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1、2021年美甲行业调研分析报告 目录1.美甲行业现状41.1美甲行业定义及产业链分析41.2美甲市场规模分析52.美甲行业前景趋势62.1年轻且愿意为“美”投资72.2门槛低，且回报率高72.3美甲护理成为女性时尚必备82.4消费升级推动美甲行业发展82.5用户体验提升成为趋势92.6延伸产业链92.7行业协同整合成为趋势92.8生态化建设进一步开放92.9服务模式多元化102.10呈现集群化分布102.11需求开拓113.美甲行业存在的问题123.1行业服务无序化123.2供应链整合度低123.3基础工作薄弱123.4产业结构调整进展缓慢133.5供给不足，产业化程度较低134.美甲行业政策
2、环境分析144.1美甲行业政策环境分析144.2美甲行业经济环境分析144.3美甲行业社会环境分析144.4美甲行业技术环境分析155.美甲行业竞争分析165.1美甲行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国美甲行业品牌竞争格局分析175.3中国美甲行业竞争强度分析186.美甲产业投资分析186.1中国美甲技术投资趋势分析196.2中国美甲行业投资风险196.3中国美甲行业投资收益201. 美甲行业现状1.1 美甲行业定义及产业链分析美甲入行的门槛远比其他行业要低，甚至可以背一个小箱子
3、在夜市摆摊。大家也许见过在马路边摆摊的姑娘，带着口罩给人做美甲。单纯的美甲服务里，常见的是纯色美甲，贴钻美甲，猫眼美甲，彩绘美甲，雕花美甲等，还有渐变、晕染、法式、水晶美甲、光疗美甲等等都是常见的服务。但是随着时代的进步和人们经济消费能力的提升，越来越多的美甲从业者和美甲店悄悄的改变了单一的美甲服务，增加了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。美甲服务内容已经开始向简约直接的美业服务站发展。这样的做法稳定了客源，且扩大了服务范围。这种以美甲服务为枢纽带动其他美业服务项目显然是很有成效的，也逐渐扩散。美业的发展就是现代女性对美的追求越来越重视的一个体现，也极大的丰富了人们的娱乐生活。美甲行
4、业是指从事美甲相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知美甲行业定义，对预测并引导美甲行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国美甲行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国美甲行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国美甲产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2 美甲市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美甲行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升
5、级，推动美甲产业应用的爆发式增长。目前，我国的美甲行业发展尚处于起步阶段。甲的服务场景中，在以美甲店、店中店、工作室等固定房屋场所内开展美甲服务的美甲师，仅占80.50%。上门进行美甲服务占到了24.36%，摆摊服务的也占到了4.74%。有意思的是，在固定场所开展美甲服务的美甲师中，有超过20.51%的美甲师还会提供上门服务。场地似乎不是限制美甲师开展服务的拦路虎。作为美甲行最大的细分市场，美甲服务市场一直带动着整个行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到950亿，同时保持着每年超过25%的增速。在欧美国家，超过60%的女性是美甲使用者，但在我国不到20%。2017年，我国美甲服务市场规
6、模达到950亿元，同比增长超过25%；美甲产品市场规模约为153亿元，同比增长达到42%，其中线上市场高速增长；美甲培训市场规模约为97亿元，同比增长25%。整体来看，我国美甲行业发展潜力巨大。2. 美甲行业前景趋势2.1 年轻且愿意为“美”投资美甲主要的消费对象是20-40的女性，且文化程度高者更加乐意“投资”自己的外貌。消费者做美甲的同时也会乐意消费一下其他的项目。在国内市场目前美甲行业在时间上存在明显的淡旺季，美甲服务市场的旺季集中于1月到12月，5月到9月。春节期间是中国最重要的传统节日，且年底人们休闲的时间也逐渐增多，会在这样的日子里呼朋引伴一起去做美甲。夏季则是因为季节原因，比较容
7、易展示手和脚，女性展示美甲的机会比较高，这个季节也是美甲的高峰期。2.2 门槛低，且回报率高美甲从业者多为女性，年龄集中在20-40岁，学历在高中中专以上者居多。且大部分人有自己的职业规划，在店里上班也好，自己开店也好，都不会局限于只做美甲。大多数美甲师会去学一些新的项目，美睫、化妆、纹绣等等。2.3 美甲护理成为女性时尚必备美甲产品是在少女当中最流行的彩妆单品之一，91%的9岁-17岁的女孩都至少拥有一件美甲产品。指甲艺术等时尚潮流也让手指甲变成了身上的一个“时尚配饰”，是需要精心搭配的地方。年轻人对于指甲油日益增长的需求是这个市场最主要的驱动力之一，此外，提供美甲服务的专业沙龙数量也正在增
8、长，这不但增加了美甲商品的销量，也让更多美甲爱好者获得了新的购买美甲商品的途径。2.4 消费升级推动美甲行业发展随着年轻消费者购买力的增长，70%的女性都在周期性地接受美甲艺术，而且更偏爱高质量产品。其中，发展中国家女性在美甲护理方面的重视更多源于经济水平的提升。在高端美甲市场部分，职场女性因为财政独立增长迅速而受到关注。2.5 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼美甲行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来美甲行业的一大发展趋势。2.6 延伸产业链美甲行业近年来从传统的模式转换到互联网融合
9、模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.7 行业协同整合成为趋势 美甲行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.8 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当美甲行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，美甲需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流
10、动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态美甲行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.9 服务模式多元化我国的美甲服务模式相对比较单一。在城市，美甲公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的美甲服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体
11、系化。2.10 呈现集群化分布目前各地都在推美甲项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的美甲项目。随着各地美甲建设，中国美甲建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国美甲建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级美甲项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国美甲建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展美甲建设
12、;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧美甲建设。未来一段时间，中国中西部地区美甲建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的美甲水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的美甲相对来说会更加成熟一些。但目前中西部美甲打造势头也十分强劲。2.11 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在美甲行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3. 美甲行业存在的问题3.1 行业服务无序化 美甲行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 美甲行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重
13、影响用户体验。3.2 供应链整合度低 美甲行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 美甲行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱美甲标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，美甲管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于美甲的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对美甲主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外
14、资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的美甲行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致美甲行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 美甲行业政策环境分析4
15、.1 美甲行业政策环境分析国家从大的政策方向上对美甲行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 美甲行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的美甲产业，国民经济的平稳较快发展是保证美甲行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了美甲行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 美甲行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，美甲业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的美甲行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对美甲产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.
