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1、2023年电视媒体在当前电视剧市场的困境与对策研究摘要：电视剧作为拉动电视台收视的三驾马车之首，始终是电视台重要的资源，也是老少皆宜、大众喜闻乐见的节目资源。但目前电视剧产业生态重构，电视台在电视剧市场上的竞争形势可谓内忧外患，发展出现了停滞。本文分析了电视台在当前电视剧市场的困境，探讨如何解决目前困境，使其在激烈的竞争环境中保持自己的优势。关键词：视频网站；创新当前互联网的发展深刻影响着电视剧产业格局，电视台在电视剧市场的霸主地位逐渐被削弱，电视台要想在竞争激烈的电视剧市场中获得发展的机会，就必须勇于面对目前的困境，改变现状，实现创新发展。一、新媒体崛起对电视媒体造成冲击（一）受众的流失近年
2、来随着视频网站的出现，不少电视剧观众从电视端转移到了视频平台。新媒体由于创新的方式、碎片化的传播模式更容易受到年轻观众的喜爱。电视机前优质受众年轻观众流失尤为严重，目前主力观众多为中老年观众，发展空间受到新媒体的挤压严重。（二）资源的流失以前所有的电视剧都通过电视台呈现给观众，电视台是绝对的主流媒体，在资源上享有独特的优势。但当新媒体开始盛行，这种优势逐渐消失，2023年网络独播剧集数量迅速增长，使得电视平台承受的竞争程度进一步加剧，并且在现阶段，视频网站已不满足只是从外部购买电视剧资源，还开始自制网络剧，也出现了一些爆款剧，自制网络剧的兴起抢占了很多优质电视剧资源。（三）平台优势的流失当前电
3、脑和手机成为主流的媒体平台形式，由于它不受过多限制，而且不受时间影响，方便观众随时收看电视剧，渐渐取代了电视这个播出平台。目前“台网联动”成电视剧主要的播出方式，并且还在继续扩张，“先网后台”将成为新常态，使得视频网站的竞争力和话语权不断加强，并且视频网站几乎吃尽了所有卫视电视剧版权，视频网站电视剧播放量也在逐年翻倍增长，可见电视平台将长期处于一个劣势。（四）广告的流失视频网站播出电视剧进一步影响到电视台的广告收入。受“禁止插播广告”政策的影响，电视台播出电视剧广告形式相对单一，仍以贴片广告、冠名广告等老套硬性广告形式为主，广告投放总量和广告收益连年下滑。而视频网站中自制剧的内容更符合广告植入
4、定制化、场景化、主题化的需求，形式更为灵活多样，像弹幕压屏、创意中插、情节植入等花样，易于引发话题热度和传播力度，更受广告主的青睐。二、电视台内部竞争激烈电视台内部的竞争也在进一步加剧，强势平台加强对大剧、优质剧的垄断，联播比重下降，优质资源高度集中，市场竞争日趋激烈，马太效应尤为明显。而囊中羞涩的二三线卫视腹背受敌，再加上随着广告收入的进一步流失，以及购剧成本的急剧增加，发展困难重重，举步维艰，并且形成了恶性循环。地面频道更是雪上加霜，受到新媒体和卫视频道的双重夹击，再加上制作公司会优先选择将电视剧发给卫视频道，因此地面频道在电视剧交易市场中几乎被边缘化。三、僧多肉少的市场环境“限广令”、“
5、限外令”、“一剧两星”等政策对電视剧在生产、制作和播出模式上产生了巨大的影响。2023年我国电视剧发行部数首次低于350部，2023年发行部数313部，创历史新低。2023年电视剧备案量为1170部，相比2023年下降3%，这也是电视剧备案数迎来了近五年首次“逆增长”。制作许可证方面2023-2023年整体呈现下滑的趋势，2023年仅为113部，相比2023年减少了19部，制作方本身面临不断洗牌，制作理念也从“以量取胜”向“以质取胜”转变。四、电视媒体在电视剧市场争夺战中的对策（一）剧目题材创新电视媒体应利用其自身的优势，将目光锁定在自己擅长的电视剧题材与类型中，选择有文化品位的精品力作。无论
6、行业经历怎样的变革，电视剧内容和品质永远是重中之重。另外电视媒体需要挖掘出更多既符合年轻观众口味，又能满足传统电视剧观众需求的优质作品，在稳定原有观众群、提升收视粘性的同时，播出更多新鲜化、多样化的作品。（二）编排创新在电视剧的运营中，编排也十分重要，一个好的编排体系能使电视剧的播出效果锦上添花。未来电视媒体还需要在剧场定位、播出时段、播出模式、差异化编排、立体化宣推、节假日的特殊编排、主题化编排、类型化编排、规模化编排等方面进行创新。（三）营销创新电视媒体的营销模式较为僵化，单纯依靠片头冠名、片尾鸣谢、贴片广告等这些传统的营销模式。但伴随着电视媒体市场化竞争步伐的加剧，电视媒体的经营环境也在
7、发生着迅速的变化，因此必须要考虑新的赢利模式的探索，像话题营销、病毒式营销、整合营销、跨界营销、数字营销等这些新型的营销方式给了我们一些启示，将是我们未来的一个探索方向。（四）购剧模式创新电视媒体单纯的购买和播出电视剧已经不能取得竞争优势。因此电视媒体要发力于电视剧的制作领域，将重心下沉，关口前移，把触手向产业链前端延伸，从源头对电视剧作品品质加以把控，掌握主动权。要用开放的心态去迎接新形势、新变化，改变以往的购剧模式，与影视制作机构和网络平台深度合作，在剧目制作、项目运营等诸多方面开展多样的探索与尝试，实现互惠共赢。虽然近年来电视媒体在电视剧交易市场的话语权有所下降，但电视媒体仍然受电视剧出品公司的青睐。未来我们必须放大自身优势，缩小其短板，专注做用户体验行为的内容，以满足观众和客户多样化的需求。参考文献：1李武.国内传播学领域新媒体的研究热点J.西南民族大学学报，2023，11.2清华大学影视传播研究院、CC-Smart新传智库.2023中国电视剧产业发展报告J/OL.影视风控，2023，3.
