发展创造条件人才观： 树立人人都
41、可以成才的观念，根据德才兼备原则，把品德、 知识、 能力、业绩作为衡量人才的主要规范，不唯学历、不唯职称、不唯资历、不唯身份用人才；树立以人为本观念，把促进人才健康成长和充分发挥人才作用放在首要位置，努力营造鼓精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 27 页，共 32 页励人才干事业，支持人才干成事业，帮助人才干好事业的社会环境。做人篇：本篇是上篇内容的自然延伸。人无信不立。诚信和责任是我们的企业精神，也是我们国药人做人的准则。我们对客户负责、对股东负责、对员工负责、对社会负责，我们是一支负责任的优秀团队。内容主要讲述国药企业如何以诚信为本
42、对社会负责。以相关的画面、编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现。穿插字幕：诚信负责，我们是国药控股人坚持篇：不达目的誓不罢休的坚持，是每一个成功人士的魅力所在，也是我们国药人的创业信念。“终生学习、不断创新、持续改进”，我们矢志不移地坚定信念，坚持学习、创新和改进，坚持质量方针、特色服务，因为我们是一支“五特别”的队伍。内容主要讲述企业矢志不移地坚持以“终生学习、不断创新、持续改进”的信念为准则，包括坚持员工培训机制、坚持质量方针与特色服务等方面的内容。以相关内容的画面，编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现。穿插字幕：终生学习不断创新持续改进特别
43、能吃苦、特别能适应、特别能钻研、特别能战斗、特别能取胜服务特色：坚持为国内外优秀的制药商提供市场快速渗透、营运严谨透明、服务完善可靠的分销服务质量方针：坚持严谨高效、规范有序，追求客户满意、品牌第一数字篇：数字，是成功的企业家始终关注和必须掌握的能力。对于他们来说，它是与最有价值的信息 - 利润 - 息息相关的：通过增长的数字来反映企业的成长，透过数字的提高看到创造的效益和改制的成功。内容主要讲述国药企业改制一年来取得的可喜的业绩，并在此基础上规划企业的发展蓝图。拟采用主辅两条线合并的表现手法，以攀登高峰、长空翱翔、海洋远航等画面为背景，以相关数字图片、优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加
44、动态镜头等来展现。穿插字幕：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 28 页，共 32 页相关数字增长图标题文字片尾 - 展望未来：在数字篇的基础上进行镜头切换，画面内涵和音效与引子部分相呼应，强化整片的力度，把整部片子推向高潮，从而把企业的形象进一步予以提升，描绘出企业的发展蓝图和美好明天。最后再次推出企业的名称、Logo 和广告语，加深观众印象。穿插字幕：我们的激励目标：今天比昨天做得更好- 与时俱进今天比昨天过得更好- 建设小康我们的战略目标：中国品牌第一、分销第一三、专题片解说词引子生命需要关爱，健康更需呵护。国药控股广州有限公司，
45、一个南区家喻户晓的药品批发专业经营企业，以“关爱生命，呵护健康”为使命，以药品分销为核心，完成供应链集成服务并迅速提升区域竞争力，努力打造南区品牌最优、门类最多、网络最全、成长最快、实力最强、具有区域竞争力的大型医药商业企业。昨天、今天、明天，国药控股人奋斗的目标只有一个：用心灵同您沟通，用真诚铸就您心目中的那个“大我”。创业创业，不是企业初创才有。实际上，企业始终处于创业之中。五十年的艰苦奋斗，创造出今日的辉煌。“江山易打不易守”，我们铭记创业过程中的艰辛，我们享受这种艰辛，因为她让我们不断去创造和创新，让我们的企业得以永葆前进的动力。 1952 年 12 月 1 日，原中国医药公司广州采购
