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1、XX 信息科学职业学院毕业论文XX地区会展行业开展“SWOT分析学生 XX：XXXXXX学 号：XXXXXXXXXXX年级专业：会展筹划与管理专业指导教师：XX系 部：XX提交日期：2013 年 4 月摘要 11前言12 XX 会展经济开展的优势strength 22.1XX 市场潜力和开展空间大 22.2区位优势22.3文化环境优势22.4旅游资源优势22.5媒体宣传优势22.6会展硬件设施条件23 XX 会展经济开展的劣势 weakness 33.1整体开展不均33.2 技术水平偏低 33.3经营规模小、效劳水平低33.4会展国际化程度有待提高 33.5专业人才队伍建立滞后 34XX 会展
2、经济开展的时机opportunity 34.1全球经济一体化 44.2交通设施设备的完善 44.3对外经济进一步开放 44.4政府政策优惠45 XX 会展经济开展的威胁threat 45.1国际竞争45.2国内竞争55.3人才争夺战 56结论5参考文献 5完毕语 6. word.zl-XX地区会展行业开展“SWOT分析作 者：X淑娟指导教师： 歆（XX信息科学职业学院人文艺术系会展筹划与管理，410151）摘要：会展业是XX产业和无烟产业，是展示企业、产品及国家经济开展的窗口。近年来， 我国的会展业开展开展迅速，会展规模不断扩大，技术含量越来越高，品牌展会越办越多，直 接经济效益和社会效益起来
3、越大。通过对我国 XX 地区会展业 swot 分析可进一步寻找出会展业 开展的增长点，为制定规划和政策提供依据。关键词：会展业；SWOT分析；分析与建议1 前言当前，我国展会雷同现象十分严重，如几乎全国各个城市都有展馆，却没有展会名 牌城市，而且大多数面积小、功能单一、设施落后、效劳水平低，不具有竞争力， 更不具有接办国际名展的能力。每个省都举行家具展、食品展等，对参展企业来说 使得展会的效益不高。以 XX 为例，进展 swot 分析。SWOT 分析法是一种战略分析法，它的实质是：通过与竞争对手相比，分析自身 的优势劣势，判断分析自身所处的环境，外部存在的时机与威胁，最终从战略上提 出问题解决
4、方案。运用SWOT分析法，XX会展业面临如下环境：XX 是我国中部地区的重要省会城市，长株潭城市群被确立为全国资源节约型和环境友好型社会建立综合配套改革试验区，使XX的城市地位得到进一步提升，也 为XX会展经济的开展提供了更好的平台和开展空间。如何进一步发挥XX会展经 济开展已有的优势，抓住机遇，突破劣势，以会展促进 XX 城市品牌的提升，带动 XX经济的开展，具有重要的现实意义。1.1XX 会展经济的开展状况1.1.1会展经济开展逐步跨入快速成长期1995 年在 XX 举办的全国糖酒交易会是 XX 会展经济的起点，会展经济的概念 由此逐渐进入了 XX人的视野。经过十多年的开展，XX的会展由初
5、期的规模较小、 年会展数量较少、功能单一，到目前会展频次高，涉及行业广泛，同时会展的多功 能性特征也逐渐凸显，使会展经济逐渐进入了快速成长期，会展业成为了 XX 经济 增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎。据统计，即使在“金融危机背景下的9年， XX 全年仍成功共举办各类会展活开工程55个，举办全国性大型会展工程9个，展览 面积达9 万平方米，外来客商54.4万人，直接收入 82 亿元，分别比 2008 年增长 8%、8%、8. 9%和2.3%。在2中国会展经济研究会年会暨会展国际论坛上，XX 市荣获了中国会展经济 2009 年度中部知名会展城市奖。1.1.2会展经济对XX市经济开展的拉动作用显
