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1、武汉高知群体图书消费情况调查报告现代社会知识分子群体图书消费的现状、问题及对策湖北长江出出版集团团战略研研究所武武汉高知知群体图图书消费费情况调调研组课题组成员：傅才武、李国东、汪炜、杨琳、王师洁、陈庚、陈婧、曾红蕾、胡小红 执笔：傅才武、李国东一、本次调调研的缘缘起和经经过现代高校高高知群体体是图书书出版市市场上的的消费主主体，这这一群体体在一定定程度上上代表了了图书消消费市场场上除教教材教辅辅以外的的一般图图书的消消费主体体。但就就目前所所见资料料看，学学界对这这一领域域的关注注较少，进进行有针针对性的的实证调调查更是是少见。武武汉市是是全国高高校密集集区，对对武汉地地区高校校知识群群体的
2、一一般图书书消费情情况进行行调查，厘厘清管理理层和学学界对一一般性图图书消费费的模糊糊认识，便便于有针针对性地地进行管管理和决决策。（一）调查查经过和和质量保保证措施施此次调研项项目由湖湖北长江江出版集集团战略略研究所所（华中中师范大大学文化化产业研研究所）承承担完成成。调查查组选取取了武汉汉地区具具有代表表性的44所高校校，即武武汉大学学、华中中师范大大学、华华中科技技大学和和武汉理理工大学学。调查查对象是是这些高高校中的的硕士研研究生、博博士研究究生、博博士后以以及讲师师、副教教授和教教授。本本次调查查以问卷卷调查为为主，共共发放问问卷12200余余份，收收回有效效问卷110300份，搜搜
3、集了大大量的第第一手资资料和原原始数据据。实地地调查从从20005年112月中中旬开始始，到220066年1月月10日日结束，随随后于11月100日到11月一五五日完成成一三一一八400个基本本数据的的校对和和录入，11月一五五日到222日进进行专项项研究，220066年1月月22日日完成初初稿。为保证本课课题的研研究质量量，课题题组采取取了以下下措施：（1）本次次调查采采用文献献调查、问问卷调查查、实地地访谈等等科学调调查方法法，以问问卷调查查和实地地访谈方方式为主主；（2）本次次调查问问卷采用用SSPPS统计计软件进进行统计计分析，共共录入和和分析数数据一三三.一八八万个；对每一一份问卷卷
4、进行复复查校正正以确保保调查数数据的准准确和结结论的科科学性；（3）在武武汉地区区选取文文、理、工工科代表表性院校校布点以以保证调调查数据据的代表表性；（4）课题题组内部部交流讨讨论，以以确保分分析和结结论的合合理性。（二）关于于调查样样本的说说明本项目研究究以高校校学生和和教师为为主要调调查对象象。本课课题所指指的“高知群群体”是指高高校中具具有硕士士研究生生以上学学历和讲讲师经上上职称的的知识群群体，包包括硕士士研究生生、博士士研究生生、博士士后以及及讲师、副副教授和和教授。本次调查在在武汉市市4所高高校进行行，4所所高校中中华中师师范大学学具有传传统的文文科优势势，武汉汉理工大大学以理理
5、科为特特色，华华中科技技大学是是工科强强校，武武汉大学学具有文文理综合合优势。调调查问卷卷共设计计了255个选项项，每份份问卷有有1288个数据据，涉及及到了被被调查对对象的基基本构成成、职业业、经济济收入、图图书消费费情况等等多个项项目。此此次调查查样本的的分布如如下（见见图表11）：1图表1 武武汉地区区高校高高知群体体调查样样本分布布情况（NN=10030）学历、职称称样本数（个个）比例（%）备注博士后333.2未填报学历历者2人人博士研究生生16516.0硕士研究生生75573.3学士（在读读）757.3教授706.8因受访者大大部分是是在校生生,共有有7255人未填填报职称称副教授1
6、1411.1讲师12111.7文科56655.0因有21人人未填学学科，实实际填报报者10009人人,存在在缺失值值理科160一五.5工科28327.5（三）被调调查人员员的基本本状况1、消费者者群体的的基本结结构调查样本统统计显示示，被调调查者中中，性别别结构为为：男性性占533.4%，女性性占466.6%；学历历结构为为：大学学本科生生占7.3%，硕硕士研究究生占773.33%，博博士研究究生占116.00%，博博士后占占3.22%；年年龄结构构为：221-225岁的的占500.5%；266-300岁的占占一八.9%；31-35的的占8.7%；36-40岁岁的占99.1%；411-499岁
7、的占占8.00%；550-660岁的的占3.3%；61岁岁以上的的占1.4%。这这次被调调查的学学生占了了一定的的比重，学学生占772.44%，教教师占226.77%，教教师的职职称结构构为：讲讲师占111.77%，副副教授占占11.1%，教教授占66.8%，还有有一部分分人员没没有填他他们的职职称，这这可能是是他们漏漏写或还还没有评评上职称称；在副副教授和和教授中中，硕士士生导师师占111.7%，博士士生导师师占6.4%；被调查查人员主主要以文文科的为为主（见见图表22）。图表2 受访访人员的的学科专专业结构构2、收入情情况被访者中，有有9088人填报报了个人人收入情情况。从从调查情情况看，
