《PPT演讲稿：移动互联网，网络经济新纪元》由会员分享，可在线阅读，更多相关《PPT演讲稿：移动互联网，网络经济新纪元（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、http:/ : 网络经济发展的新纪元网络经济发展的新纪元艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州刘亮刘亮 SimSim产业研究部分析师产业研究部分析师2010年7月30日艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州 Internet Research, Insight ResearchInternet Research, Insight Researchhttp:/ http:/ LLP, IDC, Gartner, ITU, Credit Swiss, Data stream, Yankee, Data monitor, Jupiter, IVW, Kagen, 麦肯锡分析
2、全球价值从电信行业向互联网行业转移全球价值从电信行业向互联网行业转移2006-20122006-2012西欧市场互联网和电信营收规模西欧市场互联网和电信营收规模22006互联网移动通信固网通信两种可能两种可能的发展情况的发展情况互联网移动通信固网通信4,100亿美元互联网移动通信固网通信100% =100% = 3,685亿美元2006年2012预测电信运营商保持优势，但互联网企业获得更大市场份额互联网企业重新定义行业，替代趋势明显%http:/ 移动互联网移动互联网谷歌美国在线eBay雅虎亚马逊腾讯阿里巴巴百度Rakuten 桌面互联网桌面互联网移动互联网是过去移动互联网是过去5050年以来
3、第年以来第5 5个信息技术发展周期个信息技术发展周期微软思科英特尔苹果甲骨文EMC戴尔康柏 个人电脑个人电脑Digital Equipment惠普Data General PrimeComputervision王安实验室小型机小型机IBMNCRControl DataSperry霍尼韦尔Burroughs 大型机大型机 1990S1990S1970S1970S1980S1980S1960S1960S2010S2010S超过100万台超过1000万台超过1亿台超过10亿台超过超过100100亿台？亿台？智能手机 电子阅读器 平板电脑 蜂窝电话 掌上电脑（PDA） 汽车电子产品（GPS/ABS/音
4、频/视频） MP3 移动视频设备 家庭娱乐设施 游戏 无线家电Source：摩根士丹利,2010不仅只有电话不仅只有电话谁是新赢家？谁是新赢家？http:/ iResearch,2010/4注：网络经济规模是互联网和移动互联网市场规模之和.http:/ Gartner,2010/220092008无线接入技术推动网络融合语音/数据服务融合有线宽带接入应用服务创新推动网络融合语音/数据服务融合移动宽带接入SmartphoneMIDUMPCNetbookLaptopCellphoneTelephonePC数据服务数据服务语音服务语音服务终端设备融合发展终端设备融合发展Source: Gartner
5、 ,20092008-20092008-2009年不同地区智能手机占整体手机出货量份额年不同地区智能手机占整体手机出货量份额全球智能手机出货量持续增长，智能手机在发达国家市场占有率迅速增加，在新兴市场增长潜力巨大Symbian/iPhoneOS/Android/Windows Mobile 将重塑手机操作系统竞争格局http:/ Gartner Dataquest, and IDC 2006复合年均增长率（%）3530252015105018.6%18.6%18.6%18.6%笔记本/上网本5.8%5.8%5.8%5.8%功能手机3.9%3.9%3.9%3.9%桌面电脑34.1%34.1%34
6、.1%34.1%智能手机Source: Gartner ，2009 终端融合发展，智能手机PC化 智能手机普及率在发达国家快速增长，日本领先全球市场 亚太地区智能手机市场发展刚刚起步，中国智能手机市场增长潜力巨大2008-20092008-2009不同地区智能手机占整体手机出货量的份额不同地区智能手机占整体手机出货量的份额2006-20102006-2010全球终端出货量复合年均增长率全球终端出货量复合年均增长率http:/ / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G移动网络和移动终端演进发展短信 / 彩
7、信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV 移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 高度个性化的移动互联网服务通信服务通信服务信息和内容服务信息和内容服务商业和生活服务商业和生活服务个性化服务个性化服务http:/ +社交网络社交网络智能网络智能网络+ +平台服务平台服务桌面平台桌面平台+ +深度个性化服务深度个性化服务移动终端移动终端+ +产业链生态系统产业链生态系统2000-20102000-2010年中国移动互联网发展路径年中国移动互联网发展路径开放开放/ /协作协作
8、/ /共享共享平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践：NTT NTT DocomoDocomo：Network+Handset+(i-mode+FOMA)AppleApple：(iPhone+iTouch+iPad)+（iTunes+AppStore+iBook）+iAdFacebookFacebook：SNS+Application+Mobile Networkhttp:/ +平台平台终端终端+ +应用应用门户门户+ +软件软件用户需求整体解决方案用户需求整体解决方案最佳产品和服务最佳产品和服务电信运营商电信运营商手机终端厂商手机终端厂商信息服务
9、提供商信息服务提供商 价值链整合和控制价值链整合和控制手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法，是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域http:/ : 平台平台 + + 服务服务信息/内容服务提供商移动互联网平台用户数据库语音服务.网络接入服务互联网接入服务企业内网.内容服务资讯服务娱乐服务查询服务.计费系统：时长、流量、内容信息服务短信彩信.内容音乐视频电视游戏.信息 搜索邮件博客社区.手机 上网本 笔记本上网卡 USB数据卡终端厂商用户电信运营商电信运营商：价值链控制力http:/ + Mobile Market整合终端和应用整合终端和应用 形成一体化无
