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1、美特斯邦威专卖调研报告10装潢3 武腾腾考察时间：12年3月5号 考察方法：网页浏览考察目的：学习店面的装饰风格和方法考察内容：店面: 店面就是由标志性的牌子和橱窗构成 周边环境：本店位于繁华的市中心，客流量较大.“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：图1 美邦的大门一、 品牌文化特性在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与
2、支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九大道的美特斯邦威服饰，极提升美特斯邦威公司的形象，使消图2 室内的摆设造型 费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！ 如果把企业文化比作树根的话，那么品牌文化就是果实。企业文化追求的是内部效应，而品牌文化追求的更多是外部效应，它是品牌价值的集中体现，也是品牌的无形资产，而品牌价值的累积是通过品牌文化来实现的。同时，品牌价值也是很脆弱的，一旦得不到消费者的认同，很容易产生羊群效应，造成品牌资产的严重流失。说起品牌文化，我们不能不提可口可乐，因为它是全球最成功的品牌。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品
3、。同时，它的过人之处，是把美国人的精神、美国人的生活方式融进了品牌文化，通过长期不懈的演绎与传播，渗透全球，长盛不衰。可口可乐的成功，给我们什么启示呢？最大的启示就是把品牌文化变成了人们生活中的一部分。如果一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的，并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉。品牌文化是由消费需求决定的品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求决定，不是生产主导而是消费主导，换句话来说，就是消费者认同品牌的文化，才会产生购买行动。同时，品牌文化随着消费者需求的变化而不断地变化，因而品牌文化也要与时俱进、不断创新。图3 室内的模特造
4、型品牌文化可以实现多方面的认同企业文化由企业内部单个认同，一般是通过“价值观凝聚力生产力”的单一模式。品牌文化则是着眼于建造过程中的多方面关系协调，从而达到社会各个消费领域、消费层次的多方面认同，通过多方面的“文化共鸣认同品牌认购产品”的多边模式，即通过“文化力”拉动“销售力”，促进“产品力”，实现企业持续性发展。但是需要注意的是，企业在进行品牌文化建设的时候应避免落入“文化”的陷阱，毕竟文化是一种艺术，仅有美感是难以成为人们消费产品的理由。因此，只有把文化的元素融合在产品或者品牌个性中去，换句话来说，就是把文化作为载体，挖掘支持点，结合产品属性或者是服务特点，并且给消费者带来的利益点统一起来
5、，同时找到传播点来为产品销售服务，不断地传播和演绎品牌文化，这样才能把文化的价值真正体现出来。二、 适用人群如上图，从其宣传海报、品牌的企业文化和设计风格来看美特斯邦威主打学生、青年群体，年龄大约分布在13-25之间。美特斯邦威以总量大、品种全、款式新、面料好、做工精、质地优等特点逐渐形成自己的风格，新产品开发因着眼于潮流性、原创性而得到外许多消费者的青睐。在此基础上更应该进一步强化品牌的精准定位，为提升品牌的销售力打好基础，因为只有品牌的目标消费群体清晰，了解到了其品牌消费者的实质需求，才能更加有针对性地做好品牌定位，品牌才有可能真正具有销售力。除此以外，针对区域市场的大环境做足够的行业分析
6、，也是保证品牌有良好的销售力的前提。比如，通过本次调研的发现，市场上像这一类平均单价在120元左右的时尚休闲青年服装市场的需求量增长很快，其市场潜力很大。根据市场消费细分的情况来看，1318岁，1825岁两个年龄段的消费者也是青年装市场最活跃的。他们购买服装的频率较高，是消费金额难以预测的群体，冲动购物和攀比购物为主要特点。这两个年龄段人群追求的是时尚、流行和个性的差异化。图4海报这些信息对于企业的品牌发展方向可能会有很大的帮助，企业如果能够根据自身的往年销售情况再结合客观的市场调研分析来制定品牌下一个营销策略，应该更加切合实际一些。三、 总体印象美特斯邦威是一个服饰品牌。理所当然，任何的产品
7、的展示的最终目标都是为了彰显美特斯邦威这个品牌而存在的。所有专卖店的大门的装饰模样都是一样的，经典的蓝底白字。给人冷静、舒适、前瞻的感觉。路人，顾客得到最基本最深刻的印象就是他们的品牌logo。各种品牌专卖店都大同小异，各种衣架、置衣台，挂架试衣镜、背景墙都没有什么特色。要么太过平均，要么令人眼花缭乱。这一点应是打破常规的一个重要方向。四、 装修陈列衣服饰品的造型风格及内涵如其logo的蓝色底案一样最深层的灵魂还是冷静、低调、简约、舒适。虽然一直都在发展、演变，但是都没有改变初衷。店内装修基本决定了其展示的基调。店内的展示道具有灯光、衣架、背景墙等。衣架、衣柜的造型与颜色很好的搭配冷暖互补。在
8、造型方面主要是灯光的造型、放置、打灯方向。点状聚光灯，条状线型灯的效果都不同。点状灯光聚集，光强，反差大，适合为单品造型。线型灯发光广布，较为平均，反差较小，适合培养总体氛围。天花上的灯光则是为店内采光，总体氛围营造之用。灯光的目的性显得非常重要 图6 衣架组合 在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服打光和不打光出来的展示效果完全不同，特别是模特、点挂单件展示的，一定要用射灯进行烘托。灯光的颜色也要适当，蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(卖夏装)，黄色的灯光，给人很温暖的感觉(卖冬装)。图7 美邦的灯光图5衣架图8 美邦的灯光图9 美邦的灯光五、 色彩、材质以及产品与道具的关系店内的颜
