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1、年度巨献年度巨献雪雪花花神神龙龙湖南卫视湖南卫视背后的故事背后的故事今天，就让我们带大家走今天，就让我们带大家走进湖南卫视，一起去解读进湖南卫视，一起去解读湖南卫视背后的故事湖南卫视背后的故事 从一个默默无闻的内陆省台，到现在从一个默默无闻的内陆省台，到现在 卫视频道连续卫视频道连续4444个月稳居省级卫视频个月稳居省级卫视频道收视率第一名；从道收视率第一名；从19921992年年4 4亿家底到亿家底到现在总资产现在总资产7070亿，从中国传媒第一股亿，从中国传媒第一股“电广传媒电广传媒”成功上市，到买断金鹰成功上市，到买断金鹰电视艺术节永久性承办经营权电视艺术节永久性承办经营权事件引入事件引
2、入究竟是什么原因，让湖南卫视从各个究竟是什么原因，让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出，地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出，成为当今中国地方台当中炙手可热的成为当今中国地方台当中炙手可热的明星？明星？湖南卫视：湖南卫视：快乐中国湖南卫视小档案：湖南卫视小档案：电视台名称：电视台名称：中国湖南卫视向全国直播时间：向全国直播时间：1997年主要栏目：主要栏目：快乐大本营、玫瑰之约、超级女生、快乐男生、舞动奇迹、名声大振等业绩：业绩：2004年收视率国内所有卫星频道第六名，省级卫视第一名2005年上半年收视份额超过3%，位居全国第五让我们走进湖南卫视背后的故事，看让我们走进湖南卫视背后的故
3、事，看看这个为广大电视观众带来欢声笑语与看这个为广大电视观众带来欢声笑语与无限感动的无限感动的“快乐大本营快乐大本营”里面，究竟里面，究竟发生了什么？发生了什么？幻灯片内容导航幻灯片内容导航脱颖而出脱颖而出1无声耕耘无声耕耘4登峰造极登峰造极3初期探索初期探索2脱颖而出脱颖而出1 19961996至至19981998年，随着卫星电视年，随着卫星电视技术的发展，技术的发展， “ “上星上星”成为当时的时成为当时的时髦词汇。而电视节目的大幅度改革，髦词汇。而电视节目的大幅度改革，使人们在看电视的时候，有了比从前更使人们在看电视的时候，有了比从前更为广泛的选择可能。为广泛的选择可能。脱颖而出脱颖而出
4、 对于各个地方台而言，对于各个地方台而言，“上星上星”是一个大好机是一个大好机会。于是，当时几乎每个地方台都野心勃勃地制订着自会。于是，当时几乎每个地方台都野心勃勃地制订着自己的未来发展计划。然而不久之后，几乎所有的地方台己的未来发展计划。然而不久之后，几乎所有的地方台同时发现，由于其主打节目的不成熟，无法吸引固定观同时发现，由于其主打节目的不成熟，无法吸引固定观众群体；把电视剧作为救命稻草，对电视节目的激烈争众群体；把电视剧作为救命稻草，对电视节目的激烈争夺造成残酷的竞争红海。夺造成残酷的竞争红海。 他们的如意算盘都成了泡影。他们的收视率较之从他们的如意算盘都成了泡影。他们的收视率较之从前，
5、并没有出现明显的提升；观众群比起以往，也没有前，并没有出现明显的提升；观众群比起以往，也没有较大的改变。较大的改变。在这种纷乱的局势当中，湖南卫视第一个从泥潭在这种纷乱的局势当中，湖南卫视第一个从泥潭中抽身而出，发掘了观众对电视娱乐节目的需求中抽身而出，发掘了观众对电视娱乐节目的需求，开始了他们寻找崭新蓝海的旅程。，开始了他们寻找崭新蓝海的旅程。脱颖而出脱颖而出1无声耕耘无声耕耘4登峰造极登峰造极3初期探索初期探索2初期探索初期探索2幻灯片内容导航幻灯片内容导航 快乐大本营快乐大本营和和玫瑰之约玫瑰之约作为湖南作为湖南卫视在娱乐化道路上的初期探索，其巨大卫视在娱乐化道路上的初期探索，其巨大成功