46、供应站在广州市长堤大马路368 号成立，并于 1997 年 1 月更名为中国医药集团广州公司。为深化国企改革， 按照“产权清晰、经管有序、核心突出、品牌归一、战略明确、文化鲜明”的改制原则，2003 年 10 月 30日，中国医药 （集团） 广州公司将主营业务转变为资产经营，“国药控股广州有限公司”正式挂牌设立。改制后的公司定位为药品批发专业经营企业，以药品分销为核心业务，以“物流一体化、资金一体化、信息一体化”为发展战略，以“一个创新、两个转变、三个提升、四个领先”为战略目标，注册资金人民币5000 万元，拥有 7 个职能部门、 6个经营部门、 3 个全资子公司、 2 个成员企业，组织架构更
47、加系统、合理，企业运行机制更加规范、顺畅，内部经管制度更加系统、完善，企业经管能力得到了迅速提升，向着现代公司制企业发展方向迈出了一大步。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 29 页，共 32 页变化与时俱进是我们的文化理念，也是我们行为习惯的变化：由旧体制、旧机制、旧制度、旧观念、旧行为、旧文化到企业体制公司化、企业理念制度化、企业精神行为化、企业制度执行化、企业经管人性化、企业文化有形化的转变，给我们的文化建设和经管建设带来了前所未有的飞跃发展。文化是企业持续发展的命脉。我们十分注重企业文化建设，将企业价值观和经营理念等潜移默化的传
48、递给员工，从而塑造出一支具有高度凝聚力和忠诚度的员工队伍，正是每一个国药控股人所发挥出来的工作热情和创造力，为企业的发展提供了源源不断的动力！信息化经管是企业发展的助推器。我们构建了IT 局域网和广域网，利用业务分销系统、办公自动化系统、财务经管系统、费用预算系统、人力资源经管系统、物流配送系统等六大信息经管系统，全面实现了公司计算机适时经管，达到了资源共享和统一，使公司的采购经管水平、预算经管水平和人力资源经管力度等得到了全面提升。激情企业的成长和变化， 激励着每一位国药控股员工，让我们及时调整自己，适应环境，创造价值，不遗余力地把我们的企业打造成行业优良产品增值交易的平台和行业优秀人才向往
49、的施展才华的平台。我们以客户为核心，以品种为支柱，重点发展南区的药品批发网络系统、医药终端网络系统、 OTC及零售连锁网络系统，并集中公司的有效资源，把广州南方医药公司培育成区域内首屈一指的专业OTC公司，把广州新特药公司建成推广、销售专业公司，专注经营新特药品，全方位地满足上游客户的需求。与此同时，我们与众多知名制药商长期合作，实现了药品集中采购和信息集成经管。我们还拥有功能、设备齐全的符合GSP规范的大型医药商品仓库25000 平方 M及专业化的药品运输车队，能够为下游客户提供齐全、通畅、准确、安全、经济的物流服务。目前，我们已直接同全国近千家医药商业企业建立了良好的合作双赢关系；物流配送
50、严格执行ISO9002 规范，实行 24 小时收发货；医院销售业务覆盖广州市内100% 医院、珠江三角洲镇级以上所有医院、省内其它地区及广西、海南地区重点医院。我们还不断扩展国大连锁零售网点，完善服务网络，为消费者提供质优价廉的放心药品零售服务。人才是现代企业最宝贵的财富。我们树立以人为本和人人都可以成才的观念，以精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 30 页，共 32 页“尊重、爱护、发挥、发展”为用人方针，以“为每个员工、每个岗位的发挥创造机会，为每个员工、每个岗位的发展创造条件”为育人方针，通过现代化的完善的绩效经管和薪酬经管体系，
51、致力于为员工提供优厚的薪酬福利待遇和优越的个人发展、创业的平台、空间、机会。目前，我们拥有的各类专业技术人员占公司总人数的58.3%，涉及药师类、医师类、工程类、经济类、会计类等专业，其中高级专业技术人员4 人，中级专业技术人员22 人。在37 名中层经管干部中，本科及本科以上学历者24 人，占 65% 。做人人无信不立。诚信和责任是我们的企业精神，也是我们国药人做人的准则。我们把“对客户负责、对股东负责、对员工负责、对社会负责”作为企业文化固化表述，坚信金杯、银杯不如大众的口碑，金奖、银奖不如大众的夸奖，做事的结果必须使客户、股东、员工和群众满意。我们以保障民众健康事业为己任，先后在七十年代