6、著会展促进产业开展， 产业开展亦带来会展繁荣，两者之间具有相互促进的作用。 一般认为，会展业具有的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益9 元。近年来，XX先后举办了全国糖酒会、全国制药机械博览会、全国药品交易会、 全国文化用品博览会、首届中部博览会等一系列全国性的大型会展活动，经济效益 与社会效益实现了 “双丰收。 据统计，2009 年 XX 市全年共举办各类会展活动 带动交通运输、餐饮住宿、娱乐休闲、旅游等会展相关产业收入4.8 亿元，会展经济 开展为XX经济开展注入了活力和生机。2 XX会展经济开展的优势strength2.1XX 市场潜力和开展空间大从地区的情况看，XX会展
7、业根本上还处在一个初步开展的阶段，呈现的根本的 特征是：人口多，潜在消费市场巨大；XX些产业链已根本形成；涉及会展业的企 业数量庞大，管理水平和效率都较低，运行质量不高；因而现阶段我国会展业的开 展的空间很大。2.2区位优势XX 地处中部，属于泛珠江三角洲的一员，有着比拟好的向周边地区和 XX、XX 等地区辐射的区位优势。 XX 是 XX 的省会，交通便利，近年来，长株潭一体化进 程的加快，省内“3+ 5的城市群开展战略规划的实施，都将来进一步提升XX核 心城市的地位，使其区位优势愈发凸显。2.3文化环境优势文化环境优势是推动XX会展经济开展独具特色的强大优势。XX历来就是文 化之都，历代 X
8、X 历史名人与历史长期积累沉淀形成的湖湘文化，构筑了 XX 文化 特有的内涵。新时期的湖湘文化也在全国产生了重大影响，XX的演艺、影视、报 业、出版业、文学、动漫等形成了独具特色和和优势显著的湘军文化产业。 湖湘文 化的独特魅力有利于XX会展业充分发挥湘军文化产业的优势和湘楚文化“个性， 打造精品文化会展。2.4旅游资源优势XX旅游资源丰富，也是推进会展经济开展具备的优势之一。在XX附近就有岳 麓山风景名胜区、橘子洲头，韶山毛主席故居等，省内武陵源内有 XX 国家森林 公园凤凰古城、XX楼、南岳衡山等都是国家级风景旅游名胜区。对XX旅游资源 的整合与运用，将旅游融入到会展效劳中，将文化旅游企业
9、的利益与XX会展企业 利益的融合，有利于使XX的旅游资源和文化资源真正成为XX会展经济的优势资 源。2.5媒体宣传优势XX的电视媒体知名度高，在全国影响范围广。由XX经视、卫视、都市、生活、 娱乐、体育等频道打造的 XX 影视集团，在全国有较高的声誉，能为各种会展的宣 传推广活动提供强有力的舆论支持。媒体宣传的优势有利于扩大 XX 会展经济在全 国乃至全球的影响力和知名度， 另一方面也有利于吸引各地参展商前来投资办展， 形成 XX 会展业的辐射网络。2.6会展硬件设施条件XX 市的展馆数量租室内展厅面积分别位居全国第四和第六位，其中 XX 国际会 展中心是 XX 省乃至华中地区最大规模集现代建
10、筑艺术效劳设施之大成于一体的高 科技智能化现代化专业展览馆和超大型室内公共活动中心，展厅面积 50，000 平方 米，可设国际标准展位2000个。会展场馆硬件设施的兴旺，为大力开展会展经济奠 定坚实的物质根底。另外，目前XX市有五星级宾馆3家，四星级宾馆41家，三星级 以上宾馆近百家，这些也为XX会展经济的持续开展提供了良好的后勤保障效劳。3 XX会展经济开展的劣势weakness3.1 整体开展不均XX 会展整体规划不够理想，各自为政，条块分割，以省及城市的行政区域为根 底制定会展开展战略规划。实际上，由于会展业运作本身具有功能整合和跨边界的 特点，一个城市开展会展产业要与当地的经济开展水平