10、缝服务形成一体化无缝服务手机终端厂商手机终端厂商: : 终端终端 + + 应用应用InternationaliPhone + App StoreInternationalSmartphone + OVIInternationalSmartphone + Mobile Applications 娱乐类生活类教育类商务类.智能手机上网本笔记本MID.应用服务平台终端产品品牌影响力开放式应用开发环境应用服务整合内容音乐视频电视游戏.信息 搜索邮件博客社区.网络接入服务用户查询电话电影餐厅 菜谱.信息/内容服务提供商终端厂商商务票务查账转账 安全.电信运营商终端厂商：用户需求整体解决方案http:/
11、TouchiPod Touch用户规模用户规模苹果移动业务收入及增长率苹果移动业务收入及增长率注： 移动相关收包括 iPhone + iTouch + iTunes 内容收入。苹果是终端+服务模式的最佳实践者：通过卓越的终端设备（iPhone+iPod Touch+iPad），建立信息服务平台（iTunes+Appstore+iBooks），创建产业生态系统苹果成功关键因素：用户界面 + 开发人员工具 + 卓越硬件 + 多元接入方式(Wi-Fi + 3G)20种产品类别，22万种应用服务，30亿次下载量，10万注册开发者http:/ iTunes ; ORELLY Radar. 2009.4付
12、费应用付费应用占比占比免费应用免费应用占比占比游戏21.7%游戏25.2%电子书14.4%休闲14.3%休闲12.9%实用工具9.1%实用工具7.2%生活时尚6.3%教育7.1%音乐4.7%旅游6.1%教育4.4%生活时尚4.9%参考信息3.9%AppstoreAppstore付费与免费应用服务分布付费与免费应用服务分布http:/ ISP/CP: 门户门户 + + 软件服务软件服务DomesticPortal + IMDomesticPortal + Mobile Phone Brower搜索电邮社区博客.音乐视频游戏小说.电话查询餐厅查询房产查询字典查询.B2CC2C游行预订信用卡服务.信
13、息服务内容服务查询服务商务服务手机网站互联网网站智能手机上网本MID笔记本.网络接入服务用户客户端软件信息/内容服务提供商终端厂商电信运营商信息/内容服务提供商：最佳产品服务http:/ Internet优惠卷电子商务支付身份识别位置服务动漫社区交友游戏音乐广播安全搜索阅读视频/TV位置服务、手机支付和身份识别，对移动互联网应用服务发挥重要支撑作用，市场发展前景广阔http:/ in）所处位置信息，并且告知朋友当签到信息发生变更的时候，用户能够通过Foursquare账号实现Twitter和Facebook账号同步更新，方便快捷地与朋友分享更新内容作为签到位置信息的激励，用户将获取Foursq
14、uare的积分或者虚拟徽章。此外，Foursquare还将授予签到位置次数最多的用户“市长”荣誉，该荣誉用户将享有位置关联企业给予的优惠券、免费产品服务等特殊回馈http:/ http:/ 2010年男性手机网民比例为80.3%；女性手机网民为19.7%，较去年上升1.9个百分点n在年龄层面，18-24岁手机网民占比为57%，比2009年增加6.3%n30岁以下青少年是手机上网活跃群体，黏性和活跃度快速增加样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.男女性别比趋向均衡是移动互联网市场发展逐步成熟的重要指标1824岁手机网民规模增速明显快于其他年龄层次，90
15、后群体正在改变手机网民群体结构和行为特征，未来五年90后群体影响力将逐步显现http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.手机上网体验明显提高，增强对中高端用户的吸引力，该用户群体整体受教育水平较高，且用户数量增速快于低端用户，从而增加高学历群体占比http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.具备较高消费能力的用户群体规模的增长，将会促进手机应用服务和广告服务的快速发展，有利于移动互联网产业链生态系统形成正循环发展http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.配合3G市场推广宣传
16、攻势，三大电信运营商在全国范围内开展大规模校园营销活动，更好地满足高校学生获取网络体验，对资费、应用服务、终端和自助服务等多元化需求，取得较好营销效果，促进手机上网高校学生群体快速发展中学生同样是通过手机获取网络服务的活跃群体，个体容易受到群体行为影响，对手机上网接受程度高，聊天、阅读和游戏是手机上网主要目的http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.http:/ 1小时的用户规模大幅增长小时的用户规模大幅增长n2010年手机上网13小时的用户占比达到63.3%，手机应用服务丰富和网络体验提高增加用户黏性和活跃度n手机上网12小时的手机网民数量最大，占比
17、达到26.1%n8小时以上手机网民占比为6.1%，深度用户规模还将持续增长样本描述: N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.少于0.5小时的手机网民占比大幅下降，手机上网用户黏性和活跃度快速增加是主要原因手机网民随时、随地和随需获取网络体验的碎片时间呈现累积效应，越来越多的手机上网用户使用即时通讯和社交网络，长时间处于在线状态，累积效应持续放大，用户形成使用手机在线产品和服务的消费习惯，在很大程度上增加黏性和活跃度http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.用户最常使用手机上网的场景是家庭，对于具备家庭上网条件的用户而言，
18、选择手机而非桌面电脑获取网络体验的行为特征值得关注，在不同需求场景中，多终端用户会根据需求选择适用与有效的接入方式和终端产品http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.与去年相比较，搜索和资源下载的用户渗透率增幅超过20%，聊天、阅读、在线音乐、手机网游、访问论坛社区和电子邮件的用户渗透率增幅超过10%http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.http:/ N=66941；于2010年2-3月在10家主流手机网站联机调研所得.http:/ iResearchiResearch Consulting Group Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商20102010选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴
