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1、休闲食品行业分析报告 20X年我国休闲食品行业发展现状 国内休闲食品发展概况 近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品,消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长。我国休闲食品产业潜在市场已经超过0亿。 以食品机械、食品包装为代表的相关行业,也以食品产业迅猛发展为契机，共享食品产业发展盛宴,产品追求多样化、通用化和多功能集成化。 在休闲食品行业快速发展的背后，也仍然存在着食品安全等问题。另外,休闲食品同质化等现象也成为制约产业发展的重要因素。 与国外休闲食品产业链相比,我国大部分产品还存在着较大差距。无论是机械设备,还是终端产品。 国内休闲食品发展的问题
2、产品单一同质化严重 目前市场上的休闲食品不计其数,每一类别的产品也令人眼花缭乱，虽然生产厂家不同,但产品没有太多本质的区别。 由于休闲食品产业准入门槛比较低,大部分产品的前期固定投入并不是很高，这也导致了中国休闲食品的虚假繁荣。 这些中小企业大都跟在大企业后面,只要知名企业推出新的产品,他们往往能在最短的时间内在市场上推出同类产品。这加剧了产品同质化现象的出现,进而导致恶性竞争,对于产品的发展不利。 产品缺乏创意 包装方面。我国休闲食品行业的产品包装在目前这个时代已经显得太土,已经落下了时代潮流。 口味方面。虽然近些年，由于食品调味品、食品添加剂等上游行业的发展，终端食品的口味在不断增加，但口
3、味方面仍然感觉是一个尚未完全突破的方面。很多产品仍然固守在以前的口味上,并没有大幅度的改良。 宣传方面。受到我国休闲食品行业的发展现状影响，大部分企业只顾及眼前的利益，而没有进行企业自身形象、企业文化的建设。大部分休闲食品企业并没有在媒体进行宣传、甚至包括公司网站都是东拼西凑。 产品营销网络不健全 一方面,很多企业缺乏优秀的经销商。在目前休闲食品产品林立的时代，优秀的经销商将为产品的销售带来可观的利润。而目前，只有中大型企业的产品营销网络比较健全。而优秀的经销商、代理商也已经 不再像以前那样四处撒网，他们已经开始在市场上寻找有前景的产品。 另一个则是企业自身缺乏营销的手段。不仅仅是缺少优秀的经
4、销商和代理商,企业，自身的营销手段也捉襟见肘。据了解，目前很多企业自身都没有系统的营销方案。 产品研发后劲不足 产品研发是一个企业生产的动力，恰恰是这一点被大多数企业忽视了。有些企业是因为创办初期，缺乏资金;有些企业是取得了一定的成就,而只顾着按照自己老路子走。另外还有一个很重要的原因是,中国缺乏大量食品研发的技术人才。往往在研究过程中遇到了瓶颈，遇到了困难就放弃了。 目前很多企业开始走“产学研”相结合的道路，但也是嘴上夸夸其谈,真正落到实处，都是虚无的。真正搞产品研发的才能走在行业的前列,也只有这样才能让中国的休闲食品行业实现全面繁荣。 食品安全问题 在食品行业急速发展的背后,同样迅速出现的
5、还有食品安全问题。在信息化越来越发达的今天,经常可以在网络上看到各地查处的不安全食品。 归结到一点,那就是生产企业的不负责任。有些企业为了追逐利润、追逐利益，不惜一切;为了赶订单,减少自身对食品的安险。 一个负责任的企业，一个负责人的企业家都不应该拿消费者的健康等开玩笑。 中小企业之殇 中国的休闲食品产业有太多的中小企业,这些企业的发展也将影响到中国休闲食品产业的全面繁荣与进步。 但事实上,中小企业缺乏指导性,缺乏自主性,缺乏创新性，缺乏监管这些都导致了很多中小企业将在时代的大潮中逐渐退去。 中小企业盲目跟风,什么赚钱就做什么,大都没有自己的独立的产品以及思维方式。满足于企业自身发展现状,低水
6、平重复建设,不思进取。缺乏资金扩大再生产。靠低廉的价格扩大竞争力,而不是靠产品的硬实力。在原辅料涨价的背景下,成本的增加成为企业重大负担。 中小企业突围需要做的还有很多。找出自身产品的优势条件,为产品定位。集中力量发展优势产品，其他产品作为辅助。形成自身的企业文化,为企业自身的形象进行包装。规范化管理，控制企业生产成本。创建品牌效应。品牌是一种消费认知，是一种心理感觉,且具不可模仿性,一旦树立了品牌,就成了企业竞争优势。一些意识前卫的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。 内容总结(1）休闲食品行业分析报告 22年我国休闲食品行业发展现状 国内休闲食品发展概况 近年来，随着经济的发展和消费水平的提高,休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品,消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长（2)这加剧了产品同质化现象的出现,进而导致恶性竞争,对于产品的发展不利()不仅仅是缺少优秀的经销商和代理商，企业,自身的营销手段也捉襟见肘