11、相适应，甚至要与当地的产 业构造、效劳行业开展等相匹配。3.2 技术水平偏低XX 的会展技术水平较低，根底设施不完善。会展技术主要指信息化技术、展馆 设施配套和展示技术、运输、管理技术等。纵观我国的会展业，其技术装备水平低 生产效率不高，效劳水平较差。3.3 经营规模小、效劳水平低XX 会展企业数量较少，且规模相对而言都是比拟小，效劳水平普遍较低，出现 了构造性供需矛盾。一方面，一些低层次的、单一的和低技术含量的会展效劳供给 过剩，高层次的和高技术含量的会展效劳供给缺乏；另一方面，由于各市自办会展 的比例失调，专业会展市场的有效需求缺乏，需求缺乏导致先期建立的高水平会展 中心经营困难，正在经历
12、高投入，低回报或无回报的时期。3.4会展国际化程度有待提高与全国兴旺会展经济地区相比，XX多数展会的国际化程度还比拟低，远未到达 国外参展商占20%的国际标准。同时，会展场馆离国际化水平还有一定差距，对会 展的宣传营销力度不够，缺乏对客户关系管理方面的投入。因此，加快展会的国际 化进程，吸引更多的国外参展商，是XX未来会展经济开展战略的重点。3.5专业人才队伍建立滞后当前我国整个会展业中，专业人才非常少，存在着较大的缺口，虽然XX有些学校 开设了会展筹划与管理这一专业，但极少学习透彻，并且经历缺乏，这制约了 XX 会展的进一步开展，削弱了 XX这座城市会展业的可持续竞争力。目前，各会展城市对会
13、展专业人才的需求与日俱增，据调查，三大会展城市会 展专业人才岗位需求与求职者的比例为：XX10比1, 8比1, XX8比1。XX同样 存在会展专业人才建立滞后的问题，主要表现在：一方面专业化人才培养体系还未 形成。与兴旺地区相比，XX的会展人才教育和培训较为缺乏。只有为数不多的学 校如XX商贸旅游职业技术学院开设会展专业，也没有专门的会展人才培训机构。 另一方面，XX会展人才流动性较大，导致行业从业人员的专业水平难以稳步提高， 也制约了会展经济的安康快速开展。4 XX会展经济开展的时机opportunity4.1全球经济一体化随着全球经济的一体化大量外资企业的进入，扩大了会展业市场容量。由于我
14、 国在劳动力本钱和原材料供给方面的比拟优势以及巨大的市场前景，许多跨国公司 正准备将我国变成制造基地，成为全球制造中心，这一趋势无疑会增加我国会展业 市场的容量。与此同时，一些国外会展企业的进入有利于我国会展企业与国际接轨, 提高管理水平和增强竞争力。随着国内市场国际化，国际市场一体化的开展，国内 会展企业被推到国际竞争的大潮中，在与世界大公司的同台比赛中，我国的会展企 业可以借鉴吸收它们的先进理念和成功运作经历，提高管理水平，与国际接轨；吸 收国外先进的管理组织方式，提高企业的竞争力，迅速向标准和现代化会展企业靠 拢。4.2交通设施设备的完善2009年底，武广高速铁路的全线开通，XX融入XX
15、 XX两个中心城市3小 时经济圈，同时，一XX高速公路的全线通车使XX处于这两个中心城市8小时物 流圈的交汇点。 同时，2012年，XX的城市地铁建立已经开场开工，未来地铁的开 通将为市内交通带来极大的便利，形成更加完善的交通网络，有利的交通条件及区 位优势将使XX未来的开放竞争力得到极大提高。XX优势产业带来机遇。近年来, XX已涌现了一大批制造业骨干企业如中联重科、LG、远大、三一重工、长丰等组 成的标志性工程企业。同时，XX将着力培育四大优势产业集群，即现代工程机械 产业集群 汽车产业集群 轨道交通设备产业集群和输变电设备产业集群，这将有 利于充分发挥XX制造业的个性，培育有着自身特色的定位于XX制造优势的展会。 其次，XX具有较好的开展高新技术产业的优势，培育以高新技术为主题的展会将成 为XX会展经济的亮点。4.3对外经济进一步开放对外开放为会展产业的开展提供了更为广阔的开展空间。目前在XX设立了办 事或经营场所的国内外商贸机构有近万家，2009年，XX利用外资工程企业个数6 个，比上年同期增长5.3%，合同外资金额6.67亿美元，实际使用外资3亿美元，同 期增长9. 7%。4.4政府政策优惠2009年，中央政府进一步加大对会展业支持力度，商务部下发?关于抓好2009年 商贸会展促进消费有关工作的意见?，从纺织