6、成为促成湖南卫视成功转型的两大助成功成为促成湖南卫视成功转型的两大助推器推器初期探索初期探索1997年7月11日，快乐大本营一声炮响，为中国电视业注入了前所未有的活力与生机，掀起了中国电视业的改革大潮。节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目相声和少部分事先录制的节目节目主题强调贴近生活、贴近观众，以娱节目主题强调贴近生活、贴近观众，以娱乐形式给广大观众带来快乐乐形式给广大观众带来快乐栏目注重观众（栏目注重观众（现场和电视机前）现场和电视机前）的参与的参与主持人何炅、李湘机智幽默、插科打诨、主持人何炅、李湘机智幽默、插科打诨、活力四射、
7、平易近人的主持风格提升了节活力四射、平易近人的主持风格提升了节目的精彩度目的精彩度所针对的主要观众人群，覆盖了中年、所针对的主要观众人群，覆盖了中年、青年、少年时期的女性观众。青年、少年时期的女性观众。快乐大本营快乐大本营以其老少皆宜的节目风格，吸引着广大电以其老少皆宜的节目风格，吸引着广大电视观众，开播第一年，视观众，开播第一年， 即荣获第十六届电视金鹰奖。即荣获第十六届电视金鹰奖。 通过在观众人群中培养的影响力，成功地拓展了他们通过在观众人群中培养的影响力，成功地拓展了他们的消费者人群，也成功地在电视节目这个领域开拓了一片的消费者人群，也成功地在电视节目这个领域开拓了一片崭新的蓝海。该节目
8、引领了中国电视娱乐节目的新风潮，崭新的蓝海。该节目引领了中国电视娱乐节目的新风潮，真正发掘了电视观众对娱乐节目的需求，获得了良好的社真正发掘了电视观众对娱乐节目的需求，获得了良好的社会效益与可观的经济效益会效益与可观的经济效益。 玫瑰之约玫瑰之约开中国大陆速配节目的头一家。开中国大陆速配节目的头一家。它将大批都市青年男女吸引成为了自身的忠实它将大批都市青年男女吸引成为了自身的忠实观众。同时，观众。同时，玫瑰之约玫瑰之约又并非只是噱头，又并非只是噱头，因为节目确实真正促成了许多甜蜜的情侣。因为节目确实真正促成了许多甜蜜的情侣。 两个主打节目，带来的是两个主打节目，带来的是“娱乐电娱乐电视台视台”
9、的崭新形象。的崭新形象。20032003年，打造年，打造“娱乐、娱乐、资讯为主的个性化综合频道资讯为主的个性化综合频道”，追求，追求“青青春、靓丽、时尚春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，为观的电视品牌形象，为观众奉送众奉送“快乐、关爱、精彩快乐、关爱、精彩”，成为湖南，成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位。卫视更加明晰的全新整体定位。幻灯片内容导航幻灯片内容导航脱颖而出脱颖而出1无声耕耘无声耕耘4登峰造极登峰造极3初期探索初期探索2登峰造极登峰造极3除了除了快乐大本营快乐大本营和和玫瑰之约玫瑰之约，湖南卫视自己创办的娱乐节目，还有情感湖南卫视自己创办的娱乐节目，还有情感交流类栏目交流类栏目“真情真
