视觉传达毕业总结

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1、精选公文范文视觉传达毕业总结篇一：视觉传达毕业设计论文设计说明06视觉传达郭月阳指导教师王 胜华摘要：随着我国社会经济的发展、 商品经济的逐渐繁荣，以及人们消费能力 和文化素质的日渐提高，这种单纯从技术 角度对“包装”进行关照的做法已经越来 越不合时宜了。包装”这一概念中的“装”, 在当前得到越来越为突出地强调。现代包装设计的整体理念来源于西 方设计体系，它是商品消费时代大市场 观的一个重要组成部分，是大众与公共 的产物，随着社会经济的迅猛发展，包 装设计的服务对象呈几何级数增长，其 领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元 化，其核心概念也逐步向文化消费方向 过渡，也就是说，时代的技术进步和物 质

2、条件的支撑使得包装设计变得更时尚精选公文范文化、快餐化、流行化和视觉化。关键词：包装设计 时尚现代 审美 文化目录一：序论1. 什么是包装(3) 二：本论(1 )包装的功能和审美意义(3)(2) 包装是体现大众文化审美的载体(3)(3) 审美要求与实用功能相统一的必然性(4)(4 )阐述本设计的思路(5)(5 )设计定位，产品定位(5) 三：结论1：概述现代元素在包装设计中的体精选公文范文(6)序论“包装”这一概念从严格意义上讲是 由“包”和“装”组合起来的合成词。其 中，“包”显然是从技术和实用角度提出来 的,是指用一定的材料把东西裹起来，使 东西不易受损,方便运输,是属于物质的 概念“装”

3、指事物的修饰点缀,把包裹好 的东西用不同的手法进行美化装饰，使包 裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴, 属于文化的概念。包装这一概念的组合 本身就体现出一种要求，即审美功能与实 用功能的统一。对于商品的包装来说，审 美与实用这两个功能如鸟之双翼、车之 两轮，不能偏废。实用功能是基础,审美功 能是升华。没有实用功能,审美功能也就 成为华丽的泡沫，失去了意义;而没有审 美功能,实用功能也会成为枯木,而无法 逢春。追求这两者的统一，是现代大众消 费心理的一种要求,也是商品能够取得良 好经济效益和社会效益的重要保障。：（2）包装是体现大众文化审美精选公文范文精选公文范文 的。商品包装本能水平的设计是处

4、于意 识和思维之前，设计与商品的最初效果 有关，基本原理来自人类本能，在文化 与文化之间、人与人之间都是一致的。 在本能水平上，视觉、触觉处于支配地 位。商品一般都具有特定的形体，设计 者应根据不同形体来设计不同包装，通 过外包装来展现商品体积和造型，使人 产生第一印象，感觉包装就是商品的一 部分，牢不可分，这属于视觉感应。装 的视觉化设计就是以商品内容特性为主 题，经过精心策划而进行的包装外表的 设计。包装设计创意可以从包装的文字、 色彩、图形和版面编排等环节体现，寻 求视觉的独创性、审美性和明确的信息 传达。包装上的元素有品牌、品名、口 味识别、容量标识，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师

5、天马行空的创 意来表现，企业主若没有事先厘清，设 计师也应根据逻辑推演的方式来进行。 包装是商品外观的必要兀素，承载着信 精选公文范文精选公文范文 息沟通的作用，本设计采用了大量欧式 花纹来体现现代包装的时尚感（如图）， 突破以往市场上的传统的包装，让传统 节日的月饼更时尚，更现代化。1包装是体现大众文化审美的载体 从社会学角度看，不同时代的文化 审美体现了不同时代的价值观。现代包 装设计由于集合了当代的工艺技术手段 和审美意识，充分地映射出现代社会的 文化取向。这种文化取向由少数的强势 文化阶层控制和发布，弱势文化如要进 入这种主流必须接受某种程度的改造和 转换，以符合消费时代的价值观，于是

