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1、精选优质文档-倾情为你奉上大学生保健品消费情况调查摘要：随着人们经济水平上升，生活逐渐富裕，大学生开始对保健品越来越感兴趣，越来越多的大学生更加关心自己的身体健康状况，对保健品的需求日益旺盛，但是市场上出现了品目繁多的保健品，给大学生带来诸多选择，在消费的同时，也面临着一些潜在风险。通过对安徽理工大学学生保健品消费认知、态度和消费行为等方面的问卷调查，总结出影响大学生消费者保健品消费行为的主要影响因素及保健品消费行为中存在的问题，并在此基础上提出了一些看法和意见。关键词：大学生，保健品，消费情况，影响因素 保健品食品的通俗说法。GB16740-97保健（功能）食品通用标准第3.1条将保健食品定
2、义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。为此，我们专门设计了一个问卷，通过对安徽理工大学的部分学生进行问卷调查，从而得出了一些关于大学生对保健品的认知与接受度，以及消费情况的大致结果。（一） 问卷设计 本篇论文所研究的对象是安徽理工大学的在校的学生，不分年龄，以及年级。设计的问卷内容主要包括三个方面:1.调查对象的基本信息，包括年龄以及性别。2. 接受调查者对保健品的认知情况，他们是否了解什
3、么是保健品。对保健品是否信任，以及从何处了解保健品的信息。3.保健品的消费情况，他们是否消费保健品，以及购买保健品的目的，购保健品时，选择品牌优先，或者功能优先。以及大学生对保健品的购买力。（二） 调查过程作者在2016年5月1日，对安徽理工大学的在校学生进行随机的抽样调查。地点在喷泉广场以及食堂门口。（三） 分析方法1. 问卷调查。向每个大学生发放问卷，采用一人一卷的调查形式，共发放问卷400份。回收386份，由于部分问卷不符合要求或者填写的错误，一次一共回收有用的问卷共370份。由于理工类学校男多女少，接受调查的人群的构成为：男生250人，占67.57%，女生120人，占32.43%。2.
4、 交流访谈。与部分大学生进行交流，针对保健品这个话题，询问他们是否了解什么是保健品，以及对保健品的态度。3. 统计分析。将所得结果，用问卷软件问卷星进行分析。统计调查对象的年龄以及性别，用问卷星将所需信息绘制成不同的表格。分析性别年龄与对保健品消费之间存在的关系。并结合图表的形式将结果表现出来。从而使结果更加的真实靠。 图1：大学生对保健品的理解 通过我们的统计分析，以及和一些同学的交谈，绝大部分同学很难区分究竟什么是保健品。有75.68%的同学认为保健品是一种营养品，用来补充人体所必须二日常饮食摄取不足的微量元素以及各种维生素的营养品。当然这些同学同样认为这些保健品能够调节人体内部机理。这些
5、同学达到了67.57%。 一位杨同学告诉笔者：“我从初中开始身体开始发胖，父母整天发愁，害怕肥胖造成心血管疾病，以及高血压、高血糖等各种有肥胖引发的疾病。为此父母就让我每天服用一些保健品来调节血压，保护血管。我现在是一边吃些保健品来维持身体的健康平衡，一边进行体育锻炼来减肥。同过打篮球等各种锻炼方式，以及配合着保健品，我现在感觉很健康。每天都精神饱满。”图2：大学生对保健品的了解渠道 由上表，我们可以知道，大学生了解保健品的渠道是多种多样，对于男生来说，经常接触媒体以及网络，因此有60%左右的男性大学生通过电视以及互联网了解保健品的信息。因为，电视以及网络是广告推送的主要媒介。而且，由于网络是
6、大学生生活中必不可少的一部分，这也造就了他们了解事物大部分是通过互联网以及电视等。对于女生来说，大学女生校园生活的一部分就是各种各样的电视剧，女生爱看各种电视以及综艺节目，自然而然的接触很多广告。一次又将近80%的女性大学生通过电视网络了解保健品。 有位岳姓同学告诉笔者：“我经常玩电脑，玩手机，电脑上各种各样的推送广告。无论是玩手机还是玩电脑。都能看到很多保健品广告或者推荐。”以为阳光帅气的胡同学对笔者说：“我喜欢看综艺节目，像奔跑吧兄弟，快乐大本营等，无论是通过电视还是电脑都要看广告，各种广告都有，我了解保健品就是通过这些广告，我没有刻意去了解过一些保健品。”图3：大学生购买保健品目的 在对
7、大学生购买保健品的目的进行调查时，男同学和女同学的目的存在着明显的差距。有56%的男同学购买保健品的目的是用来当礼品赠送。由于购买目的多种多样，图3中的结果我们是多选所的出来的。有大概45%的同学无论是男同学还是女同学都是用来自己服用。由于男女同学的思想以及生活方式的不同，男同学逐渐步入社会，学习一些社会风气。而大多数女同学与人相处交往不会想着赠送礼品。 一个在学生会有职务的殷姓同学向笔者透漏“学生会其实就是社会，和社会其实差不多，我刚进学生会的时候只是个普通的学生会成员，但是我和我们的主席关系不错，我刚进学生会不就为了和主席搞好关系，希望能够在学生会担任一些职务，就买了些礼品送给他。就是因为
8、和他关系搞的不错，主席在做人做事方面给我了很多帮助，在竞选我们院学生会部长的时候，主席给我介绍了许多经验，帮助我顺利竞选到了部长这个职位。”图4：大学生所注重保健品的特点 对于选择保健品来说，男女大学生选择标准比重类似，百分之六十左右人数注重保健品功能，而剩下一小部分注重于知名度或是品牌。由此可见，保健品的功能对于消费者的选择是至关重要的，“只买对的”这一消费理念非常深入人心。图5：大学生对于保健品不同价格可接受情况 由于大多数大学生还是依赖父母，生活费用还是依赖父母。一次大部分的学生消费水平并不是太高。因此他们对于保健品的消费还是倾向于价格相对低一点的保健品。追求的是物美价廉，因此有无论是男女同学，有接近一半的同学所选择的保健品价格都在500元以下，而对于女同学来说，由于女同学需要保养皮肤，调节内分泌等，有41.67%的女同学接受价格在500-1000元之间的保健品。也就是说女同学比男同学更加注重养生。 从一位张姓女同学处了解到的情况，该同学透漏：“我首先注重的是该产品的质量以及效果。价格因素是第二位的，价格低的保健品对于质量我不是太信任。我很在意效果，为了保养皮肤，我宁可选择效果好价格贵点的，也不愿意因为价格而放弃了效果。”专心-专注-专业