10、情”、娱乐新闻快报、娱乐新闻快报“娱娱乐无极限乐无极限”、音乐类互动节目、音乐类互动节目“音乐不断音乐不断”、谈话节目、谈话节目“背后的故事背后的故事”等。等。登峰造极登峰造极这些栏目都是按照这些栏目都是按照“娱乐娱乐”的标准来设的标准来设置，充分考虑到了音乐、影视、游戏、娱置，充分考虑到了音乐、影视、游戏、娱乐新闻等类型，形成一个类型多样的立体乐新闻等类型，形成一个类型多样的立体娱乐架构。娱乐架构。 然而，无论它们如何成功，都无法与另然而，无论它们如何成功，都无法与另外一个节目对湖南卫视所做出的贡献相比，外一个节目对湖南卫视所做出的贡献相比，那就是为整个中国电视行业和娱乐行业带那就是为整个中
11、国电视行业和娱乐行业带来一场风暴式革命的来一场风暴式革命的“超级女声超级女声”。2005年8月26日晚，2005超女总决赛在长沙国际会展中心举行。央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，据中国第一抢先引进抢先引进Super showSuper show模式，并将其成功模式，并将其成功中国化中国化超级女生，想前人从未想之事，超级女生，想前人从未想之事，湖南卫视开创了一片崭新蓝海，最终获湖南卫视开创了一片崭新蓝海，最终获得了成功得了成功 脱颖而出脱颖而出1无声耕耘无声耕耘4等峰造极等峰造极3初期探索初期探索2无声耕耘无声耕耘4幻灯片内容导航幻灯片内容导航1承办中国电承办中国电视金
12、鹰奖，视金鹰奖，打造自身的打造自身的娱乐品牌娱乐品牌2有别于传统有别于传统节目制作演节目制作演播厅模式的播厅模式的影棚模式影棚模式3未来重点的未来重点的发展方向：发展方向：“娱乐化体娱乐化体育育”无声耕耘无声耕耘 从从20002000年开始，承办中国电视金鹰奖评选年开始，承办中国电视金鹰奖评选颁奖晚会，并在此基础上，加大了原先该颁颁奖晚会，并在此基础上，加大了原先该颁奖晚会的影响力，将之扩展为奖晚会的影响力，将之扩展为“中国金鹰电中国金鹰电视艺术节视艺术节”。此后至今，每年第四季度，该。此后至今，每年第四季度，该颁奖晚会都固定在湖南长沙举行。颁奖晚会都固定在湖南长沙举行。1.承办金鹰艺术节承办
13、金鹰艺术节 跳出地方电视台固定的演播厅模式，搭跳出地方电视台固定的演播厅模式，搭建临时的摄影棚。缩短了节目的制作周期，建临时的摄影棚。缩短了节目的制作周期，使得节目制作人的工作机动性大大提高了。使得节目制作人的工作机动性大大提高了。2.采用摄影棚模式采用摄影棚模式将竞技体育与娱乐节目联系在一起，将竞技体育与娱乐节目联系在一起，“娱娱乐乐化体育化体育”成为国内地方电视台的领跑者，成为国内地方电视台的领跑者，从从而开创了一片崭新的娱乐天地。而开创了一片崭新的娱乐天地。3.娱乐化体育娱乐化体育20072007优质资源与品牌栏目优质资源与品牌栏目 快乐大本营快乐大本营 越策越开心越策越开心 名声大震名
14、声大震 背后的故事背后的故事 非常搜索非常搜索 超级歌会超级歌会 天下女人天下女人 播报多看点播报多看点 娱乐无极限娱乐无极限 晚间晚间 谁是英雄谁是英雄明星出戏明星出戏 百里挑一百里挑一 变形计变形计 智勇大冲关智勇大冲关 老战友大联欢老战友大联欢 音乐不断歌友会音乐不断歌友会 超级男声超级男声 快乐中国跨年演唱会快乐中国跨年演唱会 阳光伙伴阳光伙伴 为爱而战为爱而战 春节联欢晚会春节联欢晚会 元宵喜乐会元宵喜乐会 常年累积的品牌效应常年累积的品牌效应节目编排的独具匠心节目编排的独具匠心拿来主义的广告危机拿来主义的广告危机湖南湖南卫视卫视湖南卫视全方位解析湖南卫视全方位解析 据据CCTVCC
