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1、下一代互动电视融合增值业务赵志峰华数数字电视有限公司2008.09互动电视的分类本地互动基于单向数据广播技术互动内容存在机顶盒中，实现人与机顶盒之间的交互双向互动基于双向IP网络技术互动内容以网站或应用的形式存在网络上，实现人与网站或应用服务器之间的交互融合互动基于单向广播技术和双向IP网络技术单向广播技术用于互动业务触发，交互IP技术承载互动业务数据并实现业务逻辑广播技术承载大容量下行数据互动电视的业务类型视频类网页类音频类应用类互动电视提供的典型业务视频点播电影、电视剧、新闻、综艺、体育、卡拉OK在线信息城市信息、旅游、电视网站、在线调查、政务公开游戏娱乐在线游戏、益智娱乐、电视彩票财经股
2、票、家银通教育在线购物：直播、网页、融合儿童栏目其他：美食、健康等家庭生活相关互动电视面临的主要问题广电互动电视用户规模发展速度不够快体制、网络、业务多方面的原因业务类型少，互动内容匮乏相对封闭的网络环境服务模式单一，个性化程度不高广播电视业务的惯性思维主要应用模式为信息获取，用户参与感不强广播电视行业的传统服务模式互动业务的用户体验还不够好还未到精耕细作的阶段互联网和通信网的成功模式互联网创造了IT业最多的财富神话统一的标准、海量的内容、层出不穷的应用，创造了庞大的“网民”群体从WEB1.0到WEB2.0，强调用户之间的沟通和用户的参与度，带来了“网民”自己创造内容的热潮（blog，视频分享
3、，交友等）端到端连接服务、用户交互、用户参与、马太效应移动通信网和移动SP是IT业的第二大金矿，3G将极大促进产业的发展通信（话音、短信）提供端到端的连接服务，运营商提供通道，随着彩信、彩铃赠送等业务的推出，通信服务已经被广义化增值业务也逐渐互联网化（iPhone的服务模式）服务模式的差别网络渠道的差别交互通信 广播 + 交互服务模式运营商提供通道 运营商整合内容和应用用户参与度高度参与 被动收看和查看标准化程度先订标准后推广 边推广边订标准收费的认可度计时收费/流量费 月收视费（不是内容费）互动电视业务努力的方向融合本地和网络互动通过融合互动扩大服务用户的基数实现与互联网的互通丰富互动内容，
4、借力互联网的内容和用户规模实现与通信网的互通丰富互动业务，借力通信网的成功业务模式提供广义的通信服务通过用户之间的交互业务提高用户的参与度实现精确的个性化业务提供提升用户的体验，提高业务粘性互动电视业务的发展目标用电视看电视玩电视强化电视作为家庭娱乐中心的功能，通过互动电视业务将电视打造成家庭的重要信息中心下一代融合增值业务充分利用广播和交互双通道，实现业务通道的无缝适配为互动电视赋予广义的通信属性（提供信息交换的手段），支撑用户间交互业务的开发开发与互联网和通信网的互通功能提供用户行为分析的手段，为个性化服务提供数据基础新一代动感娱乐应用TV展现层应用支付业务网元层业务支撑层增值业务支撑层业
5、务运营换层传输通讯系统架构广告门户通讯录影视赠送游戏门户电视邮箱门户增值自助服务ITV互动门户互动门户卡充值支付平台家银通充值平台邮件转换网关 游戏接入平台 通讯录平台信息交互平台 广告管理平台 终端管理平台增值业务运行平台ITV互动工具互动工具增值业务运营支撑平台业务运营支撑系统（BOSS）交业务业务网关层交换层网络DVB消息通道系统消息通道系统信息交换平台IP通道通道展现层终端机顶盒终端应用系统消息递送功能消息递送的类型广播、组播、单播消息触发方式单向广播通道，推送方式双向交互通道，自主检测方式单向推送内容触发描述子、消息头、短消息、展现模板实现的业务应急广播消息、运营商广播消息（强播或存
6、储查看）定向推送消息（账单、通知、广告、运营商关怀等）业务相关信息（新产品、新业务、新资费等）信息交换的概念中心服务模式到混合服务模式运营商创造和推荐内容到用户创造和用户间推荐内容广义的通信服务语音、文字、视频、图片、点卡、道具等实现的业务电视邮箱服务赠送服务：送贺卡、送短片、送影片、送点卡通信服务：融合语音和视频通信的业务，如与3G互通的视频电话业务（单向或双向）高度融合和随时参与电视被分为视频层和图形层两层视频层展示视频内容（视频是基础！）图形层实现交互控制和业务展现淡化直播和交互的概念融合互动单向仅触发并发送少量的信息双向可享用更多的业务，促使用户升级到双向用户随时可通过图形层的UI查看和使用互动业务浏览、点播、游戏、购物等运营商也随时可通过图形层UI进行业务触发消息推送、广告推送、业务推荐等用户行为的分析终端管理平台终端管理：软件升级、终端注册和状态报告收视调查：用户行为记录上报行为统计和分析基于用户行为记录为精确信息和业务的递送创造条件互动业务的目的性触发广告的精确递送消息的目标性发送新一代动感娱乐应用敬请各位批评指正！谢谢！