8、个个人收入入有明显显的区别别。在校校学生收收入普遍遍在5000元以以下，教教师则在在20000元以以上（见见图表33）。图表3 个人人月收入入统计表表这次调查对对象中大大学生、硕硕士生和和青年教教师所占占的比重重较大，他他们的收收入也相相对就低低。5000元以以下的占占了411.5%，500010000元的的占8.8%，110000一五000元的的占5.9%，一一五00020000元的的占7.4%，22000030000元的的占111.7%，3000050000元的的占8.9%，550000元以上上的占33.9%；而在在这些人人中，讲讲师的收收入是在在30000元以以下，副副教授处处于2000
9、050000元这这一水平平线，收收入在330000元50000元和和50000元以以上的基基本上是是教授（见见图表44）。图表4 个人月月收入与与职称的的关系二、武汉地地区高知知群体图图书消费费情况（一）武汉汉高知群群体图书书消费状状况这次调查显显示武汉汉地区高高知群体体图书消消费具有有几个特特点：第一，高知知群体逛逛书店的的次数比比较多，但但与北京京等发达达地区相相比仍有有差距。被被访问者者中，11个月购购书一次次的占229.00%，33个月一一次的占占16.6%，66个月购购书一次次的占77.2%，9个个月一次次的占22.6%，1年年一次的的占3.8%，根根据需要要不定期期购书的的占400
10、.4%。相比比较而言言，20006年年1月111日，北京图书订货会的相关调查显示：北京市民购书频率两三周一次的人较多，为35.6%；一周一次的为30.5%；每月一次的为14.9%；购书时间通常为双休日，比例为75.9%；利用节假日和晚上或下班（放学）后买书各占12.2%和9.0%。 xbook.qqx/a/2006-01-16由此可以看出，武汉地区作为一般图书消费主体的高知群体，其购书频率与北京地区相近，由此推知，武汉一般市民则要比北京、上海等发达地区低。第二，高知知群体购购书的数数量集中中在2-5册之之间，但但收入越越高，册册数越多多。因为为大部分分是在校校生群体体，受经经济条件件所限，每每
11、次购书书数量在在2-55本之间间，超过过一半（551.99%），只只购1册册的次之之，占331.55%，但但也有近近一成（99.4%）的受受访者一一次买书书6-110册，极极具消费费潜力（见见图表55、6）。图表5 消费费者购书书册数统统计表图表6 消费者者购书数数量结构构示意图图第三，购书书金额主主要集中中在1000-5500的的区间，一一般图书书消费所所占比重重较小。在在上一年年度的图图书消费费上，没没有消费费的占44.2%，5001000元的占占一八.2%，11012000元的占占19.1%，22013000元的117.33%占，33015000元的116.66%占，550110000元
12、的的占9.3%，11000020000元的的占8.2%，22000030000元的的占3.4%，330000元以上上的占33.8%（见图图表7）。图表7 消费费者上一一年度的的购书费费用示意意图调查显示，学学生群体体与教师师群体差差别明显显。副教教授以上上人员年年购书大大约要花花费10000元元以上。但但从整体体看，这这个消费费群体整整体花在在购买图图书上的的费用并并不高。 日前，中国社会调查事务所日前在哈尔滨、沈阳、北京、上海、武汉、广州、重庆等城市同时开展问卷调查，抽取样本1000份，回收有效问卷842份做统计分析。在问到“您平均每月买多少钱的书”这一问题时，77.3%的人回答是“50元以
13、下”，51-100元的占9.12%，101-300元占1.41%，不买书的占7.8%。从个人收入来看，买书的多少与工资的高低成反比。月薪在201-500元之间的购书率为26.24%，月薪501-800元的购书率在21.98%，月薪801元以上者，购书率仅为5.67%。参见 xxqsg61x/shownews.asp?news_id=50，2006-1-22。（二）被调调查人员员所选择择的消费费地点在这次调查查问卷的的设计上上，调查查组选取取了武汉汉市区具具有代表表性的书书店：武武胜路新新华书店店，雄楚楚大道湖湖北出版版文化城城，鲁巷巷广场光光谷书城城，洪山山商城五五楼三新新图书城城，湖北北省外
14、文文书店，校校内书店店以及二二手书店店。被访访问者中中，选择择去武胜胜路书店店的占一一八.44%，雄雄楚大道道湖北出出版文化化城的占占36.9%，鲁鲁巷广场场光谷书书城占222.88%，洪洪山商城城五楼三三新图书书城占228.66%，湖湖北省外外文书店店占一八八.1%，校内内书店的的占488.2%，二手手书店的的占355.6%；选择择其它的的占177.9%。他们们在以上上这些书书店中所所去的次次数最多多是武胜胜路新华华书店占占6.88%，雄雄楚大道道湖北出出版文化化城占119.99%，鲁鲁巷广场场光谷书书城占77.7%，洪山山商城五五楼三新新图书城城占122.9%，湖北北省外文文书店占占5.1
15、1%，校校内书店店占277.3%，二手手书店占占9.11%，其其它的占占6.77%。从从上面的的数据中中我们可可以看出出，选择择校内书书店为购购书点的的将进占占了其它它购书点点的一半半，其次次是湖北北出版文文化城，这这说明校校内书店店对于其其它书店店在营销销上占有有一定的的优势。有有些消费费者在出出差到其其它城市市中，在在时间允允许下他他们也会会进行图图书消费费。在所所调查的的对象中中，出差差经常购购书的占占17.9%，偶偶尔购书书的占554.33%，没没有购过过书的占占27.8%（见见图表88）。图表8 受访者者对购书书地点的的选择（三）购书书的目的的和种类类由于人们职职业和身身份不同同，相应应地购书书目的也也不尽相相同。调调查显示示，高知知群体购购书的目目的首要要的是否否为了学学习