52、的唐山大地震、八十年代东北火灾、九十年代云南丽江地区地震和华东、广东、广西、湖北等地各类救灾活动中，及时供应并捐献药品和物资。2003 年在抗击“非典”的战斗中，更是周密部署，层层动员，与时间争分秒，加班加点，不畏疫情，千方百计组织货源，坚持上门服务，在全国尤其是广东地区构建起一条抗“非典”的医药物资保障线。坚持不达目的誓不罢休的坚持，是每一个成功人士的魅力所在，也是我们国药人的创业信念。我们坚持实事求是的思想路线，说实话、 办实事、 出实招、 抓实效； 坚持以人为本、持续发展、协调发展的科学发展观；坚持主业突出、一体化、大公司大集团化的发展道路。我们坚持“终生学习”的信念，以造就一支特别能吃
53、苦、特别能适应、 特别能钻研、特别能战斗、特别能取胜的员工队伍为团队建设目标，让他们在合适的岗位上发挥优势，与企业一同进步，高效实现企业整体目标。我们坚持“严谨高效、规范有序，追求客户满意、品牌第一”的服务质量方针，严格执行 GSP规范和 ISO9000 规范，为客户提供优质高效物流服务。我们坚持服务的创新和改进，为国内外优秀的制药商提供市场快速渗透、营运严谨透明、服务完善可靠的分销服务，并架起上游制药商和下游经销商之间信息沟通的桥梁，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 31 页，共 32 页使上游制药商迅速了解市场需求信息，下游经销商
54、及时掌握新特药上市情况，做到互利共赢。数字数字，是成功的企业家始终关注和必须掌握的能力。对于我们来说，它是与最有价值的信息 - 利润 - 息息相关的。 1953 年，我们的总销售额8057 万元，固定资产39 万元，在册人数242 人，利润348 万元，利润水平4.33 万元。经过50 年的发展，到2003 年 10 月 30 日改制时，我们的总销售额虽然增长了30 多倍，达到 * 亿* 千万元；固定资产更增长近300 倍，达到 *万元；在册人数也为成立时的3 倍，达到 * 人；但利润却相对较小，仅* 万元，利润水平也仅成立时的*%，为* 万元。改制势在必行。我们的改制是成功的。仅仅一年时间，
55、我们的总销售额已经达到* 亿元人民币，固定资产达到* 万元，在册人数达到 * 人，利润达到 * 万元，利润水平达到* 万元，年均增长率比改制时分别提高 * 、 * 、 * 和 * 。我们已经实现南区市场占有率* ，排名南区药品商业企业第 *名。预计 2005 年我们的营业额可达到* 万元人民币，其中利润达到* 万元，利润水平达到 * 万元，相当于改制时的*%和*%。我们在南区的市场占有率必将得到进一步的拓展。预计到2010 年，我们的营业额将突破* 亿大关！片尾雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。我们面对新的机遇和挑战，将继续秉承“今天比昨天做得更好- 与时俱进；今天比昨天过得更好- 建设小康”的发展观，发挥全体国药人的智慧和行业骨干企业优势，勇于拼搏，务实创新，抢抓机遇，加快发展，用过硬的服务品质，站在时代潮头，与供应商、分销商、医院和零售终端等合作伙伴精诚合作，同心缔造利益共同体，做大做强药品分销业务，致力于成为尽可能快的信息传递、尽可能低的运营成本、尽可能大的经济效益的新型超大型医药商业公司，为实现中国品牌第一，分销第一的宏伟目标携手前进，用真诚铸就大我！精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 32 页，共 32 页