15、TV报告显示，湖南卫视是省级卫视中报告显示，湖南卫视是省级卫视中连续连续4 4年收视第一和单频道广告创收第一的频道，覆年收视第一和单频道广告创收第一的频道，覆盖率领跑全国省级卫视，有效覆盖人口达到盖率领跑全国省级卫视，有效覆盖人口达到6.56.5亿，亿，海外覆盖继北美、日本、东南亚、澳洲之后，又落地海外覆盖继北美、日本、东南亚、澳洲之后，又落地欧洲，湖南卫视已经成为中国电视最具成长性和投资欧洲，湖南卫视已经成为中国电视最具成长性和投资价值的频道之一。价值的频道之一。长年积累的品牌优势长年积累的品牌优势 20072007年湖南卫视黄金时间总体编排以年湖南卫视黄金时间总体编排以“4+3”4+3”的
16、的模式呈现。模式呈现。“4”4”是指周一至周四连续四天带状播出，是指周一至周四连续四天带状播出，每月交替上演一个特色活动或特别节目。包括每月交替上演一个特色活动或特别节目。包括谁是英谁是英雄雄、真情真情、音乐不断歌友会音乐不断歌友会，以及其它创新，以及其它创新的益智节目、游戏竞技类节目和情景喜剧等。的益智节目、游戏竞技类节目和情景喜剧等。 “ “3”3”是指周五至周日周末三天，由是指周五至周日周末三天，由“快乐中国快乐中国”大型活动和品牌栏目构成。包括大型活动和品牌栏目构成。包括超级男声超级男声、快快乐大本营乐大本营、越策越开心越策越开心、背后的故事背后的故事等品牌等品牌栏目以及阶段性主题活动
17、。保证天天精彩不断。栏目以及阶段性主题活动。保证天天精彩不断。节目编排独具匠心节目编排独具匠心 湖南卫视秉承湖南卫视秉承“快乐中国，快乐创造快乐中国，快乐创造”的理念，的理念，进入全新的品牌跨越阶段，大型活动、独播剧、品牌进入全新的品牌跨越阶段，大型活动、独播剧、品牌栏目三大重心环环相扣栏目三大重心环环相扣; ;在编排上推行季播概念，周间在编排上推行季播概念，周间带状、周末大板块双管齐下，加上长假特别编排和系带状、周末大板块双管齐下，加上长假特别编排和系列特别节目，持续制造频道热点；吸引观众眼球，为列特别节目，持续制造频道热点；吸引观众眼球，为广告客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为品广告
18、客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。大大拓宽了牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。大大拓宽了企业品牌推广空间，增近企业与受众的距离，提升企企业品牌推广空间，增近企业与受众的距离，提升企业形象，有效地扩大企业品牌影响力。利用品牌叠加业形象，有效地扩大企业品牌影响力。利用品牌叠加效应，其结果必定是效应，其结果必定是1+11+12 2综述综述 当当“拿来主义拿来主义” ” 不再成为湖南卫视的不再成为湖南卫视的杀手锏，而成为风靡各大电视台的惯用杀手锏，而成为风靡各大电视台的惯用手段的时候，湖南卫视该怎样继续在卫手段的时候，湖南卫视该怎样继续在卫视频道独领风骚？
19、视频道独领风骚？拿来主义的广告危机拿来主义的广告危机 当湖南卫视当湖南卫视“拿来主义拿来主义”的矛头指的矛头指向同级卫视的时候，湖南卫视该怎样继向同级卫视的时候，湖南卫视该怎样继续保持在卫视阵营的地位？续保持在卫视阵营的地位？当观众对传统有线电视不感兴趣，数字电当观众对传统有线电视不感兴趣，数字电视、网络传播取代传统电视收视习惯，屏视、网络传播取代传统电视收视习惯，屏蔽广告甚至比当年遥控器盛行时对广告的蔽广告甚至比当年遥控器盛行时对广告的打压更严重的时候，湖南卫视，乃至整个打压更严重的时候，湖南卫视，乃至整个传统电视行业又该怎样自保？传统电视行业又该怎样自保？拿来主义的广告危机拿来主义的广告危