9、色主要由衣服构成主要的色调，而灯光的颜色又可以更好地衬托衣服。镜子的反射又使店内的空间有了有趣的打破，和发展。材质方面，主要是铁架、木板组成的衣架、衣柜。产品方面则是棉、麻、帆布、涤纶不一而足。从展示形式上来看还是显得单薄，我觉得可以从色彩和材质上去进行一番改革，或可以为服饰专卖店的产品展示作出一番新模样。但，碍于服饰店内背景墙、衣物、灯光、海报颜色杂多，所以衣架、衣柜以简约单一为最好。六、促销活动1) 终端展示形式终端展示方式大致可分为终端卖场展示与展览展示两种方法。通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的
10、消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，比如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等。使品牌能够更为方便、自由地对展示内容进行更迭。2) 培养“口碑”传播通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现，使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。因其是通过具体实例与信任纽带形成的信息获取方式，容易产生二次消费及慕名消费，也是快速在特定消费人群中建立品牌形象与品牌认知度的最佳方式。从我们的调查情况来看服装企业目前急需解决的是终端店员的管理和培训，这对在社区型商场中做销售的品牌来说尤为的重要。3) 活
11、动传播以企业或品牌的名义对某项社会活动所进行参与，可以全程冠名或是赞助，例如耐克品牌资助的街头篮球赛、汉帛品牌资助的设计师大赛、李宁品牌资助的中国体育代表队领奖队服等等方式，因此参与或关注人群众多，并且能够较为针对性将该资助品牌形象推向目标受众人群。4) 推广店务工程勿容质疑，一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。所以像迪奥、夏奈尔、古琦等这样的国际品牌才能够让人耳熟能详。无论从品牌的字体、颜色、产品风格，还是从品牌的终端形象推广上，这些品牌都做到了保持绝对的统一性。 篇二：美特斯邦威市场调查报告美特斯邦威马鞍店市场调查报告调查时间：-2012年5月29日2012年6月5日调
12、查地点：-涪陵区长江师范学院调查对象：-学生一、问题的提出随着长江师范学院在李渡的发展壮大及李渡新区如火如荼的建设，马鞍这片市场开发的潜力很大，美特斯邦威马鞍店正是在这样的背景下入驻马鞍的。由于临近学校，所以其消费者主要定位于学生，为了近一步了解美特斯邦威马鞍店在马鞍这一目标市场上的影响力，同学们的消费心理，以及对美邦的看法与期待。从而制定下一步销售战略，扩大市场占有份额。我们针对学生这一目标群体展开了调查。二、问卷情况见附录一、本问卷共发放100份，收回有效问卷100份。三、品牌了解美特斯邦威集团始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯邦威休闲系列服饰。董事长周成建先生是浙江人，他是知名
13、企业家，2009年个人资产136亿元。一次偶然的失误，让他从此专注于休闲服饰产业。如今，美特斯邦威系列休闲服饰已成为我国休闲服饰的领导品牌。它的内涵是“扬国邦之威、故邦之威”。此品牌名称凝聚了企业创始人周成建先生永不忘却民族品牌的情节和对于服饰文化的情有独钟。1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定位美特斯邦威的诞生之日，象征美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。目前，全国已设有专卖店1800家，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。2005年，公司正式举办“美特斯邦威上海总部启用庆典仪式”，标志着公司以上海为总部的“二次创业”的正式
14、开始。这预示着，长期专注于但品牌运作的美特斯邦威，开始延伸自己的产品线，多品牌战略的轮廓已去清晰可见。2007年，涪陵区李渡聚龙大道李渡师院对面也诞生了第一家美特斯邦威连锁店。一家服装专卖店的开业，在聚龙大道引起了不小的轰动。这家连锁店的开张，其意义是非常远大的。2011年，这家店搬到涪陵马鞍学府新城步行街。四统计分析1男女比例统计结果显示，被调查者男生26人占26%，女生74人占74%。而女生在服装上的消费无论是从频率还是绝对数方面，都要大于男生，属于这一比例是还是能客观反映出消费者对于美邦的看法的2购买服装方式的选择统计结果表明，79%的同学选择在实体店购买，网购的比例是21%。这使我们看
15、到，在当今科技比较发达的社会，人们除了选择传统的购物方式外，网络普及使越来越多的人选择选择网购这一新兴的购物方式，这也是对传统的店面式购物的挑战。所以，要在现在的服装市场占据一席之地，必须要好好利用网络这一平台。3、购买服装是考虑的因素调查显示，有42%的人会首先考虑到服装的款式（可能与我们调查对象年轻化有关）。35%的人则会首推服装的质量，仅有23%的人会第一考虑到服装的价格。这也告诉企业，在推出产品时，必须要首先考略到服装的款式和质量，当然了，价格的因素也不可忽略。物美价廉的商品一直是消费者的追求所在。4月支出及服装支出从统计结果我们发现，学生的每月支出大多集中在500100元，占77%。其中500700元的同学占42%，7001000元的同学占35%。而服装的消费大多集中在100300元之间，占89%。从每月服装支出占每月支出的比例可以看出，月支出500元以下的人于服装上的消费在100元以下的占一半，另一半集中在100300元之间。而月支出在 500700在服装上的消费有64.3%的人支出在100300之间。月支出7001000元的同学，有52