6、, 这导致商业社会的大众文化审美具有强 烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个 性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。现代包装设计无疑会成为后人观察 研究当代社会审美意识和价值取向的最 直接的文化标本。现代包装设计与大众文化审美的关 系至少体现在以下几个方面：审美导向性 精选公文范文精选公文范文现代营销的整体性观念造就了如耐 克、可口可乐、宜家（如图）等旗下产 品的销售神话，这些品牌借助强大的现 代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造 出自身的品牌文化，反过来又利用这种 文化影响和引导大众审美意识，左右大 众的价值取向。其产品形态已逐步从有 形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费 者的不再是一件产品，而是一

7、种生活方 式”。这句口号正体现了文化消费时代最 典型的特征。现代包装设计是商家实现“文化买 卖”，引导消费审美的终端环节，是商家 承诺的新的“生活方式”的视觉载体，其 形式、语言的时尚化，多变化和潮流化 必须依附于品牌的整体文化之上，以利 于品牌全方位的、多角度立体化和低成 本的对消费大众进行持续信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众 审美取向。审美针对性商业社会强大的侵略性已经使得大 精选公文范文6精选公文范文 众审美口味变得相对同质化，纽约与上 海的建筑形态如出一辙，肯德基在巴黎 和北京出售的炸鸡口味也无 多大的差 别，但这并不等于商家放弃了对消费市 场和消费大众的细分，充分利用社会阶 层不

8、同的文化取向、年龄、性别收入受 教育程度，喜好，性格甚至属象星座等 等带来的种种个体差异性，分别进行审 美导向分析和细划，针对不同群体进行 消费审美引导，通过包装设计传播有针 对性的文化审美意识，培养消费者的品 牌忠诚度和文化忠诚度。审美信息的简洁性在一个传播媒介多元化的时代，人 们的信息摄取量每天都在成倍增长，快 速和多变成为时尚审美潮流的根本原 则，体现在包装设计上，则是包装的设 计周期和上市周期变短，包装设计载体 化、媒介化，信息传播简洁化、准确化 和有序化，视觉形态强烈化，包装结构 人性化，加工生产集约化等等 所有 这些现代包装的特征是由消费社会的特 精选公文范文7精选公文范文 点和当

9、下 的生产力水 平决定的，同商 业品牌文化对大众审美意识产生的反影 响一样，这些特点同时又反哺现代社会 这一母体，现代包装设计和所有流行元 素一起，与大众文化价值取向形成一个 庞大的太极圈，相互影响，相互交融， 构建了当今社会的时代审美特性。二：（3）审美要求与实用功能相统 一的必然性从包装文化的起源到今天，包装的审 美要求一直很受重视，只是因为时代因素 和人们审美心理的不同，对包装设计的实 用功能和审美功能的侧重点不一样。在 过去人们生活水平还不是很好的情况下, 谈不上对包装的审美需求,包装的实用功 能得到突出的强调。随着人们生活水平 的提高，对包装功能的要求发生变化，开 始注重包装的审美功

10、能，并随着消费时尚 的到来，对包装审美的需求日趋明显。由 于对包装形象审美功能的突出强调，出现 了包装过度现象，由此审美要求与实用功 能的统一被提上日程。精选公文范文二：（4）设计的思路和设计定位， 产品定位如今的月饼的包装各式各样|,琳琅 满目，特别是在包装形态上也具出心裁, 在形象品牌包装封面设计中都是时尚、 简约、独有的特点。在市场调研后，我 发现如今的月饼市场的包装，都是一成 不变金色或红色（如图），所以通过我对 包装设计的学习、理解和市场调查的研 究、了解，在颜色上有所突破，没有用 一些很艳丽的颜色，和传统的元素，让 现代包装与传统食品的完美结合。素雅, 简洁时尚已成为现代设计的主流

11、，在简 单的包装上也不失现代感元素。更体现 了传统佳品与现在包装的相结合。（如 图）。随着国内市场经济不断茁壮成长， 这几年，月饼市场也在全国各地展开波 涛汹涌般的竞争，月饼又是中国特殊的 行业，每年集中在“中秋节”前都会形成 一个庞大的市场。简单时尚的包装吸引 顾客注意为中心，直接推销品牌。简洁 精选公文范文9精选公文范文 大方的包装图案及品牌名称更具体、更强烈、更有说服 力的刺激消费者，吸引消费者更多的了 解月饼，了解品牌及其本产品。给消 费者留下深刻印象（如图）。本产品定位在中高档月饼，通过在 是月饼市场上的调查研究，现在日益发 展的社会，人们的消费水平在日益逐渐 的提高，文化品位的提升