20、机 或许这个话题太过于沉重，但对于选或许这个话题太过于沉重，但对于选择最佳媒体进行投放，以期望获得广告效择最佳媒体进行投放，以期望获得广告效益最大化的广告主来说，在今后的博弈中，益最大化的广告主来说，在今后的博弈中，将会将更多类似问题抛向媒体。将会将更多类似问题抛向媒体。拿来主义的广告危机拿来主义的广告危机是拒绝回答，还是勇敢面对？从现在的运作来说，湖南是拒绝回答，还是勇敢面对？从现在的运作来说，湖南卫视，是以开放式的心态，面对各类合作，包括在推出卫视，是以开放式的心态，面对各类合作，包括在推出“快乐男声快乐男声”时，与广大平面媒体合作，形成媒体资源时，与广大平面媒体合作，形成媒体资源互补，高
21、空和地面完美配合；包括最大限度参与到网络互补，高空和地面完美配合；包括最大限度参与到网络直播事业中，让更多直播事业中，让更多8080后的观众及时没有电视，也能守后的观众及时没有电视，也能守着电脑看直播；包括每季度推出新的招商节目，整体全着电脑看直播；包括每季度推出新的招商节目，整体全方位为客户推广服务，还是继续曾经的媒介套路？方位为客户推广服务，还是继续曾经的媒介套路？不进则退！不进则退！拿来主义的广告危机拿来主义的广告危机 湖南卫视会成为中国电视产业的明星，湖南卫视会成为中国电视产业的明星，简直算得上是一个意外事件。简直算得上是一个意外事件。 湖南不是经济成长的核心省份、湖南没湖南不是经济成
22、长的核心省份、湖南没有产生影视人才的教育基地，湖南没有最大的收有产生影视人才的教育基地，湖南没有最大的收视人群，湖南不是中国时尚文化的中心、湖南甚视人群，湖南不是中国时尚文化的中心、湖南甚至没有几个投得起电视广告的品牌，但是，湖南至没有几个投得起电视广告的品牌，但是，湖南却硬生生地崛起了惟一一个可以与中央电视台抗却硬生生地崛起了惟一一个可以与中央电视台抗衡的电视频道群。衡的电视频道群。 创新是其最伟大的生产力湖南卫视四项行动架构图湖南卫视四项行动架构图湖南卫视策略草图湖南卫视策略草图 在当今中国，媒体还是一个垄断性行业，这也造成了在当今中国，媒体还是一个垄断性行业，这也造成了媒体人集体的惰性，
23、以及商业创新意识的薄弱。湖南卫媒体人集体的惰性，以及商业创新意识的薄弱。湖南卫视却是其中的异类。它在节目创意、制作体制、频道定视却是其中的异类。它在节目创意、制作体制、频道定位、电视运营等等方面，无一不进行着创新，无一不走位、电视运营等等方面，无一不进行着创新，无一不走在全国同行的前面。这样的一个媒体若不得成功，便也在全国同行的前面。这样的一个媒体若不得成功，便也很难了。很难了。 伟大的彼得伟大的彼得德鲁克把创新视为企业家精神中最重要德鲁克把创新视为企业家精神中最重要的核心。在的核心。在19951995年的年的创新与企业家精神创新与企业家精神一书中，他一书中，他写道：目前的经济已经由管理的经济
24、转变为创新的经济写道：目前的经济已经由管理的经济转变为创新的经济，企业唯有重视创新才能再创企业生机。，企业唯有重视创新才能再创企业生机。蓦然回首，从蓦然回首，从“上星上星”到今天的快乐中国定位，到今天的快乐中国定位，湖南卫视同其他地方电视台一样，都走过了将近湖南卫视同其他地方电视台一样，都走过了将近十年的艰辛道路。在这十年的探索中，湖南卫视十年的艰辛道路。在这十年的探索中，湖南卫视着意创新，另辟蹊径，终于脱颖而出，最终成为着意创新，另辟蹊径，终于脱颖而出，最终成为各个地方台的领头羊，但我们同样知道，湖南卫各个地方台的领头羊，但我们同样知道，湖南卫视要想走的更远更成功，还有着更多的路要走。视要想走的更远更成功，还有着更多的路要走。