12、，人们对包装 产品的有了更高一层的要求，不仅在食用方面 的要求，还很看重产品的包装，中秋节 的传统食品是月饼，以至于中秋节送月饼为现代送 礼品的佳品。一个商品包装给人的第一 印象就是色彩。包装的色彩运用直接影 响到消费者的购买心情，同时代表了产 品的形象定位。例如果汁包装多采用强 烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色 系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳 精选公文范文10精选公文范文 重极简的理性配色。色彩的运用也不再 停留于传统的理解认识上，如：食品业 中，传统观念认为应多用易于产生食欲 的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品 在色彩上则运用了传统工业包装设计中 运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通

13、常 被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却 用了食品业中的桔色。这样的例子还有 很多，它们一反常态的色彩理念给消费 者留下深刻的第一印象，使产品品牌形 象深入人心，为提高销售发挥了不可忽 视的作用。所以选好品牌的标准色很重 要，之所以没有选月饼市场上一贯的色 调，我认为一定要跳出这个思维，换个 角度去构思，去创新，才会有意想不到 的收获。在市场调查研究中，除了红色 和黄色的其他颜色基本没有几种。而且 在包装的设计上也还是停留在一成不变 的老样子上，如果想要创新就应该跳过 这样的思考方式，琪寻求新的独特新颖 的，让人容易记住识别的包装设计，我 采用了蓝色、紫色、绿色等一些在月饼 精选公文范文1精选

14、公文范文 包装上没有的颜色这样会让大家眼前一 亮，更容易让人记住，色彩设计更有效 的渲染了商品的特质与韵味、整体构成 关系，最终传达出一种独特的文化氛围。 而且，在风格上，我也选择了大量的欧 式花纹样式非传统的图案，更提升了设 计的审美效果，让人有耳目一新的感觉。 通过色彩和欧式花样的搭配，更协调的 突出了我的作品的主题-简约而不简 单的风格。简约而不简单的风格也为品牌的形 象增加了亮点。说明它的发展空间还很 宽广，品牌形象的强化。随着社会的发 展，人们的品牌意识不断增强，以品牌 的名称或标志作为设计的主表现是当今 很多强调品牌的包装手段。创立一个好 的月饼品牌，让品牌在人们心里根深蒂 固，朝

15、更朝阳的一面发展（如图）。三：结论发展中的当代设计，离不开美学理 论的参与和指导。理论必须是明白清楚 的，它是学术和应用的重要工具。没有 精选公文范文1理论的指导，设计便缺乏组织基础且是 脆弱的。同时，人类社会的发展，不论 是物质技术的，还是精神文化的，都具 有历史的延续性，当代设计应因地制宜 地有效借助美学理论的指导作用，并紧 跟时代和尊重历史。产品包装承载着这种文化个性的具 体视觉化形态，成为商品文化个性推广 和形成的一个主要组成部分，在对社会 文化的传承、整合的过程中显示极强的 功能。文化具有运动特质，既纵向传 播，又横向扩散，与不同文化碰撞，始 终处于流变状态。它的运动有其内在动 力，也依赖外部力量的助推。商品的个 性文化作为一种外部力量，虽然并没有 自觉地站在文化和精神高度去认识这种 传播作用及其所带来的文化意义，但是 却客观上促动了多元文化的交流和融 合，进入人们生活的深层，改变人们的 精神文化，甚至影响整个社会文化的建 构。篇二：视觉传达专业实习报告 精选公文范文13精选公文范文专业实习报告实习时间：201 0年9月10日至 9月21日学院：设计与艺术学院专业名称：艺设2008级（视觉传 达）学 号： 200809040114姓名：魏巧梅指导老师：花晓松、赵敏婷、李威 卿、刘静实习地点：西安市艺设2008级（视觉传达）专业实